Das wichtigste Ziel der Keyword-Recherche ist es, genau herauszufinden, wonach Ihre Zielgruppe online sucht und was nötig ist, um für diese Keywords ein Ranking zu erzielen. Aus diesem Grund sollten Keyword-Recherche-Tools immer die Grundlage jeder Online-Marketingkampagne sein, die Sie starten möchten.
Die SEO-Praxis (Suchmaschinenoptimierung) hat im Laufe der Jahre mehrere Veränderungen erfahren. Es wurden auch viele Keyword-Recherche-Tools eingeführt, die SEO-Spezialisten auf allen Ebenen nutzen, da die Keyword-Recherche eine grundlegende SEO-Aufgabe für neue Websites oder jede Website ist, deren Suchrankings erweitert oder verbessert werden sollen.
Wenn Sie nicht wissen, auf welche Keywords Sie abzielen sollten, gibt es praktisch keine Möglichkeit, Ihre Site effizient zu optimieren, bestimmte Phrasen für den Linkaufbau anzuvisieren oder auch nur zu wissen, welche Art von Inhalten Sie für Ihre Zielgruppe entwickeln sollten.
Aus diesem Grund ist es von entscheidender Bedeutung zu lernen, wie man hervorragende SEO-Keyword-Recherchen und -Analysen durchführt. Dies ist eine der wertvollsten und gefragtesten Fähigkeiten, die Sie als aufstrebender SEO-Profi aufbauen oder entwickeln können.
Wenn Sie diesen Artikel bis zum Ende gelesen haben, wissen Sie, wie Sie die Keyword-Recherche auf intelligente Weise angehen. Aber beginnen wir mit den Grundlagen, einverstanden?
Was ist Keyword-Recherche?
Unter Keyword-Recherche versteht man den Prozess des Findens und Analysierens bestimmter Suchbegriffe oder das Entdecken und Bestimmen der bestimmten Keywords, die für die Ziele einer bestimmten Site am wichtigsten sind. Es handelt sich dabei um die Suchbegriffe, die Menschen gezielt in Suchmaschinen eingeben, mit dem einzigen Ziel, die Daten für einen bestimmten Zweck zu verwenden, normalerweise für SEO.
Bei der Keyword-Recherche werden Suchanfragen und deren Popularität sowie Rankingschwierigkeiten und noch mehr aufgedeckt. Es geht darum, die Keywords zu finden, für die Ihre Site ein Ranking erzielen soll und die, für die Sie ein Ranking erzielen sollten.
Bei richtiger Durchführung kann die Keyword-Recherche das spezifische Thema liefern, auf das Sie sich beim Erstellen wertvoller Inhalte für Ihre Website oder Ihren Blog konzentrieren sollten.
Ein weiterer Bereich, der eng mit der Keyword-Recherche verbunden ist, ist die Wettbewerbsanalyse.
Bei der Durchführung der Recherche stehen die Chancen gut, dass Sie genau herausfinden, für welche Keywords Ihre Konkurrenten ein Ranking erzielen und für Sie nicht. Dies kann natürlich zu entscheidenden Erkenntnissen nicht nur für Ihre gut geplante SEO-Strategie, sondern auch für Ihr Unternehmen führen.
Keyword-Recherche: Der Prozess
Eine intelligente Keyword-Recherche folgt einem makellosen und geordneten Prozess, einer Reihe von Schritten, die es Ihnen ermöglichen, alle zuvor genannten Ziele zu erreichen. Dies ist jedoch kein Verfahren, das Sie einmal machen und dann vergessen können.
Sie müssen jeden dieser Schritte regelmäßig überprüfen und wiederholen, da sich Ihre Marktsituation von Zeit zu Zeit ändern wird. Einige dieser Änderungen, die eine neue oder frische Keyword-Recherche erforderlich machen können, sind:
- Neue Wettbewerber betreten den Nischenmarkt.
- Neue Suchanfragen, die bisher nicht aufgetaucht sind.
