Instagram ändert seinen Algorithmus ständig und hält Benutzer, Vermarkter und sogar Aktionäre auf Trab. All dies sind die wichtigsten Instagram-Updates, die Sie kennen müssen. Denn wenn Sie das nicht tun, können Sie sie nicht voll ausnutzen.
Die ganze Welt bemüht sich vielleicht, in dieser schwierigen wirtschaftlichen Zeit widerstandsfähig zu bleiben. Aber es kann spannend sein zu sehen, wie Instagram schnell neue Funktionen und Features entwickelt, um verschiedene Geschäftsprobleme anzugehen. Es zeigt, dass die Social-Media-Plattform zum Teilen von Fotos immer versucht, Benutzern zu helfen, ihre geliebten Marken zu unterstützen.
Wenn Sie über Instagram-Trends Bescheid wissen – wie die neuen Anzeigenformate für Instagram-Shop-Upgrades – wird sich Ihr Marketing drastisch verbessern. Und Sie werden einen Vorsprung gegenüber Ihren Mitbewerbern haben.
Aus diesem Grund haben wir uns die Mühe gemacht, eine Liste der neuesten Instagram-Updates zusammenzustellen, die Sie kennen müssen. Dazu gehören auch die neuen Anzeigenformate für Instagram-Shop-Upgrades.
Bevor Sie zum nächsten Kapitel springen, bedenken Sie Folgendes: Instagram entfernt fast immer Funktionen und führt neue ein. Die Social-Media-Plattform tut dies ohne vorhersehbare Reihenfolge und nach dem Zufallsprinzip.
Wenn Sie also nicht über einige der neuesten Funktionen verfügen, verzweifeln Sie nicht. Sie werden schon bald verfügbar sein, solange Sie geduldig sind.
Beginnen wir im Dezember und arbeiten uns rückwärts vor, einverstanden?
Die wichtigsten Instagram-Updates, die Sie kennen müssen
Die Pandemie, die die Welt heimgesucht hat, hat fast jeden Sektor betroffen, nicht zuletzt aufgrund des weit verbreiteten wirtschaftlichen Abschwungs. Instagram beschließt das Jahr jedoch mit einer Reihe komplexer Updates, Anleitungen, Markeninhalten und vielem mehr.
Markeninhalte und Produkt-Tags für Reels verfügbar
Im November hat Instagram aufgeräumt und ein paar Dinge umgestellt. Auf dem Homescreen ist Reels jetzt vorne und genau in der Mitte. Genauer gesagt ist Reels technisch gesehen in der Mitte und vor der unteren Menüleiste.
Aber in diesem Monat – also im Dezember – wird Reel weiter vorangetrieben. Dieses Mal führt Instagram Produkt-Tags ein. Produkt-Tags sind auch für Instagram-Stories und -Posts verfügbar, wodurch jeder Produkt-Post auf Reel unglaublich einkaufsfreundlich wird. Und alle Instagram-Posts mit Produkt-Tags, egal ob von Erstellern oder Unternehmen gepostet, können jetzt als Anzeigen beworben werden.
Und neben der Einführung von Produkt-Tags hat Instagram auch Branded Content Tags zu Live und Reel hinzugefügt. Diese Tags sollen die Transparenz für alle gesponserten Posts erhöhen.
Instagram hat außerdem einen neuen Erstellungsworkflow für alle Branded Content-Anzeigen eingeführt. Das Ziel dahinter ist, sicherzustellen, dass das Hinzufügen von Offenlegungen sowie der Genehmigungsprozess viel einfacher werden.
Dadurch können Unternehmen und Ersteller aktiv Anzeigen erstellen oder entwickeln, ohne im Voraus organisch posten zu müssen.
Instagram enthüllt Rankingsysteme für Explore- und Home-Feeds
Wussten Sie, dass der Algorithmus, der unermüdlich daran arbeitet, die Inhalte der Explore- und Home-Feeds zu bewerten, diesen Dezember neu gestartet wurde? Nun, jetzt wissen Sie es.
Die Logik hinter dem Neustart – oder dem „eingeschränkten Explorationssystem“, wie es die Instagram-Ingenieure nennen – bestand darin, eine völlig neue Benutzererfahrung zu schaffen, die sich wie zu Hause anfühlt.
Laut einem Post auf Instagram bewertet das Home-Feed-Rankingsystem Inhalte von Konten, denen Sie folgen, anhand von Faktoren wie Relevanz, Aktualität und Engagement.
