Com o lançamento do iOS 15, o cenário de publicidade móvel e desenvolvimento de aplicativos sofreu mudanças significativas, especialmente para recursos voltados ao desenvolvimento de apps iOS.

Entre discussões sobre as novas diretrizes do React Native para o Facebook, a rede social publicou uma declaração explicando como os profissionais de marketing podem melhorar a eficácia das campanhas apesar das mudanças de privacidade — e como elas os afetam.

O Facebook também reconheceu que subnotifica cerca de 15% das conversões da web em iOS, o que reflete diretamente em custos mais altos e métricas mais difíceis de alcançar.

Mas o que isso significa para o desenvolvimento de apps iOS e Android? Será o momento de repensar o papel do Facebook nos dispositivos Android? E o quanto essas mudanças afetam a gigante das redes sociais, tão dependente de anúncios?

As Novas Diretrizes do Facebook para Anunciantes

Para manter a eficácia das campanhas, o Facebook recomenda que os profissionais de marketing experimentem diferentes estratégias de lance, formato e público-alvo. Além disso, a plataforma anunciou várias melhorias no sistema de anúncios:

• Modelagem de conversões aprimorada

• Fechamento de lacunas de relatórios

• Melhor rastreamento de conversões online

• Ferramentas mais eficazes de medição e otimização

Principais Recomendações do Facebook

1. Espere 72 horas antes de analisar insights de campanha.
   Devido ao atraso nos relatórios, análises imediatas podem ser imprecisas.

2. Analise campanhas no nível geral, não apenas criativos isolados.

3. Configure a API de Conversões, que conecta os dados de marketing diretamente ao Facebook, facilitando a otimização das campanhas e reduzindo o custo por ação.

4. Use o Aggregated Event Measurement, que permite escolher eventos online alinhados com as metas principais do seu negócio.

O Facebook afirmou:

“Temos confiança de que as ações acima continuarão gerando ainda mais valor ao longo do tempo. Nosso principal objetivo é garantir que você alcance novos e atuais clientes, cumpra seus objetivos de marketing e meça o desempenho de suas campanhas — tudo isso respeitando as escolhas de privacidade dos usuários.”

O Que Há de Novo no iOS 15 e Como Isso Afeta o Marketing

O iOS 15 trouxe diversos recursos que oferecem mais controle e privacidade ao usuário, tornando a publicidade direcionada mais desafiadora para empresas como o Facebook.

Entre as novidades estão:

• Private Relay: um sistema que criptografa o tráfego e oculta endereços IP.

• Criação de e-mails anônimos para proteger a caixa de entrada.

• Relatórios de privacidade que mostram como cada app utiliza os dados pessoais.

Além disso, a Apple agora pergunta aos usuários se desejam receber anúncios personalizados — algo que antes era ativado automaticamente.

O iOS 15 também inclui o App Tracking Transparency (ATT), uma ferramenta que exige que o usuário opte voluntariamente por ser rastreado. Isso representa uma mudança radical para o ecossistema de anúncios, tornando muito mais difícil obter uma visão detalhada do comportamento do usuário e medir o impacto das campanhas.

Mudança de Paradigma no Ecossistema de Anúncios

O mercado de marketing digital está em plena expansão — mas com mais concorrência, é necessário elevar os padrões.
É hora de voltar ao básico: o consumidor.

Os profissionais de marketing precisam repensar a mensuração além do performance marketing. Sem dados de usuário e métricas baseadas em sinais, é fundamental reconsiderar como servir o consumidor de forma mais significativa e humana.

Essas mudanças representam um verdadeiro ponto de virada: o setor publicitário precisará se adaptar a novas tecnologias e identidades digitais, indo além da compra baseada em IDs.

O futuro da publicidade digital será movido por inteligência artificial (IA) e processamento de linguagem natural (NLP) — tecnologias capazes de compreender intenções e comportamentos sem comprometer a privacidade.

As Empresas Precisam Estar Mais Próximas de Seus Usuários

As novas políticas da Apple limitam a capacidade de anunciantes e editores monetizarem anúncios personalizados.
O iOS 15 vai além: ele afeta também criadores de conteúdo e reduz a capacidade dos profissionais de marketing de oferecer anúncios mais relevantes.

Essas mudanças, embora benéficas para a privacidade do usuário, prejudicam o setor editorial e de publicidade — dificultando a geração de receita e reduzindo a eficiência das campanhas.

Cada nova atualização do iOS reforça uma mensagem clara: as empresas precisam construir relacionamentos baseados em consentimento e confiança com seus consumidores.

O Usuário É o Verdadeiro Rei

A abordagem centrada em privacidade do iOS é um passo importante para dar mais controle ao usuário sobre seus dados pessoais.

Muitos usuários ainda desconhecem como seus dados são coletados e compartilhados, mas com a forte adoção do iOS 14.5 e agora do 15, a Apple devolve o poder ao consumidor — e pressiona outras gigantes de tecnologia a fazerem o mesmo.

Para os profissionais de marketing, o desafio é grande: como personalizar mensagens e ainda respeitar a privacidade?

Essas limitações são, na verdade, uma oportunidade para inovação. As marcas devem repensar suas estratégias de comunicação e encontrar novas formas de engajar usuários — priorizando relações autênticas e transparência.

Mais Controle do Usuário Sobre o Compartilhamento de Dados

Com o iOS 15 e o Android 12, surge um padrão claro: os usuários têm mais visibilidade sobre o que os apps fazem, enquanto os aplicativos têm menos visibilidade sobre o comportamento dos usuários.

Os consumidores agora podem ver:

• Quais aplicativos usam câmera, microfone e localização.

• Quais serviços de back-end se conectam a seus apps.

• Como os dados são compartilhados com terceiros.

Isso significa que os usuários se tornarão mais seletivos sobre quem confiar com seus dados e aplicativos.

Mais Valor em Anúncios Personalizados

Antes do iOS 15, todos os usuários viam as mesmas imagens e descrições de aplicativos na App Store.
Agora, os profissionais de marketing podem criar até 35 páginas de produto personalizadas, exibindo conteúdo adaptado a cada público ou campanha.

Com isso, a personalização passa a ser ainda mais relevante: o conteúdo deve se alinhar ao que realmente importa para cada usuário — melhorando a conversão e a experiência geral.

Além disso, o App Store Connect agora permite análises mais profundas e comparações com parceiros de atribuição, oferecendo dados mais consistentes e decisões mais estratégicas.

Controle do Usuário Sobre Coleta de Anúncios

A Apple quer ser vista como uma parceira transparente, oferecendo aos usuários mais poder sobre como os anúncios são exibidos e quais dados são coletados.

A mensagem da empresa é clara:

“Ativar anúncios personalizados ajuda você a descobrir aplicativos e serviços relevantes para o seu perfil.”

Embora alguns usuários aceitem essa proposta, muitos ainda exigem maior clareza e comprovação de transparência.
Isso cria novos desafios para anunciantes e parceiros, que precisarão seguir as regras e adotar infraestrutura compatível com o novo modelo de privacidade da Apple.

Conclusão

O afastamento de usuários do rastreamento do Facebook tem uma razão: a perda de confiança após anos de controvérsias sobre uso de dados.
O Facebook tenta manter seu modelo de negócios, mas precisa reinventar-se diante da ascensão do poder da Apple.

Enquanto isso, a Apple se consolida como líder na defesa da privacidade digital, redefinindo o equilíbrio entre publicidade, segurança e experiência do usuário.

O futuro do marketing móvel dependerá de transparência, confiança e inovação centrada no consumidor.
E, mais uma vez, o desenvolvimento de aplicativos iOS redefine o jogo.