{"id":12460,"date":"2025-05-16T08:33:39","date_gmt":"2025-05-16T08:33:39","guid":{"rendered":"https:\/\/prometteursolutions.com\/blog\/?p=12460"},"modified":"2025-10-10T06:40:24","modified_gmt":"2025-10-10T06:40:24","slug":"anuncios-do-facebook-as-ultimas-funcionalidades-do-ios-para-o-desenvolvimento-de-apps-ios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/prometteursolutions.com\/blog\/pt\/anuncios-do-facebook-as-ultimas-funcionalidades-do-ios-para-o-desenvolvimento-de-apps-ios\/","title":{"rendered":"An\u00fancios do Facebook: As \u00daltimas Funcionalidades do iOS para o Desenvolvimento de Apps iOS"},"content":{"rendered":"\r\n<p>Com o lan\u00e7amento do iOS 15, muita coisa mudou na publicidade mobile e de aplicativos, especialmente nas funcionalidades para o desenvolvimento de apps iOS. Em meio a quest\u00f5es em alta sobre as diretrizes do React Native para o Facebook, o Facebook publicou uma declara\u00e7\u00e3o explicando como os profissionais de marketing podem melhorar a efic\u00e1cia das campanhas apesar das modifica\u00e7\u00f5es de privacidade, bem como como as mudan\u00e7as podem afet\u00e1-los. A empresa tamb\u00e9m admite subnotificar as convers\u00f5es web do iOS em cerca de 15%.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>A gigante das redes sociais admitiu que os custos de marketing podem ter aumentado como resultado de m\u00e9tricas mais dif\u00edceis de alcan\u00e7ar. O que isso significa para o desenvolvimento de apps iOS e Android? Isso trar\u00e1 \u00e0 tona a necessidade do Facebook para Android e qual o impacto negativo para o Facebook como uma empresa que depende tanto de an\u00fancios?<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>O Facebook tamb\u00e9m aconselha os anunciantes a experimentar diferentes t\u00e9cnicas, como lances, formatos e p\u00fablico, para descobrir o que funciona melhor para eles. Simultaneamente, a rede social anunciou uma s\u00e9rie de melhorias em sua plataforma de an\u00fancios, incluindo modelagem de convers\u00e3o aprimorada, lacunas de relat\u00f3rios, rastreamento de convers\u00f5es online e refor\u00e7o das ferramentas de medi\u00e7\u00e3o.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>O Facebook aconselha que, para obter os resultados mais eficazes em sua plataforma, as empresas agora devem fazer o seguinte:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li>Vamos esperar 72 horas antes de analisar os insights da campanha. Isso se deve ao atraso nos relat\u00f3rios, o que pode distorcer os resultados.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Em vez de focar no desempenho criativo, utiliza-se a an\u00e1lise no n\u00edvel da campanha.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Configure a API de Convers\u00f5es, que conecta os dados de marketing ao Facebook e simplifica a otimiza\u00e7\u00e3o das campanhas de an\u00fancios e a redu\u00e7\u00e3o do custo por a\u00e7\u00e3o.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Os profissionais de marketing podem usar a Medi\u00e7\u00e3o Agregada de Eventos para selecionar eventos online que estejam alinhados com seus principais objetivos de neg\u00f3cios.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>De acordo com o Facebook: \u201cEstamos confiantes de que as a\u00e7\u00f5es acima continuar\u00e3o a proporcionar ainda mais valor ao longo do tempo. Nossa principal prioridade \u00e9 garantir que voc\u00ea consiga alcan\u00e7ar clientes atuais e novos, impulsionar seus objetivos de marketing e medir o desempenho de suas campanhas de publicidade, ao mesmo tempo em que ajudamos voc\u00ea a honrar as escolhas dos clientes em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 privacidade.\u201d<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Na vers\u00e3o do sistema operacional Apple iOS 15, h\u00e1 uma s\u00e9rie de novos recursos que oferecem aos consumidores mais op\u00e7\u00f5es e controle sobre como seus dados s\u00e3o usados \u2013 ao mesmo tempo em que dificultam a publicidade direcionada em aplicativos iOS para empresas como o Facebook.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>A atualiza\u00e7\u00e3o do Apple iOS 15 inclui acesso VPN por meio da nova fun\u00e7\u00e3o Private Relay, cria\u00e7\u00e3o de endere\u00e7os de e-mail an\u00f4nimos para maior privacidade da caixa de entrada e &#8220;cart\u00f5es de privacidade&#8221; para aplicativos em um dispositivo espec\u00edfico \u2013 oferecendo aos consumidores mais visibilidade sobre como v\u00e1rios aplicativos utilizam suas informa\u00e7\u00f5es pessoais.