Los especialistas en marketing pueden utilizar la Medici\u00f3n de Eventos Agregados para seleccionar eventos en l\u00ednea que est\u00e9n alineados con sus principales objetivos comerciales.<\/li>\n<\/ul>\nSeg\u00fan Facebook, “Estamos seguros de que las acciones anteriores seguir\u00e1n proporcionando a\u00fan m\u00e1s valor con el tiempo. Nuestra m\u00e1xima prioridad es asegurarnos de que puedas llegar a clientes actuales y nuevos, impulsar tus objetivos de marketing y medir el rendimiento de tus campa\u00f1as publicitarias mientras te ayudamos a respetar las elecciones de privacidad de los clientes.” En la versi\u00f3n del sistema operativo Apple iOS 15, hay una serie de nuevas caracter\u00edsticas para el desarrollo de aplicaciones iOS<\/b> que permiten a los consumidores m\u00e1s opciones y control sobre c\u00f3mo se utilizan sus datos, al tiempo que dificultan la publicidad dirigida en aplicaciones iOS para empresas como Facebook. La actualizaci\u00f3n de Apple iOS 15 incluye acceso VPN a trav\u00e9s de la nueva funci\u00f3n Private Relay, creaci\u00f3n de direcciones de correo electr\u00f3nico anonimizadas para una mayor privacidad de la bandeja de entrada y “tarjetas de informe” de privacidad para aplicaciones en un dispositivo espec\u00edfico, lo que brinda a los consumidores m\u00e1s visibilidad sobre c\u00f3mo varias aplicaciones utilizan su informaci\u00f3n personal. Adem\u00e1s, se est\u00e1 difundiendo la noticia de que Apple comenzar\u00e1 a preguntar a los clientes de la App Store si desean recibir anuncios personalizados. Anteriormente, todos los usuarios estaban incluidos autom\u00e1ticamente. iOS 15 incluye el marco App Tracking Transparency (ATT), una potente herramienta de bloqueo de anuncios desarrollada por la empresa. Antes de que los especialistas en marketing y los desarrolladores puedan rastrear la actividad en l\u00ednea de un usuario, ATT requiere que el usuario opte por participar. Estos desarrollos, cuando se combinan, presentan desaf\u00edos significativos para la publicidad. Estos cambios, en particular, hacen m\u00e1s dif\u00edcil obtener una perspectiva granular de la actividad del usuario, limitando la capacidad de los especialistas en marketing para ofrecer publicidad personalizada y evaluar el impacto de sus esfuerzos.<\/p>\n\u00bfQu\u00e9 significan estos cambios para las aplicaciones iOS, el SDK de Facebook para iOS y el seguimiento de Facebook en iOS?<\/h2>\nCambio de Paradigma en el Ecosistema Publicitario<\/h3>\n
La industria del marketing digital est\u00e1 en auge y la demanda de especialistas en marketing supera la oferta. Con m\u00e1s competencia, necesitamos seguir elevando nuestros est\u00e1ndares. Es hora de volver a lo b\u00e1sico y servir al consumidor. \u00a1Es hora de que dejemos de centrarnos en el marketing de rendimiento y volvamos a lo b\u00e1sico! Los especialistas en marketing digital tambi\u00e9n deber\u00edan empezar a pensar en la medici\u00f3n en t\u00e9rminos distintos al marketing de rendimiento, que es esencial pero tiene un tope. En ausencia de datos a nivel de usuario y medici\u00f3n basada en se\u00f1ales, todos debemos considerar c\u00f3mo podemos volver a lo b\u00e1sico de servir al consumidor.<\/p>\n
