Eine der effektivsten Methoden des Content-Marketings ist Video. Videoinhalte werden heute in den meisten Bereichen und von vielen Marken als die effektivste Form der Kommunikation angesehen.
Beispielsweise verzeichnet YouTube, die am zweithäufigsten verwendete Suchmaschine und die Videosuchmaschine Nr. 1, täglich bis zu 4.950.000.000 Videoaufrufe. Facebook-Nutzer sehen sich auf der weltweit größten Social-Media-Plattform über 100 Millionen Stunden Video an. Die Zeit, die mit dem Anschauen von Videos auf Instagram verbracht wird, steigt Berichten zufolge jedes Jahr um über 80 Prozent.
Google hat erklärt, dass bis zu 40 Prozent der Millennials YouTube in Bezug auf Videoinhalte sehr vertrauen. Bis zu 60 Prozent der Millennials behaupten, dass das Ansehen von Videos auf der Plattform ihre Weltanschauung dramatisch verändert hat.
Sogar Untersuchungen von Hubspot zeigen, dass bis zu 45 Prozent der Personen täglich mindestens 1 Stunde oder mehr Videos ansehen.
Was sagt Ihnen das?
Die Einbeziehung von Video-Content-Marketing als Hilfe für SEO-Erfolg ist ein Kinderspiel und das Beste, was Sie tun können, wenn Sie sich in der heutigen hart umkämpften Online-Landschaft hervorheben möchten.
Aber wie gut konvertieren Videos, trotz aller Statistiken über die Liebe zu Videos, die Internetnutzer täglich zeigen? In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie Video-Content-Marketing erstellen, was eine hervorragende Möglichkeit ist, zu lernen, wie Sie SEO-Erfolg erzielen.
Aber vorher: Können Sie die Konvertierung mit Videos wirklich steigern?
Videomarketing und erhöhte Konversionsraten
Viele Vermarkter wie Sie fragen sich vielleicht, warum oder wie Videos im Vergleich zu Texten oder Artikeln/Blogbeiträgen viel bessere Ergebnisse erzielen können. Schließlich ist es viel schneller, ein paar Zeilen eines Blogbeitrags oder Textes zu überfliegen, als sich ein ganzes Video anzusehen. Das könnte stimmen, aber viele Leute denken anders.
Laut einem Bericht, der von Aberdeen Group, einer auf Intent-basiertes Marketing spezialisierten Firma, veröffentlicht wurde, erhalten Videovermarkter jedes Jahr bis zu 66 Prozent mehr qualifizierte Leads und erreichen letztendlich eine Steigerung der Markenbekanntheit um 54 Prozent.
Laut Animotos Social Video Forecast erzielen etwa 76,5 Prozent der Kleinunternehmer und Vermarkter mit Videomarketing spektakuläre Ergebnisse. Daher ist es völlig klar, dass eine gut durchdachte Content-Marketing-Strategie zu verbesserten Konversionsraten sowie einem viel höheren ROI (Return on Investment) führt.
Es kann jedoch eine Herausforderung sein, eine hervorragende Video-Content-Marketing-Strategie oder -Kampagne zu entwickeln und diese erfolgreich in Ihre SEO-Strategie zu integrieren. Aus diesem Grund ist es wichtig, dass Sie die Best Practices, die Sie zum Erstellen einer praktischen und nachhaltigen Video-Content-Strategie befolgen sollten, vollständig verstehen. So erzielen Sie kostengünstig und profitabel SEO-Erfolg.
Doch bevor Sie die Best Practices für eine hervorragende Video-Content-Marketing-Strategie erlernen, sollten Sie die 4 häufigsten Fehler kennen, die Video-Marketer bei der Erstellung von Video-Content-Marketing-Strategien machen. So können Sie vermeiden, dieselben Fehler zu wiederholen.
Warum Sie Video-Content-Marketing nicht auf die herkömmliche Art betreiben sollten
Die meisten Marken, die sich mit Video-Content-Marketing beschäftigen, beauftragen eine professionelle Agentur mit der Erstellung und Bereitstellung von Videos. Die Videos werden schließlich auf Video-Sharing-Plattformen wie YouTube, Vimeo usw. veröffentlicht und können auch in eine Webseite eingebettet werden.
In einigen Fällen werden Video-Werbetaktiken eingesetzt, darunter Werbung in sozialen Medien, E-Mail-Shots usw. Viele dieser Videos werden jedoch ohne gezielte Werbung auf Video-Sharing-Sites hochgeladen.
