De nombreux entrepreneurs se sont déjà posés la question : « À quoi sert Google Trends ? » En réalité, Google Trends n’est pas un outil SEO classique. Les personnes dans l’univers du Dropshipping et de l’eCommerce trouvent Google Trends particulièrement utile, notamment pour analyser les tendances saisonnières de certains produits ou même de leur niche. Cet outil peut vous aider à prendre l’avantage sur vos concurrents en suivant intelligemment leurs positions.
Dans ce guide étape par étape sur Google Trends, vous découvrirez des informations essentielles que vous pouvez utiliser à votre avantage si vous gérez une entreprise en ligne. Vous apprendrez également comment utiliser Google Trends pour effectuer des recherches de mots-clés et des conseils importants à garder en tête.
Qu’est-ce que Google Trends ?
Google Trends est une fonctionnalité de recherche des tendances qui montre le nombre de fois qu’un terme spécifique a été saisi dans le moteur de recherche de Google, par rapport au volume total de recherches sur le site pendant une période déterminée. Alors, à quoi sert Google Trends ? Google Trends peut être utilisé pour la recherche comparative de mots-clés ainsi que pour découvrir les pics de recherche provoqués par des événements.
Google Trends fournit également des données liées aux recherches de mots-clés, y compris l’indice de volume de recherche et des informations géographiques sur les utilisateurs du moteur de recherche.
Comment utiliser Google Trends pour la recherche de mots-clés
Les utilisateurs peuvent explorer facilement Google Trends en visitant l’outil en ligne et en consultant les mots-clés ou recherches actuellement populaires. Il est même possible d’approfondir les informations pour obtenir des données supplémentaires.
Par exemple, Google Trends a récemment partagé des informations pertinentes sur les recherches populaires liées au coronavirus, telles que les termes les plus recherchés aux États-Unis, ainsi que les principales requêtes « comment faire » dans certaines villes ou états.
Vous pouvez également entrer un terme de recherche particulier dans la barre de recherche située en haut de l’outil en ligne pour voir comment le volume de recherche a évolué pour ce terme spécifique, dans différentes régions et sur une période donnée. Il est possible de modifier la période, la localisation, le type de recherche (actualités, web, YouTube, shopping), l’industrie ou la catégorie pour obtenir des données plus précises.
Voici quelques fonctionnalités de Google Trends que les entrepreneurs peuvent utiliser à leur avantage :
Utilisez Google Trends pour trouver des niches pertinentes
Google Trends est un outil gratuit mais essentiel qui peut être utilisé pour découvrir une niche en pleine croissance.
Si vous cherchez une nouvelle niche à explorer, vous pouvez consulter Google Trends et modifier la période de ‘12 derniers mois’ à ‘2007-à aujourd’hui’. Cela vous permettra de voir si le volume de recherche est en déclin ou en augmentation. De plus, vous pourrez voir les tendances saisonnières en un seul coup d’œil.
Supposons que vous saisissiez un produit qui connaît un essor sur Google Trends. Vous pourrez vérifier si ce produit a été en forte croissance ces derniers mois ou ces dernières années.
Vous pourriez observer un pic soudain dans un mois, suivi d’une baisse marquée le mois suivant. Cela ne signifie pas qu’il est impossible de capitaliser sur les ventes de ce produit. Cependant, cela nécessite une surveillance supplémentaire pendant un certain temps.
Si vous entrez une niche relativement stable sur Google Trends, comme la mode féminine, vous remarquerez des variations légères dans le graphique. Le volume de recherche reste globalement stable, avec des hausses ou des baisses occasionnelles sur plusieurs années, ce qui est un phénomène assez normal.
Les hausses et baisses révèlent les tendances saisonnières des recherches effectuées sur le moteur de recherche de Google. En général, entre octobre et décembre, les recherches augmentent, pour chuter en janvier.
Cela ne signifie cependant pas que vous devez ouvrir un magasin dans la mode féminine en janvier. Cela indique plutôt qu’une baisse significative du trafic web pourrait se produire pendant cette période de l’année.
Un phénomène passager est un intérêt de courte durée, observé sur Google Trends sous la forme d’un terme recherché qui ne reçoit aucune recherche pendant plusieurs mois, puis connaît une brusque montée d’attention pendant quelques mois, avant de redescendre.
