{"id":10515,"date":"2025-01-10T11:14:13","date_gmt":"2025-01-10T11:14:13","guid":{"rendered":"https:\/\/prometteursolutions.com\/blog\/?p=10515"},"modified":"2025-01-10T11:14:18","modified_gmt":"2025-01-10T11:14:18","slug":"ios-15-facebook-fournit-des-conseils-publicitaires-face-aux-changements","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/prometteursolutions.com\/blog\/fr\/ios-15-facebook-fournit-des-conseils-publicitaires-face-aux-changements\/","title":{"rendered":"iOS 15 : Facebook fournit des conseils publicitaires face aux changements"},"content":{"rendered":"\n<p>Avec la sortie d\u2019iOS 15, de nombreux changements ont eu lieu dans le domaine de la publicit\u00e9 mobile, particuli\u00e8rement pour les applications iOS. Au milieu des discussions concernant les directives de React Native pour Facebook, le g\u00e9ant des r\u00e9seaux sociaux a publi\u00e9 une d\u00e9claration expliquant comment les annonceurs peuvent am\u00e9liorer l\u2019efficacit\u00e9 de leurs campagnes malgr\u00e9 les modifications li\u00e9es \u00e0 la confidentialit\u00e9. Facebook admet \u00e9galement avoir sous-estim\u00e9 les conversions web iOS d\u2019environ 15%. La soci\u00e9t\u00e9 a reconnu que les co\u00fbts publicitaires pourraient avoir augment\u00e9 \u00e0 cause de la difficult\u00e9 d\u2019atteindre certaines mesures. Quelles sont les implications pour le d\u00e9veloppement des applications iOS et Android ? Ces changements renforceront-ils la n\u00e9cessit\u00e9 d\u2019une version iOS de Facebook pour Android ? Comment ces ajustements affectent-ils Facebook, une entreprise fortement d\u00e9pendante de la publicit\u00e9 ?<\/p>\n\n\n\n<p>Facebook conseille aux annonceurs d\u2019exp\u00e9rimenter diff\u00e9rentes techniques comme l\u2019ench\u00e8re, le format, et le ciblage pour d\u00e9couvrir ce qui fonctionne le mieux pour eux. Parall\u00e8lement, le r\u00e9seau social a annonc\u00e9 plusieurs am\u00e9liorations de sa plateforme publicitaire, telles que l\u2019am\u00e9lioration de la mod\u00e9lisation des conversions, la r\u00e9duction des \u00e9carts de reporting, et des outils de suivi des conversions en ligne.<\/p>\n\n\n\n<p>Voici les recommandations de Facebook pour de meilleurs r\u00e9sultats sur sa plateforme :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Attendre 72 heures avant d\u2019analyser les r\u00e9sultats des campagnes. Ce d\u00e9lai est d\u00fb \u00e0 un reporting retard\u00e9 qui pourrait fausser les r\u00e9sultats.<\/li>\n\n\n\n<li>Analyser les performances au niveau des campagnes plut\u00f4t qu\u2019au niveau cr\u00e9atif.<\/li>\n\n\n\n<li>Configurer l\u2019API de conversions, qui relie les donn\u00e9es marketing \u00e0 Facebook et facilite l\u2019optimisation des campagnes et la r\u00e9duction du co\u00fbt par action.<\/li>\n\n\n\n<li>Utiliser la mesure d&#8217;\u00e9v\u00e9nements agr\u00e9g\u00e9s pour s\u00e9lectionner les \u00e9v\u00e9nements en ligne align\u00e9s avec les objectifs commerciaux cl\u00e9s.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Facebook indique : \u00ab Nous sommes convaincus que ces actions vous offriront encore plus de valeur avec le temps. Notre priorit\u00e9 est de vous aider \u00e0 atteindre vos clients actuels et potentiels, \u00e0 atteindre vos objectifs marketing et \u00e0 mesurer la performance de vos campagnes tout en respectant les choix des consommateurs concernant la confidentialit\u00e9. \u00bb<\/p>\n\n\n\n<p>Le syst\u00e8me d\u2019exploitation iOS 15 apporte plusieurs nouvelles fonctionnalit\u00e9s permettant aux utilisateurs d\u2019avoir plus de choix et de contr\u00f4le sur l\u2019utilisation de leurs donn\u00e9es, tout en compliquant la publicit\u00e9 cibl\u00e9e pour des entreprises comme Facebook.<\/p>\n\n\n\n<p>Les nouveaut\u00e9s d\u2019iOS 15 incluent l\u2019acc\u00e8s VPN via la fonction Private Relay, la cr\u00e9ation d\u2019adresses email anonymis\u00e9es pour une meilleure confidentialit\u00e9 de la bo\u00eete de r\u00e9ception, et des &#8220;cartes de rapport de confidentialit\u00e9&#8221; pour les applications sur un appareil sp\u00e9cifique, offrant aux utilisateurs une meilleure visibilit\u00e9 sur la mani\u00e8re dont les applications utilisent leurs informations personnelles.<\/p>\n\n\n\n<p>Par ailleurs, il se murmure qu\u2019Apple commencera \u00e0 demander aux clients de l\u2019App Store s\u2019ils souhaitent recevoir des publicit\u00e9s personnalis\u00e9es, alors qu\u2019auparavant, tous les utilisateurs \u00e9taient automatiquement inclus.<\/p>\n\n\n\n<p>iOS 15 inclut le cadre App Tracking Transparency (ATT), un puissant outil de blocage des publicit\u00e9s d\u00e9velopp\u00e9 par Apple. ATT exige que l\u2019utilisateur accepte d\u2019\u00eatre suivi avant que les marketeurs et d\u00e9veloppeurs ne puissent suivre ses activit\u00e9s en ligne. Ces changements, combin\u00e9s, compliquent la publicit\u00e9 cibl\u00e9e, limitant la capacit\u00e9 des annonceurs \u00e0 proposer des publicit\u00e9s personnalis\u00e9es et \u00e0 \u00e9valuer l\u2019impact de leurs actions.