Und deshalb funktioniert dieses spezielle Video-Marketing-Modell nicht und bringt nie eine gute Kapitalrendite.
Hier sind einige Gründe, warum Video-Content-Marketing auf die altmodische Art nicht mehr funktioniert, wenn Sie wirklich wissen möchten, wie Sie SEO-Erfolg erzielen:
Marken investieren nicht in Analytics
Die altmodische Methode des Video-Content-Marketings beinhaltet im Allgemeinen keine Investitionen in die konventionelle Metrikverfolgung, die für den langfristigen Erfolg entscheidend ist. Regelmäßig geplante Analysen und die Verwendung von Leistungskennzahlen sind Strategien, auf die verzichtet oder die ignoriert werden.
Auch wenn Ihre Aufrufzahlen täglich steigen, da immer mehr Menschen Ihre Videos auf YouTube oder einer anderen Video-Sharing-Plattform ansehen, ist dies kein konkreter Maßstab für den Erfolg. Sie müssen sicherstellen, dass die Leute, die Ihre Videos ansehen, sie nur aus den richtigen Gründen ansehen. Und diese Leute sollten überzeugt genug sein, um den nächsten Schritt oder die gewünschte Aktion zu unternehmen, beispielsweise das Abonnieren des Kanals, die Anmeldung für Newsletter oder ein Kauf.
Diese Art von Verkehr wird als „minimaler lebensfähiger Verkehr“ bezeichnet, d. h. das Verkehrsaufkommen, das ein Geschäftsinhaber benötigt, um sein Geschäft und seine Marketingaktivitäten aufrechtzuerhalten und viel Gewinn daraus zu machen.
Aus diesem Grund sind Kennzahlen wie eine hohe Engagement-Rate oder wie oft das Video auf YouTube angesehen wurde, die Anzahl der Klicks, Shares und die Conversion-Rate die wertvollsten und wichtigsten Leistungsindikatoren, die Sie immer im Auge behalten sollten.
Die alte Methode des Video-Content-Marketings hat keine strategische Herangehensweise
Der altmodischen Methode, Videos zu erstellen und direkt zu veröffentlichen, fehlt ein eingebauter Mechanismus, der die Erstellung genau der richtigen Art von Inhalten leitet, um ein bestimmtes Ziel zu erreichen. Eine hervorragende Content-Marketing-Strategie bietet die Richtlinien und einen Rahmen für die Erstellung und Verbreitung wertvoller Inhalte. Mit dieser Strategie lässt sich die Gesamtwirkung von Videos messen.
Gute Ziele für die Erstellung von Videos können die Schaffung von Aufmerksamkeit oder die Aufklärung der Zuschauer des Videos sein. Obwohl dies gültig ist, fehlt es an Spezifität, d. h. die Ziele sind vollständig spezifiziert, und dies macht es unglaublich schwierig, dieses Ziel zu messen.
Die Anwendung von Off-Page-SEO-Techniken ist viel mehr als das Erstellen von Backlinks. Es umfasst andere Aktivitäten wie: Und da Sie nicht wissen, wie Sie die Ziele messen, können Sie nicht wissen, ob das Video ein Erfolg ist oder nicht.
Es gibt Tausende von Marken, die ihrem Publikum beim Erstellen von Videos sehr wenig Aufmerksamkeit schenken. Viele richten die Videos sogar an mehrere Zielgruppen gleichzeitig. Dies ist ein weit verbreitetes Phänomen und auch wenn die gleichzeitige Ansprache unterschiedlicher Zielgruppen durchaus reizvoll sein kann, können derartige Inhalte in der Realität nie ansprechend genug sein, um die gewünschte Art von Engagement zu erzeugen.
Marken bewerben den Inhalt nicht ausreichend
Ohne strategische Positionierung werden Videos höchstwahrscheinlich nicht viele Aufrufe erhalten. Die Anzahl der Aufrufe gilt nicht als Erfolgsmaßstab. Sie benötigen jedoch Zuschauer, die sich aktiv mit Ihrer Geschichte auseinandersetzen, um eine Verbindung zu Ihrer Marke aufzubauen.
Ohne eine große Anzahl von Videoaufrufen kann es unglaublich schwierig sein, mithilfe von Analysen nützliche Erkenntnisse oder Berichte über die künftige Ausrichtung zu gewinnen.
