O que é SEO Local e por que ele é tão importante?
O mercado atual é tão competitivo que o sucesso da sua marca depende diretamente da qualidade e da implementação da sua estratégia de. Quando você entende os dados e as tendências que envolvem as buscas locais, está em uma posição muito mais forte para tomar decisões inteligentes sobre sua otimização de busca local.
Neste artigo, você vai descobrir as estatísticas mais recentes e relevantes de SEO local para aplicar em 2020. Todo profissional de marketing digital precisa estar por dentro desse tema. Caso contrário, seus concorrentes que utilizarem essas informações conquistarão os seus clientes em potencial — e você ficará para trás.
Mas afinal, o que é SEO Local?
SEO Local (otimização para mecanismos de busca locais) – também conhecido como marketing de busca local – é uma forma extremamente eficaz de promover seu negócio regional na internet.
Essa estratégia ajuda empresas que atuam em uma determinada área a divulgar seus produtos ou serviços justamente no momento em que os clientes locais estão procurando por eles online.
Isso geralmente é feito por meio de diversas técnicas, algumas bem diferentes do que se costuma aplicar no SEO tradicional. Muitas delas podem ser executadas com ferramentas inovadoras de SEO local, ou até com serviços especializados de marketing de busca local.
Qualquer empresa que atenda uma região geográfica específica ou possua um endereço físico pode se beneficiar enormemente do SEO local. Basta pesquisar no Google por palavras-chave ligadas ao seu negócio. Se aparecer um “pacote local” — ou seja, um mapa com 3 resultados principais —, então o SEO local pode ser decisivo para o crescimento da sua empresa.
E se você não souber como estruturar e aplicar uma estratégia de SEO local, sempre pode contar com agências especializadas em SEO local para apoiar o seu negócio.
O que são buscas locais?
Buscas locais são aquelas feitas no Google que geralmente incluem uma localização específica ou o termo “perto de mim”. Mas nem sempre é necessário digitar isso: quando você usa o Google Maps para procurar serviços ou quando o Google já conhece a sua localização, o buscador entende automaticamente que você tem intenção local.
Os mecanismos de busca reconhecem esse comportamento e apresentam uma lista de negócios ou serviços relevantes baseados na região. Esses resultados aparecem nas **SERPs locais (páginas de resultados do mecanismo de busca)**.
Essa diferença no comportamento de busca e nos resultados apresentados é o que torna o SEO local tão importante. É também o motivo pelo qual vale a pena investir nele lado a lado com o SEO tradicional.
Principais Estatísticas de SEO Local
Confira abaixo algumas estatísticas de SEO local que merecem a sua atenção:
* Usuários da internet visitam pelo menos 1,5 bilhão de locais todos os meses relacionados às suas buscas no Google.
* Até 97% dos consumidores pesquisam online antes de encontrar um negócio local.
* Pelo menos 78% das buscas feitas em dispositivos móveis resultam em uma compra offline.
* 46% de todas as buscas no Google são locais.
* 70% dos usuários da internet visitam uma loja física após encontrar informações online.
* Mais de 50% das buscas “perto de mim” levam a uma visita presencial ao estabelecimento.
* Pelo menos 61% dos usuários de celular afirmam que entram em contato com empresas que possuem sites adaptados para dispositivos móveis.
* Até 67% dos consumidores preferem empresas que personalizam conteúdo e anúncios de acordo com sua localização.
* 28% das buscas locais acabam resultando em uma compra.
Estatísticas Gerais de SEO Local
As pessoas confiam cada vez mais na internet quando pesquisam por marcas em sua região. Os números de busca local mostram que pelo menos 54% das pessoas fazem isso pelo menos uma vez por mês, enquanto 12% pesquisam por negócios locais todos os dias.
📌 Fonte: Adaptive Marketing
Usuários de Internet Visitam Pelo Menos 1,5 Bilhão de Locais Relacionados às Suas Buscas no Google Todos os Meses
Esse dado comprova a força e a importância do **SEO local**. A maioria dos usuários não busca apenas por empresas específicas, mas sim por avaliações e opiniões sobre negócios locais antes de tomar uma decisão — seja para comprar um produto ou escolher o restaurante do almoço.
