Mit der Ver\u00f6ffentlichung von iOS 15 hat sich in der mobilen und App-Werbung viel ge\u00e4ndert, insbesondere bei den Funktionen f\u00fcr die Entwicklung von iOS-Apps. Inmitten aktueller Probleme rund um die React-Native-Richtlinien f\u00fcr Facebook hat Facebook eine Erkl\u00e4rung ver\u00f6ffentlicht, in der erl\u00e4utert wird, wie Vermarkter trotz der Datenschutz\u00e4nderungen die Kampagneneffektivit\u00e4t verbessern k\u00f6nnen und wie sich die \u00c4nderungen auf sie auswirken k\u00f6nnen. Es gibt auch zu, iOS-Web-Conversions um etwa 15 % zu niedrig anzugeben.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Der Social-Network-Riese gab zu, dass Marketingkosten m\u00f6glicherweise durch schwieriger zu erreichende Kennzahlen entstanden sind. Was bedeutet dies f\u00fcr die Entwicklung von iOS- und Android-Apps? Wird dies die Notwendigkeit von Facebook f\u00fcr Android in den Vordergrund r\u00fccken und wie schlimm trifft dies Facebook als Unternehmen, das so stark von Anzeigen abh\u00e4ngig ist?<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Facebook r\u00e4t Werbetreibenden auch, mit verschiedenen Techniken wie Geboten, Format und Zielgruppe zu experimentieren, um herauszufinden, was f\u00fcr sie am besten funktioniert. Gleichzeitig k\u00fcndigte das soziale Netzwerk eine Reihe von Verbesserungen seiner Werbeplattform an, darunter verbesserte Conversion-Modellierung, Berichtsl\u00fccken, Verfolgung von Online-Conversions und verbesserte Messtools.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Facebook empfiehlt Unternehmen, f\u00fcr optimale Ergebnisse auf seiner Plattform nun Folgendes zu tun:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Facebook sagt: \u201eWir sind zuversichtlich, dass die oben genannten Ma\u00dfnahmen Ihnen im Laufe der Zeit noch mehr Mehrwert bieten werden. Unsere oberste Priorit\u00e4t ist es, sicherzustellen, dass Sie aktuelle und neue Kunden erreichen, Ihre Marketingziele erreichen und die Leistung Ihrer Werbekampagnen messen k\u00f6nnen, w\u00e4hrend Sie gleichzeitig die Entscheidungen der Kunden in Bezug auf den Datenschutz respektieren.\u201c<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
In der Betriebssystemversion Apple iOS 15 gibt es eine Reihe neuer Funktionen, die Verbrauchern mehr Auswahl und Kontrolle \u00fcber die Verwendung ihrer Daten geben \u2013 und gleichzeitig gezielte Werbung in iOS-Apps f\u00fcr Unternehmen wie Facebook erschweren.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Das Upgrade auf Apple iOS 15 umfasst VPN-Zugriff \u00fcber die neue Funktion \u201ePrivate Relay\u201c, die Erstellung anonymisierter E-Mail-Adressen f\u00fcr mehr Privatsph\u00e4re im Posteingang und \u201eDatenschutz-Zeugnisse\u201c f\u00fcr Anwendungen auf einem bestimmten Ger\u00e4t \u2013 so erhalten Verbraucher mehr Einblick in die Nutzung ihrer pers\u00f6nlichen Daten durch verschiedene Apps.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Dar\u00fcber hinaus macht sich die Nachricht breit, dass Apple App Store-Kunden k\u00fcnftig fragen wird, ob sie ma\u00dfgeschneiderte Werbung erhalten m\u00f6chten. Bisher war dies bei allen Benutzern automatisch der Fall.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
iOS 15 enth\u00e4lt das App Tracking Transparency (ATT)-Framework, ein leistungsstarkes, vom Unternehmen entwickeltes Tool zum Blockieren von Werbung. Bevor Vermarkter und Entwickler die Online-Aktivit\u00e4ten eines Benutzers verfolgen k\u00f6nnen, muss der Benutzer ATT zustimmen. In Kombination stellen diese Entwicklungen erhebliche Herausforderungen f\u00fcr die Werbung dar. Insbesondere diese \u00c4nderungen erschweren es, eine detaillierte Perspektive der Benutzeraktivit\u00e4t zu erhalten, und schr\u00e4nken die F\u00e4higkeit der Vermarkter ein, ma\u00dfgeschneiderte Werbung anzubieten und die Auswirkungen ihrer Bem\u00fchungen zu bewerten.