Der Feed-Algorithmus „Exploration“ verlässt sich stark auf einen dreiteiligen Ranking-Trichter, um die Konten vorherzusagen, mit denen Benutzer während einer bestimmten Sitzung wahrscheinlicher interagieren.
Laut einem leitenden Softwareentwickler für maschinelles Lernen bei Instagram ist es sehr wahrscheinlich, dass ein Benutzer, der sich innerhalb derselben Sitzung mit einer Reihe von Instagram-Konten verbindet, thematisch logisch ist. Das ist viel besser, als mit einer zufälligen Reihe von Konten aus einer Vielzahl von Instagram-Konten zu interagieren.
Auch der Feed „Explore“ wurde von Google behandelt. Auf Instagram konnte man nach Hashtags, Benutzernamen und sogar Orten suchen. Das war bis November so, aber jetzt kann man mit dem Tool auch nach Schlüsselwörtern suchen.
Instagram erweitert Anleitungen, um mehr Benutzer unterzubringen
Im Mai führte Instagram mit einer Handvoll Entwicklern Guides ein. Jetzt hat die Social-Media-Plattform diese bemerkenswerte Funktion jedem Benutzer zur Verfügung gestellt.
Als sie ursprünglich eingeführt wurde, konzentrierten sich alle Guides auf Wellness-Tipps. Aber jetzt können Benutzer Guides zu jedem Thema ihrer Wahl erstellen. Dies kann über Produktbeiträge oder normale Beiträge auf der Plattform erfolgen.
Sobald sie veröffentlicht sind, können Guides über DMs und Stories geteilt werden. Sie sind auch auf Desktops zugänglich.
Regen Sie lustigere Gespräche an, indem Sie die Fotos Ihrer Freunde auf Instagram remixen
Instagram führt eine Funktion ein, die eines ganz besonders gut kann: Sie bringt jede Menge Spaß auf die Plattform, während Sie mit Ihren Freunden chatten.
Eines der neuesten Instagram-Updates, die Sie kennen sollten, ermöglicht es Ihnen, mit den Fotos Ihrer Freunde herumzuspielen, indem Sie sie neu zusammenstellen und dann während Unterhaltungen zurückschicken.
So funktioniert es: Sehen Sie sich zunächst eine Fotonachricht an, die ein Freund gesendet hat. Tippen Sie dann auf das Kamerasymbol ganz unten in der Nachricht, um eine Antwort zu erhalten.
Als Nächstes verschieben und skalieren Sie das Foto und nehmen Sie ein paar Änderungen mit Zeichnungen, Text und Stickern vor. Die Möglichkeiten hier sind grenzenlos.
Denken Sie daran, dass Sie Wiederholungen steuern können. Sie können beispielsweise „Eine Ansicht“ für jede Nachricht auswählen, die Ihre Freunde nur einmal sehen sollen.
Sie können auch auf „Wiederholung zulassen“ tippen, damit Ihre Freunde viel mehr Zeit haben, jede Nachricht anzusehen, die Sie ihnen senden. Mit dieser speziellen Option können Sie Videos und Fotos senden, die automatisch in einer Schleife abgespielt werden. Ihre Freunde müssen tippen und gedrückt halten, um sie anzuhalten.
Dieses neueste Update ist für Instagram Version 24 für Android und Version 24 für iOS verfügbar. Probieren Sie also unbedingt diese lustige Fotofunktion aus, um Spaß zu haben!
Weitere Instagram-Updates, die Sie kennen müssen
Falls Sie die im November durchgeführten Upgrades nicht kennen, sind hier einige weitere Instagram-Updates, die Sie kennen sollten:
Shop- und Reel-Tabs ersetzen Aktivität und Kamera auf dem Home-Bildschirm
Im November wurde der Home-Bildschirm von Instagram neu gestaltet. Die Registerkarten „Reels“ und „Shop“ befinden sich im unteren Menü. Diese ersetzen sowohl die Kamera- als auch die Aktivitätsverknüpfungen für jeden Benutzer der Plattform.
Um auf die erstgenannten Optionen zuzugreifen, können Sie zum oberen Rand Ihres Home-Bildschirms direkt neben das Instagram Direct-Symbol wechseln. Diese Überarbeitung erfolgte direkt, nachdem Instagram zahlreiche Neugestaltungen mit einer Handvoll Benutzern der Social-Media-Plattform getestet hatte.