De acordo com o Google e com avaliações de usuários, mais de 1,5 bilhão de pessoas visitam locais físicos todos os meses.
📌 *Fonte: GeoMarketing*
Pelo Menos 46% das Buscas no Google São Locais
Como proprietário de um negócio local, você precisa saber a resposta de uma pergunta fundamental: qual a porcentagem de buscas do Google que são locais?
A boa notícia é que quase metade! Ou seja, 46% de todas as buscas no Google têm intenção local.
E considerando que o Google recebe mais de 3,5 bilhões de buscas por dia, isso significa que aproximadamente 1,6 bilhão dessas pesquisas são locais.
📌 *Fonte: WebFX*
Mais de 50% dos Consumidores Dizem que Compram Online e Offline
As compras online trouxeram consigo uma grande vantagem: a conveniência.
No entanto, mais da metade dos consumidores que pesquisam na internet ainda prefere comprar do jeito tradicional — visitando lojas físicas.
Isso mostra uma coisa: as buscas em lojas virtuais nunca serão suficientes.A ida ao ponto de venda físico continua sendo essencial para garantir que o cliente leve exatamente o que procura.
📌 *Fonte: SlideShare*
Cerca de 86% dos Usuários de Internet Usam o Google Maps para Encontrar Negócios Locais
De acordo com estatísticas do Google Maps, 86% dos consumidores usam a plataforma para buscar lojas locais e empresas próximas.
Quase um terço de todas as buscas realizadas em dispositivos móveis estão relacionadas à localização. Por isso, não surpreende que o aplicativo seja tão popular entre os usuários.
Esse é o motivo pelo qual anunciar no Google Maps não pode ser subestimado ao planejar sua estratégia de SEO local.
📌 *Fonte: Boost Medical*
Direcionar Tráfego Pela Busca é 300% Mais Eficaz do que Pelas Redes Sociais
Assim como muitos ainda perguntam: “O que é SEO local?”, vários empresários também se questionam se vale mais a pena investir em SEO local ou em marketing pelas redes sociais.
As estatísticas provam que a busca é o principal gerador de tráfego na web — sendo até 300% mais eficaz do que as redes sociais.
Os resultados de busca local têm um papel crucial nesse alcance.
📌 *Fonte: imForza*
Estatísticas Importantes de Busca Local
Aqui estão algumas estatísticas de busca local que você precisa conhecer para aplicar (ou até mesmo supervisionar) sua estratégia de SEO local. Mesmo que você contrate uma agência, ter esses dados em mãos ajuda a expandir o seu negócio.
Até 75% dos Usuários de Motores de Busca Não Passam da Primeira Página
A maioria das pessoas que pesquisa no Google por empresas ou prestadores de serviço raramente passa para a segunda página.
Isso porque já é sabido que é na primeira página do Google onde todo pequeno negócio precisa estar.
Esse é o objetivo máximo de qualquer estratégia de SEO — e também se aplica ao SEO local.
📌 *Fonte: Loganix*
Cerca de 70% dos Usuários de Internet Visitam uma Loja Baseados nas Informações Encontradas Online
Hoje em dia, os consumidores descobrem novos negócios principalmente através de anúncios e avaliações na internet.
Lojas que não reconhecem a importância de manter uma presença online confiável estão em risco.
Pesquisar informações de empresas se tornou tão comum que a maioria dos consumidores não confia nem faz negócios com marcas que não possuem presença digital.
📌 *Fonte: bluelist.co*
82% dos Varejistas Locais Ainda Não Reivindicaram sua Ficha no Bing
Pesquisas mostram que o Bing é responsável por cerca de 20% das buscas online nos EUA.
Mesmo sendo menos usado que o Google, ele ainda pode trazer ótimos resultados para empresas locais.
O problema é que 82% dos varejistas ainda não aproveitam essa oportunidade para divulgar seus negócios nessa plataforma.