Todos estos desarrollos apuntan a un cambio de paradigma en el que toda la industria publicitaria debe reconsiderar c\u00f3mo sale al mercado. Las t\u00e9cnicas tradicionales de publicidad y tecnolog\u00edas de marketing simplemente no funcionar\u00e1n en el futuro. Las marcas y los ecosistemas que las respaldan deben adaptarse en respuesta a los nuevos esquemas de identidad que van m\u00e1s all\u00e1 de la compra basada en ID y aprovechan tecnolog\u00eda como la inteligencia artificial (IA) y el procesamiento del lenguaje natural. Los especialistas en marketing digital tambi\u00e9n deber\u00edan empezar a pensar en la medici\u00f3n en t\u00e9rminos distintos al marketing de rendimiento, que es esencial pero tiene un tope. En ausencia de datos a nivel de usuario y medici\u00f3n basada en se\u00f1ales, todos debemos considerar c\u00f3mo podemos volver a lo b\u00e1sico de servir al consumidor y desarrollar la identidad de la marca. En cierto modo, Apple nos est\u00e1 acercando a esta realidad m\u00e1s de lo que quisi\u00e9ramos, pero la innovaci\u00f3n a menudo surge del sufrimiento. Una vez m\u00e1s, el desarrollo de aplicaciones iOS<\/b> ha cambiado el juego.<\/p>\nLas empresas deben estar m\u00e1s cerca de sus usuarios<\/h3>\n
Los cambios en el seguimiento de Facebook en iOS significan que Apple ha estado lanzando actualizaciones que restringen a los editores y anunciantes la posibilidad de monetizar a trav\u00e9s de anuncios y publicidad personalizada. Con su \u00faltima versi\u00f3n de iOS 15, Apple apunta a otra forma de ingresos: la capacidad de los creadores de contenido para mantener sus negocios y la capacidad del especialista en marketing para ofrecer contenido m\u00e1s relevante. Todas estas actualizaciones de Apple est\u00e1n afectando negativamente a la industria editorial en su conjunto, impidiendo que los editores generen ingresos y que los especialistas en marketing creen anuncios m\u00e1s eficientes. S\u00ed, en detrimento de anunciantes y editores, Apple sigue introduciendo caracter\u00edsticas para el desarrollo de aplicaciones iOS<\/b> en nombre de una mejor privacidad del usuario. El lanzamiento de iOS 15 no es una excepci\u00f3n: restringe la capacidad de los editores para mantener sus negocios a trav\u00e9s de la publicidad y dificulta la capacidad de los especialistas en marketing para ofrecer contenido relevante y personalizado a sus clientes. Cada actualizaci\u00f3n de aplicaciones iOS sirve como un recordatorio de que las empresas necesitan establecer relaciones estrechas y consensuadas con sus consumidores, y los especialistas en marketing deben colaborar con socios publicitarios que tengan s\u00f3lidas relaciones con los editores si quieren seguir entregando mensajes exitosos y personalizados mientras mantienen la privacidad.<\/p>\nEl usuario es el verdadero rey<\/h3>\n
La actualizaci\u00f3n de la aplicaci\u00f3n de iOS con un enfoque centrado en la privacidad es un esfuerzo fant\u00e1stico que dar\u00e1 a los usuarios m\u00e1s control sobre sus datos personales. Muchos usuarios de iOS probablemente a\u00fan no saben c\u00f3mo y d\u00f3nde se comparten sus datos. Sin embargo, dada la alta tasa de adopci\u00f3n de iOS 14.5 y la alta tasa de exclusi\u00f3n del monitoreo entre aplicaciones [a trav\u00e9s de ATT] en los \u00faltimos meses, han devuelto el control a sus consumidores y han presionado a los otros gigantes tecnol\u00f3gicos para que sigan su ejemplo. Esta actualizaci\u00f3n de la aplicaci\u00f3n de iOS presenta dificultades para los especialistas en marketing y las opciones de mensajes personalizados a las que nos hemos acostumbrado en los \u00faltimos a\u00f1os. Sin embargo, tales problemas presentan una excelente oportunidad para dar un paso atr\u00e1s y considerar m\u00e9todos m\u00e1s inventivos para interactuar con los clientes. Los comportamientos individuales han evolucionado en los \u00faltimos 18 meses, y el momento ha sido excelente para que las marcas y agencias reflexionen sobre las t\u00e1cticas y el enfoque general de la comunicaci\u00f3n, de una manera extra\u00f1amente fortuita. El enfoque debe estar en encontrar una mejor manera de comunicarse con los usuarios que desean ser comunicados, en lugar de en la p\u00e9rdida de datos individualizados.<\/p>\n
