Initialement, la recherche vocale a fait ses débuts en 2011 avec le lancement de Siri par Apple. Aujourd’hui, cette technologie est devenue monnaie courante et son utilisation ne cesse de croître, notamment via les applications mobiles. Selon Google, la recherche vocale est actuellement très tendance !
D’après les statistiques, 55% des adolescents et 41% des adultes utilisent déjà la recherche vocale sur Google. Face à la multiplication des gadgets vocaux, les propriétaires de sites web se tournent également vers cette technologie lors de la création de contenu SEO. Ainsi, en optimisant votre site web pour la recherche vocale, vous répondez plus facilement aux besoins des utilisateurs, ce qui augmentera certainement le trafic vers vos pages de destination.
Enfin, chaque chercheur veut des réponses rapides, et la recherche vocale répond parfaitement à ce besoin, offrant une alternative attrayante à la recherche web traditionnelle.
Qu’est-ce que le référencement (SEO) ?
Le référencement (SEO) consiste à optimiser le contenu web pour une meilleure visibilité et un meilleur classement dans les résultats des moteurs de recherche. Essentiel pour générer du trafic et convertir des ventes, le SEO s’appuie sur un contenu de qualité. Ce contenu inclut les vidéos, l’audio, les images et les pages web. Par exemple, vous pouvez optimiser pour le SEO YouTube en travaillant vos métadonnées, descriptions de contenu, playlists, etc.
Qu’est-ce que la recherche vocale ?
Vous avez probablement déjà vu des personnes parler à leur smartphone et obtenir des réponses vocales. Précisément, c’est le fonctionnement de la recherche vocale.
Concrètement, la recherche vocale utilise la parole sur des appareils intelligents pour donner des commandes ou poser des questions. Ensuite, l’appareil exécute la tâche requise ou fournit les réponses appropriées. Typiquement, il renvoie le résultat en le lisant à haute voix et en laissant un lien vers la source.
Cette technologie vous permet de parler à votre appareil plutôt que de taper pour effectuer des tâches. Les utilisateurs s’en servent pour vérifier l’heure, lire leurs messages, consulter les actualités, obtenir des prévisions météo, visualiser des lieux, etc.
Techniquement, la recherche vocale fonctionne en traitant la parole humaine après l’avoir transcrite en texte, puis en analysant les questions et commandes. Enfin, elle se connecte à des moteurs de recherche, sites web et autres sources pour obtenir les informations avant de les renvoyer à l’utilisateur.
Maintenant que nous avons défini la recherche vocale, examinons son importance.
Comment optimiser la recherche vocale pour le SEO
Comme nous le savons tous, Google a indiqué que la recherche vocale est une forme de recherche en croissance rapide.
-
Êtes-vous prêt à ce changement majeur dans le SEO ?
En tant qu’expert en marketing numérique, votre objectif principal est d’obtenir du trafic pertinent et des leads. Observez comment les stratégies de mots-clés varient :
Sur le bureau, vous pouvez rechercher : « Meilleurs restaurants italiens près de chez moi »
Immédiatement, les listes locales, leurs évaluations, emplacement et avis vous guident vers les bons restaurants.
Imaginez maintenant que vous demandiez à votre assistant vocal : « OK Google – où sont les meilleurs restaurants italiens près de chez moi ? »
Ces questions sont plus longues et conversationnelles. N’oubliez pas que le langage naturel nécessite un contenu adapté, particulièrement important pour les recherches mobiles.
-
Stratégie de contenu pour la recherche vocale
Voici quelques conseils pour optimiser votre contenu :
Listez votre entreprise sur Google : Les recherches vocales sont souvent locales. Une fiche Google My Business à jour augmente vos chances d’apparaître dans les résultats.
-
Répondez aux questions fréquentes
Créez un contenu qui répond aux « Pourquoi », « Quoi », « Comment », « Où ». Vos FAQ doivent être conversationnelles pour répondre directement aux questions des chercheurs.
-
Optimisez pour la recherche locale
La majorité des requêtes vocales sont basées sur la localisation. Utilisez des phrases comme « près de chez moi » ou « près de » dans votre contenu.
-
Adoptez un ton conversationnel
Lorsque les utilisateurs tapent, ils écrivent des phrases courtes. Mais avec la recherche vocale, ils formulent des questions complètes. Inclure des mots-clés à longue traîne dans votre contenu semble donc plus naturel.
-
Utilisez le balisage structuré
Le balisage de données structurées définit des informations spécifiques sur votre site et facilite le travail des moteurs de recherche pour indexer et comprendre votre contenu.
L’importance de la recherche vocale
La recherche vocale est beaucoup plus pratique que la saisie au clavier. Elle est également rapide. Il est plus facile de dire « Hey Google, donne-moi les prévisions météo » ou « Siri, ajoute des jupes Gucci à ma liste » ou encore « Alexa, qui est le président des États-Unis ? » Je parie que cela prendrait plus de temps de taper ces questions et commandes pour obtenir des résultats d’un moteur de recherche que d’utiliser une technologie de recherche vocale. De plus, cela demande un effort minimal de la part de l’utilisateur pour obtenir les meilleurs résultats.
