{"id":10109,"date":"2024-12-31T10:13:16","date_gmt":"2024-12-31T10:13:16","guid":{"rendered":"https:\/\/prometteursolutions.com\/blog\/?p=10109"},"modified":"2025-03-28T10:46:06","modified_gmt":"2025-03-28T10:46:06","slug":"in-den-ios-15-anderungen-hat-facebook-werberichtlinien-bereitgestellt","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/prometteursolutions.com\/blog\/de\/in-den-ios-15-anderungen-hat-facebook-werberichtlinien-bereitgestellt\/","title":{"rendered":"In den iOS 15-\u00c4nderungen hat Facebook Werberichtlinien bereitgestellt"},"content":{"rendered":"\r\n<p>Mit der Ver\u00f6ffentlichung von iOS 15 hat sich in der mobilen und App-Werbung viel ge\u00e4ndert, insbesondere f\u00fcr iOS-Apps. Inmitten aktueller Probleme rund um die React-Native-Richtlinien f\u00fcr Facebook hat Facebook eine Erkl\u00e4rung ver\u00f6ffentlicht, in der erl\u00e4utert wird, wie Vermarkter trotz der Datenschutz\u00e4nderungen die Kampagneneffektivit\u00e4t verbessern k\u00f6nnen und wie sich die \u00c4nderungen auf sie auswirken k\u00f6nnen. Es gibt auch zu, iOS-Web-Conversions um etwa 15 % zu niedrig anzugeben. Der Social-Network-Riese gab zu, dass die Marketingkosten aufgrund schwieriger zu erreichender Kennzahlen gestiegen sein k\u00f6nnten. Was bedeutet dies f\u00fcr die Entwicklung von iOS- und Android-Apps? Wird dies die Notwendigkeit von iOS Facebook f\u00fcr Android in den Vordergrund r\u00fccken und wie schlimm trifft dies Facebook als Unternehmen, das so stark von Anzeigen abh\u00e4ngig ist?<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Facebook r\u00e4t Werbetreibenden auch, mit verschiedenen Techniken wie Geboten, Formaten und Zielgruppen zu experimentieren, um herauszufinden, was f\u00fcr sie am besten funktioniert. Gleichzeitig k\u00fcndigte das soziale Netzwerk eine Reihe von Verbesserungen seiner Werbeplattform an, darunter verbesserte Conversion-Modellierung, Berichtsl\u00fccken, Verfolgung von Online-Conversions und verbesserte Messtools.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Facebook empfiehlt Unternehmen, f\u00fcr optimale Ergebnisse auf seiner Plattform nun Folgendes zu tun:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li>Wir werden 72 Stunden warten, bevor wir Kampagneneinblicke analysieren. Dies liegt an der verz\u00f6gerten Berichterstattung, die zu verzerrten Ergebnissen f\u00fchren kann.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Anstatt sich auf die kreative Leistung zu konzentrieren, wird eine Analyse auf Kampagnenebene verwendet.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Richten Sie die Conversions API ein, die Marketingdaten mit Facebook verbindet und die Optimierung von Werbekampagnen und die Senkung der Kosten pro Aktion vereinfacht.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Vermarkter k\u00f6nnen Aggregated Event Measurement verwenden, um Online-Events auszuw\u00e4hlen, die mit ihren wichtigsten Gesch\u00e4ftszielen \u00fcbereinstimmen.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Facebook sagt: \u201eWir sind zuversichtlich, dass die oben genannten Ma\u00dfnahmen Ihnen im Laufe der Zeit noch mehr Mehrwert bieten werden. Unsere oberste Priorit\u00e4t ist es, sicherzustellen, dass Sie aktuelle und neue Kunden erreichen, Ihre Marketingziele erreichen und die Leistung Ihrer Werbekampagnen messen k\u00f6nnen, w\u00e4hrend Sie gleichzeitig die Entscheidungen der Kunden in Bezug auf den Datenschutz respektieren.