- Neue Begriffe, die Suchende aktiv verwenden, um nach Ihrem Angebot zu suchen.
- Veränderte Wünsche oder Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe.
- Erhebliche Änderungen an Suchmaschinenfunktionen oder -algorithmen und vieles mehr.
Aus diesem Grund ist es wichtig, Keyword-Rechercheprozesse zu einer Ihrer häufigen Gewohnheiten zu machen, um ein bemerkenswertes SEO-Wachstum und eine allgemeine Gesundheit zu erzielen.
Sie können die Keyword-Recherche auf mehrere legitime und hervorragende Arten angehen, einschließlich der Verwendung von Keyword-Recherchetools. In diesem endgültigen Leitfaden werden jedoch die folgenden Schritte beschrieben:
- Prüfen Sie aktuelle Keywords.
- Entwickeln Sie Ihre Ziele.
- Erstellen Sie Ihre Keyword-Agenda.
- Bewerten Sie die Wettbewerbslandschaft.
- Erweitern Sie Ihren Keyword-Horizont.
Die hier beschriebenen Grundprinzipien gelten sowohl für geschäftliche als auch für nicht geschäftliche Websites. Dies liegt daran, dass dieser Leitfaden aus der Perspektive einer Geschäftswebsite formuliert ist, die Dienstleistungen oder Produkte an potenzielle Kunden verkauft.
Sie müssen lediglich Ihr Interesse, Ihre Leidenschaft oder Ihren Zweck an die Stelle der Dienstleistungen und Services setzen. Das ultimative Ziel jedes Websitebesitzers ist es, Massen gezielten, organischen Suchverkehrs zu sichern. Und um dies zu tun, müssen Sie auf die eine oder andere Weise immer noch etwas verkaufen.
Schritt 1: Aktuelle Keywords unter die Lupe nehmen
Wenn Sie bereits über eine Reihe gut recherchierter Keywords verfügen, für die Sie ein Ranking erzielen möchten, können Sie hier mit Ihrer Keyword-Recherche beginnen. Wenn Sie jedoch bei Null anfangen, fahren Sie mit Schritt 2 fort.
Dieser Schritt ist auch wichtig, wenn Sie gerade eine vorhandene Website übernehmen oder seit einem bestimmten Zeitraum an einer bestimmten Website arbeiten. In diesen Fällen haben Sie wahrscheinlich eine Liste mit Keywords im Kopf, für die Sie ein Ranking erzielen möchten.
Der erste Schritt besteht darin, die Keywords aufzulisten und sie dann durch eine Analyse genau zu prüfen, um zu sehen, wie sie bisher abgeschnitten haben.
Um größere Anwendungen zu analysieren, müssen Sie jedoch möglicherweise in kostenpflichtige Keyword-Recherchetools investieren. Wenn Ihre Website jedoch ziemlich einfach ist, stehen im Internet jede Menge kostenlose Ranking-Tracking-Tools zur Verfügung.
Wenn die Keywords, die Sie haben, relativ klein sind, können Sie bei Google nach jedem einzelnen suchen, um genau zu sehen, wo sie derzeit ranken, obwohl Sie möglicherweise überhaupt keinen Ranking-Verlauf finden.
Überprüfen Sie das Suchvolumen und den Rankingverlauf für die Keywords auf Ihrer Liste mit einem Ihrer bevorzugten Keyword-Recherchetools.
Verwenden Sie dann die Google Search Console, um die Keywords zu ermitteln, für die Ihre Website bereits ein Ranking hat (sofern vorhanden).
Ihr Hauptziel ist es, eine Basislinie oder einen Standard für die Keyword-Leistung festzulegen. Diesen verwenden Sie, um Ihr Keyword in den folgenden Schritten zu erweitern. Verwenden Sie die Metriken, die Sie für Ihre vorhandenen Keywords gesammelt haben, um Keywords mit guter Leistung von lohnenden – aber schlechten – Keywords zu unterscheiden.
