Sie haben überlegt, für Ihr Unternehmen auf YouTube zu werben, wissen aber nicht, wie Sie das anstellen sollen? Videoinhalte sind fesselnd und so wirkungsvoll, dass YouTube über mehr als 2 Milliarden aktive Nutzer pro Monat verfügt. Und die Menschen sehen sich auf der Social-Media-Plattform jedes Jahr 50 Prozent mehr Videos an – also eine Milliarde Stunden Video – als auf jeder anderen Plattform. Das Ergebnis? Milliarden Aufrufe jeden Tag.
Darüber hinaus erreicht YouTube auf Mobilgeräten nachweislich mehr Personen im Alter von 18 bis 49 Jahren – und sogar darüber – als jedes andere Kabelnetz in den Vereinigten Staaten.
Laut einer Studie aus dem Jahr 2018 zum Thema „Der Stand des Videomarketings 2018“ sind bis zu 81 Prozent der Personen völlig davon überzeugt, eine Dienstleistung oder ein Produkt zu kaufen, wenn sie sich ein Video einer Marke ansehen. Und 76 Prozent der Unternehmen haben angegeben, dass ihnen Videos zu einer enormen Umsatzsteigerung verholfen haben.
Dies zeigt den Hauptgrund, warum Videomarketing kontinuierlich auf dem Vormarsch ist. Für Kleinunternehmer und Vermarkter ist es auch eine riesige Chance, direkt vor ihre Zielgruppe zu treten.
Wenn Sie wissen möchten, wie Sie diesen enormen Datenverkehr für Ihr Unternehmen nutzen können, ist dieser Artikel genau das Richtige für Sie. Sie erfahren fast alles, was Sie über YouTube-Werbung und die verschiedenen Arten von YouTube-Anzeigen im Jahr 2020 wissen müssen. Das bedeutet, dass Sie erfahren, wie wirkungsvoll YouTube-Videoanzeigen für Ihr Unternehmen oder Ihre Marke sind.
Sie erfahren auch, wie Sie eine YouTube-Werbekampagne einrichten und sogar konfigurieren. Dies ist der vollständige Leitfaden zu YouTube-Anzeigen für Vermarkter.
Wenn Sie bereit sind, los geht‘s!
Was ist YouTube-Werbung?
YouTube-Werbung – die normalerweise über Google Ads erfolgt – ist eine halbtechnische Möglichkeit, Videoinhalte auf YouTube oder in Suchergebnissen zu bewerben. Auf diese Weise können Sie Ihre Nutzerreichweite maximieren.
Ihr Video könnte abgespielt werden, bevor Ihr idealer Kunde ein anderes Video ansieht. Und es könnte auch in den YouTube-Suchergebnissen angezeigt werden, damit die Leute das gesamte Video ansehen können.
Vorteile von YouTube-Werbung
Die Kosten für YouTube-Videoanzeigen können für kleine Unternehmen unattraktiv sein. Für Dropshipping-Unternehmen ist dies sogar noch abschreckender. Dies liegt vor allem daran, dass diese kleinen Unternehmen in den meisten Fällen ein knappes Budget haben und nicht viel Kapital, um in YouTube-Werbung zu investieren.
Es kann auch sein, dass Sie nicht die erwarteten Werbeeinnahmen aus Social-Media-Werbung usw. erzielen. YouTube-Werbung ist jedoch einzigartig, da sie sich auf eine völlig andere Art und Weise konzentriert, mit den Nutzern der Plattform zu interagieren.
Wenn Ihre Zielgruppe aktiver mit Videoinhalten interagiert als mit anderen Arten von Inhalten, ist YouTube-Werbung die beste Option für Sie. Dies ist die beste Plattform für Ihr Unternehmen, um enorme Werbeeinnahmen zu erzielen.