\u201c<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>In der Betriebssystemversion Apple iOS 15 gibt es eine Reihe neuer Funktionen, die Verbrauchern mehr Auswahl und Kontrolle \u00fcber die Verwendung ihrer Daten geben \u2013 und gleichzeitig gezielte Werbung in iOS-Apps f\u00fcr Unternehmen wie Facebook erschweren.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Das Upgrade auf Apple iOS 15 umfasst VPN-Zugriff \u00fcber die neue Funktion \u201ePrivate Relay\u201c, die Erstellung anonymisierter E-Mail-Adressen f\u00fcr mehr Privatsph\u00e4re im Posteingang und \u201eDatenschutz-Zeugnisse\u201c f\u00fcr Anwendungen auf einem bestimmten Ger\u00e4t \u2013 so erhalten Verbraucher mehr Einblick in die Nutzung ihrer pers\u00f6nlichen Daten durch verschiedene Apps.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Dar\u00fcber hinaus macht sich die Nachricht breit, dass Apple App Store-Kunden k\u00fcnftig fragen wird, ob sie ma\u00dfgeschneiderte Werbung erhalten m\u00f6chten. Bisher haben sich alle Benutzer automatisch daf\u00fcr entschieden.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>iOS 15 enth\u00e4lt das App Tracking Transparency (ATT)-Framework, ein leistungsstarkes, vom Unternehmen entwickeltes Tool zum Blockieren von Werbung. Bevor Vermarkter und Entwickler die Online-Aktivit\u00e4ten eines Benutzers verfolgen k\u00f6nnen, muss der Benutzer f\u00fcr ATT zustimmen. In Kombination stellen diese Entwicklungen erhebliche Herausforderungen f\u00fcr die Werbung dar. Insbesondere diese \u00c4nderungen erschweren es, eine detaillierte Perspektive der Benutzeraktivit\u00e4t zu erhalten, und schr\u00e4nken die F\u00e4higkeit der Vermarkter ein, ma\u00dfgeschneiderte Werbung anzubieten und die Auswirkungen ihrer Bem\u00fchungen zu beurteilen.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Was bedeuten diese \u00c4nderungen f\u00fcr die iOS-App, das iOS Facebook SDK und das iOS Facebook Tracking Facebook?<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><br \/>Paradigmenwechsel im Werbe-\u00d6kosystem<\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Die digitale Marketingbranche boomt und die Nachfrage nach Marketingfachleuten \u00fcbersteigt das Angebot. Angesichts der zunehmenden Konkurrenz m\u00fcssen wir unsere Standards weiter anheben. Es ist an der Zeit, dass wir zu den Grundlagen zur\u00fcckkehren und den Verbraucher bedienen. Es ist an der Zeit, dass wir uns nicht mehr auf Performance-Marketing konzentrieren, sondern zu den Grundlagen zur\u00fcckkehren! Digitale Marketingfachleute sollten auch anfangen, \u00fcber andere Messmethoden als Performance-Marketing nachzudenken, das zwar wichtig ist, aber eine Obergrenze hat. In Ermangelung von Daten auf Benutzerebene und signalbasierter Messung m\u00fcssen wir alle dar\u00fcber nachdenken, wie wir zu den Grundlagen der Verbraucherbedienung zur\u00fcckkehren k\u00f6nnen.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>All diese Entwicklungen deuten auf einen Paradigmenwechsel hin, bei dem die gesamte Werbebranche ihre Marktpr\u00e4senz \u00fcberdenken muss. Traditionelle Techniken f\u00fcr Werbung und Marketingtechnologien werden in Zukunft einfach nicht mehr funktionieren. Marken und die sie unterst\u00fctzenden \u00d6kosysteme m\u00fcssen sich an neue Identit\u00e4tsschemata anpassen, die \u00fcber ID-basierten Einkauf hinausgehen und Technologien wie k\u00fcnstliche Intelligenz (KI) und nat\u00fcrliche Sprachverarbeitung nutzen.