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Al\u00e9m disso, a not\u00edcia se espalha de que a Apple come\u00e7ar\u00e1 a perguntar aos clientes da App Store se eles desejam receber an\u00fancios personalizados. Anteriormente, todos os usu\u00e1rios eram automaticamente inclu\u00eddos.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>O iOS 15 inclui o framework App Tracking Transparency (ATT), uma poderosa ferramenta de bloqueio de an\u00fancios desenvolvida pela empresa. Antes que profissionais de marketing e desenvolvedores possam rastrear a atividade online de um usu\u00e1rio, o ATT exige que o usu\u00e1rio opte por participar. Esses desenvolvimentos, quando combinados, apresentam desafios significativos para a publicidade. Essas mudan\u00e7as, em particular, dificultam a obten\u00e7\u00e3o de uma perspectiva granular da atividade do usu\u00e1rio, limitando a capacidade dos profissionais de marketing de oferecer publicidade personalizada e avaliar o impacto de seus esfor\u00e7os.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>O que essas mudan\u00e7as significam para o desenvolvimento de aplicativos iOS, o SDK do Facebook para iOS e o rastreamento do Facebook no iOS?<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p><strong>Mudan\u00e7a de Paradigma no Ecossistema de An\u00fancios<\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>O setor de marketing digital est\u00e1 em expans\u00e3o e a demanda por profissionais de marketing est\u00e1 superando a oferta. Com mais concorr\u00eancia, precisamos continuar elevando nossos padr\u00f5es. \u00c9 hora de voltarmos ao b\u00e1sico e atendermos ao consumidor. \u00c9 hora de pararmos de focar no marketing de performance e voltarmos ao essencial! Os profissionais de marketing digital tamb\u00e9m devem come\u00e7ar a pensar em m\u00e9tricas al\u00e9m do marketing de performance, que \u00e9 essencial, mas tem um limite. Na aus\u00eancia de dados em n\u00edvel de usu\u00e1rio e medi\u00e7\u00e3o baseada em sinais, todos devemos considerar como podemos retornar ao b\u00e1sico de atender ao consumidor.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Todos esses desenvolvimentos apontam para uma mudan\u00e7a de paradigma em que todo o setor de publicidade deve reconsiderar como chega ao mercado. As t\u00e9cnicas tradicionais de publicidade e as tecnologias de marketing simplesmente n\u00e3o funcionar\u00e3o no futuro. As marcas e os ecossistemas que as apoiam devem se adaptar em resposta a novos esquemas de identidade que v\u00e3o al\u00e9m da compra baseada em IDs e alavancam tecnologias como intelig\u00eancia artificial (IA) e processamento de linguagem natural.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Os profissionais de marketing digital tamb\u00e9m devem come\u00e7ar a pensar em m\u00e9tricas al\u00e9m do marketing de performance, que \u00e9 essencial, mas tem um limite. Na aus\u00eancia de dados em n\u00edvel de usu\u00e1rio e medi\u00e7\u00e3o baseada em sinais, todos devemos considerar como podemos retornar ao b\u00e1sico de atender ao consumidor e desenvolver a identidade da marca. De certa forma, a Apple est\u00e1 nos aproximando dessa realidade mais do que gostar\u00edamos, mas a inova\u00e7\u00e3o frequentemente surge do sofrimento. Mais uma vez, o desenvolvimento de aplicativos iOS mudou o jogo.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p><strong>As Empresas Devem Estar Mais Pr\u00f3ximas de Seus Usu\u00e1rios<\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>As mudan\u00e7as no rastreamento do Facebook no iOS significam que a Apple tem lan\u00e7ado atualiza\u00e7\u00f5es que restringem editores e anunciantes de monetizar por meio de an\u00fancios e publicidade personalizada. Com o lan\u00e7amento mais recente do iOS 15, a Apple mira em outra forma de receita: a capacidade dos criadores de conte\u00fado de sustentar seus neg\u00f3cios e a capacidade dos profissionais de marketing de oferecer conte\u00fado mais relevante. Todas essas atualiza\u00e7\u00f5es da Apple est\u00e3o afetando negativamente o setor editorial como um todo, impedindo que os editores gerem receita e que os profissionais de marketing criem an\u00fancios mais eficientes.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Sim, para a desvantagem de anunciantes e editores, a Apple continua a introduzir recursos em nome da melhoria da privacidade do usu\u00e1rio. O lan\u00e7amento do iOS 15 n\u00e3o \u00e9 exce\u00e7\u00e3o: restringe a capacidade dos editores de sustentar seus neg\u00f3cios por meio da publicidade e dificulta a capacidade dos profissionais de marketing de oferecer conte\u00fado relevante e personalizado a seus clientes.