De plus en plus de personnes se tournent vers la recherche vocale pour se protéger des effets néfastes de l’utilisation de leurs yeux et de leurs doigts sur leurs appareils mobiles et leurs ordinateurs. Par conséquent, l’optimisation pour la recherche vocale nécessitera de présenter votre contenu et vos informations de manière optimisée pour la recherche vocale.
Elle est facile à utiliser. Les enfants, les adultes et même les personnes âgées l’utilisent pour leurs recherches quotidiennes. L’utilisation de la recherche vocale réduit le besoin de savoir lire et écrire avant d’utiliser ses appareils mobiles pour effectuer des recherches sur Internet, ce qui la rend excellente pour l’optimisation des moteurs de recherche.
Comment la recherche vocale affecte-t-elle le SEO ?
Une grande question que se posent de nombreux propriétaires de sites web est de savoir comment la recherche vocale affecte le SEO.
La façon dont nous interagissons avec nos ordinateurs évolue rapidement, passant simplement de la saisie de ce que nous voulons rechercher à la conversation avec nos appareils pour obtenir les réponses à nos questions. C’est à ce point que la recherche vocale est pratique.
Il est essentiel de savoir que les résultats des extraits en vedette sont fortement influencés par la recherche vocale. Et il est intéressant de noter que lorsque Google vous place dans l’extrait en vedette, vous obtiendrez sans aucun doute du trafic organique sur votre site. La recherche vocale a rendu cela possible pour nous.
Des recherches montrent que la plupart des recherches sur Internet commencent par des mots interrogatifs comme « comment », « quand », « pourquoi », « où » et « quoi ». Cela contribue grandement à augmenter la pertinence de cette technologie et explique pourquoi les sites web qui souhaitent obtenir un bon classement sur Google et d’autres moteurs de recherche doivent optimiser leur contenu pour la recherche vocale.
En outre, la plupart des internautes utilisent la recherche vocale pour naviguer sur Internet, et Google a jugé nécessaire de donner la priorité à l’optimisation du moteur de recherche vocal (SEO).
Qu’est-ce que l’optimisation de la recherche vocale ?
Tout comme le référencement traditionnel, l’optimisation de la recherche vocale est simplement le processus qui permet à vos pages web d’apparaître toujours dans les recherches vocales pertinentes. Cela signifie qu’une page web optimisée pour la recherche vocale peut renvoyer des résultats pour les recherches vocales en les lisant à haute voix au chercheur vocal via un appareil intelligent ou simplement en vous indiquant les résultats trouvés sur des pages tierces.
La recherche vocale affecte le SEO lorsque vos pages web ne sont pas optimisées pour la recherche vocale. Suivez les étapes suivantes pour optimiser votre site web pour le SEO vocal.
Recherchez et utilisez des mots-clés vocaux
Commencez par une recherche de qualité et visez ce qui suit :
Mots-clés à longue traîne
Ce sont des mots-clés qui complètent apparemment une question. Les utilisateurs de la recherche vocale utilisent beaucoup cette approche, alors privilégiez les mots-clés à longue traîne.
Une fois que vous avez obtenu les bons mots-clés à longue traîne, utilisez-les dans votre contenu.
Mots de remplissage
N’oubliez pas que les recherches vocales sont similaires au style de conversation naturel de tous les jours, donc l’utilisation de mots de remplissage est inévitable. Utilisez des mots-clés de nature conversationnelle. En voici quelques exemples : le, je, pour, jusqu’à présent, dans le, sur le, et le, avec, etc.
Mots-clés interrogatifs
Recherchez également des mots-clés interrogatifs dans vos recherches, comme « pourquoi », « comment », « où », « qui », « quoi », qui sont des exemples parfaits.
Pour que votre site web ait un statut d’optimisation des moteurs de recherche réussi pour les recherches vocales, les catégories mentionnées ci-dessus de recherche de mots-clés vocaux doivent être priorisées dans votre stratégie.
Recherche de mots-clés vocaux
L’une des choses que vous apprendrez probablement le plus de votre recherche est d’obtenir des mots-clés de recherche vocale pour créer du contenu formaté en questions sur votre site web. Par exemple, les titres de vos articles seront sous forme de questions, tout comme dans une recherche vocale. Par conséquent, les titres de votre contenu seront du type « Pourquoi les gens pleurent-ils ? », « Quand le monde prendra-t-il fin ? », « Pourquoi les gens tombent-ils malades ? », etc. En structurant votre contenu de cette manière, vous l’optimisez pour la recherche vocale. Google adore ça !