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Paradigmenwechsel im Werbe\u00f6kosystem<\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Die digitale Marketingbranche boomt und die Nachfrage nach Vermarktern \u00fcbersteigt das Angebot. Angesichts der zunehmenden Konkurrenz m\u00fcssen wir unsere Standards weiter anheben. Es ist Zeit, dass wir zu den Grundlagen zur\u00fcckkehren und den Verbraucher bedienen. Es ist Zeit, dass wir uns nicht mehr auf Performance-Marketing konzentrieren, sondern zu den Grundlagen zur\u00fcckkehren! Digitale Vermarkter sollten auch anfangen, \u00fcber Messungen in anderen Begriffen als Performance-Marketing nachzudenken, das zwar wichtig ist, aber einen Umschwung hat. In Ermangelung von Daten auf Benutzerebene und signalbasierter Messung m\u00fcssen wir alle dar\u00fcber nachdenken, wie wir zu den Grundlagen der Verbraucherbedienung zur\u00fcckkehren k\u00f6nnen.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n All diese Entwicklungen deuten auf einen Paradigmenwechsel hin, bei dem die gesamte Werbebranche ihre Marktpr\u00e4senz \u00fcberdenken muss. Traditionelle Techniken f\u00fcr Werbung und Marketingtechnologien werden in Zukunft einfach nicht mehr funktionieren. Marken und die \u00d6kosysteme, die sie unterst\u00fctzen, m\u00fcssen sich an neue Identit\u00e4tsschemata anpassen, die \u00fcber ID-basierten Einkauf hinausgehen und Technologien wie k\u00fcnstliche Intelligenz (KI) und nat\u00fcrliche Sprachverarbeitung nutzen.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Digitale Vermarkter sollten auch anfangen, \u00fcber Messungen in anderen Begriffen als Performance-Marketing nachzudenken, das zwar wichtig ist, aber einen Umschwung hat. In Ermangelung von Daten auf Benutzerebene und signalbasierter Messung m\u00fcssen wir alle dar\u00fcber nachdenken, wie wir zu den Grundlagen der Verbraucherbetreuung und der Entwicklung der Markenidentit\u00e4t zur\u00fcckkehren k\u00f6nnen. In gewisser Weise bringt uns Apple dieser Realit\u00e4t n\u00e4her, als wir m\u00f6chten, aber Innovation entsteht h\u00e4ufig durch Leiden. Wieder einmal hat die Entwicklung von iOS-Apps die Spielregeln ge\u00e4ndert.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Unternehmen m\u00fcssen n\u00e4her an ihren Benutzern sein<\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Die \u00c4nderungen beim iOS-Facebook-Tracking bedeuten, dass Apple Updates ver\u00f6ffentlicht hat, die Publisher und Werbetreibende daran hindern, durch Anzeigen und personalisierte Werbung zu magnetisieren. Mit der neuesten Version von iOS 15 zielt Apple auf eine weitere Einnahmequelle ab: die F\u00e4higkeit der Inhaltsersteller, ihre Gesch\u00e4fte aufrechtzuerhalten, und die F\u00e4higkeit der Vermarkter, relevantere Inhalte anzubieten. All diese Apple-Updates wirken sich negativ auf die gesamte Verlagsbranche aus und verhindern, dass Verlage Einnahmen erzielen und Vermarkter effizientere Anzeigen erstellen.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Ja, zum Nachteil der Werbetreibenden und Herausgeber f\u00fchrt Apple weiterhin Funktionen im Namen einer verbesserten Benutzerprivatsph\u00e4re ein. Die Ver\u00f6ffentlichung von iOS 15 ist keine Ausnahme: Es schr\u00e4nkt die F\u00e4higkeit der Herausgeber ein, ihr Gesch\u00e4ft durch Werbung aufrechtzuerhalten, und behindert die F\u00e4higkeit der Vermarkter, ihren Kunden relevante, ma\u00dfgeschneiderte Inhalte anzubieten.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Jedes iOS-App-Update dient als Erinnerung daran, dass Unternehmen enge, einvernehmliche Beziehungen zu ihren Verbrauchern aufbauen m\u00fcssen, und dass Vermarkter mit Werbepartnern zusammenarbeiten m\u00fcssen, die starke Beziehungen zu den Herausgebern haben, wenn sie weiterhin erfolgreiche, ma\u00dfgeschneiderte Nachrichten \u00fcbermitteln und gleichzeitig die Privatsph\u00e4re wahren m\u00f6chten.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Der Benutzer ist der wahre K\u00f6nig<\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Das iOS-App-Update mit einem auf Datenschutz ausgerichteten Ansatz ist eine fantastische Anstrengung, die den Benutzern mehr Kontrolle \u00fcber ihre pers\u00f6nlichen Daten gibt. Viele Apple OS-Benutzer sind sich wahrscheinlich immer noch nicht bewusst, wie und wo ihre Daten weitergegeben werden. Angesichts der starken Akzeptanz von iOS 14.5 und der hohen Opt-out-Rate der \u00fcbergreifenden App-\u00dcberwachung [via ATT] in den letzten Monaten haben sie jedoch die Kontrolle an ihre Verbraucher zur\u00fcckgegeben und Druck auf die anderen Tech-Titanen ausge\u00fcbt, diesem Beispiel zu folgen.