Hier sind weitere Vorteile von YouTube-Werbung:
Reichweite
Da YouTube über mehr als 2 Milliarden aktive Nutzer pro Monat verfügt, hat YouTube-Werbung das beispiellose Potenzial, einen beträchtlich großen Prozentsatz der Bevölkerung zu erreichen, wenn diese stark engagiert sind.
Daten
Jeder Bericht, den Sie beim Ausführen von YouTube-Videoanzeigen erhalten, ist nicht nur ausführlich, sondern bietet auch wertvolle Informationen über Ihre Anzeigen sowie über diejenigen, die mit ihnen interagiert haben.
So lernen Sie das jeweilige Publikum kennen, das mit Ihren Inhalten interagiert hat. Sie werden auch herausfinden, welche Art von Inhalten ihnen gefällt, bevor Sie ein Produkt in Ihrem Geschäft kaufen oder für einen bestimmten Dienst bezahlen.
Wenn Sie noch ausführlichere Informationen wünschen, sollten Sie Ihre Google Ads mit Analytics-Konten verknüpfen.
Zielgruppen
YouTube verfügt über einen Wissensschatz, der praktisch mit Facebook konkurrieren kann. Dieses Wissen über individuelle Interessen und Vorlieben kann Unternehmen dabei helfen, die richtigen Personen mit Ihren YouTube-Videoanzeigen anzusprechen.
Sie sollten jedoch darauf achten, Ihre Zielgruppen nicht zu überoptimieren und Ihre Reichweite einzuschränken.
Benutzer
Nachdem eine Person Ihre Website besucht und Interesse an Ihrem Angebot geweckt hat, ist es ein großer Fehler, darauf zu warten, dass sie wiederkommt. Bauen Sie stattdessen eine qualitativ hochwertige Beziehung zu ihnen auf.
Remarketing hilft Ihnen, Ihre idealen Kunden mit YouTube-Videoanzeigen anzusprechen, wenn sie Ihre Website besucht haben. Dies bedeutet, dass Sie sie direkt zu Ihrer Website zurückführen, Vertrauen/Beziehungen aufbauen und hoffentlich in Zukunft Verkäufe tätigen können.
Flexibilität
YouTube-Werbung ist immer dynamisch, d. h. sie verändert sich ständig, und das gilt auch für Ihre YouTube-Videoanzeigen. Sie können Ihren Anzeigenplan, Ihre Zielgruppenausrichtung, Ihren Anzeigentext usw. schnell in Echtzeit ändern, um sicherzustellen, dass Sie Ihr Werbebudget mit YouTube optimal nutzen. Sie können Ihre YouTube-Videoanzeigen auch im Laufe der Zeit anpassen, um sich als Ihre Zielgruppe weiterzuentwickeln.
Arten von YouTube-Videoanzeigen
Es gibt 6 Arten von YouTube-Videoanzeigen. TrueView-Anzeigen sind die beliebtesten, also konzentrieren wir uns darauf:
TrueView-Anzeigen
Dies ist das wichtigste Werbeformat auf YouTube, weshalb es etwas ausführlicher behandelt wird als andere Arten von YouTube-Videoanzeigen.
TrueView-Anzeigen sind so konzipiert, dass sie den Zuschauern die größtmögliche Kontrolle über die YouTube-Videoanzeigen geben, die sie sehen. Und als Ergebnis berichtet Google, dass mindestens 8 von 10 Zuschauern TrueView anderen In-Stream-Videoanzeigenformaten vorziehen oder lieben.
TrueView-Anzeigen können jedoch unglaublich gut für Unternehmen sein, insbesondere wenn Sie wissen, wie Sie ihre Leistungsfähigkeit nutzen können.
Werbetreibende müssen für TrueView-Anzeigen nur dann bezahlen, wenn YouTube-Nutzer mindestens 30 Sekunden lang zuschauen, ein ganzes Video ansehen, also von Anfang bis Ende, oder auf die eine oder andere Weise mit einer Anzeige interagieren, z. B. indem sie auf einen bestimmten Call-to-Action klicken usw.
