Мобильная игровая индустрия в Индии
Согласно Newzoo, рынок мобильных игр к 2021 году ожидается на уровне $100 миллиардов. В 2018 году эта отрасль принесла более 50% глобального рынка видеоигр, по данным ряда компаний по разработке мобильных игр.
Последний отчёт Adomb показывает, что более 60% пользователей смартфонов в Индии устанавливают игру в первую же неделю после покупки устройства. Это демонстрирует огромную любовь индийских пользователей к мобильным играм.
По прогнозам, рынок мобильных игр в Индии в 2020 году достигнет $1,1 миллиарда, а число пользователей составит около 628 миллионов.
Тысячи игр, созданных известными компаниями — такими как Clash of Clans, Candy Crush, Angry Birds — вдохновили миллионы разработчиков мобильных приложений присоединиться к рынку iOS и Android.
Не вызывает сомнений, что мобильные игры стали крупным бизнесом и источником дохода.
Индия как новый рынок для мобильных игр
Индия сейчас является ключевым направлением для мобильных игр. Это неудивительно, учитывая население страны — около 1,25 миллиарда человек, что почти равно населению Китая.
Индийские пользователи активно потребляют западный контент, часто больше, чем контент из восточных соседних стран.
Хотя Индия немного медленно принимала смартфоны, эта тенденция быстро меняется. Растущий средний класс, насчитывающий миллионы людей, представляет собой потенциальных игроков и огромную возможность для разработчиков мобильных приложений.
Как и в других развивающихся странах, Индия ещё не полностью освоена в аспектах индустрии мобильных игр. Поэтому разработчики мобильных игр, использующие гибридные фреймворки или iPhone app maker, должны тщательно изучать рынок.
Разработчикам мобильных игр требуется терпение, а вознаграждение за усилия может наступить через два-три года.
Компании, которые стратегически войдут в индустрию мобильных игр, смогут занять прочные позиции, особенно в условиях объединяющегося индийского рынка.
Тактики для успешного запуска мобильных игр в Индии
Как разработчики мобильных игр могут произвести впечатление на растущем индийском рынке? Вот три стратегии, которые стоит учитывать для успешного продвижения мобильных игр в Индии:
1. Локализация
Индия — страна с огромным языковым разнообразием. Хинди является родным языком примерно для 20% населения, а остальные говорят на множестве диалектов и языков. Английский язык при этом выступает официальным языком для международного общения и государственных учреждений.
Разработчикам мобильных игр не нужно объяснять, что для успеха на международных и зарубежных рынках перевод игр крайне важен.
Однако перевод мобильной игры на множество индийских языков может стать дорогостоящей ошибкой, и нет никакой гарантии, что такая игра долгосрочно будет успешной.
Поэтому многие известные компании по разработке мобильных приложений в Индии, инди-разработчики и издатели часто советуют выпускать игры на английском языке.
По словам Нинада Чхайи, вице-президента по играм в компании Robosoft (Мумбаи):
«Индийские разработчики пока мало экспериментировали с локализацией игр для индийского рынка, который очень велик».
Это отражает поведение большинства индийцев: когда они сталкиваются с человеком, с которым не говорят на одном языке, они переключаются на официальный язык страны — английский.
Другой важный аспект, о котором думают компании по разработке мобильных приложений, заключается в том, что широкая аудитория и легкие игры, способные охватить сотни миллионов индийцев, не должны быть текстовыми или требовать много текста.
По словам Мэниша Агарвала, CEO индийского издателя Nazara Technologies:
«Индийские игроки предпочитают очень казуальные игры, что значит, что в играх должно быть много визуальных подсказок».
Иностранным компаниям, предоставляющим услуги по разработке мобильных приложений, не стоит фокусироваться на сложной задаче перевода текста. Вместо этого, при выходе на индийский рынок, следует найти местного консультанта, который поможет внедрить культурные особенности в игру.
Иностранные разработчики также могут изучать успешные мобильные игры, которые уже получили популярность в Индии, чтобы понять предпочтения аудитории и повысить шансы на успех.
2. Фокус на контенте “ABCD”
Чхайя настоятельно рекомендует использовать такие элементы, как астрология, Болливуд, крикет и духовность, что он называет “ABCD” контентом, для достижения широкой популярности мобильных игр в Индии.
Например, сестринская компания 99Games (Robosoft) добилась огромного успеха с игрой “Dhoom: 3 The Game”, которая была скачана более 20 миллионов раз и основана на популярном болливудском экшн-фильме.
Однако это не означает, что игры, не основанные на принципе “ABCD”, не могут пробиться на индийский рынок мобильных игр. Также важно, чтобы компании по разработке iOS и Android приложений учитывали текущие популярные жанры.
По словам Гокула Элайадата, CEO инди-студии Ether IT Solutions:
«Даже если вы выпустите игру высокого качества (по размеру файла), всегда найдется множество пользователей, готовых играть».
Агарвал советует больше думать о целевой аудитории, а не только полагаться на стереотипы.
3. Монетизация через опыт
Внутриприложенные покупки в мобильных играх, так же как и локализация, часто сопровождаются заблуждениями.
Например, многие иностранные разработчики считают, что Индия — это «республика в Южной Азии», где игроки слишком бедны или не склонны делать внутриигровые покупки.