Wenn Sie TikTok-Benutzer sind, werden Sie die Ähnlichkeit mit der Registerkarte „Reel“ bemerken. Letztere bietet Ihnen ein TikTok-ähnliches Benutzererlebnis, da sie sich automatisch bei einem von öffentlichen Konten geposteten Video öffnet.
Dieses Update spiegelt Instagrams aufrichtiges Bestreben wider, Creators mehr Aufmerksamkeit zu bieten und kurze Videoformate zu fördern. Laut einem vom Instagram-Chef auf der Plattform aktualisierten Post war die Explosion kurzer, aber höchst unterhaltsamer Videos in diesem Jahr erheblich.
Und es wurde zwingend erforderlich, die Instagram-Version zu erstellen, als mehr Benutzer anfingen, Produkte und Dienstleistungen online zu kaufen, während sie von Creators erprobte und bewährte Einkaufsempfehlungen erwarteten.
Instagram erzwingt die Kennzeichnung von Inhalten von Marken-Influencern
Instagram führt strengere Durchsetzungsmaßnahmen für gesponserte Inhalte ein. Dies ist eine Reaktion auf eine Untersuchung der britischen Wettbewerbs- und Marktaufsichtsbehörde.
Jüngsten Untersuchungen zufolge, die auch von der BBC berichtet wurden, wurde festgestellt, dass über 75 Prozent der Influencer-Anzeigen nicht eindeutig gekennzeichnet sind.
Ersteller erhalten nun Hinweise, in denen sie angeben müssen, ob ein bestimmter Inhalt mit Markenanreizen verbunden ist, bevor sie ihn überhaupt veröffentlichen. Instagram wird auch bei der Überwachung gesponserter Inhalte eine proaktivere Rolle übernehmen. Es wird ein neuer Algorithmus eingeführt, mit dem Beiträge und Anzeigeninhalte gefunden werden, die nicht eindeutig und entsprechend gekennzeichnet sind. Dies wird der Marke, die die Werbung erhält, umgehend gemeldet.
In den USA hat die FTC versprochen, hart gegen Influencer-Marketing vorzugehen. Die Kommission kündigte bereits im Februar Pläne an, alle Werberichtlinien zu kodifizieren. Sie wird auch mehrere Anforderungen für Social-Media-Plattformen entwickeln, die erheblich von Influencer-Marketing profitieren.
Produkt-Tags für Instagram-Anzeigen verfügbar gemacht
Dass Marken Produkt-Tags zu Instagram-Posts hinzufügen können, ist nichts Neues. Neu ist jedoch, dass sie Produkt-Tags auch zu Instagram-Anzeigen hinzufügen können.
Wenn Benutzer auf diese Tags klicken, werden ihnen weitere Produktdetails angezeigt. Sie können das gewünschte Produkt dann zu einer Wunschliste hinzufügen oder sogar einen Kauf tätigen. Sie können Anzeigen mit Produkt-Tags im Dashboard des Anzeigenmanagers erstellen. Sie können dies auch tun, wenn Sie vorhandene Posts mit Einkaufsfunktion bewerben.
Einige Werbetreibende – darunter Hollister und Dear Klairs (die koreanische Hautpflegemarke) – haben die Funktion der Produkt-Tags im vergangenen Jahr getestet.
Dear Klairs führte eine Kampagne mit Anzeigen mit Produkt-Tags durch und die Ergebnisse waren interessant. Die koreanische Hautpflegemarke verzeichnete eine Kostensenkung von 42 Prozent pro Hinzufügen zum Einkaufswagen und eine Senkung der Kosten pro Einkauf um 45 Prozent.
Auf den ersten Blick klingt das wirklich nicht gut. Nun, Sie irren sich. Denn das Einsparen von Transaktionskosten ist wohl eine der besten Möglichkeiten, ein Unternehmen auszubauen, insbesondere in einer instabilen Wirtschaft.
Shoppable Ads – oder neue Anzeigenformate für Instagram Shop-Upgrades – wurden zusammen mit neuen Zielgruppen-Tools eingeführt. Dazu gehören Shopping Engagement Custom Audiences.
Mit Instagrams Custom Audiences können Marken Personen ansprechen, die bereits Interesse an ihren Inhalten gezeigt haben. Shopping Lookalike Audiences zielen auf Benutzer mit ähnlichen Profilen wie die bestehenden Kunden von Marken ab.
