O principal objetivo da pesquisa de palavras-chave é descobrir exatamente o que o seu público-alvo está procurando na internet — e entender o que é necessário para ranquear nessas buscas.
É por isso que as ferramentas de pesquisa de palavras-chave são a base de qualquer campanha de marketing digital de sucesso.
Com o tempo, o SEO (Search Engine Optimization) passou por muitas mudanças. Novas ferramentas surgiram, e hoje especialistas de todos os níveis as utilizam, já que a pesquisa de palavras-chave é uma tarefa essencial tanto para sites novos quanto para aqueles que desejam melhorar seus resultados.
Se você não sabe quais palavras-chave deve usar, não há como otimizar seu site de forma eficaz, nem criar conteúdos relevantes ou estratégias sólidas de link building.
Por isso, é fundamental aprender como realizar uma pesquisa de palavras-chave de qualidade — uma das habilidades mais valiosas para qualquer profissional de SEO.
Ao final deste guia, você saberá como conduzir sua pesquisa de forma inteligente.
Mas antes, vamos ao básico 👇
O que é Pesquisa de Palavras-Chave?
A pesquisa de palavras-chave é o processo de encontrar e analisar termos de busca específicos que são relevantes para os objetivos do seu site.
Trata-se de descobrir quais palavras as pessoas digitam nos mecanismos de busca com o objetivo de usar essas informações para estratégias de SEO.
Essa análise revela as principais consultas, sua popularidade e o nível de dificuldade para ranquear — ajudando você a definir quais palavras vale a pena trabalhar.
Quando feita corretamente, a pesquisa de palavras-chave indica os temas ideais para criar conteúdo de valor para o seu blog ou site.
Outra etapa essencial é a análise da concorrência, que mostra quais palavras seus competidores estão ranqueando — e que você ainda não utiliza. Essa etapa pode gerar insights poderosos para sua estratégia de SEO e crescimento de negócio.
Etapas da Pesquisa de Palavras-Chave
Uma boa pesquisa segue um processo estruturado — não é algo que se faz uma única vez e esquece.
O mercado muda, novas buscas surgem e os algoritmos dos buscadores evoluem constantemente.
Por isso, é essencial repetir essas etapas regularmente:
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Novos concorrentes podem entrar no mercado;
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Novos termos de busca surgem;
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As preferências do público mudam;
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E o Google altera seus algoritmos.
Manter a pesquisa de palavras-chave como um hábito constante é fundamental para o crescimento do SEO.
Aqui estão os 5 passos principais
Analise Suas Palavras-Chave Atuais
Se você já possui um conjunto de palavras-chave, comece por elas.
Liste-as e analise seu desempenho: volume de buscas, posição atual e CTR (taxa de cliques).
Ferramentas como Google Search Console, Ubersuggest, Ahrefs ou SEMrush ajudam a descobrir quais termos já trazem tráfego para o seu site.
Separe as palavras que têm bom volume, mas desempenho fraco — elas são oportunidades de crescimento.
O objetivo é criar uma base sólida de performance para expandir sua estratégia.
Defina Seus Objetivos
Sem metas claras, sua pesquisa não trará resultados.
Pergunte-se:
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Quem é meu público-alvo?
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Quais são suas necessidades e desejos?
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O que exatamente vendo?
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Qual é meu diferencial no mercado?
Essas respostas ajudam a identificar as palavras que realmente trazem visitantes qualificados.
Evite perder tempo com termos irrelevantes ou “palavras de vaidade” — aquelas que geram visitas, mas não conversões.
Crie Seu Plano de Palavras-Chave
Com base nas respostas anteriores, monte uma lista de termos que seus potenciais clientes podem buscar em cada etapa da jornada de compra:
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Quando estão descobrindo o problema;
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Quando estão comparando soluções;
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E quando estão decidindo comprar.
Essa lista guiará sua produção de conteúdo e campanhas futuras.
Mas lembre-se: não assuma que toda palavra é valiosa — valide antes com dados de busca e concorrência.
Analise a Concorrência
Seus concorrentes são ótimas fontes de palavras-chave.
Pesquise quem está no topo do Google para os produtos ou serviços que você oferece.
Esses são seus concorrentes orgânicos (não confunda com os de mercado físico).
Use o comando site:nomedodominio.com palavra-chave no Google para ver quais termos eles estão ranqueando.
Ferramentas pagas como Ahrefs, SEMrush e Moz revelam palavras que:
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Seus concorrentes ranqueiam e você não;
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Vocês compartilham, mas com posições diferentes.
Essas informações ajudam a descobrir oportunidades ocultas.
Expanda Seu Universo de Palavras-Chave
Agora é hora de descobrir novas ideias.
Ferramentas como Answer the Public, Keyword Explorer e Keywords Everywhere mostram perguntas e temas relacionados às suas palavras principais.
Organize as novas palavras em grupos por relevância.
Isso ajudará na criação de conteúdo interligado, fortalecendo a autoridade temática do seu site no Google.
Conclusão
Fazer pesquisa de palavras-chave do jeito certo exige dedicação, mas o retorno vale o esforço.
Com o tempo, o mercado muda, novos concorrentes aparecem e o Google atualiza seus algoritmos.
Por isso, manter uma pesquisa contínua e estratégica é essencial para preservar sua vantagem competitiva.
Em resumo:
Revise suas palavras atuais.
Estabeleça objetivos claros.
Analise seus concorrentes.
Expanda constantemente seu repertório.
Assim, você garante crescimento orgânico, relevância e autoridade no seu nicho.