Lohnende, aber schlecht funktionierende Keywords sind solche, die über ausreichend Suchimpressionen und -volumen verfügen, aber ein deutlich niedrigeres Ranking oder eine deutlich niedrigere Klickrate aufweisen. Legen Sie sie beiseite, um sie der Liste hinzuzufügen, die Sie schließlich in den unten beschriebenen Schritten erstellen werden.
Wenn Sie die neuen Keywords bei Ihrer Keyword-Recherche entdeckt haben, werden sie zum Leitfaden, den Sie für alle nachfolgenden SEO-Arbeiten benötigen, insbesondere wenn es um Linkaufbau und Inhaltsoptimierung geht.
Ihr oberstes Ziel ist es, einen Standard oder eine Basislinie für die Keyword-Leistung festzulegen, den Sie verwenden können, um Ihr gesamtes Keyword-Universum in den folgenden Schritten zu erweitern.
Schritt 2: Entwickeln Sie Ihre Ziele
Sie müssen einige Ziele sorgfältig festlegen oder ausarbeiten, sonst wird Ihre Keyword-Recherche wenig oder gar kein Ergebnis liefern. Was wir in diesem Zusammenhang mit Zielen meinen, bezieht sich auf die spezifischen Marken- und Geschäftsanforderungen, für die Sie diesen organischen Traffic erzielen möchten.
Aber warum ist das wichtig, fragen Sie sich? Es ist wichtig, weil die Ziele Ihnen bei der Durchführung Ihrer Keyword-Recherche eine genaue Orientierung geben.
Während Ihrer Keyword-Recherche werden Sie auf mehrere Keywords stoßen, für die Sie ein Ranking erzielen könnten. Wenn diese Keywords jedoch kein Potenzial haben, qualitativ hochwertige Besucher anzuziehen, die die in Ihren Zielen genannten Lösungen sein können, sind sie den Aufwand nicht wert, den Sie in den Versuch stecken sollten, für die Keywords ein Ranking zu erzielen.
Wenn Sie Ziele festgelegt haben, erhöht dies Ihre Chancen auf SEO-Erfolg erheblich. Darüber hinaus sparen Sie mehr Aufwand und Zeit als nötig und vermeiden das Ziel irrelevanter Begriffe – bekannt als Vanity-Keywords – oder Keywords mit geringem oder keinem Return on Investment.
Stellen Sie sich beim Entwickeln dieser Ziele die folgenden Fragen:
- Wer ist Ihr Zielmarkt oder Ihre Zielgruppe? Wer kauft, was Sie verkaufen, und warum kaufen sie es?
- Was sind die wichtigsten Wünsche oder Bedürfnisse der Menschen, die zu Ihren Klienten oder Kunden werden?
- Was genau verkaufen Sie und was ist Ihr einzigartiges Wertversprechen auf dem Markt?
- Was sind die sekundären, aber damit verbundenen Bedürfnisse?
- Was sind die Dinge, die Ihre Zielkunden wissen müssen, um sich bei dem, bei dem sie kaufen, sicher und geborgen zu fühlen?
Wenn Sie Antworten auf diese Fragen geben, konzentrieren Sie sich nur auf die genauen Schlüsselwörter, die für Ihr gesamtes Unternehmen oder Ihre Website wichtig sind.
Schritt 3: Erstellen Sie Ihren Keyword-Plan
Für diesen Schritt benötigen Sie die Antworten, die Sie in Schritt 2 auf die Fragen gegeben haben, und müssen diese mit den Erfahrungen aus Ihrer Branche oder Ihrem Unternehmen kombinieren.
Listen Sie die Schlüsselwörter auf, die Ihrer Meinung nach am besten beschreiben, wonach Ihre potenziellen Kunden online suchen, wenn sie sich in verschiedenen Phasen ihrer Käuferreise befinden.
Aber wonach würden Ihre potenziellen Kunden suchen, wenn sie bestimmte Dinge kaufen möchten, die Sie verkaufen? Wonach würden Ihre potenziellen Kunden suchen, wenn sie sich über die Artikel informieren möchten, die Sie verkaufen?