M\u00e1s control del usuario sobre el intercambio de datos<\/h3>\n
Con los pr\u00f3ximos lanzamientos de iOS 15 y Android 12, y m\u00e1s a\u00fan con las actualizaciones de sistemas operativos m\u00f3viles del a\u00f1o anterior, ha surgido un patr\u00f3n claro: los usuarios est\u00e1n obteniendo m\u00e1s visibilidad sobre c\u00f3mo funcionan sus aplicaciones, mientras que las aplicaciones obtienen menos visibilidad sobre c\u00f3mo trabajan sus usuarios. Los usuarios tienen un control granular sobre c\u00f3mo los servicios de publicidad y an\u00e1lisis los siguen. Los usuarios podr\u00e1n ver c\u00f3mo se utilizan su ubicaci\u00f3n, c\u00e1maras, micr\u00f3fonos y otros dispositivos a trav\u00e9s de los paneles de privacidad. Los usuarios podr\u00e1n ver con qu\u00e9 servicios de backend se comunican sus aplicaciones en las estad\u00edsticas de tr\u00e1fico de red. Las aplicaciones m\u00f3viles son omnipresentes, pero muchos creen que existe un lado oscuro en estas maravillas tecnol\u00f3gicas. A ra\u00edz de esc\u00e1ndalos recientes, la gente est\u00e1 empezando a cuestionar qu\u00e9 tan seguros son sus datos privados y qui\u00e9n deber\u00eda tener acceso a ellos. El desarrollo de aplicaciones para Android y las aplicaciones de iOS necesitar\u00e1n permiso para gran parte de tu informaci\u00f3n privada. Como contrapartida, obtienes un producto pulido que es f\u00e1cil de usar y te proporciona una experiencia de usuario incre\u00edble. Esto significa que muy pronto, los usuarios de aplicaciones m\u00f3viles se volver\u00e1n considerablemente m\u00e1s selectivos sobre a qui\u00e9n conf\u00edan sus tel\u00e9fonos y datos, y se les dar\u00e1 m\u00e1s poder sobre sus aplicaciones que nunca antes.<\/p>\n
Mayor valor en los anuncios segmentados<\/h3>\n
Hasta la fecha, independientemente de por qu\u00e9 descubren la p\u00e1gina de la aplicaci\u00f3n en la App Store, las primeras impresiones de los usuarios sobre una aplicaci\u00f3n han sido las mismas. Se les muestran las mismas im\u00e1genes y descripciones que al resto del grupo. Con iOS 15, los especialistas en marketing pueden a\u00f1adir m\u00e1s de 35 “p\u00e1ginas de productos personalizadas” distintas a lo que muestran a los clientes. La gente est\u00e1 sobrecargada, sus d\u00edas est\u00e1n ocupados y tienen poco tiempo para explorar el contenido que les resulta m\u00e1s interesante. Quieren dedicar su tiempo a las cosas que les importan. No basta con que los creadores de contenido ofrezcan contenido relevante; deben ofrecer contenido que sea relevante para lo que m\u00e1s le importa a cada individuo. Esto significa que, ya sea que una persona llegue a trav\u00e9s de una impresi\u00f3n, tema o campa\u00f1a determinada, puedes adaptar lo que ve a lo que valora, mejorando as\u00ed la conversi\u00f3n en funci\u00f3n del valor que busca. De esta manera, ya sea que una persona llegue a trav\u00e9s de una determinada impresi\u00f3n, tema o campa\u00f1a, puedes adaptar lo que ve a lo que valora, mejorando as\u00ed la conversi\u00f3n en funci\u00f3n del valor que busca. Los especialistas en marketing tambi\u00e9n deber\u00edan estar satisfechos con la oportunidad de experimentar con iconos alternativos y materiales