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Un changement de paradigme dans l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me publicitaire<\/h3>\n\n\n\n<p>L\u2019industrie du marketing num\u00e9rique est en plein essor, et la demande de marketeurs d\u00e9passe l\u2019offre. Avec la concurrence croissante, il est n\u00e9cessaire de r\u00e9\u00e9lever les standards. Il est temps de revenir aux bases et de se concentrer sur le service \u00e0 apporter au consommateur. Les marketeurs num\u00e9riques devraient \u00e9galement envisager des mesures autres que le marketing ax\u00e9 sur la performance, qui est essentiel mais limit\u00e9. En l\u2019absence de donn\u00e9es au niveau utilisateur et de mesures bas\u00e9es sur des signaux, nous devons tous r\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 comment revenir aux principes fondamentaux pour servir le consommateur.<\/p>\n\n\n\n<p>Ces \u00e9volutions marquent un changement de paradigme dans lequel l\u2019industrie publicitaire doit repenser sa mani\u00e8re de se rendre sur le march\u00e9. Les techniques publicitaires traditionnelles et les technologies de marketing ne fonctionneront tout simplement plus \u00e0 l\u2019avenir. Les marques et les \u00e9cosyst\u00e8mes qui les soutiennent doivent s\u2019adapter \u00e0 de nouveaux sch\u00e9mas d\u2019identit\u00e9, d\u00e9passant les achats bas\u00e9s sur les identifiants et exploitant des technologies comme l\u2019intelligence artificielle (IA) et le traitement du langage naturel.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Les entreprises doivent \u00eatre plus proches de leurs utilisateurs<\/h3>\n\n\n\n<p>Les changements apport\u00e9s au suivi publicitaire de Facebook signifient qu\u2019Apple met en place des mises \u00e0 jour qui limitent la capacit\u00e9 des \u00e9diteurs et des annonceurs \u00e0 capter l\u2019attention des utilisateurs gr\u00e2ce \u00e0 des publicit\u00e9s personnalis\u00e9es. Avec la sortie d\u2019iOS 15, Apple cible une nouvelle forme de revenus : la capacit\u00e9 des cr\u00e9ateurs de contenu \u00e0 soutenir leurs activit\u00e9s et celle des marketeurs \u00e0 proposer des contenus plus pertinents. Ces mises \u00e0 jour affectent n\u00e9gativement l\u2019industrie de l\u2019\u00e9dition, emp\u00eachant les \u00e9diteurs de g\u00e9n\u00e9rer des revenus et les marketeurs de cr\u00e9er des publicit\u00e9s plus efficaces.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Le contr\u00f4le des utilisateurs sur leurs donn\u00e9es<\/h3>\n\n\n\n<p>La mise \u00e0 jour de la confidentialit\u00e9 d\u2019iOS 15 est une excellente initiative qui donne aux utilisateurs un plus grand contr\u00f4le sur leurs donn\u00e9es personnelles. Beaucoup d\u2019utilisateurs iOS n\u2019\u00e9taient probablement pas conscients de la mani\u00e8re dont leurs donn\u00e9es \u00e9taient partag\u00e9es, mais avec l\u2019adoption de la version iOS 14.5 et le taux \u00e9lev\u00e9 de refus du suivi inter-applications [via ATT] ces derniers mois, Apple a redonn\u00e9 le contr\u00f4le aux consommateurs, mettant la pression sur les autres g\u00e9ants technologiques pour suivre ce mod\u00e8le.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Plus de contr\u00f4le sur la collecte des publicit\u00e9s<\/h3>\n\n\n\n<p>Apple semble vouloir \u00eatre per\u00e7u comme un partenaire proactif et honn\u00eate avec ses clients de l\u2019App Store dans iOS 15, permettant aux consommateurs de se sentir impliqu\u00e9s dans la visualisation des publicit\u00e9s et la collecte des donn\u00e9es, tout en assumant la responsabilit\u00e9 du partage des donn\u00e9es avec les partenaires.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Conclusion<\/h3>\n\n\n\n<p>De nombreux utilisateurs cessent d\u2019accepter le suivi de Facebook pour une raison : ils ont perdu confiance dans l\u2019entreprise quant \u00e0 la gestion de leurs informations personnelles. Facebook tente de mon\u00e9tiser les donn\u00e9es des utilisateurs sans en garantir la protection. Toutefois, la mont\u00e9e en puissance d\u2019Apple constitue une r\u00e9ponse \u00e0 cette situation. Apple continue de repousser les limites de la confidentialit\u00e9 des utilisateurs, for\u00e7ant les autres \u00e0 s\u2019adapter \u00e0 cette nouvelle r\u00e9alit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Avec la sortie d\u2019iOS 15, de nombreux changements ont eu lieu dans le domaine de la publicit\u00e9 mobile, particuli\u00e8rement pour les applications iOS. 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