Und da Zuschauer jetzt genau die YouTube-Videoanzeigen auswählen können, die sie sehen möchten, und sogar diejenigen überspringen können, die ihnen nicht gefallen oder die sie nicht sehen möchten, können Werbetreibende leicht viel Geld sparen und gleichzeitig ein interessierteres und gezielteres Publikum erreichen.
Laut YouTube kann die maximale Länge einer TrueView-Videoanzeige bis zu 6 Minuten betragen, während die Mindestlänge 12 Sekunden beträgt.
Es gibt zwei Haupttypen von TrueView-Anzeigen: In-Stream-Anzeigen und Discovery-Anzeigen. Lassen Sie uns jeden von ihnen näher betrachten.
TrueView In-Stream-Anzeigen
Diese Art von YouTube-Videoanzeigen wird oft vor dem vom Zuschauer ausgewählten Video abgespielt. Sie enthalten normalerweise kleine Countdown-Timer und einen speziellen Link zur beworbenen Site in der unteren linken Ecke des Bildschirms.
Darüber hinaus werden TrueView In-Stream-Anzeigen mit einem begleitenden Werbebanner geliefert, das in der rechten Seitenleiste über der Liste mit den vorgeschlagenen Videos angezeigt wird. Vermarkter können TrueView In-Stream-Anzeigen ganz einfach mit Textüberlagerungen und Handlungsaufforderungen anpassen.
TrueView Discovery-Anzeigen
Sie erscheinen normalerweise in den Suchergebnissen auf YouTube sowie in der rechten Seitenleiste der Wiedergabeseiten, die sich über der Liste mit den vorgeschlagenen Videos befinden.
Diese YouTube-Videoanzeigen bestehen normalerweise aus einem Miniaturbild und 1–3 Textzeilen. Wenn Sie auf eine Discovery-Anzeige klicken, werden Sie zu einer entsprechenden Kanalseite oder YouTube-Wiedergabeseite weitergeleitet, um das Video anzusehen.
Warum sind TrueView-Anzeigen für Geschäftsinhaber oder Vermarkter nützlich?
TrueView-Anzeigen sind eine hervorragende Möglichkeit, Ihre Zielgruppe oder Ihren Markt zu erreichen. Sie sind risikoarm, da Ihnen nur dann Kosten entstehen, wenn Zuschauer sich entscheiden, Ihre YouTube-Videoanzeigen vollständig anzusehen, sie bis zu 30 Sekunden lang anzusehen oder auf die eine oder andere Weise mit diesen Anzeigen zu interagieren.
Obwohl bis zu 76 Prozent der Nutzer die meisten dieser Anzeigen reflexartig überspringen, können Sie sehr sicher sein, dass Ihr Budget für interessierte Zuschauer ausgegeben wird. Und da TrueView-Anzeigen normalerweise Opt-in-Anzeigen sind, sind Sie nicht durch Zeitlimits eingeschränkt.
Das bedeutet, dass Sie mit einer Vielzahl kreativer Formate wie Testimonials, Anleitungsvideos oder Produktdemos experimentieren können.
Laut Google können Marken, die sich für TrueView entscheiden, die Aufrufe vorhandener Inhalte um bis zu 500 Prozent steigern.
Andere Formen von YouTube-Anzeigen sind:
- Nicht überspringbare In-Stream-Anzeigen
- Bumper-In-Stream-Anzeigen
- Sponsored Card-Anzeigen
- Overlay-Anzeigen
- Display-Anzeigen
So schalten Sie Anzeigen auf YouTube
Die Art und Weise, wie Sie auf YouTube werben, kann je nach Ihren Erwartungen unterschiedlich sein. Mit YouTube-Werbung können Sie den Umsatz steigern, Kaufentscheidungen beeinflussen, die Markenbekanntheit steigern oder die Markentreue erhöhen.