de marketing en sitios predeterminados. Necesitan dejar de hacer suposiciones basadas en otras plataformas sobre c\u00f3mo reacciona el cliente promedio que nos encuentra. Finalmente, desde un punto de vista de marketing, App Store Connect de Apple ser\u00e1 m\u00e1s \u00fatil, permitiendo controles y equilibrios m\u00e1s profundos con otros socios de atribuci\u00f3n. Esto permite a los anunciantes tomar decisiones de presentaci\u00f3n m\u00e1s informadas, asegurando que encuentren a los usuarios apropiados y que las personas adecuadas los descubran.<\/p>\n
Control del usuario sobre la recolecci\u00f3n de anuncios<\/h3>\n
Apple parece querer ser vista como un socio proactivo y honesto con los clientes de la App Store en iOS 15, permitiendo a los consumidores sentir que tienen voz en la visualizaci\u00f3n de anuncios y la recopilaci\u00f3n de datos, al tiempo que asume la responsabilidad del intercambio y la recopilaci\u00f3n de socios. El mensaje de Apple [en la App Store] de que activar la publicidad dirigida “te ayudar\u00e1 a encontrar aplicaciones, productos y servicios que sean relevantes para ti” es intrigante y parece aprovechar la mentalidad psicol\u00f3gica del consumidor. Si bien los clientes pueden desear aceptar esto, muchos lo dudar\u00e1n y querr\u00e1n m\u00e1s pruebas de transparencia. Dependiendo del actor del mercado, el impacto ser\u00e1 variado. El impacto en los anunciantes y proveedores ser\u00e1 mayor porque esto obligar\u00eda a los socios a seguir el liderazgo de Apple. Apple necesitar\u00e1 asegurarse de que todos los socios tengan la infraestructura, los procesos y las leyes adecuadas, pero esto puede ser un desaf\u00edo para algunos.<\/p>\n
Conclusi\u00f3n<\/h2>\n
Muchos usuarios est\u00e1n abandonando el seguimiento de Facebook por una raz\u00f3n: han perdido la confianza en la corporaci\u00f3n con su informaci\u00f3n personal despu\u00e9s de a\u00f1os de pruebas de que no deber\u00edan hacerlo. Facebook est\u00e1 tratando de ganar dinero con las personas vendiendo sus datos y no protegi\u00e9ndolos. Los especialistas en marketing y las empresas est\u00e1n perdiendo la fe en Facebook como plataforma publicitaria, ya que sienten que el sitio web har\u00e1 cualquier cosa para llegar al resultado final. Sin embargo, el tel\u00f3n de fondo de la toma de poder de Apple es crucial. La empresa compite con las aplicaciones de chat de Facebook y trabaja arduamente en el desarrollo de su propia red publicitaria. Facebook necesita encontrar una manera de sortear esto para volver a la cima y servir a los usuarios con los mejores anuncios y servicios de generaci\u00f3n de tr\u00e1fico por los que es conocido. El seguimiento de Facebook en iOS actualmente funciona de manera eficiente con el permiso del usuario.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Con el lanzamiento de iOS 15, mucho ha cambiado en la publicidad m\u00f3vil y de aplicaciones, especialmente en cuanto a las caracter\u00edsticas para el desarrollo de aplicaciones iOS. En medio de las cuestiones de tendencia en torno a las directrices de React Native para Facebook, Facebook ha publicado un comunicado explicando c\u00f3mo los especialistas en […]<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":4486,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"content-type":"","om_disable_all_campaigns":false,"footnotes":""},"categories":[1159],"tags":[],"class_list":{"0":"post-14864","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-uncategorized-es"},"yoast_head":"\n
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