Com o lan\u00e7amento do iOS 15, muita coisa mudou na publicidade mobile e de aplicativos, especialmente para apps iOS. Em meio a quest\u00f5es em torno das diretrizes do React Native para o Facebook, a gigante das redes sociais publicou um comunicado explicando como os profissionais de marketing podem melhorar a efic\u00e1cia das campanhas, apesar das modifica\u00e7\u00f5es de privacidade, e como as mudan\u00e7as podem afet\u00e1-los.<\/p>\n
O Facebook tamb\u00e9m admite ter subnotificado as convers\u00f5es web do iOS em cerca de 15%. A empresa reconheceu que os custos de marketing podem ter aumentado como resultado de m\u00e9tricas mais dif\u00edceis de alcan\u00e7ar. O que isso significa para o desenvolvimento de aplicativos iOS e Android? Isso vai trazer \u00e0 tona a necessidade do “Facebook para Android” para iOS, e o qu\u00e3o forte isso atinge o Facebook, uma empresa que depende tanto de an\u00fancios?<\/p>\n
O Facebook tamb\u00e9m aconselha os anunciantes a experimentar diferentes t\u00e9cnicas, como lances, formato e p\u00fablico, para descobrir o que funciona melhor para eles. Simultaneamente, a rede social anunciou uma s\u00e9rie de aprimoramentos em sua plataforma de an\u00fancios, incluindo modelagem de convers\u00e3o aprimorada, corre\u00e7\u00e3o de lacunas de relat\u00f3rios, rastreamento de convers\u00f5es online e refor\u00e7o das ferramentas de medi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
O Facebook aconselha que, para os resultados mais eficazes em sua plataforma, as empresas devem fazer o seguinte agora:<\/p>\n
Segundo o Facebook, “Estamos confiantes de que as a\u00e7\u00f5es acima continuar\u00e3o a oferecer ainda mais valor ao longo do tempo. Nossa principal prioridade \u00e9 garantir que voc\u00ea seja capaz de alcan\u00e7ar clientes atuais e novos, impulsionar seus objetivos de marketing e medir o desempenho de suas campanhas de publicidade, enquanto o ajudamos a respeitar as escolhas dos clientes em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 privacidade.”<\/p>\n
Na vers\u00e3o do sistema operacional Apple iOS 15, h\u00e1 uma s\u00e9rie de novos recursos que permitem aos consumidores mais escolha e controle sobre como seus dados s\u00e3o usados \u2013 ao mesmo tempo em que tornam a publicidade direcionada em aplicativos iOS mais dif\u00edcil para empresas como o Facebook.<\/p>\n
A atualiza\u00e7\u00e3o do Apple iOS 15 inclui acesso VPN atrav\u00e9s da nova fun\u00e7\u00e3o Private Relay, cria\u00e7\u00e3o de endere\u00e7o de e-mail anonimizado para maior privacidade da caixa de entrada e ‘relat\u00f3rios de privacidade’ para aplicativos em um dispositivo espec\u00edfico \u2013 dando aos consumidores mais visibilidade sobre como v\u00e1rios aplicativos usam suas informa\u00e7\u00f5es pessoais.<\/p>\n
Al\u00e9m disso, a not\u00edcia se espalha de que a Apple come\u00e7ar\u00e1 a perguntar aos usu\u00e1rios da App Store se eles desejam receber an\u00fancios personalizados. Anteriormente, todos os usu\u00e1rios optavam automaticamente.<\/p>\n
O iOS 15 inclui a estrutura App Tracking Transparency (ATT), uma poderosa ferramenta de bloqueio de an\u00fancios desenvolvida pela empresa. Antes que anunciantes e desenvolvedores possam rastrear a atividade online de um usu\u00e1rio, o ATT exige que o usu\u00e1rio opte por participar. Esses desenvolvimentos, quando combinados, apresentam desafios significativos para a publicidade. Essas mudan\u00e7as, em particular, tornam mais dif\u00edcil obter uma vis\u00e3o granular da atividade do usu\u00e1rio, limitando a capacidade dos profissionais de marketing de oferecer publicidade personalizada e avaliar o impacto de seus esfor\u00e7os.<\/p>\n