На самом деле экономика Индии сейчас активно развивается, и многие отрасли ежедневно демонстрируют значительный рост продаж и развитие. Большинство владельцев смартфонов или пользователей мобильных устройств играют в бесплатные игры, чтобы получить первый игровой опыт.
По словам Чхайи, Индия, вероятно, имеет крупнейший средний класс в мире, и многие из них обладают свободными доходами для покупки люксовых товаров. С точки зрения мобильных игр, эта аудитория не будет против экспериментировать.
Проблема чаще всего связана с трудностями оплаты. Например, Apple пока не предоставляет альтернативных способов оплаты кроме кредитных карт, а Google подписал соглашение только с одним оператором — Idea Cellular.
На данный момент реклама в мобильных играх является наиболее эффективным способом монетизации для большинства мобильных игр в Индии.
Другие тактики для успешного продвижения мобильных игр в Индии
(Далее можно будет продолжить перевод следующих тактик и рекомендаций для разработчиков мобильных игр, чтобы завершить блок.)
Работайте над своей концепцией
App Store и Play Store переполнены сотнями игровых приложений. Но большинство из них не отличаются креативностью и уникальностью. Чтобы создать успешную мобильную игру, самым важным шагом является генерация идеи.
Есть ли у вас супер идея для мобильной игры? Тогда половина задачи уже выполнена. К сожалению, нет прямого способа, который гарантировал бы появление абсолютно новых идей.
Анализ текущих трендов в мобильных играх может помочь вам найти уникальный подход.
Примеры успешных глобальных игр — Candy Crush и Diamond. Они стали популярными благодаря тому, как разработчики умело использовали простые элементы, такие как конфеты и драгоценные камни, для создания увлекательного игрового опыта.
Работайте с подходящей или надежной компанией по разработке мобильных приложений
Качество вашей мобильной игры зависит от таланта, навыков, креативности и опыта компании-разработчика. Поэтому просто найти кого-то для реализации вашей идеи — не лучший вариант.
К счастью, сейчас не сложно найти iPhone app maker или специалиста, который умеет строить гибридные фреймворки, чтобы ваша игра работала плавно на всех платформах.
Если вы ориентируетесь на Android, ищите Android app development company, а для iOS — iPhone app maker. Команда разработчиков должна обладать опытом создания мобильных игр.
Компания по разработке мобильных игр должна понять вашу идею и требования, а также помочь максимизировать доходы от вашего приложения.
Обязательно проверьте портфолио компаний, их отзывы и рекомендации предыдущих клиентов, прежде чем выбирать того, кто сможет наилучшим образом реализовать ваш проект.
Не запускайте игру, пока не продумана монетизация
Многие — как разработчики, так и не разработчики — настолько увлечены созданием игр, что забывают о монетизации. Это часто приводит к мнению, что мобильные игры не приносят дохода. Но это не так.
Планирование монетизации игры должно происходить ещё до её запуска. Как вы знаете, разработка мобильных игр требует значительных вложений.
Поэтому необходимо разработать стратегию монетизации, чтобы вернуть инвестиции.
Важно понимать, что установка игры пользователями не означает, что вы продали продукт. То, что они установили, чаще всего является freemium, которое не приносит дохода.
Процесс продаж может быть сложным, но возможен возврат инвестиций и значительная прибыль.
Варианты монетизации мобильной игры
(Далее можно будет перечислить конкретные способы монетизации, чтобы завершить блок.)
Реклама внутри мобильного приложения
Размещение рекламы внутри мобильной игры — отличная стратегия монетизации, которую стоит рассмотреть.
Однако важно, чтобы реклама была уникальной и тесно связана с вашей игрой. Если показывать объявления, не относящиеся к интересам игроков, это может раздражать пользователей. В результате вы рискуете получить плохие отзывы в Play Store или App Store, что негативно скажется на успехе вашего приложения.
Внутриприложенные покупки (In-App Purchases)
Начало с freemium-модели — отличная стратегия, которую используют большинство компаний по разработке мобильных игр. Она помогает массово привлекать игроков к загрузке и установке игры на их устройства.
Позже, если игроки захотят получить дополнительные функции или сервисы, которые улучшат игровой опыт, им придётся заплатить за это.
Премиум-версии
Некоторые мобильные игры предлагают премиум-версии, при этом важно предоставить пользователям бесплатный пробный период или демо, а затем возможность приобрести улучшенную платную версию.
Естественно, инвестиции пользователя должны оправдывать себя. Платная версия вашей игры должна предлагать:
- Более интуитивный и интерактивный опыт
- Премиальные функции
- Захватывающих персонажей
- Высокое разрешение и качество графики
Особенности индийского рынка
Компании по разработке мобильных игр должны учитывать, что Индия — огромная страна с разнообразной культурой, которую сложно понять на расстоянии.
По словам Агарвала, чтобы успешно выйти на индийский рынок мобильных игр, необходимо:
- Быть присутствующим в Индии
- Взаимодействовать с местными компаниями и пользователями
- Иметь опыт общения с разнообразными группами потребителей
Погружение в реальность рынка помогает разработчикам получить объективную оценку и проверку своих идей.
С правильным подходом и тщательной подготовкой, потенциал успеха мобильных приложений в Индии очень высок, и этот сектор продолжит расти!