Und wonach würden sie suchen, wenn sie eine fundierte Entscheidung darüber treffen möchten, bei welchem Händler sie kaufen?
Der Hauptzweck dieser Brainstorming-Liste ähnelt stark dem Zweck, für den Schritt 2 erstellt wurde. Er besteht darin, Ihnen einige nützliche Hinweise für Ihre Recherche zu geben, um herauszufinden, was für Ihr Unternehmen wichtig ist.
Gehen Sie nicht davon aus, dass die Schlüsselwörter, die Sie bei dieser Übung gefunden haben, wertvoll sind. Lesen Sie weiter, um herauszufinden, ob sie alle wertvoll sind oder nicht.
Schritt 4: Bewerten Sie das Wettbewerbsumfeld
Wissen Sie, dass Ihre Konkurrenten eine der besten Quellen für die Keywords sind, für die Sie ein Ranking erzielen möchten, es aber nicht sind? Wenn dieser Konkurrent schon viel länger im Geschäft ist als Sie und in Ihrer Branche für Aufsehen sorgt, hat er wahrscheinlich die harte Arbeit geleistet, mehrere Möglichkeiten aufzudecken und zu nutzen.
Natürlich könnten sie diese Keywords durch sorgfältige und gewissenhafte Recherche gefunden oder einfach zufällig darauf gestoßen sein.
Mehrere SEO-Keyword-Recherchetools zeigen die jeweiligen Top-Ranking-Keywords für eine bestimmte Domain an. Sie sollten jedoch in eines der kostenpflichtigen Keyword-Recherchetools investieren, um tiefer in jede Ebene einzutauchen, die im Folgenden beschrieben wird.
Keyword-Recherche: Verwenden von Google
Die einfachste und kostenlose Methode, um wettbewerbsfähige Keywords zu entdecken, ist über Google. Es hat sich gezeigt, dass es viele Möglichkeiten eröffnet, obwohl es in erster Linie auf Vermutungen beruht und Ihnen daher kein vollständiges Bild liefert.
Google hilft dabei, die wichtigsten Online-Konkurrenten in Ihrer Branche oder Ihrem Markt zu identifizieren. Beachten Sie, dass diese Konkurrenten nicht unbedingt dieselben sein müssen wie die in der realen Welt, insbesondere wenn Sie beispielsweise Produkte in einem physischen Geschäft verkaufen.
Suchen Sie nach den von Ihnen verkauften Dienstleistungen oder Produkten und sehen Sie, wer regelmäßig unter den ersten paar Ergebnissen auftaucht.
Überspringen Sie bezahlte Anzeigen und konzentrieren Sie sich nur auf die unmittelbaren Ergebnisse, die direkt danach erscheinen. Dies sind Ihre wichtigsten organischen Suchkonkurrenten für die von Ihnen verkauften Produkte oder Dienstleistungen.
Was ist, wenn Sie mehrere Dienstleistungen oder Produkte verkaufen? Nun, die beiden tauchen regelmäßig in Suchanfragen auf. Fügen Sie sie der Liste der wichtigsten Konkurrenten hinzu. Stellen Sie sicher, dass Sie auch nach alternativen Begriffen oder Namen suchen, die Suchende für Ihre Dienstleistungen oder Produkte verwenden könnten.
Führen Sie dann eine „Google Site:-Suche“ für jede Dienstleistung oder jedes Produkt sowie die alternativen Begriffe für jede Konkurrenzdomäne durch. Angenommen, Sie verkaufen Autoreifen.
Rufen Sie die Google-Suchseite auf und geben Sie beispielsweise die folgenden Suchbegriffe ein:
Site:domainname.com. Der „Domainname.com“ ist die Website Ihres Konkurrenten.
Geben Sie beispielsweise die folgenden Begriffe ohne Apostrophe in Google ein: „Autoreifen site:competitorsdomainname.com“.