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Cada atualiza\u00e7\u00e3o do aplicativo iOS serve como um lembrete de que as empresas precisam estabelecer relacionamentos estreitos e consensuais com seus consumidores, e os profissionais de marketing devem se envolver com parceiros de publicidade que tenham fortes relacionamentos com editores se quiserem continuar entregando mensagens bem-sucedidas e personalizadas, mantendo a privacidade.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p><strong>O Usu\u00e1rio \u00e9 o Verdadeiro Rei<\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>A atualiza\u00e7\u00e3o do aplicativo iOS com foco na privacidade \u00e9 um esfor\u00e7o fant\u00e1stico que dar\u00e1 aos usu\u00e1rios mais controle sobre seus dados pessoais. Muitos usu\u00e1rios do sistema operacional Apple provavelmente ainda n\u00e3o est\u00e3o cientes de como e onde seus dados s\u00e3o compartilhados. No entanto, dada a forte taxa de ado\u00e7\u00e3o do iOS 14.5 e a alta taxa de recusa do rastreamento entre aplicativos [via ATT] nos \u00faltimos meses, eles devolveram o controle a seus consumidores e pressionaram os outros gigantes da tecnologia a fazerem o mesmo.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Esta atualiza\u00e7\u00e3o do aplicativo iOS traz dificuldades para os profissionais de marketing e as op\u00e7\u00f5es de mensagens personalizadas \u00e0s quais nos acostumamos nos \u00faltimos anos. No entanto, tais problemas apresentam uma excelente oportunidade para dar um passo atr\u00e1s e considerar m\u00e9todos mais inventivos de interagir com os clientes. Os comportamentos individuais evolu\u00edram nos \u00faltimos 18 meses, e o momento tem sido excelente para marcas e ag\u00eancias refletirem sobre t\u00e1ticas e toda a abordagem de comunica\u00e7\u00e3o, de uma forma estranhamente fortuita. O foco deve estar em encontrar uma maneira melhor de se comunicar com os usu\u00e1rios que desejam ser comunicados, em vez da perda de dados individualizados.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p><strong>Mais Controle do Usu\u00e1rio Sobre o Compartilhamento de Dados<\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Com os pr\u00f3ximos lan\u00e7amentos do iOS 15 e Android 12 \u2013 e mesmo retrocedendo \u00e0s atualiza\u00e7\u00f5es de sistemas operacionais m\u00f3veis dos anos anteriores \u2013 um padr\u00e3o claro surgiu: os usu\u00e1rios est\u00e3o ganhando mais visibilidade sobre como seus aplicativos funcionam, enquanto os aplicativos est\u00e3o ganhando menos visibilidade sobre como seus usu\u00e1rios trabalham.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Os usu\u00e1rios t\u00eam controle granular sobre como os servi\u00e7os de publicidade e an\u00e1lise os rastreiam. Os usu\u00e1rios poder\u00e3o ver como sua localiza\u00e7\u00e3o, c\u00e2meras, microfones e outros dispositivos est\u00e3o sendo usados por meio de pain\u00e9is de privacidade. Os usu\u00e1rios poder\u00e3o ver com quais servi\u00e7os de backend seus aplicativos est\u00e3o se comunicando nas estat\u00edsticas de tr\u00e1fego de rede.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Os aplicativos m\u00f3veis s\u00e3o onipresentes, mas muitos acreditam que h\u00e1 um lado sombrio nessas maravilhas tecnol\u00f3gicas. Ap\u00f3s esc\u00e2ndalos recentes, as pessoas est\u00e3o come\u00e7ando a questionar o qu\u00e3o seguros s\u00e3o seus dados privados e quem deveria ter acesso a eles. O desenvolvimento de aplicativos Android e iOS precisar\u00e1 de permiss\u00e3o para muitas de suas informa\u00e7\u00f5es privadas. Em troca, voc\u00ea obt\u00e9m um produto refinado, f\u00e1cil de usar e que oferece uma experi\u00eancia de usu\u00e1rio incr\u00edvel.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Isso significa que, muito em breve, os usu\u00e1rios de aplicativos m\u00f3veis se tornar\u00e3o consideravelmente mais seletivos sobre em quem confiam com seus telefones e dados, e ter\u00e3o mais poder sobre seus aplicativos do que jamais tiveram antes.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p><strong>Mais Valor em An\u00fancios Direcionados<\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>At\u00e9 o momento, independentemente do motivo pelo qual est\u00e3o descobrindo a p\u00e1gina do aplicativo na App Store, a primeira impress\u00e3o de todos os usu\u00e1rios sobre um aplicativo tem sido a mesma. Eles veem as mesmas imagens e descri\u00e7\u00f5es que o resto do grupo. Com o iOS 15, os profissionais de marketing podem adicionar mais de 35 &#8220;p\u00e1ginas de produtos personalizadas&#8221; distintas ao que exibem aos clientes.