So erstellen Sie Ihre erste YouTube-Werbekampagne
Sie müssen Ihr Bild oder Video sowie einen begleitenden Anzeigentext erstellen. Sie können sich die YouTube-Anzeigen-Bestenliste ansehen, um Inspiration für die Erstellung wirkungsvoller YouTube-Videoanzeigen zu erhalten. YouTube veröffentlicht jeden Monat eine Zusammenfassung oder Übersicht der besten YouTube-Anzeigen.
Fangen wir an, oder?
Schritt 2: Erstellen Sie eine brandneue Kampagne in Google Ads
Sobald Sie Ihre Videodatei hochgeladen haben, können Sie Ihre YouTube-Videoanzeigenkampagne einrichten. Der nächste Schritt besteht darin, zu Ihrem Google Ads-Konto zu gehen. Es wird davon ausgegangen, dass Sie bereits eines haben.
Klicken Sie auf „Alle Kampagnen“, das sich in der linken Seitenleiste befindet, wenn Sie angemeldet sind. Klicken Sie anschließend auf das große blaue „+“-Symbol, um eine neue Kampagne zu erstellen. Diese Aktion führt Sie zu einem Fenster, in dem Sie einen Kampagnentyp auswählen müssen. Google bietet derzeit 5 Optionen:
- Suche
- Display
- Shopping
- Video
- Universelle App
Sobald Sie auf „Video“ klicken, müssen Sie möglicherweise ein bestimmtes Ziel auswählen, das dem Hauptziel entspricht, das Ihre Kampagne für Ihre Marke oder Ihr Unternehmen erreichen soll.
Wählen Sie „Website-Verkehr“, wenn Ihr Ziel darin besteht, die Anzahl der Besucher Ihrer Website zu erhöhen. Beim Einrichten Ihrer Kampagne werden Ihnen empfohlene Einstellungen und Funktionen angezeigt, die Ihnen dabei helfen, die erforderlichen Besuche auf Ihrer Website zu generieren.
Bewegen Sie die Maus, um mehr über eine Zieloption zu erfahren. Ziele können jederzeit hinzugefügt oder entfernt werden.
Schritt 3: Konfigurieren Sie Ihre YouTube-Kampagne
Wählen Sie einen Namen, der Ihre Kampagne eindeutig beschreibt. Dies ist eine Anforderung, die nur für den internen Gebrauch gilt. Legen Sie dann Ihr Budget oder den durchschnittlichen Betrag fest, den Sie täglich ausgeben möchten.
Fangen Sie klein an; so haben Sie die Möglichkeit, Ihre Werbekampagne zu testen und dann zu verfeinern, um sicherzustellen, dass Sie den höchsten ROI erzielen.
Wählen Sie die Bereitstellungsmethode „Standard“ oder „Beschleunigt“. Erstere verteilt Ihr Budget über den Tag, während letztere Ihre Anzeigen bei jeder verfügbaren Gelegenheit zeigt. Ihr Budget kann jedoch schneller aufgebraucht sein.
Entscheiden Sie sich jedoch für die „Beschleunigte“ Bereitstellung, da Sie damit schnell Daten erfassen können, die Sie dann zur Optimierung der Kampagne verwenden können.
Wählen Sie Ihre Start- und Enddaten, wenn Sie dies wünschen. Wählen Sie als Nächstes genau aus, wo Ihre Anzeigen erscheinen sollen. Für YouTube-Videoanzeigen stehen nur 3 Optionen zur Verfügung:
- YouTube-Videos: Anzeigen erscheinen auf YouTube-Kanalseiten, Videos und der Homepage.
- YouTube-Suchergebnisse: Anzeigen können direkt neben den Suchergebnissen erscheinen, Sie sind jedoch auf TrueView Discovery-Anzeigen beschränkt.
- Videopartner im Displaynetzwerk: Anzeigen erscheinen in allen anderen Werbenetzwerken oder -kanälen von Google.