Consultez un expert en optimisation de la recherche vocale pour obtenir des conseils
La recherche vocale et l’optimisation de la recherche vocale ne sont pas des outils marketing courants, vous aurez donc besoin de toute l’aide et des conseils d’experts pour tirer le meilleur parti de l’outil d’optimisation des moteurs de recherche de votre site web. En consultant un expert en optimisation de la recherche vocale, vous pourrez trouver des réponses pertinentes à vos questions, notamment sur le moment et la manière d’utiliser la recherche vocale pour le SEO organique et la croissance de votre entreprise.
Créez du contenu adapté aux mobiles
La compatibilité mobile de votre site web peut affecter votre SEO vocal. Un site web compatible mobile est également compatible avec la recherche vocale et vice versa. La plupart des internautes utilisent leurs appareils mobiles. La plupart des recherches vocales sont également effectuées par des utilisateurs mobiles. Cela signifie que vous devez concevoir votre contenu pour qu’il soit adapté aux mobiles. Tout, du site web au contenu, doit être responsive. Cela garantira que votre site web offre une expérience utilisateur agréable et sera bien classé par les moteurs de recherche Google. Les sites web et le contenu adaptés aux mobiles conviennent à l’optimisation de la recherche vocale.
Optimisez la vitesse de chargement de votre page web
Personne ne veut attendre un certain temps avant qu’une page web se charge et lise le contenu à haute voix. Ainsi, les pages lentes à charger inciteront les utilisateurs et les clients à abandonner votre produit et à vous donner une mauvaise note sur Google. Ce ne serait pas bon pour votre référencement ni pour l’optimisation des notes vocales. Pour optimiser la vitesse de chargement de vos pages web, vous pouvez procéder comme suit :
Optimisez les images et les vidéos de la page et compressez-les pour réduire leur taille et accélérer la vitesse de chargement. Supprimez le code JavaScript inutile. Certaines tâches JavaScript peuvent être prises en charge par CSS3 et HTML5 ; dans ce cas, vous n’avez pas besoin de ces codes JavaScript.
Supprimez les plugins inutiles. L’utilisation de trop de plugins pour les sites web WordPress ralentit la vitesse de chargement. Vous devez minimiser l’utilisation de plugins pour augmenter la vitesse de chargement des pages de votre site web.
Activez la localisation de votre entreprise
Disons que vous dirigez un restaurant et que quelqu’un cherche un endroit où s’arrêter pour déjeuner. La personne utilise la recherche vocale et demande des restaurants qui sont plus proches d’elle. Dans ce cas, seuls les restaurants qui ont inclus leur site web seront renvoyés en raison du chercheur.
Il s’agit d’une stratégie de référencement local très efficace pour connecter les entreprises et les diriger vers leurs emplacements commerciaux. Voici trois façons de procéder :
Optimisez votre entreprise en utilisant les campagnes AdWords « Près de moi » et les extensions de localisation AdWords pour ces optimisations.
Utilisez le rich media L’une des façons dont la recherche vocale fonctionne pour produire un résultat précis est de prendre en compte le contexte de l’utilisateur au moment et à l’endroit de la recherche vocale avant de renvoyer les résultats. Par conséquent, vous devez vous assurer de fournir toutes les informations pertinentes sur votre contenu. L’utilisation d’images, d’intégration de vidéos YouTube, etc., aidera Google à crawler et à récupérer des informations précises pour les utilisateurs.
L’optimisation de la recherche vocale est encore un mystère pour de nombreuses entreprises, ce qui fait que maintenant est le meilleur moment pour tirer parti de cette fonctionnalité et gagner tout le classement et le trafic que vous pouvez obtenir pour développer votre entreprise avant vos concurrents. Le nombre de personnes utilisant la recherche vocale est en augmentation. En effet, le SEO de la recherche vocale est le nouvel avenir des recherches web et de l’utilisation des appareils intelligents.
Anticipez les futurs développements de la recherche vocale
La recherche vocale et l’optimisation de la recherche vocale sont des technologies relativement nouvelles qui continuent d’évoluer. De nombreuses autres améliorations seront bientôt apportées, car il existe encore de nombreuses autres stratégies de recherche vocale à explorer pour offrir une excellente expérience utilisateur. Les grandes entreprises technologiques comme Amazon, Microsoft et Google investissent déjà dans la recherche et le développement de nouvelles fonctionnalités de recherche vocale sur les appareils intelligents.
Les gens utilisent déjà largement la recherche vocale et sa popularité ne cesse de croître au cours de l’année à venir. Ainsi, la conclusion finale est la suivante : si vous investissez dans l’optimisation de la recherche vocale, cela vous aidera certainement à améliorer la notoriété de votre marque, les achats en ligne et vos revenus. En optimisant votre site pour les requêtes de recherche, vous améliorerez en réalité votre stratégie SEO globale.
Il est donc recommandé de mettre à jour régulièrement votre site web avec les dernières stratégies afin que votre entreprise puisse suivre la tendance et continuer à se développer. Assurez-vous également de mettre en œuvre tous les points nécessaires soulevés dans l’article pour votre optimisation de la recherche vocale.
Si vous pensez à des startups, consultez [lien vers un site web de startups].