Uma das maneiras mais eficazes de marketing de conteúdo é através de vídeo. O conteúdo em vídeo é agora considerado na maioria dos setores e por muitas marcas como a forma de comunicação mais eficaz.
Por exemplo, o YouTube, o segundo mecanismo de busca mais usado e o mecanismo de busca de vídeo número 1, gera até 4.950.000.000 de visualizações de vídeo diariamente. Os usuários do Facebook assistem a mais de 100 milhões de horas de vídeo na maior plataforma de mídia social do mundo. O tempo gasto assistindo a vídeos no Instagram aumentou mais de 80% a cada ano.
O Google afirmou que até 40% dos millennials confiam muito no YouTube quando se trata de conteúdo em vídeo. Até 60% dos millennials afirmam que assistir a vídeos na plataforma mudou drasticamente sua visão de mundo.
Mesmo a pesquisa da HubSpot indica que até 45% dos indivíduos assistem pelo menos 1 hora ou mais de vídeos todos os dias.
O que isso te diz?
Incorporar o marketing de conteúdo em vídeo para o sucesso em SEO é óbvio, e a melhor coisa que você pode fazer se quiser se destacar no cenário online altamente competitivo de hoje.
Mas quão bem os vídeos convertem, apesar de todas as estatísticas sobre o amor pelos vídeos que os usuários da internet demonstram todos os dias? Neste artigo, você descobrirá como criar marketing de conteúdo em vídeo, o que é uma excelente maneira de aprender como obter sucesso em SEO.
Mas antes disso, você realmente pode aumentar a conversão com vídeos?
Marketing de Vídeo e Taxas de Conversão Aumentadas
Muitos profissionais de marketing como você podem se perguntar por que ou como os vídeos podem obter resultados muito melhores em comparação com texto ou artigos/posts de blog. Afinal, é muito mais rápido escanear algumas linhas de um post de blog ou texto do que assistir a um vídeo inteiro. Isso pode ser verdade, mas muitas pessoas pensam o contrário.
De acordo com um relatório publicado por uma empresa de marketing baseado em intenção, Aberdeen Group, os profissionais de marketing de vídeo obtêm até 66% mais leads qualificados a cada ano e acabam alcançando um aumento de 54% no reconhecimento da marca.
O Social Video Forecast da Animoto também afirmou que cerca de 76,5% dos proprietários de pequenas empresas e profissionais de marketing estão obtendo resultados espetaculares com o marketing de vídeo. Portanto, é abundantemente claro que uma estratégia de marketing de conteúdo bem elaborada leva a taxas de conversão aprimoradas, bem como a um ROI (retorno sobre o investimento) muito maior.
No entanto, criar uma excelente estratégia ou campanha de marketing de conteúdo em vídeo e incorporá-la com sucesso à sua estratégia de SEO pode ser um desafio. É por isso que é importante que você entenda completamente as melhores práticas que deve seguir para criar uma estratégia de conteúdo em vídeo prática e sustentável. É assim que se obtém sucesso em SEO de forma barata e lucrativa.
Mas então, antes de aprender as melhores práticas para uma excelente estratégia de marketing de conteúdo em vídeo, faz sentido aprender os 4 principais erros que os profissionais de marketing de vídeo cometem ao criar estratégias de marketing de conteúdo em vídeo. Isso permitirá que você evite cometer os mesmos erros.
Por Que Você Não Deve Fazer Marketing de Conteúdo em Vídeo da Maneira Antiga
A maioria das marcas que se aventura no marketing de conteúdo em vídeo o faz contratando os serviços de uma agência profissional para criar vídeos e entregá-los. Os vídeos acabam entrando no ar em plataformas de compartilhamento de vídeo como YouTube, Vimeo, etc., e também podem ser incorporados em uma página da web.
Em alguns casos, táticas de publicidade em vídeo são adotadas, incluindo promoção em mídia social, e-mail marketing, etc. No entanto, muitos desses vídeos são carregados em sites de compartilhamento de vídeo sem nenhuma promoção proposital.
E é por isso que esse modelo particular de marketing de vídeo não funciona e nunca traz um bom retorno sobre o investimento para ninguém.
Aqui estão alguns motivos pelos quais criar marketing de conteúdo em vídeo da maneira antiga não funciona mais se você realmente quer saber como obter sucesso em SEO:
As Marcas Não Investem em Análise
O método antigo de marketing de conteúdo em vídeo geralmente não inclui o investimento no rastreamento de métricas convencionais, o que é fundamental para o sucesso a longo prazo. Análises programadas regularmente e o uso de Indicadores Chave de Desempenho são estratégias que são abandonadas ou ignoradas.
