Introducción
A medida que Google revela sus planes de implementar nuevas métricas (Core Web Vitals) para medir la calidad de la experiencia del usuario (UX) en los sitios en línea, las cuales desempeñarán un papel importante en el SEO y las clasificaciones de Google, han surgido algunas preguntas en la mente de los propietarios de sitios web, los especialistas en marketing, los expertos en SEO y los gurús de la web. Algunas de estas preguntas son: ¿Qué son las Core Web Vitals? ¿Cómo apruebo las Core Web Vitals y cuál es la necesidad del SEO en una empresa en crecimiento? En este artículo, desglosaremos todas las respuestas para brindarte suficiente información sobre el SEO y las Core Web Vitals.
¿Qué son las Core Web Vitals?
Una de las preguntas más importantes que responde este artículo es: ¿Qué son las Core Web Vitals? Las Core Web Vitals son métricas para medir el rendimiento de las páginas web basándose en la experiencia del usuario, lo cual es muy significativo para la clasificación de un sitio web en Google. Según Google, las tres métricas de las Core Web Vitals son:
- Largest Contentful Paint (LCP) – Velocidad de carga
- First Input Delay (FID) – Interactividad
- Cumulative Layout Shift (CLS) – Estabilidad visual
Las Core Web Vitals utilizan la velocidad, la interactividad y la estabilidad visual para diagnosticar el rendimiento de tu sitio web y obtener un desglose de los informes de cada página.
Largest Contentful Paint (LCP) – Velocidad de carga
Una buena velocidad de carga de la página debería ser lo primero que te venga a la mente cuando surja la pregunta (¿qué son las Core Web Vitals?).
El LCP se utiliza para medir la velocidad de carga de una página web, marcando el marco de tiempo de carga de la página. Para una buena experiencia de usuario, el Largest Contentful Paint en todos los dispositivos no debe ser superior a 2.5 segundos de carga completa de la página. Si el Largest Contentful Paint de una página supera los 2.5 segundos, significa que es necesario realizar optimizaciones para satisfacer las demandas de carga del usuario. El LCP se puede medir con herramientas de campo o herramientas de laboratorio. Las herramientas de campo incluyen Page Speed Insight, Chrome User Experience Report, Web Vitals y Search Console. Las herramientas de laboratorio incluyen WebPageTest, Lighthouse y Chrome DevTools.
First Input Delay (FID) – Interactividad
Mientras la pregunta «¿qué Core Web Vitals?» sigue en el aire, otra métrica que viene a la mente es la interactividad.
El First Input Delay (FID) mide la interactividad web centrándose en la capacidad de respuesta de una página web. El FID va más allá de solo medir la velocidad de carga de una página web para centrarse en qué tan bien y rápido el usuario puede interactuar con el contenido web, cuantificando la experiencia y los sentimientos del usuario al interactuar con la página web. La interactividad se calcula por el tiempo transcurrido entre la solicitud de contenido del usuario en una página web a través de un clic y el momento en que la solicitud se ha procesado por completo. Un buen FID suele ser inferior a 100 ms. Si el proceso tarda más de 100 ms antes de que se procese el evento de clic, se deben realizar mejoras para una mejor interactividad.
Cumulative Layout Shift (CLS) – Estabilidad visual
La estabilidad visual en las páginas web es la última métrica que viene a la mente en las respuestas detalladas a la pregunta, ¿qué son las Core Web Vitals? El CLS, que se refiere a la estabilidad visual de los diseños de una página web. Lo hace cuantificando el número de cambios de diseño inesperados en una página web. Un Cumulative Layout Shift causa muchos daños y afecta negativamente la experiencia del usuario. Los movimientos inesperados del contenido web pueden hacer que el lector se pierda y se frustre. Si los textos, imágenes y videos de un sitio web se mueven, cambian de forma y tamaño inesperadamente, este ajuste inesperado puede hacer que el lector se pierda y le brinde una mala experiencia en tu página web.
El Cumulative Shift (CLS) te brindará un informe detallado de este problema al medir las experiencias en tiempo real de los usuarios en tu página web. El CLS mide cada cambio de diseño inesperado en una forma web al centrarse en elementos de tracción inestables y a distancia. El CLS informa sobre el total de las puntuaciones de los cambios de diseño. Una buena puntuación de Cumulative Layout Shift está entre 0.1 e inferior. El CLS es para asegurar que los propietarios de sitios web creen páginas web que brinden a sus usuarios la experiencia agradable de usar su sitio web sin lidiar con cambios inesperados en los diseños de las páginas web.
¿Cómo apruebo las Core Web Vitals?
Ahora que hemos respondido a la pregunta, ¿qué son las Core Web Vitals? La siguiente pregunta a responder es la segunda que sigue surgiendo desde que Google anunció el lanzamiento de las tres métricas en 2021: ¿cómo apruebo las Core Web Vitals? Solo puedes aprobar las Core Web Vitals analizando el rendimiento de tu sitio web utilizando estas tres métricas: Largest Contentful Paint (LCP) – velocidad de carga, First Input Delay (FID) – interactividad, y Cumulative Layout Shift (CLS) – estabilidad visual.