Darüber hinaus erhalten kleine Unternehmen Express-Zugriff auf Support, Schulungen und sogar Einblicke in jede dieser Funktionen. All dies wird über die Seasons of Support-Initiative von Instagram und Facebook geschehen.
Nacktheitsrichtlinien werden geändert, nachdem Posts von schwarzen Plus-Size-Models gelöscht wurden
Der August war ein harter August für Instagram. Die Social-Media-Plattform sah sich mehreren Vorwürfen der Diskriminierung und Zensur ausgesetzt, nachdem sie die Fotos von Nyome Nicholas-Williams entfernt hatte. Nicholas-Williams ist ein Plus-Size-Model, das mit den Armen über den Brüsten posierte.
Die Entfernung der Fotos löste ähnliche Vorwürfe von schwarzen Kreativen auf der Social-Media-Plattform aus. Und innerhalb kurzer Zeit entstand eine Petition, die vom Hashtag #IWantToSeeNyome inspiriert wurde.
Instagram bestritt jedoch vehement jegliche Form von Rassendiskriminierung. Und das Unternehmen behauptete sogar, die Beiträge seien entfernt worden, weil das Model gegen die Nacktheitsrichtlinien der Plattform verstoßen habe.
Laut dem Unternehmenssprecher, der mit The Guardian sprach, gibt es auf der Social-Media-Plattform keinen Raum für Brustquetschen. Und das liegt einfach daran, dass es ziemlich leicht mit Pornografie in Verbindung gebracht werden kann.
Kritiker argumentierten jedoch, dass ähnliche Posen schlanker, weißer Frauen nicht entfernt wurden und die Plattform in anderer Form weiterhin zierten.
Als Reaktion auf die Kritik führte Instagram Telefongespräche mit schwarzen YouTubern und führte sogar Untersuchungen durch. Die entfernten Fotos von Nyome Nicholas-Williams wurden schließlich wiederhergestellt.
Am Ende der Untersuchung stellte Instagram fest, dass seine Richtlinien und sein Überprüfungsprozess falsch auf die Posts des Plus-Size-Models angewendet wurden. Der Instagram-Chef twitterte seine Anerkennung für Nyome Nicholas-William und die Instagram-Community, weil sie sich für Veränderungen eingesetzt und rechtzeitig Stellung bezogen haben.
Derzeit laufen konkrete Pläne, Instagrams Nacktheitsrichtlinien zu nuancieren.
Instagram: Längenlimit für Videos erhöhen, Abzeichen hinzufügen usw.
Das neueste Instagram-Update, das Sie kennen sollten, ist, dass Instagram Live es Erstellern ermöglicht, bis zu 4 Stunden zu senden. Ersteller haben auch die Möglichkeit, die Aufnahme innerhalb von 30 Tagen zu speichern. Ein eigener Abschnitt „Jetzt live“ wird jetzt auf der Registerkarte „Entdecken“ angezeigt.
Abzeichen sind jetzt in elf Ländern verfügbar. Dazu gehören die Vereinigten Staaten. Instagram hat Abzeichen im Mai eingeführt. Fans können während eines beliebigen Instagram Live-Videos Abzeichen kaufen, um sich einen Platz auf der Liste der Abzeicheninhaber des Erstellers zu sichern, in den Kommentaren hervorzustechen und sogar ein „besonderes Herz“ zu verdienen.
Die Kosten für Abzeichen reichen von 99 Cent bis 4,99 $, und Influencer erhalten 100 Prozent der Einnahmen, die sie erzielen. Dies macht Abzeichen zur ersten direkten Einnahmequelle für Ersteller der Anwendung.
Zu den jüngsten Instagram-Updates, die Sie für Reels kennen sollten, gehören das Durchsuchen, Speichern und sogar Teilen von Audio.
Da haben Sie es: eine vollständige Aufschlüsselung der wichtigsten Updates, die Sie für November und Dezember kennen müssen. Die Social-Media-Plattform verändert sich ständig. Und das Aufregendste an all diesen Upgrades sind für viele Vermarkter die neuen Anzeigenformate für Instagram Shop-Updates.
Seien Sie dennoch nicht beunruhigt; jedes Mal, wenn Instagram ein neues Update herausbringt, werden Sie einer der Ersten sein, der es in diesem Blog erfährt!