Embora sua contagem de visualizações possa aumentar a cada dia à medida que mais e mais pessoas assistem seus vídeos no YouTube ou em qualquer outra plataforma de compartilhamento de vídeo, não é uma medida concreta de sucesso. Você precisa garantir que as pessoas que assistem seus vídeos os visualizem apenas pelos motivos certos. E essas pessoas devem estar convencidas o suficiente para dar o próximo passo ou ação desejada, que pode ser se inscrever no canal, assinar newsletters ou fazer uma compra.
Esse tipo de tráfego é o que se denomina ‘tráfego mínimo viável’, ou seja, o volume de tráfego que um empresário precisa para sustentar seus negócios, operações de marketing e obter muito lucro com isso.
É por isso que métricas como alta taxa de engajamento ou com que frequência o vídeo foi assistido no YouTube, número de cliques, compartilhamentos e taxa de conversão são os indicadores de desempenho mais valiosos e essenciais que você deve sempre observar.
A Maneira Antiga de Marketing de Conteúdo em Vídeo Não Tem um Método Estratégico de Abordagem
O método antigo de criar vídeos e publicá-los diretamente carece de um mecanismo embutido que oriente a criação do tipo certo de conteúdo destinado a atingir um objetivo específico. Uma excelente estratégia de marketing de conteúdo fornece as diretrizes e uma estrutura para criar e distribuir conteúdo valioso. Essa é a estratégia que torna possível medir o impacto geral dos vídeos.
Bons objetivos para criar vídeos podem incluir criar reconhecimento ou educar os espectadores do vídeo. Embora válidos, carecem de especificidade, ou seja, os objetivos não são totalmente especificados, e isso torna incrivelmente desafiador medir esse objetivo.
Aplicar técnicas de SEO off-page é muito mais do que construir backlinks. Inclui outras atividades como: E como você não sabe como medir os objetivos, não há como saber se o vídeo é ou não um sucesso.
Existem milhares de marcas por aí que dão muito pouca atenção ao seu público ao criar vídeos. Muitas até direcionam os vídeos para vários públicos simultaneamente. Esse é um fenômeno generalizado e, mesmo que direcionar diversos públicos ao mesmo tempo tenha algum apelo, na realidade, esse conteúdo nunca será envolvente o suficiente para gerar o tipo de engajamento que você procura.
As Marcas Não Promovem a Peça de Conteúdo Adequadamente
É muito provável que os vídeos não obtenham muitas visualizações sem um posicionamento estratégico. As contagens de visualizações não são consideradas métricas de sucesso; no entanto, você precisa de espectadores que se envolvam ativamente com sua história para se conectar com sua marca.
Sem ter um número massivo de visualizações de vídeo, usar análises para extrair lições ou relatórios úteis sobre a direção a seguir no futuro pode ser incrivelmente desafiador.
O Contexto Não é Reconhecido
Outra deficiência do modelo antigo de marketing de conteúdo em vídeo é que ele não reconhece ou considera o contexto. É altamente essencial acertar o contexto, pois é fundamental para o sucesso.
Por exemplo, quando você carrega um vídeo no YouTube, o contexto não é perfeito, pois os espectadores não podem comprar um produto imediatamente ou mesmo se inscrever em suas newsletters. A única CTA que eles podem realizar neste caso é sair do YouTube, acessar seu site e então fazer uma compra ou se inscrever em suas newsletters. Mas a maioria daqueles que assistem seu vídeo no YouTube não seguirá esse caminho. Portanto, mesmo que você queira o maior número possível de visualizações únicas no YouTube, elas são praticamente inúteis, pois você não pode levá-los rapidamente a visitar seu site.
Isso não quer dizer que você não possa obter ações quantificáveis no YouTube ou que deva abandonar a plataforma de compartilhamento de vídeo completamente. Ela pode atender às suas necessidades, especialmente se você estiver procurando ajuda com marketing de conteúdo em vídeo para o sucesso em SEO. No entanto, o contexto deve ser preciso se você espera ver resultados.
Você viu os erros que as marcas têm cometido ao longo dos anos em relação ao marketing de conteúdo em vídeo. Você deve evitá-los e seguir as melhores práticas que serão destacadas na próxima seção. Não há melhor maneira de obter sucesso em SEO do que as regras descritas aqui.
Melhores Práticas Que Você Deve Seguir para Marketing de Vídeo
Produza Vídeos Comprovadamente Eficazes para Aumentar as Taxas de Conversão
De acordo com o Relatório de Estado do Marketing de Vídeo da Wyzowi de 2019, 96% dos indivíduos afirmam ter assistido a vídeos explicativos para aprender um pouco mais sobre um serviço ou produto. O relatório também afirmou que 94% dos profissionais de marketing de vídeo mencionam que o vídeo ajudou a aumentar significativamente a compreensão do usuário sobre serviços ou produtos.
A evolução tecnológica nesta era tornou bastante difícil para os clientes entenderem completamente o que um serviço oferece ou o que um produto específico faz. Isso é ainda mais verdadeiro se o produto for um software ou aplicativo.