1. Largest Contentful Paint (LCP) – Velocidad de carga
Varios factores influyen en la velocidad de carga de tu página web y optimizarlos de la mejor manera para brindar a los usuarios una experiencia agradable es una excelente manera de aprobar tus Core Web Vitals. Hacer bien tu LCP te da una buena oportunidad de aprobar tus Core Web Vitals. Para hacer bien tu LCP, debes hacer lo siguiente:
Imágenes y Videos Optimizar las imágenes y videos en tus páginas web es excelente para aprobar tus Core Web Vitals. Las imágenes y los videos son los factores más influyentes que causan retrasos en la carga de las páginas web. Si puedes optimizarlos, la velocidad de carga de tu sitio web será más rápida y mejor, lo que te ayudará a aprobar tu puntuación de Core Web Vitals. Puedes optimizar tus imágenes reduciendo las dimensiones de la imagen de fondo y reemplazándolas con colores de fondo. Los expertos afirman que las imágenes de fondo tienen poco o ningún impacto en dispositivos pequeños (generalmente lo que la mayoría de tus usuarios usan para acceder a tus páginas web); puedes eliminarlas y usar colores de fondo para una mayor velocidad de carga. Los archivos de video son cada vez más importantes y valiosos en la web, principalmente porque la publicidad en video se está volviendo muy popular. Sin embargo, no todos los usuarios están interesados en ver videos en los sitios visitados. Puedes optimizar tus videos usando marcadores de posición de imagen que se carguen solo cuando se haya hecho clic en la imagen. Esto significa que el video no tiene que cargarse junto con otros contenidos de la página web. Solo se carga cuando el usuario muestra interés al hacer clic en la imagen que enlaza con el video. Si deseas subir tus videos en tu página web, colócalos debajo del pliegue; de esa manera, tus usuarios pueden leer algo de contenido antes de ver tus videos, y el video debe haber terminado de cargarse antes de que el usuario llegue a él. Otras formas de optimizar tus videos para una carga más rápida incluyen la carga diferida (lazy loading), el uso de imágenes WebP y la optimización de los tamaños de los archivos de imagen y video. Hacer todo esto mejorará significativamente el rendimiento de carga de tu página web, aumentando así tus posibilidades de aprobar las Core Web Vitals. Así que sí, ¿cómo apruebo las Core Web Vitals? Optimiza las imágenes y videos de tu sitio web y estarás unos pasos más cerca.
Optimiza tus fuentes de JavaScript JavaScript puede influir en el LCP de tu sitio web, de ahí la necesidad de asegurarse de que esté optimizado para acelerar la carga. Además, varias funciones de JavaScript ahora están presentes en CSS3 y HTML5; optimiza esto renovando y reduciendo tu código JavaScript tanto como puedas. Esto mejorará la velocidad de carga de tu sitio web, posicionándolo para aprobar las Core Web Vitals.
Asegúrate de que tu servidor sea rápido. A veces, el servidor que aloja tus páginas web puede estar causando que tu página web obtenga una puntuación baja en LCP, lo que le da a tu sitio web una puntuación baja en Core Web Vitals. Asegúrate de estar en el servidor correcto que permita que tu sitio web se cargue más rápido y mejor. Algunas empresas de alojamiento web tienen paquetes más lentos y más rápidos y se suscriben a los paquetes más rápidos. Bien, después de optimizar tus videos, imágenes y ahora JavaScript, y actualizar a un servidor más rápido solo para estar seguro, pero aún no has encontrado las respuestas a tu pregunta, ¿cómo apruebo las Core Web Vitals? No te preocupes. Lo estás haciendo bien, hay otras cosas que considerar.
2. First Input Delay (FID) – interactividad
¡Ajá! La velocidad de carga ha sido optimizada, ahora veamos otra respuesta a ¿cómo apruebo las Core Web Vitals? Estas son las métricas utilizadas para calcular qué tan rápido responde (procesa) tu sitio web a los clics del usuario. Dado que esto tiene mucho que ver con los escuchadores de eventos, JavaScript es el factor más influyente responsable de la interactividad de tus páginas web. Asegúrate de optimizar los scripts de tus sitios web para que interactúen muy rápidamente cuando el usuario haga clic en el botón. La métrica FID solo puede evaluarse utilizando el laboratorio de campo porque requiere actividad real del usuario en tu página web antes de medir la velocidad de procesamiento de los clics. Asegúrate siempre de que el tiempo de respuesta de tu sitio web sea de alrededor de 100 milisegundos. Esto aprobaría las Core Web Vitals para una experiencia de usuario agradable.