O que essas mudan\u00e7as significam para os aplicativos iOS, o SDK do Facebook para iOS e o rastreamento do Facebook para iOS?<\/strong><\/p>\n A ind\u00fastria do marketing digital est\u00e1 em plena expans\u00e3o e a demanda por profissionais de marketing est\u00e1 superando a oferta. Com mais concorr\u00eancia, precisamos continuar elevando nossos padr\u00f5es. \u00c9 hora de voltarmos ao b\u00e1sico e atendermos ao consumidor. \u00c9 hora de pararmos de focar em marketing de performance e voltarmos ao b\u00e1sico! Os profissionais de marketing digital tamb\u00e9m devem come\u00e7ar a pensar na mensura\u00e7\u00e3o em termos que n\u00e3o sejam apenas marketing de performance, o que \u00e9 essencial, mas tem um limite. Na aus\u00eancia de dados em n\u00edvel de usu\u00e1rio e medi\u00e7\u00e3o baseada em sinal, todos devemos considerar como podemos retornar aos fundamentos de servir o consumidor.<\/p>\n Todos esses desenvolvimentos apontam para uma mudan\u00e7a de paradigma em que toda a ind\u00fastria de an\u00fancios deve reconsiderar como se apresenta ao mercado. As t\u00e9cnicas tradicionais de publicidade e tecnologias de marketing simplesmente n\u00e3o funcionar\u00e3o no futuro. Marcas e os ecossistemas que as apoiam devem se adaptar em resposta a novos esquemas de identidade que v\u00e3o al\u00e9m da compra baseada em ID e aproveitam tecnologias como intelig\u00eancia artificial (IA) e processamento de linguagem natural.<\/p>\n Os profissionais de marketing digital tamb\u00e9m devem come\u00e7ar a pensar na mensura\u00e7\u00e3o em termos que n\u00e3o sejam apenas marketing de performance, que \u00e9 essencial, mas tem um limite. Na aus\u00eancia de dados em n\u00edvel de usu\u00e1rio e medi\u00e7\u00e3o baseada em sinal, todos devemos considerar como podemos retornar aos fundamentos de servir o consumidor e desenvolver a identidade da marca. De certa forma, a Apple est\u00e1 nos aproximando dessa realidade mais do que gostar\u00edamos, mas a inova\u00e7\u00e3o frequentemente surge do sofrimento. Mais uma vez, o desenvolvimento de aplicativos iOS mudou o jogo.<\/p>\n As mudan\u00e7as no rastreamento do Facebook para iOS significam que a Apple tem lan\u00e7ado atualiza\u00e7\u00f5es que restringem editores e anunciantes de monetizar atrav\u00e9s de an\u00fancios e publicidade personalizada. Com seu \u00faltimo lan\u00e7amento do iOS 15, a Apple mira em outra forma de receita: a capacidade dos criadores de conte\u00fado de sustentar seus neg\u00f3cios e a capacidade do profissional de marketing de oferecer conte\u00fado mais relevante. Todas essas atualiza\u00e7\u00f5es da Apple est\u00e3o afetando negativamente a ind\u00fastria editorial como um todo, impedindo que os editores gerem receita e que os profissionais de marketing criem an\u00fancios mais eficientes.<\/p>\n Sim, para desvantagem de anunciantes e editores, a Apple continua a introduzir recursos em nome de uma melhor privacidade do usu\u00e1rio. O lan\u00e7amento do iOS 15 n\u00e3o \u00e9 exce\u00e7\u00e3o: ele restringe a capacidade dos editores de sustentar seus neg\u00f3cios por meio da publicidade e dificulta a capacidade dos profissionais de marketing de oferecer conte\u00fado relevante e personalizado aos seus clientes.<\/p>\n Cada atualiza\u00e7\u00e3o de aplicativo iOS serve como um lembrete de que as empresas precisam estabelecer relacionamentos estreitos e consensuais com seus consumidores, e os profissionais de marketing devem se envolver com parceiros de an\u00fancios que tenham fortes relacionamentos com editores se quiserem continuar entregando mensagens bem-sucedidas e personalizadas, mantendo a privacidade.<\/p>\n A atualiza\u00e7\u00e3o do aplicativo iOS com foco na privacidade \u00e9 um esfor\u00e7o fant\u00e1stico que dar\u00e1 aos usu\u00e1rios mais controle sobre seus dados pessoais. Muitos usu\u00e1rios do Apple OS provavelmente ainda n\u00e3o sabem como e onde seus dados s\u00e3o compartilhados. No entanto, dada a forte taxa de ado\u00e7\u00e3o do iOS 14.5 e a alta taxa de exclus\u00e3o do rastreamento entre aplicativos [via ATT] nos \u00faltimos meses, eles devolveram o controle aos seus consumidores e pressionaram os outros gigantes da tecnologia a fazer o mesmo.