📌 *Fonte: Local Marketing Institute*
56% dos Varejistas Locais Ainda Não Usam o Google Meu Negócio
O Google oferece gratuitamente uma ferramenta poderosa para empresas: o Google Meu Negócio.
Com ele, clientes encontram facilmente prestadores de serviços ou lojas através das funções de busca e mapa.
Mesmo assim, mais da metade dos varejistas locais ainda não utilizam essa ferramenta gratuita — seja por desconhecimento ou por negligência.
Na prática, isso significa perder clientes em potencial todos os dias.
📌 *Fonte: LSA Insider*
28% das Buscas Locais Geralmente Levam a uma Compra
Quando o assunto é SEO local, nunca subestime as chances de uma busca no Google resultar em compra.
Essas chances são ainda maiores quando falamos de usuários de dispositivos móveis.
Ou seja, uma busca local por produto tem quase 1 em cada 3 chances de se transformar em compra.
📌 *Fonte: Digital Logic*
Estatísticas de SEO Local em Dispositivos Móveis
Buscas “Perto de Mim” em Celulares Crescem 136% Ano Após Ano
De acordo com estatísticas de buscas locais, as pesquisas feitas em dispositivos móveis que incluíam o termo “perto de mim” cresceram 136% em 2019 em comparação com 2018.
Outros termos, como “comprar” e “posso comprar”, também dispararam — chegando a um aumento de 500% em 2019.
📌 *Fonte: Catalyst*
84% das Buscas “Perto de Mim” Acontecem em Dispositivos Móveis
O mundo está ficando cada vez mais digital e inteligente. Antes, era preciso digitar endereço e CEP para encontrar um negócio. Hoje, basta incluir **“perto de mim”** no que você procura no Google para localizar os melhores serviços ou lojas próximas.
Buscar serviços essenciais ficou simples e rápido — literalmente na palma da mão.
📌 *Fonte: Uberall*
88% dos Usuários que Fazem Buscas Locais no Celular Visitam uma Loja Física em Até 1 Semana
Assim como quem pesquisa por negócios locais usando o termo “perto de mim”, os usuários de celular demonstram uma intenção de compra muito mais forte do que quem usa outros dispositivos.
Segundo os dados, até 88% dessas pessoas visitam uma loja física em até uma semana após realizarem a busca.
📌 *Fonte: Think with Google*
Mais de 50% das Buscas “Perto de Mim” Resultam em uma Visita a Lojas Físicas
As buscas baseadas em localização mostram como os consumidores estão realmente decididos quando pesquisam.
Quando alguém usa “perto de mim”, a intenção é ainda maior do que em uma busca comum.
Por isso, mais da metade dessas pesquisas acabam levando a uma visita presencial.
📌 *Fonte: Today’s Local Media*
33% de Todas as Buscas no Celular São Feitas Pouco Antes de Visitar uma Loja
Os smartphones revolucionaram a forma como compramos. Hoje, é possível checar informações sobre novos estabelecimentos, estoque, horários e muito mais em questão de segundos.
É por isso que cerca de 33% de todas as buscas feitas em dispositivos móveis acontecem imediatamente antes de uma visita a uma loja ou restaurante local.
📌 *Fonte: Sitecentre*
Conclusão
Antigamente, apenas turistas ou recém-chegados a uma cidade faziam buscas locais no Google. Hoje, todos nós fazemos.
Afinal, basta saber usar os mecanismos de busca para encontrar exatamente o que precisamos em nossa região.
As estatísticas de SEO local apresentadas aqui podem ajudar confeitarias, dentistas, restaurantes, academias, salões de beleza e diversos outros negócios a planejarem melhor suas estratégias digitais.
Ao responder à pergunta “o que é SEO local?”, este artigo mostra por que ele é essencial. O próximo passo é transformá-lo em uma ferramenta valiosa de crescimento.
Uma estratégia de SEO local bem estruturada — e apoiada por especialistas — pode ajudar sua empresa a ser descoberta por quem realmente precisa dos seus serviços ou produtos.
Além disso, garante que sua marca permaneça relevante em um mundo em que todos nós dependemos da tecnologia para decidir onde e como comprar.