Un tel graphique vous informe que si vous envisagez de lancer cette idée d’entreprise, elle pourrait ne plus être rentable.
Utilisez Google Trends pour trouver des sujets de niche par région
Si vous vous demandez toujours à quoi sert Google Trends, sachez que cet outil peut aussi vous aider à trouver des sujets de niche par région. Les marketeurs numériques et les entrepreneurs ciblent des publics en fonction de leur pays d’origine lors de la publicité.
Saviez-vous que plus de 325 millions de personnes vivent rien qu’aux États-Unis ? Le public de la Louisiane ou de Los Angeles n’est évidemment pas le même que celui de New York. Vous pouvez donc cibler votre audience en fonction de leur localisation.
Lorsque vous diffusez des annonces sur Google ou Facebook, vous pouvez promouvoir vos produits dans des états spécifiques ou même comparer tous les états pour déterminer précisément où les tendances ont évolué.
Cette stratégie vous permet même d’augmenter vos ventes sans exploser votre budget publicitaire, en évitant de cibler des régions où l’intérêt pour votre produit est plus faible.
Utilisez Google Trends pour stimuler la créativité de vos annonces
En explorant Google Trends, vous pouvez découvrir les sujets qui captivent actuellement l’attention du public. Vous pouvez utiliser ces informations ou ces sujets tendance dans vos campagnes marketing, telles que des annonces Facebook, des envois d’e-mails ou même des spots radio. Cela peut considérablement augmenter l’engagement de vos annonces.
Utilisez Google Trends pour la recherche de mots-clés
Savoir comment utiliser Google Trends pour la recherche de mots-clés peut grandement vous aider. Supposons que vous vendiez des sacs à main pour femmes dans votre boutique eCommerce. Google Trends peut montrer que les recherches pour ce produit sont relativement stables, ce qui est bon signe.
Mais vous voudrez peut-être affiner les mots-clés à cibler, savoir comment nommer vos catégories de produits et comment optimiser un article de blog sur le thème des sacs à main pour femmes.
Consultez les « requêtes associées » à droite de la section « sujets associés ». Pour les « sacs à main pour femmes », vous verrez les mots-clés suivants :
- Pochettes pour femmes
- Sacs à main en cuir pour femmes
- Louis Vuitton
- Sacs à main pour femmes Macy’s, etc.
Ces mots-clés montrent que ces requêtes associées sont souvent recherchées sur Google. Vous pouvez cibler ces mots-clés lors de vos campagnes Google Ads. Voilà comment utiliser Google Trends pour la recherche de mots-clés.
Utilisez Google Trends pour le référencement payant
Les données de Google Trends peuvent facilement alimenter vos campagnes saisonnières. Elles peuvent vous aider à planifier vos stocks ainsi que vos coûts. Vous pouvez aussi utiliser Google Trends pour identifier des termes tendance non pertinents que vous pouvez définir comme mots-clés négatifs. Cela vous permettra de vous assurer qu’une recherche tendance n’affecte pas vos coûts.
Promouvez votre boutique eCommerce autour de produits saisonniers
Si vous avez déjà une entreprise ou si vous venez juste de commencer, il est essentiel de comprendre que les tendances saisonnières jouent un rôle crucial dans le succès de votre activité. En effet, tout au long de l’année, il y aura des périodes de pics et de baisses, qui peuvent affecter vos ventes mensuelles.
Pendant les périodes de pointe ou saisonnières, les ventes et la concurrence augmenteront considérablement. Lors des baisses, vous pourrez vendre des produits saisonniers. Il peut s’agir de produits qui complètent ceux que vous vendez déjà, mais qui doivent être bien adaptés à la saison creuse.
Utilisez Google Trends pour générer du contenu frais
Le marketing de contenu est l’une des stratégies clés utilisées par les meilleurs entrepreneurs et marketeurs numériques pour augmenter leur trafic web. C’est ainsi que vous pouvez augmenter la notoriété de votre marque de manière efficace et à faible coût pour attirer plus de clients.
Ainsi, créer du contenu de blog pour votre site peut faire croître votre entreprise de manière significative. L’un des moyens d’attirer un trafic de qualité et de voir des pics soudains de recherche sur Google Trends est ce qu’on appelle « la fraîcheur du contenu ».