Wählen Sie das Land und die Sprache aus, in dem Ihre Anzeige erscheinen soll. Wählen Sie dann aus, wie Sie für die Kampagne bezahlen möchten. Google Ads bietet nur 4 Optionen:
- Maximaler Cost-per-View (CPV)
- Maximaler Cost-per-Meile (CPM)
- Sichtbarer Cost-per-Meile (vCPM)
- Ziel-CPA (Cost-per-Acquisition)
Schritt 4: Wählen Sie Ihren Zielmarkt oder Ihre Zielgruppe aus
Geben Sie Ihrer Anzeigengruppe einen guten, beschreibenden Namen, bevor Sie Ihre Zielgruppe auswählen. So haben Sie die Möglichkeit, bei der Erstellung zukünftiger Anzeigenkampagnen dieselbe Zielgruppenauswahl zu verwenden.
Mit Anzeigen können Sie anhand von Optionen wie Alter, Geschlecht, Elternstatus usw. genau definieren, wen Sie erreichen möchten. Google Ads bietet eine Vielzahl von Optionen, mit denen Sie Ihre perfekte Zielgruppe finden können.
Schritt 5: Wählen Sie aus, wo Ihre Anzeigen erscheinen sollen
Wählen Sie die Art des Inhalts aus, auf dem Ihre Anzeigen erscheinen sollen. Fügen Sie als Nächstes Ihre Ziel-Keywords in ein Feld ein, wobei Sie pro Zeile eine Phrase oder ein Wort verwenden. Verwenden Sie das Tool „Keyword-Ideen abrufen“, um weitere verwandte Keywords zu finden, auf die Sie abzielen können.
Wählen Sie dann relevante Themen aus, um Ihre Anzeigen auf Inhalten zu ausgewählten Themen anzuzeigen. Wählen Sie Ihre Anzeigenplatzierungen aus. Wenn Sie das Feld leer lassen, werden Ihre Anzeigen nur auf allen Displaynetzwerk- oder YouTube-Platzierungen angezeigt, die Ihren anderen Targeting-Auswahlen entsprechen.
Schritt 6: Wählen Sie Ihre YouTube-Marketingvideos aus
Verwenden Sie die Suchleiste, um Ihre Marketingvideos zu finden.
Schritt 7: Konfigurieren Sie Ihre YouTube-Videoanzeigen
Hier wählen Sie Ihr Videoformat aus. Anzeigen zeigen Ihnen die verfügbaren Optionen basierend auf allen Kampagnenauswahlen, die Sie bis zu diesem Punkt getroffen haben.
Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Überschrift, URLs und CTA hinzufügen. Klicken Sie abschließend auf „Speichern und fortfahren“. Klicken Sie dann auf „Mit Kampagne fortfahren“. Ihre Kampagne ist nun fertig. Herzlichen Glückwunsch!
Das war’s also: der vollständige Leitfaden zu YouTube-Anzeigen für Vermarkter. Die Wahrheit ist, dass YouTube-Werbung anfangs etwas überwältigend sein kann. Aber dank der vielfältigen Anzeigenformate von YouTube haben Vermarkter Zugriff auf eine robuste Suite von Online-Tools, um ihre Zielgruppe oder ihren Markt zu erreichen.
Da Videoinhalte fast 80 Prozent des gesamten Website-Verkehrs ausmachen, lohnt es sich außerdem, sich mit diesem außergewöhnlichen Marketingkanal zu befassen.
Aber Sie müssen genau wissen, was Sie tun, um zu verhindern, dass Sie viel Geld verlieren. Machen Sie sich keine Sorgen, wenn Sie es beim ersten Versuch, YouTube-Videoanzeigen zu schalten, nicht richtig hinbekommen. Durch häufiges Testen können Sie sich jedoch auf Ihre Geschäftsziele konzentrieren.