3. Cumulative Layout Shift (CLS) – estabilidad visual
¡Genial! La velocidad de carga es buena. La interactividad también es buena, pero aún no has visto el resultado deseado, por lo que la pregunta de cómo apruebo las Core Web Vitals sigue en tu cabeza. Bueno, eso es porque todavía hay algo más que hacer: la estabilidad visual. Tus páginas web no deben tener textos, imágenes y videos moviéndose inesperadamente mientras el usuario está en las páginas web. Los cambios de diseño son fallos y pueden impedir que tus sitios pasen las Core Web Vitals, ya que no proporcionan una experiencia de usuario agradable. Los cambios de diseño inesperados están influenciados por varios factores, incluidos los diseños CSS, las fuentes, los anuncios, las imágenes, los videos y el contenido dinámico.
Optimiza tu CSS Si bien CSS juega un papel importante en el diseño de tus páginas web, es crucial asegurarse de que esté bien optimizado, especialmente en los anchos y alturas de los diseños para diferentes dispositivos. Además, considera usar el estilo CSS en línea para diseñar la parte fundamental de los diseños de tu página web (usa CSS en línea donde sea necesario). Imágenes y Videos: Asegúrate siempre de que las imágenes y los videos en tus páginas web tengan atributos de ancho y alto. Hacer eso permite a los navegadores web posicionarlos correctamente a medida que se cargan.
Ubicación de los anuncios: Asegúrate siempre de diseñar espacios y diseños para los anuncios. Además, ten imágenes de respaldo en caso de que los anuncios se bloqueen. Por lo tanto, optimizar tu sitio web para una buena puntuación de Core Web Vitals implica diagnosticar y realizar todas las mejoras necesarias en tu sitio web utilizando tres métricas: LCP, FID y CLS. En pocas palabras, utiliza las métricas para mejorar la experiencia del usuario de tu sitio web. Las Core Web Vitals no anulan otras herramientas relevantes para diagnosticar y optimizar páginas web y la experiencia del usuario. Por el contrario, serán una herramienta sólida y fácil de usar para la optimización de páginas web. Las Core Web Vitals enfatizan la importancia y la necesidad de una excelente experiencia en la página web para una mejor clasificación y una experiencia de usuario agradable.
La necesidad del SEO en una empresa en crecimiento
La gente a menudo pregunta, ¿por qué SEO, si puedes usar plataformas de redes sociales en línea y publicidad pagada en línea para promocionar tu empresa? También preguntan, ¿cuál es la necesidad del SEO en una empresa en crecimiento?
El SEO se trata de personas y motores de búsqueda. Hay muchos beneficios del SEO en el crecimiento de los negocios/empresas. Un buen ejemplo de la necesidad del SEO en una empresa en crecimiento es que genera más tráfico a un sitio web utilizando resultados orgánicos de los motores de búsqueda. El SEO se utiliza para atraer visitantes genuinos al sitio web de tu empresa. Los visitantes que son dirigidos a tu sitio web en un tráfico significativo son genuinos porque necesitan tus productos y servicios.
Recopilación y análisis de datos
Otra necesidad del SEO para una empresa en crecimiento es que se puede utilizar para recopilar datos en línea relevantes sobre lo que la gente más busca en Internet. El SEO presta atención a las cosas que la gente quiere o necesita, incluidas las palabras que utilizan en sus actividades e investigaciones en línea. Utiliza estos datos para conectar a estas personas con los negocios en línea relevantes que ofrecen los servicios y venden los productos que están buscando en Internet.
Visibilidad y creación de confianza
Las necesidades del SEO no se detienen en la generación de tráfico a los sitios web, ya que es una buena herramienta para una campaña de marketing bien diseñada, y un sitio web de la empresa con optimización SEO contribuye en gran medida a generar confianza y dar a tu empresa una mejor visibilidad para muchas personas en Internet. El SEO ayudará a que el sitio web de tu empresa se posicione más alto en Google, gane la confianza de tus clientes y aumente la credibilidad de tu empresa.
El SEO es económicamente amigable
Las campañas de marketing SEO son más baratas que el marketing online pagado, de ahí que la rentabilidad sea una necesidad del SEO en una empresa en crecimiento. Las campañas de SEO son más económicas en comparación con las redes sociales y otras campañas de marketing pagadas. El SEO ofrece resultados duraderos, de los que tu empresa seguirá beneficiándose con el tiempo. Hará que tu marca esté presente en el lugar correcto cuando la gente la necesite.
El SEO aumenta el tráfico y la tasa de conversión
Una profunda necesidad del SEO en una empresa en crecimiento es que es excelente para darle a tu sitio web una clasificación superior y a otros motores de búsqueda. Esto, sin duda, atraerá a muchas más personas a visitar tu empresa, lo que te permitirá interactuar con ellas, formar relaciones y convertir ventas.
Resumen
De hecho, si bien es un hecho que el SEO es de gran necesidad para el crecimiento de tu empresa, a veces puede producir resultados esperados, especialmente cuando no es bien utilizado por los mercados. A veces, los resultados esperados pueden llegar en poco tiempo o requerir paciencia y trabajo duro antes de arrojar resultados positivos.