O relatório também indicou que 79% das pessoas dizem que assistir a um vídeo de uma determinada marca as convenceu a comprar um aplicativo ou um software.
No entanto, se você precisar criar vídeos de produtos, precisará torná-los emocionantes, relacionáveis e envolventes a cada segundo. Eles não devem ser entediantes, caso contrário, você corre o risco de afastar seus clientes potenciais.
As Regras Básicas do Marketing de Conteúdo em Vídeo: O Que É/Para Quem É?
Antes de começar a criar vídeos, você deve, antes de tudo, determinar quem é seu público-alvo. Depois de fazer essa consideração e concluir esse aspecto, o próximo passo é refletir sobre como moldar a solução para esse público. E, por último, você precisa ter certeza de que o vídeo será envolvente o suficiente para que seu público tome uma atitude.
É vital que você responda à pergunta fundamental sobre o que é o vídeo, ou seja, o objetivo do vídeo. Educar os clientes ou aumentar o reconhecimento da marca nada mais é do que um meio para um determinado fim; geralmente não são o propósito principal da criação de vídeos.
Se você não estiver inspirado, dê uma olhada em seus objetivos de negócios. Você deseja direcionar muito mais tráfego segmentado para seu site oficial, competir favoravelmente por uma palavra-chave vital ou obter muito mais conversões em uma página de produto ou serviço? Você deseja aumentar significativamente o número de leads que obtém por dia? Etc. Se você não for preciso, não conseguirá criar vídeos de alto impacto.
A próxima pergunta que você deve responder é: para quem o vídeo se destina? Isso é mais do que a demografia ou o público que você deseja segmentar com os vídeos. Você precisa se aprofundar muito se quiser que seus vídeos envolvam seus espectadores em um nível muito mais profundo.
Seja o mais específico possível, porque se você entender completamente o ponto de vista de seu público, especialmente em relação ao que você é e ao que faz, acabará causando uma ótima impressão com esse vídeo.
Em outras palavras, o propósito principal do vídeo deve ser determinado antes de você criar o vídeo.
Estude Como Seu Público-Alvo Assiste a Conteúdo em Vídeo e Esteja Bem Posicionado
Realize uma análise de lacunas que permita examinar os vídeos que seu público-alvo assiste. E então considere como você pode posicionar o seu perto do seu público.
Verifique as tendências no Facebook, Twitter, Instagram e até no YouTube, que fornecerão a maior parte da tração que você procura. Verifique seu conteúdo de vídeo e determine como posicioná-lo de forma que crie um impacto duradouro em qualquer pessoa que assista aos vídeos.
Vídeos de Instrução: Comprovadamente Úteis
Todo mundo precisa de ajuda, mesmo em coisas muito triviais, como cozinhar repolho ou fazer café preto sem açúcar a partir de grãos de café crus. E essa é a principal razão pela qual o YouTube abriga milhões de indivíduos em todo o mundo. A maioria das pessoas que procuram vídeos de instruções passo a passo recorre ao YouTube em busca de respostas. O Google até afirmou que os vídeos de instruções aumentaram significativamente mais de 70% a cada ano, sem sinais de desaceleração.
Mas não entre na onda para criar vídeos de instruções se sua indústria ou nicho não criar um ambiente tão favorável. Você pode determinar isso rapidamente verificando o que os líderes do setor estão fazendo corretamente usando vídeos. Você também pode usar ferramentas de palavras-chave online como ‘Answer the Public’ para ver as consultas comuns que estão especificamente relacionadas aos seus serviços ou produtos dentro de sua indústria.
Nunca Publique e Esqueça: É Ruim Para Sua Marca
Muitos criadores ou profissionais de marketing de vídeo criam vídeos, carregam-nos no YouTube e depois os esquecem. E eles se virarão e dirão que os vídeos não atingiram seu propósito. Essa é a maneira errada de fazer isso.
A maneira certa de fazer isso é otimizar seu conteúdo de vídeo. Você pode fazer isso verificando as análises para ver quando seus espectadores abandonam seu vídeo, usando dados de alta qualidade e verificados para fazer melhorias consideráveis.
Para testar as águas, faça outra versão de um vídeo antigo que teve boa audiência. Isso é para permitir que você determine qual dos dois tem melhor desempenho para testar como seu público-alvo responde a diferentes tipos de conteúdo.
Marketing – seja marketing de conteúdo ou marketing de conteúdo em vídeo, etc. – é um compromisso contínuo. Está em constante evolução, então você precisa ficar por dentro do seu jogo para continuar produzindo vídeos úteis e relevantes que seu público-alvo vai adorar e tomar uma atitude.
É assim que se obtém sucesso em SEO e a maneira perfeita para o marketing de conteúdo em vídeo ajudar no sucesso em SEO.