Kontext wird nicht erkannt
Ein weiterer Nachteil des altmodischen Modells des Video-Content-Marketings ist, dass es den Kontext nicht erkennt oder berücksichtigt. Es ist äußerst wichtig, den richtigen Kontext zu haben, da er der Schlüssel zum Erfolg ist.
Wenn Sie beispielsweise ein Video auf YouTube hochladen, ist der Kontext nicht perfekt, da die Zuschauer nicht sofort ein Produkt kaufen oder sogar Ihre Newsletter abonnieren können. Der einzige CTA, den sie in diesem Fall nutzen können, besteht darin, von YouTube weg zu navigieren, auf Ihre Website zu gelangen und dann einen Kauf zu tätigen oder Ihre Newsletter zu abonnieren. Aber die Mehrheit derjenigen, die Ihr Video auf YouTube ansehen, wird diesen Weg nicht wählen. Selbst wenn Sie also so viele einzigartige Aufrufe wie möglich auf YouTube erzielen möchten, sind diese praktisch nutzlos, da Sie sie nicht schnell dazu bringen können, Ihre Website zu besuchen.
Das soll nicht heißen, dass Sie auf YouTube keine messbaren Aktionen erzielen können oder dass Sie die Video-Sharing-Plattform ganz aufgeben sollten. Sie kann Ihre Bedürfnisse erfüllen, insbesondere wenn Sie nach Hilfe beim Video-Content-Marketing für SEO-Erfolg suchen. Der Kontext muss jedoch genau sein, wenn Sie Ergebnisse erwarten.
Sie haben die Fehler gesehen, die Marken im Laufe der Jahre beim Video-Content-Marketing gemacht haben. Sie sollten sie vermeiden und die Best Practices befolgen, die im nächsten Abschnitt hervorgehoben werden. Wie Sie SEO-Erfolg erzielen, hängt nicht von den hier beschriebenen Regeln ab.
Best Practices, die Sie für Videomarketing befolgen sollten
Videos produzieren – nachweislich zur Steigerung der Konversionsraten
Laut Wyzowis State of Video Marketing Report von 2019 geben 96 Prozent der Personen an, dass sie sich Erklärvideos angesehen haben, um etwas mehr über eine Dienstleistung oder ein Produkt zu erfahren. Der Bericht besagt auch, dass 94 Prozent der Videovermarkter erwähnen, dass Videos dazu beigetragen haben, das Verständnis der Benutzer für Dienstleistungen oder Produkte erheblich zu verbessern.
Die technologische Entwicklung in dieser Ära hat es für Kunden ziemlich schwierig gemacht, vollständig zu verstehen, was eine Dienstleistung bietet oder was ein bestimmtes Produkt tut. Dies gilt umso mehr, wenn es sich bei dem Produkt um eine Software oder App handelt.
Der Bericht gab auch an, dass 79 Prozent der Menschen sagen, dass das Ansehen eines Videos einer bestimmten Marke sie davon überzeugt hat, eine App oder ein Stück Software zu kaufen.
Wenn Sie jedoch Produktvideos erstellen müssen, müssen Sie sie jede Sekunde spannend, nachvollziehbar und fesselnd gestalten. Sie dürfen nicht langweilig sein, sonst riskieren Sie, Ihre potenziellen Kunden abzuschrecken.
Die Grundregeln des Video-Content-Marketings: Was ist das/für wen ist es gedacht?
Bevor Sie mit der Erstellung von Videos beginnen, sollten Sie zunächst bestimmen, wer Ihre Zielgruppe ist. Nachdem Sie diese Überlegung angestellt und diesen Aspekt abgeschlossen haben, besteht der nächste Schritt darin, darüber nachzudenken, wie Sie die Lösung für diese Zielgruppe gestalten können. Und schließlich müssen Sie sicher sein, dass das Video für Ihre Zielgruppe interessant genug ist, um etwas zu unternehmen.
Es ist wichtig, dass Sie die grundlegende Frage beantworten, was das Video ist, d. h. was das Ziel des Videos ist. Kunden zu informieren oder die Markenbekanntheit zu steigern, ist nichts anderes als ein Mittel zu einem bestimmten Zweck; sie sind im Allgemeinen nicht der Hauptzweck der Erstellung von Videos.
Wenn Sie nicht inspiriert sind, werfen Sie einen Blick auf Ihre Geschäftsziele. Möchten Sie viel mehr gezielten Verkehr auf Ihre offizielle Website lenken, günstig um ein wichtiges Keyword konkurrieren oder viel mehr Conversions auf einer Produkt- oder Dienstleistungsseite erzielen? Möchten Sie die Anzahl der Leads, die Sie pro Tag erhalten, deutlich erhöhen? Usw. Wenn Sie nicht präzise sind, werden Sie keine sehr wirkungsvollen Videos erstellen können.