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Dieses iOS-App-Update stellt Vermarkter und die personalisierten Nachrichtenoptionen, an die wir uns in den letzten Jahren gew\u00f6hnt haben, vor Herausforderungen. Solche Probleme bieten jedoch eine hervorragende Gelegenheit, einen Schritt zur\u00fcckzutreten und \u00fcber innovativere Methoden zur Interaktion mit Kunden nachzudenken. Das individuelle Verhalten hat sich in den letzten 18 Monaten weiterentwickelt, und der Zeitpunkt war hervorragend f\u00fcr Marken und Agenturen, auf seltsam zuf\u00e4llige Weise \u00fcber Taktiken und den gesamten Kommunikationsansatz nachzudenken. Der Fokus sollte darauf liegen, einen besseren Weg zu finden, mit den Benutzern zu kommunizieren, die kommuniziert werden m\u00f6chten, und nicht auf dem Verlust individueller Daten.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Mehr Benutzerkontrolle \u00fcber die Datenfreigabe<\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Mit den bevorstehenden Ver\u00f6ffentlichungen von iOS 15 und Android 12 \u2013 und sogar schon fr\u00fcher mit den Upgrades der mobilen Betriebssysteme des Vorjahres \u2013 hat sich ein klares Muster herauskristallisiert: Benutzer erhalten mehr Einblick in die Funktionsweise ihrer Anwendungen, w\u00e4hrend Apps weniger Einblick in die Arbeitsweise ihrer Benutzer erhalten.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Benutzer haben eine fein abgestufte Kontrolle dar\u00fcber, wie Werbung und Analysedienste sie verfolgen. Benutzer k\u00f6nnen \u00fcber Datenschutz-Dashboards sehen, wie ihr Standort, ihre Kameras, Mikrofone und andere Ger\u00e4te verwendet werden. Benutzer k\u00f6nnen in den Netzwerkverkehrsstatistiken sehen, mit welchen Backend-Diensten ihre Apps kommunizieren.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Mobile Apps sind allgegenw\u00e4rtig, aber viele glauben, dass diese technologischen Wunderwerke auch eine dunkle Seite haben. Nach den j\u00fcngsten Skandalen beginnen die Menschen zu hinterfragen, wie sicher ihre privaten Daten sind und wer darauf Zugriff haben sollte. F\u00fcr die Entwicklung von Android-Apps und iOS-Apps werden f\u00fcr viele Ihrer privaten Informationen Genehmigungen erforderlich sein. Als Gegenleistung erhalten Sie ein ausgereiftes Produkt, das einfach zu verwenden ist und Ihnen ein unglaubliches Benutzererlebnis bietet.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Dies bedeutet, dass Benutzer mobiler Apps sehr bald wesentlich w\u00e4hlerischer sein werden, wem sie ihre Telefone und Daten anvertrauen, und dass sie mehr Macht \u00fcber ihre Anwendungen erhalten werden als je zuvor.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Mehr Wert durch zielgerichtete Anzeigen<\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Bislang war der erste Eindruck einer App bei allen Benutzern gleich, unabh\u00e4ngig davon, warum sie die App-Seite im App Store entdecken. Ihnen werden dieselben Bilder und Beschreibungen angezeigt wie dem Rest der Gruppe. Mit iOS 15 k\u00f6nnen Vermarkter \u00fcber 35 verschiedene \u201ebenutzerdefinierte Produktseiten\u201c zu dem hinzuf\u00fcgen, was sie den Kunden anzeigen.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Die Leute sind \u00fcberlastet, ihre Tage sind voll und sie haben wenig Zeit, die Inhalte zu erkunden, die sie am interessantesten finden. Sie m\u00f6chten ihre Zeit mit den Dingen verbringen, die ihnen wichtig sind. Es reicht nicht, dass Content-Vermarkter relevante Inhalte bereitstellen; sie m\u00fcssen Inhalte bereitstellen, die f\u00fcr das relevant sind, was jedem Einzelnen am wichtigsten ist.