<\/p>\n Essa atualiza\u00e7\u00e3o de aplicativo iOS representa uma dificuldade para os profissionais de marketing e as op\u00e7\u00f5es de mensagens personalizadas \u00e0s quais nos acostumamos nos \u00faltimos anos. No entanto, tais problemas apresentam uma excelente oportunidade para dar um passo atr\u00e1s e considerar m\u00e9todos mais inventivos para interagir com os clientes. Os comportamentos individuais evolu\u00edram nos \u00faltimos 18 meses, e o momento tem sido excelente para marcas e ag\u00eancias autoavaliar t\u00e1ticas e a abordagem geral da comunica\u00e7\u00e3o, de uma forma estranhamente fortuita. O foco deve ser em encontrar uma maneira melhor de se comunicar com os usu\u00e1rios que desejam ser comunicados, em vez de na perda de dados individualizados.<\/p>\n Com os pr\u00f3ximos lan\u00e7amentos do iOS 15 e Android 12 \u2013 e at\u00e9 mesmo mais para tr\u00e1s com as atualiza\u00e7\u00f5es de SO m\u00f3vel do ano anterior \u2013 um padr\u00e3o claro emergiu: os usu\u00e1rios est\u00e3o ganhando mais visibilidade sobre como seus aplicativos funcionam, enquanto os aplicativos est\u00e3o ganhando menos visibilidade sobre como seus usu\u00e1rios trabalham.<\/p>\n Os usu\u00e1rios t\u00eam controle granular sobre como os servi\u00e7os de publicidade e an\u00e1lise os seguem. Os usu\u00e1rios poder\u00e3o ver como sua localiza\u00e7\u00e3o, c\u00e2meras, microfones e outros dispositivos est\u00e3o sendo usados atrav\u00e9s de pain\u00e9is de privacidade. Os usu\u00e1rios poder\u00e3o ver com quais servi\u00e7os de backend seus aplicativos est\u00e3o se comunicando nas estat\u00edsticas de tr\u00e1fego de rede.<\/p>\n Aplicativos mobile s\u00e3o onipresentes, mas muitos acreditam que h\u00e1 um lado sombrio nessas maravilhas tecnol\u00f3gicas. Ap\u00f3s esc\u00e2ndalos recentes, as pessoas est\u00e3o come\u00e7ando a questionar qu\u00e3o seguros s\u00e3o seus dados privados e quem deve ter acesso a eles. O Desenvolvimento de Aplicativos Android e os aplicativos iOS precisar\u00e3o de permiss\u00e3o para muitas de suas informa\u00e7\u00f5es privadas. Em troca, voc\u00ea obt\u00e9m um produto polido, f\u00e1cil de usar e que oferece uma experi\u00eancia de usu\u00e1rio incr\u00edvel.<\/p>\n Isso significa que, muito em breve, os usu\u00e1rios de aplicativos m\u00f3veis se tornar\u00e3o consideravelmente mais seletivos sobre quem confiam com seus telefones e dados, e receber\u00e3o mais poder sobre seus aplicativos do que jamais tiveram antes.<\/p>\n At\u00e9 agora, independentemente do motivo pelo qual eles est\u00e3o descobrindo a p\u00e1gina do aplicativo na App Store, as primeiras impress\u00f5es de todos os usu\u00e1rios de um aplicativo t\u00eam sido as mesmas. Eles s\u00e3o mostrados as mesmas imagens e descri\u00e7\u00f5es que o resto do grupo. Com o iOS 15, os profissionais de marketing podem adicionar mais de 35 \u2018p\u00e1ginas de produto personalizadas\u2019 distintas ao que exibem aos clientes.<\/p>\n As pessoas est\u00e3o sobrecarregadas, seus dias s\u00e3o corridos e elas t\u00eam pouco tempo para explorar o conte\u00fado que consideram mais interessante. Elas querem gastar seu tempo nas coisas que importam para elas. N\u00e3o basta para os criadores de conte\u00fado servir conte\u00fado que seja relevante; eles devem servir conte\u00fado que seja relevante para o que mais importa para cada indiv\u00edduo.<\/p>\n Isso significa que, quer uma pessoa chegue por meio de uma determinada impress\u00e3o, assunto ou campanha, voc\u00ea pode adaptar o que ela v\u00ea ao que ela valoriza, melhorando assim a convers\u00e3o dependendo do valor que ela busca.<\/p>\n Dessa forma, quer uma pessoa chegue por meio de uma determinada impress\u00e3o, assunto ou campanha, voc\u00ea pode adaptar o que ela v\u00ea ao que ela valoriza, melhorando assim a convers\u00e3o dependendo do valor que ela busca.