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>As pessoas est\u00e3o sobrecarregadas, seus dias s\u00e3o agitados e elas t\u00eam pouco tempo para explorar o conte\u00fado que acham mais interessante. Elas querem gastar seu tempo com o que mais importa para elas. N\u00e3o basta que os profissionais de marketing de conte\u00fado sirvam conte\u00fado relevante; eles devem servir conte\u00fado relevante para o que mais importa para cada indiv\u00edduo.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Isso significa que, quer uma pessoa chegue por meio de uma determinada impress\u00e3o, assunto ou campanha, voc\u00ea pode adaptar o que ela v\u00ea ao que ela valoriza, melhorando assim a convers\u00e3o dependendo do valor que busca.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Dessa forma, quer uma pessoa chegue por meio de uma determinada impress\u00e3o, assunto ou campanha, voc\u00ea pode adaptar o que ela v\u00ea ao que ela valoriza, melhorando assim a convers\u00e3o dependendo do valor que busca.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Os profissionais de marketing tamb\u00e9m devem se alegrar com a oportunidade de experimentar \u00edcones alternativos e materiais de marketing em sites padr\u00e3o. Eles precisam parar de fazer suposi\u00e7\u00f5es com base em outras plataformas sobre como o cliente m\u00e9dio que nos encontra reage.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Finalmente, do ponto de vista do marketing, o App Store Connect da Apple ser\u00e1 mais \u00fatil, permitindo verifica\u00e7\u00f5es e controles mais aprofundados com outros parceiros de atribui\u00e7\u00e3o. Isso permite que os anunciantes fa\u00e7am sele\u00e7\u00f5es de apresenta\u00e7\u00e3o mais informadas, garantindo que encontrem os usu\u00e1rios apropriados e que as pessoas certas os descubram.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p><strong>Controle da Coleta de An\u00fancios pelos Usu\u00e1rios<\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>A Apple parece querer ser vista como uma parceira proativa e honesta com os clientes da App Store no iOS 15, permitindo que os consumidores sintam que t\u00eam voz na visualiza\u00e7\u00e3o de an\u00fancios e na coleta de dados, ao mesmo tempo em que assume a responsabilidade pelo compartilhamento e coleta de parceiros. A mensagem da Apple [na App Store] de que ativar a publicidade direcionada ir\u00e1 \u201cajud\u00e1-lo a encontrar aplicativos, produtos e servi\u00e7os relevantes para voc\u00ea\u201d \u00e9 intrigante e parece explorar a mentalidade psicol\u00f3gica de um consumidor. Embora os clientes possam desejar aceitar isso, muitos duvidar\u00e3o e desejar\u00e3o mais provas de abertura.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Dependendo do player do mercado, o impacto ser\u00e1 variado. O impacto sobre anunciantes e fornecedores ser\u00e1 maior porque isso obrigaria os parceiros a seguir o exemplo da Apple. A Apple precisar\u00e1 garantir que todos os parceiros tenham a infraestrutura, os processos e as leis adequadas em vigor, mas isso pode ser um desafio para alguns.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p><strong>Conclus\u00e3o<\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Tantos usu\u00e1rios est\u00e3o abandonando o rastreamento do Facebook por um motivo: eles perderam a confian\u00e7a na corpora\u00e7\u00e3o com suas informa\u00e7\u00f5es pessoais ap\u00f3s anos de provas de que n\u00e3o deveriam. O Facebook est\u00e1 tentando ganhar dinheiro com as pessoas vendendo seus dados e n\u00e3o os protegendo. Profissionais de marketing e empresas est\u00e3o perdendo a f\u00e9 no Facebook como plataforma de publicidade, pois sentem que o site far\u00e1 qualquer coisa para atingir seus resultados financeiros.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>No entanto, o pano de fundo da tomada de poder da Apple \u00e9 crucial. A empresa compete com os aplicativos de bate-papo do Facebook e est\u00e1 trabalhando arduamente no desenvolvimento de sua pr\u00f3pria rede de an\u00fancios. O Facebook precisa encontrar uma maneira de contornar isso para melhorar seu desempenho e servir os usu\u00e1rios com os melhores an\u00fancios e servi\u00e7os de gera\u00e7\u00e3o de tr\u00e1fego pelos quais \u00e9 conhecido. O rastreamento do Facebook no iOS atualmente funciona de forma eficiente com a permiss\u00e3o do usu\u00e1rio.<\/p>\r\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Com o lan\u00e7amento do iOS 15, muita coisa mudou na publicidade mobile e de aplicativos, especialmente nas funcionalidades para o desenvolvimento de apps iOS. 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