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Das bedeutet, dass Sie das, was eine Person sieht, an ihre Wertvorstellungen anpassen k\u00f6nnen, unabh\u00e4ngig davon, ob sie \u00fcber einen bestimmten Eindruck, ein bestimmtes Thema oder eine bestimmte Kampagne zu uns gelangt. So k\u00f6nnen Sie die Konversion je nach gesuchtem Wert verbessern.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Auf diese Weise k\u00f6nnen Sie das, was eine Person sieht, an ihre Wertvorstellungen anpassen, unabh\u00e4ngig davon, ob sie \u00fcber einen bestimmten Eindruck, ein bestimmtes Thema oder eine bestimmte Kampagne zu uns gelangt. So k\u00f6nnen Sie die Konversion je nach gesuchtem Wert verbessern.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Vermarkter sollten sich auch \u00fcber die M\u00f6glichkeit freuen, mit alternativen Symbolen und Marketingmaterialien auf Standardseiten zu experimentieren. Sie m\u00fcssen aufh\u00f6ren, Annahmen auf der Grundlage anderer Plattformen dar\u00fcber zu treffen, wie der durchschnittliche Kunde reagiert, der uns findet.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Und schlie\u00dflich wird Apples App Store Connect aus Marketingsicht n\u00fctzlicher sein, da es detailliertere Kontrollen und Abw\u00e4gungen mit anderen Attributionspartnern erm\u00f6glicht. So k\u00f6nnen Werbetreibende fundiertere Pr\u00e4sentationsauswahlen treffen und sicherstellen, dass sie die richtigen Benutzer finden und von den richtigen Leuten entdeckt werden.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Kontrolle der Anzeigensammlung durch Benutzer<\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Apple m\u00f6chte in iOS 15 offenbar als proaktiver und ehrlicher Partner der App Store-Kunden gesehen werden, der den Verbrauchern das Gef\u00fchl gibt, bei der Anzeige von Anzeigen und der Datensammlung mitreden zu k\u00f6nnen, w\u00e4hrend er gleichzeitig die Verantwortung f\u00fcr die Weitergabe und Sammlung durch Partner \u00fcbernimmt. Apples Botschaft [im App Store], dass das Einschalten gezielter Werbung \u201eIhnen dabei hilft, f\u00fcr Sie relevante Apps, Waren und Dienste zu finden\u201c, ist faszinierend und scheint die psychologische Mentalit\u00e4t eines Verbrauchers anzusprechen. W\u00e4hrend die Kunden dies vielleicht akzeptieren m\u00f6chten, werden viele daran zweifeln und weitere Beweise f\u00fcr Offenheit verlangen.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Je nach Marktteilnehmer werden die Auswirkungen unterschiedlich sein. Die Auswirkungen auf Werbetreibende und Anbieter werden gr\u00f6\u00dfer sein, da dies die Partner dazu zwingen w\u00fcrde, Apples Beispiel zu folgen. Apple muss sicherstellen, dass alle Partner \u00fcber die entsprechende Infrastruktur, Prozesse und Gesetze verf\u00fcgen, aber dies k\u00f6nnte f\u00fcr einige eine Herausforderung darstellen.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Viele Nutzer steigen aus einem bestimmten Grund aus dem Facebook-Tracking aus: Sie haben das Vertrauen in das Unternehmen verloren, was ihre pers\u00f6nlichen Daten angeht, nachdem ihnen jahrelang bewiesen wurde, dass sie das nicht tun sollten. Facebook versucht, mit den Menschen Geld zu machen, indem es ihre Daten verkauft und sie nicht sch\u00fctzt. Vermarkter und Unternehmen verlieren das Vertrauen in Facebook als Werbeplattform, da sie das Gef\u00fchl haben, dass die Website alles tun wird, um ans Geld zu kommen.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Allerdings ist der Hintergrund von Apples Machtergreifung entscheidend. Das Unternehmen konkurriert mit den Chat-Anwendungen von Facebook und arbeitet hart daran, sein eigenes Werbenetzwerk aufzubauen. Facebook muss einen Weg finden, dies zu umgehen, um wieder aufzuholen und den Nutzern die besten Anzeigen und verkehrsgenerierenden Dienste anzubieten, f\u00fcr die es bekannt ist. Das iOS-Facebook-Tracking funktioniert derzeit effizient mit der Erlaubnis des Nutzers.<\/p>\r\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Mit der Ver\u00f6ffentlichung von iOS 15 hat sich in der mobilen und App-Werbung viel ge\u00e4ndert, insbesondere bei den Funktionen f\u00fcr die Entwicklung von iOS-Apps. 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