La fraîcheur du contenu fait référence à votre capacité à retirer des informations ou contenus obsolètes, à y ajouter de nouveaux détails ou informations, puis à republier ce contenu sur votre blog marketing.
Comment Google Trends s’intègre-t-il dans cette stratégie ? En fait, vous aurez toujours besoin de contenu frais, surtout si vous constatez que votre position sur Google diminue progressivement. Mais vous pouvez aussi utiliser la fraîcheur du contenu pour améliorer votre position en la synchronisant avec le pic saisonnier d’un terme de recherche, grâce à la puissance de Google Trends.
La fraîcheur du contenu peut vous propulser en tête des résultats de recherche pour un mot-clé particulier. Appliquez cette stratégie à vos articles SEO performants pour augmenter rapidement votre trafic web. Vous pouvez suivre la méthode expliquée dans comment utiliser Google Trends pour la recherche de mots-clés.
Utilisez Google Trends Compare pour suivre les positions de vos concurrents
Saviez-vous que vous pouvez utiliser Google Trends pour suivre vos concurrents et voir comment ils se positionnent par rapport à votre marque ?
Vous pouvez utiliser la fonctionnalité « Comparer » pour comparer jusqu’à 5 concurrents ou termes de recherche. Et à mesure que votre marque obtient un public plus large, vous pouvez utiliser Google Trends Compare pour rester bien en avance sur vos concurrents.
Si vous découvrez que certains de vos concurrents semblent croître à un rythme incroyable, commencez par analyser leurs canaux marketing pour comprendre ce qu’ils font, et ainsi améliorer vos propres stratégies. Voilà encore une autre réponse à la question « À quoi sert Google Trends ? »
Créez du contenu informatif sur les tendances actuelles
Lorsque vous visitez la page d’accueil de Google Trends, vous trouverez une section intitulée « Recherches tendance ». Ces recherches sont les sujets les plus populaires du moment. Vous pouvez explorer cette section en parcourant les recherches tendance quotidiennes, les tendances en temps réel ou en recherchant par pays.
Les recherches tendance portent généralement sur des nouvelles de célébrités. Si vous êtes suffisamment polyvalent, vous pourrez trouver des sujets tendance que vous pourrez relier à votre niche. Cela vous permettra d’attirer un public très pertinent sur votre site et d’améliorer l’efficacité de vos annonces de reciblage.
Couvrir des sujets d’actualité ou partager de tels contenus sur le blog de votre magasin peut générer un trafic organique massif vers votre site. Cela vous permet également de profiter des hashtags tendance sur Instagram et Twitter pour partager vos articles de blog populaires, ce qui peut même vous permettre de gagner plus d’engagement sur les réseaux sociaux.
Google Trends et YouTube
Puisque Google possède YouTube, il est logique que l’impact de Google Trends se fasse sentir sur YouTube. Google Trends est généralement utilisé pour améliorer la performance d’un site web. Mais saviez-vous que vous pouvez utiliser cet outil exceptionnel pour améliorer considérablement votre portée sur YouTube ?
La plupart des vloggers et blogueurs créent du contenu vidéo avant le Nouvel An pour obtenir un trafic en avance. Vous pouvez créer des vidéos centrées sur vos produits et les publier sur YouTube en janvier pour capitaliser rapidement sur les données que vous obtiendrez de Google Trends.
Ensuite, envoyez des e-mails à votre liste en mars et septembre pour redynamiser la popularité de vos vidéos. Lorsque Google voit que vous essayez de promouvoir du contenu vidéo plus ancien, le moteur de recherche est susceptible de vous récompenser avec une position plus élevée sur les résultats de recherche de YouTube. Cela vous aidera à obtenir encore plus de vues.
Conclusion
Alors, à quoi sert Google Trends ? Désormais, vous savez qu’il vous aide à anticiper les tendances saisonnières et à découvrir des niches en forte croissance. Vous avez appris à l’utiliser pour effectuer des recherches de mots-clés et obtenir des informations qui contribueront au succès de votre marque.
En appliquant les conseils partagés dans ce guide étape par étape, vous serez plusieurs pas en avant par rapport à vos concurrents et pourrez dominer votre niche.