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Digitale Marketingfachleute sollten auch anfangen, \u00fcber andere Messmethoden als Performance-Marketing nachzudenken, das zwar wichtig ist, aber eine Obergrenze hat. In Ermangelung von Daten auf Benutzerebene und signalbasierter Messung m\u00fcssen wir alle dar\u00fcber nachdenken, wie wir zu den Grundlagen der Verbraucherbetreuung und der Entwicklung der Markenidentit\u00e4t zur\u00fcckkehren k\u00f6nnen. In gewisser Weise bringt uns Apple dieser Realit\u00e4t n\u00e4her, als wir m\u00f6chten, aber Innovation entsteht h\u00e4ufig durch Leid. Wieder einmal hat die Entwicklung von iOS-Apps die Spielregeln ge\u00e4ndert.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Unternehmen m\u00fcssen n\u00e4her an ihren Nutzern sein<\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Die \u00c4nderungen beim Facebook-Tracking in iOS bedeuten, dass Apple Updates ver\u00f6ffentlicht hat, die Publisher und Werbetreibende daran hindern, durch Anzeigen und personalisierte Werbung zu magnetisieren. Mit der neuesten Version von iOS 15 zielt Apple auf eine weitere Einnahmequelle ab: die F\u00e4higkeit der Inhaltsersteller, ihre Gesch\u00e4fte aufrechtzuerhalten, und die F\u00e4higkeit der Vermarkter, relevantere Inhalte anzubieten. All diese Apple-Updates wirken sich negativ auf die gesamte Verlagsbranche aus und verhindern, dass Verlage Einnahmen erzielen und Vermarkter effizientere Anzeigen erstellen.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Ja, zum Nachteil der Werbetreibenden und Publisher f\u00fchrt Apple weiterhin Funktionen im Namen einer verbesserten Privatsph\u00e4re der Benutzer ein. Die Ver\u00f6ffentlichung von iOS 15 ist keine Ausnahme: Sie schr\u00e4nkt die F\u00e4higkeit der Publisher ein, ihre Gesch\u00e4fte durch Werbung aufrechtzuerhalten, und behindert die F\u00e4higkeit der Vermarkter, ihren Kunden relevante, ma\u00dfgeschneiderte Inhalte anzubieten.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Jedes iOS-App-Update dient als Erinnerung daran, dass Unternehmen enge, einvernehmliche Beziehungen zu ihren Verbrauchern aufbauen m\u00fcssen und Vermarkter mit Werbepartnern zusammenarbeiten m\u00fcssen, die starke Beziehungen zu den Publishern haben, wenn sie weiterhin erfolgreiche, ma\u00dfgeschneiderte Botschaften liefern und gleichzeitig die Privatsph\u00e4re wahren m\u00f6chten.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Der Benutzer ist der wahre K\u00f6nig<\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Das Update der iOS-App mit einem datenschutzorientierten Ansatz ist eine fantastische Anstrengung, die den Benutzern mehr Kontrolle \u00fcber ihre pers\u00f6nlichen Daten gibt. Viele Apple OS-Benutzer sind sich wahrscheinlich immer noch nicht bewusst, wie und wo ihre Daten weitergegeben werden. Angesichts der starken Akzeptanz von iOS 14.5 und der hohen Opt-out-Rate der \u00fcbergreifenden App-\u00dcberwachung [via ATT] in den letzten Monaten haben sie jedoch die Kontrolle an ihre Verbraucher zur\u00fcckgegeben und Druck auf die anderen Tech-Titanen ausge\u00fcbt, diesem Beispiel zu folgen.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Dieses Update der iOS-App stellt Vermarkter und die personalisierten Nachrichtenoptionen, an die wir uns in den letzten Jahren gew\u00f6hnt haben, tats\u00e4chlich vor Herausforderungen. Solche Probleme bieten jedoch eine hervorragende Gelegenheit, einen Schritt zur\u00fcckzutreten und \u00fcber einfallsreichere Methoden zur Interaktion mit Kunden nachzudenken. Das individuelle Verhalten hat sich in den letzten 18 Monaten weiterentwickelt, und der Zeitpunkt war hervorragend f\u00fcr Marken und Agenturen, um auf seltsam zuf\u00e4llige Weise \u00fcber Taktiken und den gesamten Kommunikationsansatz nachzudenken. Der Fokus sollte darauf liegen, einen besseren Weg zu finden, mit den Benutzern zu kommunizieren, mit denen kommuniziert werden m\u00f6chte, und nicht auf dem Verlust individualisierter Daten.