<\/p>\n Os profissionais de marketing tamb\u00e9m devem se alegrar com a oportunidade de experimentar \u00edcones e materiais de marketing alternativos em sites padr\u00e3o. Eles precisam parar de fazer suposi\u00e7\u00f5es com base em outras plataformas sobre como o cliente m\u00e9dio que nos encontra reage.<\/p>\n Finalmente, do ponto de vista do marketing, o App Store Connect da Apple ser\u00e1 mais \u00fatil, permitindo verifica\u00e7\u00f5es e balan\u00e7os mais aprofundados com outros parceiros de atribui\u00e7\u00e3o. Isso permite que os anunciantes tomem decis\u00f5es de apresenta\u00e7\u00e3o mais informadas, garantindo que encontrem os usu\u00e1rios apropriados e que as pessoas certas os descubram.<\/p>\n A Apple parece querer ser vista como uma parceira proativa e honesta com os clientes da App Store no iOS 15, permitindo que os consumidores sintam que t\u00eam voz na visualiza\u00e7\u00e3o de an\u00fancios e coleta de dados, ao mesmo tempo em que assume a responsabilidade pelo compartilhamento e coleta de parceiros. A mensagem da Apple [na App Store] de que ativar a publicidade direcionada “ajudar\u00e1 voc\u00ea a encontrar aplicativos, bens e servi\u00e7os relevantes para voc\u00ea” \u00e9 intrigante e parece explorar a mentalidade psicol\u00f3gica do consumidor. Embora os clientes possam desejar aceitar isso, muitos duvidar\u00e3o e desejar\u00e3o mais provas de transpar\u00eancia.<\/p>\n Dependendo do player de mercado, o impacto ser\u00e1 variado. O impacto em anunciantes e fornecedores ser\u00e1 maior porque isso obrigaria os parceiros a seguir o exemplo da Apple. A Apple precisar\u00e1 garantir que todos os parceiros tenham a infraestrutura, processos e leis apropriados em vigor, mas isso pode ser um desafio para alguns.<\/p>\n Tantos usu\u00e1rios est\u00e3o abandonando o rastreamento do Facebook por um motivo: perderam a confian\u00e7a na empresa com suas informa\u00e7\u00f5es pessoais ap\u00f3s anos de provas de que n\u00e3o deveriam. O Facebook est\u00e1 tentando ganhar dinheiro com as pessoas vendendo seus dados e n\u00e3o os protegendo. Profissionais de marketing e empresas est\u00e3o perdendo a f\u00e9 no Facebook como plataforma de publicidade, pois sentem que o site far\u00e1 qualquer coisa para atingir o resultado final. No entanto, o pano de fundo da tomada de poder da Apple \u00e9 crucial. A empresa compete com os aplicativos de bate-papo do Facebook e est\u00e1 trabalhando duro para desenvolver sua pr\u00f3pria rede de an\u00fancios. O Facebook precisa encontrar uma maneira de contornar isso para melhorar seu jogo e servir aos usu\u00e1rios com os melhores an\u00fancios e servi\u00e7os de gera\u00e7\u00e3o de tr\u00e1fego pelos quais \u00e9 conhecido. O rastreamento do Facebook para iOS atualmente funciona eficientemente com a permiss\u00e3o do usu\u00e1rio.<\/p>\n Com o lan\u00e7amento do iOS 15, muita coisa mudou na publicidade mobile e de aplicativos, especialmente para apps iOS. Em meio a quest\u00f5es em torno das diretrizes do React Native para o Facebook, a gigante das redes sociais publicou um comunicado explicando como os profissionais de marketing podem melhorar a efic\u00e1cia das campanhas, apesar das […]<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"content-type":"","om_disable_all_campaigns":false,"footnotes":""},"categories":[1167],"tags":[],"class_list":{"0":"post-13132","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","6":"category-uncategorized-pt"},"yoast_head":"\nUma Mudan\u00e7a de Paradigma no Ecossistema de An\u00fancios<\/h3>\n
Empresas Devem Estar Mais Pr\u00f3ximas de Seus Usu\u00e1rios<\/h3>\n
O Usu\u00e1rio \u00e9 o Verdadeiro Rei<\/h3>\n
Mais Controle do Usu\u00e1rio Sobre o Compartilhamento de Dados<\/h3>\n
Mais Valor em An\u00fancios Segmentados<\/h3>\n
Controle de Coleta de An\u00fancios pelos Usu\u00e1rios<\/h3>\n
Conclus\u00e3o<\/h3>\n
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