Die nächste Frage, die Sie beantworten sollten, lautet: Für wen ist das Video gedacht? Dabei geht es um mehr als nur die Zielgruppe, die Sie mit den Videos ansprechen möchten. Sie müssen wirklich tief in die Materie einsteigen, wenn Sie möchten, dass Ihre Videos Ihre Zuschauer auf einer viel tieferen Ebene fesseln.
Machen Sie es so spezifisch wie möglich, denn wenn Sie den Standpunkt Ihres Publikums vollständig verstehen, insbesondere in Bezug darauf, was Sie sind und was Sie tun, werden Sie mit diesem Video einen großartigen Eindruck hinterlassen.
Mit anderen Worten: Der Hauptzweck des Videos muss festgelegt werden, bevor Sie das Video erstellen.
Untersuchen Sie, wie Ihre Zielgruppe Videoinhalte ansieht, und positionieren Sie sich gut
Führen Sie eine Lückenanalyse durch, mit der Sie die Videos untersuchen können, die Ihre Zielgruppe ansieht. Und überlegen Sie dann, wie Sie Ihre Videos in der Nähe Ihrer Zielgruppe positionieren können.
Sehen Sie sich Trends auf Facebook, Twitter, Instagram und sogar YouTube an, die Ihnen den größten Teil der gewünschten Zugkraft verschaffen. Überprüfen Sie Ihre Videoinhalte und entscheiden Sie dann, wie Sie sie so positionieren, dass sie bei jedem, der sich die Videos ansieht, einen sehr nachhaltigen Eindruck hinterlassen.
Anleitungsvideos: Als hilfreich erwiesen
Jeder braucht Hilfe, selbst bei ganz banalen Dingen, wie zum Beispiel beim Kochen von Kohl oder bei der Zubereitung von zuckerfreiem schwarzen Kaffee aus rohen Kaffeebohnen. Und das ist der Hauptgrund, warum YouTube Millionen von Menschen auf der ganzen Welt anzieht. Die meisten Menschen, die nach schrittweisen Anleitungsvideos suchen, wenden sich an YouTube, um Antworten zu finden. Google hat sogar erklärt, dass die Anzahl der Anleitungsvideos jedes Jahr um mehr als 70 Prozent zugenommen hat, ohne Anzeichen einer Verlangsamung.
Aber springen Sie nicht einfach auf den Zug auf und erstellen Sie Anleitungsvideos, wenn Ihre Branche oder Nische kein solches Umfeld bietet. Sie können dies schnell feststellen, indem Sie sich ansehen, was Branchenführer mit Videos richtig machen. Sie können auch Online-Keyword-Tools wie „Ask the Public“ verwenden, um die häufigsten Anfragen zu sehen, die sich speziell auf Ihre Dienstleistungen oder Produkte in Ihrer Branche beziehen.
Veröffentlichen und vergessen Sie niemals: Das ist schlecht für Ihre Marke
Viele Videoproduzenten oder Vermarkter erstellen Videos, laden sie auf YouTube hoch und vergessen sie dann. Und sie werden sich umdrehen und sagen, dass die Videos ihren Zweck nicht erfüllt haben. Das ist der falsche Ansatz.
Der richtige Ansatz besteht darin, Ihren Videoinhalt zu optimieren. Sie können dies tun, indem Sie Analysen überprüfen, um zu sehen, wann Ihre Zuschauer Ihr Video mithilfe hochwertiger und überprüfter Daten verlassen, um erhebliche Verbesserungen vorzunehmen.
Um das Wasser zu testen, erstellen Sie eine andere Version eines alten Videos, das gute Zuschauerzahlen hatte. So können Sie feststellen, welches der beiden besser funktioniert, um zu testen, wie Ihre Zielgruppe auf verschiedene Arten von Inhalten reagiert.
Marketing – sei es Content-Marketing oder Video-Content-Marketing usw. – ist eine fortlaufende Aufgabe. Es entwickelt sich ständig weiter, daher müssen Sie immer auf dem Laufenden bleiben, um weiterhin nützliche und hilfreiche Videos zu produzieren, die Ihre Zielgruppe lieben und zum Handeln anregen.
So erzielen Sie SEO-Erfolg und wie Video-Content-Marketing zum SEO-Erfolg beitragen kann.