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Mehr Benutzerkontrolle \u00fcber die Datenfreigabe<\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Mit den bevorstehenden Ver\u00f6ffentlichungen von iOS 15 und Android 12 \u2013 und sogar noch weiter zur\u00fcck mit den Upgrades des mobilen Betriebssystems im letzten Jahr \u2013 hat sich ein klares Muster herauskristallisiert: Benutzer erhalten mehr Einblick in die Funktionsweise ihrer Anwendungen, w\u00e4hrend Apps weniger Einblick in die Arbeitsweise ihrer Benutzer erhalten.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Benutzer haben eine fein abgestufte Kontrolle dar\u00fcber, wie Werbung und Analysedienste sie verfolgen. Benutzer k\u00f6nnen \u00fcber Datenschutz-Dashboards sehen, wie ihr Standort, ihre Kameras, Mikrofone und andere Ger\u00e4te verwendet werden. Benutzer k\u00f6nnen in Netzwerkverkehrsstatistiken sehen, mit welchen Backend-Diensten ihre Apps kommunizieren.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Mobile Apps sind allgegenw\u00e4rtig, aber viele glauben, dass diese technologischen Wunder auch eine dunkle Seite haben. Nach den j\u00fcngsten Skandalen beginnen die Menschen zu hinterfragen, wie sicher ihre privaten Daten sind und wer darauf Zugriff haben sollte. Die Entwicklung von Android-Apps und iOS-Apps erfordert f\u00fcr viele Ihrer privaten Informationen eine Genehmigung. Als Gegenleistung erhalten Sie ein ausgereiftes Produkt, das einfach zu verwenden ist und Ihnen ein unglaubliches Benutzererlebnis bietet.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Dies bedeutet, dass die Benutzer mobiler Apps schon bald wesentlich w\u00e4hlerischer sein werden, wem sie ihre Telefone und Daten anvertrauen, und dass sie mehr Macht \u00fcber ihre Anwendungen erhalten werden als jemals zuvor.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Mehr Wert durch zielgerichtete Werbung<\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Bislang war der erste Eindruck aller Benutzer von einer App derselbe, unabh\u00e4ngig davon, warum sie die App-Seite im App Store entdecken. Ihnen werden dieselben Bilder und Beschreibungen angezeigt wie dem Rest der Gruppe. Mit iOS 15 k\u00f6nnen Vermarkter \u00fcber 35 verschiedene \u201ebenutzerdefinierte Produktseiten\u201c zu dem hinzuf\u00fcgen, was sie den Kunden anzeigen.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Die Leute sind \u00fcberlastet, ihre Tage sind voll und sie haben wenig Zeit, die Inhalte zu erkunden, die sie am interessantesten finden. Sie m\u00f6chten ihre Zeit mit den Dingen verbringen, die ihnen wichtig sind. F\u00fcr Content-Vermarkter reicht es nicht aus, relevante Inhalte bereitzustellen; sie m\u00fcssen Inhalte bereitstellen, die f\u00fcr das relevant sind, was jedem Einzelnen am wichtigsten ist.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Das bedeutet, dass Sie, unabh\u00e4ngig davon, ob eine Person \u00fcber einen bestimmten Eindruck, ein bestimmtes Thema oder eine bestimmte Kampagne auf die Website gelangt, das, was sie sieht, an ihre Werte anpassen und so die Konversion je nach dem von ihr gesuchten Wert verbessern k\u00f6nnen.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Auf diese Weise k\u00f6nnen Sie, unabh\u00e4ngig davon, ob eine Person \u00fcber einen bestimmten Eindruck, ein bestimmtes Thema oder eine bestimmte Kampagne auf die Website gelangt, das, was sie sieht, an ihre Werte anpassen und so die Konversion je nach dem von ihr gesuchten Wert verbessern.