Die Suche zeigt alle alternativen Schlüsselwörter an, für die Ihr größter Konkurrent bei Google für dieses bestimmte Produkt ein Ranking hat. Fügen Sie alle diese alternativen Begriffe und Schlüsselwörter zu Ihrer Schlüsselwortliste hinzu.
Verwendung von Keyword-Recherche-Tools
Mit kostenpflichtigen Keyword-Recherche-Tools von Drittanbietern können Sie anspruchsvollere und wettbewerbsintensivere Recherchen durchführen.
Einige der kostenlosen Tools bieten nur begrenzten Zugriff auf diese Informationen oder liefern nur begrenzte Ergebnisse. Fast alle kostenpflichtigen Keyword-Recherche-Tools zeigen jedoch wettbewerbsfähigere Begriffe an.
Einige dieser kostenpflichtigen Tools ermöglichen es Ihnen sogar, die Domain eines Konkurrenten aufzurufen, um die Keywords zu ermitteln, für die dieser am besten platziert ist. Mit einem kostenpflichtigen Tool Ihrer Wahl können Sie tiefer graben und Folgendes herausfinden:
- Keywords, für die Ihre Konkurrenten platziert sind, Sie jedoch nicht. Dies bedeutet, dass Sie einige Seiten erstellen oder verbessern müssen, um richtig im Spiel zu sein.
- Keywords, für die sowohl Sie als auch Ihre Konkurrenten platziert sind. Was ist, wenn Sie niedriger platziert sind, fragen Sie sich? Nun, was können Sie tun, um Ihre Website über die Ihrer Konkurrenten zu bringen? Denken Sie darüber nach.
Schritt 5: Erweitern Sie Ihren Keyword-Horizont
Jetzt, da Sie einige Schlüsselwörter haben, müssen Sie noch einige vorgeschlagene Schlüsselwörter finden, die Sie noch nicht einmal kennen. Einige kostenlose Tools zur Schlüsselwortrecherche wurden entwickelt, um spezifische und verwandte Themen für einen bestimmten Suchbegriff oder ein bestimmtes Schlüsselwort anzuzeigen.
Dazu gehören:
- Keyword Explorer
- Answer the Public
- Keywords Everywhere usw.
Die meisten dieser Tools zur Schlüsselwortrecherche durchsuchen die SERPs von Google sowie Websites, die für Begriffe oder Schlüsselwörter, die mit Ihren verwandt sind, am höchsten eingestuft werden, um die spezifischen Fragen und Suchbegriffe zu ermitteln, die Suchende am häufigsten verwenden.
Natürlich liefern kostenpflichtige Tools zur Schlüsselwortrecherche noch detailliertere Schlüsselwörter, einschließlich der Begriffe, die semantisch mit Ihren Schlüsselwörtern verwandt sind.
Gehen Sie nun Ihre erweiterte Schlüsselwortliste durch, um hochrangige oder relevante Themen auszuwählen. Gruppieren Sie die verbleibenden Schlüsselwörter unter diesen nach ihrer Relevanz. Diese Liste sollten Sie als Leitfaden verwenden, wenn Sie miteinander verknüpfte Inhalte erstellen, die Ihnen letztendlich eine breitere thematische Relevanz bei Google und anderen Suchmaschinen verleihen.
Wie Sie sehen, ist die intelligente Keyword-Recherche harte Arbeit und nichts, was Sie einmal machen und dann vergessen sollten. Es handelt sich um einen Prozess, der entsprechend den Marktschwankungen, Änderungen bei Google und seinen Algorithmen, neuen Wettbewerbern und sogar Änderungen in Ihrem Unternehmen im Laufe der Zeit konsistent bleiben muss. All dies erfordert zusätzliche Recherchen sowie die Priorisierung relevanter Suchbegriffe und Keywords. Eine fortlaufende Keyword-Recherche ist daher eine der besten – und wichtigsten – Möglichkeiten, um auf dem Laufenden zu bleiben, damit Sie Ihren Wettbewerbsvorteil nicht verlieren.