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Marketingfachleute sollten sich auch \u00fcber die M\u00f6glichkeit freuen, mit alternativen Symbolen und Marketingmaterialien auf Standardseiten zu experimentieren. Sie m\u00fcssen aufh\u00f6ren, Annahmen auf der Grundlage anderer Plattformen dar\u00fcber zu treffen, wie der durchschnittliche Kunde, der uns findet, reagiert.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Und schlie\u00dflich wird Apples App Store Connect aus Marketingsicht n\u00fctzlicher sein, da es detailliertere Kontrollen und Abw\u00e4gungen mit anderen Attributionspartnern erm\u00f6glicht. Dadurch k\u00f6nnen Werbetreibende fundiertere Pr\u00e4sentationsauswahlen treffen und sicherstellen, dass sie die richtigen Benutzer finden und von den richtigen Leuten entdeckt werden.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Kontrolle der Anzeigensammlung durch Benutzer<\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Apple scheint in iOS 15 als proaktiver und ehrlicher Partner der App Store-Kunden gesehen werden zu wollen, der den Verbrauchern das Gef\u00fchl gibt, bei der Anzeige von Werbung und der Datenerfassung mitreden zu k\u00f6nnen, w\u00e4hrend er gleichzeitig die Verantwortung f\u00fcr die Weitergabe und Erfassung durch den Partner \u00fcbernimmt. Apples Botschaft [im App Store], dass das Einschalten gezielter Werbung \u201eIhnen dabei hilft, f\u00fcr Sie relevante Apps, Waren und Dienste zu finden\u201c, ist faszinierend und scheint die psychologische Mentalit\u00e4t eines Verbrauchers anzusprechen. W\u00e4hrend die Kunden dies vielleicht akzeptieren m\u00f6chten, werden viele daran zweifeln und weitere Beweise f\u00fcr Offenheit verlangen.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Je nach Marktteilnehmer werden die Auswirkungen unterschiedlich sein. Die Auswirkungen auf Werbetreibende und Anbieter werden gr\u00f6\u00dfer sein, da dies die Partner dazu zwingen w\u00fcrde, Apples Beispiel zu folgen. Apple muss sicherstellen, dass alle Partner \u00fcber die entsprechende Infrastruktur, Prozesse und Gesetze verf\u00fcgen, aber dies k\u00f6nnte f\u00fcr einige eine Herausforderung darstellen.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Abschluss<\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Viele Nutzer steigen aus einem bestimmten Grund aus dem Facebook-Tracking aus: Sie haben das Vertrauen in das Unternehmen verloren, was ihre pers\u00f6nlichen Daten angeht, nachdem ihnen jahrelang bewiesen wurde, dass sie das nicht sollten. Facebook versucht, mit den Menschen Geld zu machen, indem es ihre Daten verkauft und sie nicht sch\u00fctzt. Vermarkter und Unternehmen verlieren das Vertrauen in Facebook als Werbeplattform, da sie das Gef\u00fchl haben, dass die Website alles tun wird, um Gewinn zu machen. Der Hintergrund von Apples Machtergreifung ist jedoch entscheidend. Das Unternehmen konkurriert mit den Chat-Anwendungen von Facebook und arbeitet hart daran, sein eigenes Werbenetzwerk aufzubauen. Facebook muss einen Weg finden, dies zu umgehen, um wieder aufzuholen und den Nutzern die besten Anzeigen und verkehrsgenerierenden Dienste anzubieten, f\u00fcr die es bekannt ist. Das iOS-Facebook-Tracking funktioniert derzeit effizient mit der Erlaubnis des Benutzers.<\/p>\r\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Mit der Ver\u00f6ffentlichung von iOS 15 hat sich in der mobilen und App-Werbung viel ge\u00e4ndert, insbesondere f\u00fcr iOS-Apps. 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