L’objectif principal de la recherche de mots-clés est de déterminer exactement ce que votre audience cible recherche en ligne et ce qu’il faut pour se positionner sur ces mots-clés. C’est pourquoi les outils de recherche de mots-clés doivent toujours être au cœur de toute campagne de marketing en ligne que vous planifiez.
La pratique du SEO (optimisation pour les moteurs de recherche) a beaucoup évolué au fil des ans. De nombreux outils de recherche de mots-clés ont été lancés, utilisés par les spécialistes du SEO à tous les niveaux, car la recherche de mots-clés est une tâche fondamentale pour les nouveaux sites web ou pour toute plateforme désireuse d’améliorer son classement dans les résultats de recherche.
Si vous ne savez pas quels mots-clés cibler, il est pratiquement impossible d’optimiser efficacement votre site, de cibler des phrases spécifiques pour la création de liens ou même de savoir quel type de contenu développer pour votre public cible.
C’est pourquoi il est crucial d’apprendre à faire une excellente recherche de mots-clés et une analyse approfondie. C’est l’une des compétences les plus précieuses et recherchées que vous puissiez développer en tant que professionnel du SEO.
À la fin de cet article, vous saurez comment aborder la recherche de mots-clés de manière intelligente. Mais commençons par les bases, d’accord ?
Qu’est-ce que la Recherche de Mots-Clés ?
La recherche de mots-clés est le processus de recherche et d’analyse des termes de recherche spécifiques, ou la découverte et la détermination des mots-clés les plus pertinents pour les objectifs d’un site donné. Cela concerne les termes de recherche que les gens saisissent délibérément dans les moteurs de recherche dans le but d’utiliser les données pour un objectif précis, généralement pour le SEO.
La recherche de mots-clés permet de découvrir les requêtes à cibler, leur popularité, ainsi que leur difficulté à se classer, et bien plus encore. Il s’agit de trouver les mots-clés pour lesquels vous voulez que votre site se positionne, ainsi que ceux sur lesquels vous devriez vous classer.
Lorsqu’elle est bien réalisée, la recherche de mots-clés peut vous fournir le sujet spécifique sur lequel vous devez vous concentrer lors de la création de contenu pertinent pour votre site web ou blog.
Une autre dimension étroitement liée à la recherche de mots-clés est l’analyse concurrentielle.
Lors de votre recherche, vous découvrirez probablement les mots-clés sur lesquels vos concurrents se classent et vous ne vous classez pas encore. Cela peut offrir des informations cruciales, non seulement pour votre stratégie SEO bien planifiée, mais aussi pour votre entreprise.
Recherche de Mots-Clés : Le Processus
Une recherche de mots-clés efficace suit un processus méthodique et ordonné, une série d’étapes qui vous permettent d’atteindre tous les objectifs mentionnés précédemment. Cependant, ce n’est pas un processus à faire une seule fois et oublier.
Vous devrez régulièrement revisiter chacune de ces étapes, car la situation du marché évoluera au fil du temps. Voici quelques changements qui pourraient nécessiter une nouvelle recherche de mots-clés :
- De nouveaux concurrents pénètrent le marché de niche.
- De nouvelles requêtes de recherche qui n’apparaissaient pas auparavant.
- De nouveaux termes que les utilisateurs utilisent activement pour rechercher ce que vous proposez.
- Des besoins ou désirs changeants de votre audience cible.
- Des modifications majeures des fonctionnalités des moteurs de recherche ou des algorithmes.
C’est pourquoi il est essentiel de faire de la recherche de mots-clés un de vos rituels fréquents pour garantir une croissance SEO remarquable et une bonne santé générale.
Vous pouvez aborder la recherche de mots-clés de plusieurs façons légitimes et excellentes, y compris l’utilisation d’outils de recherche de mots-clés. Cependant, dans ce guide définitif, les étapes suivantes seront abordées :
- Analyser les mots-clés actuels.
- Définir vos objectifs.
- Créer votre plan de mots-clés.
- Évaluer le paysage concurrentiel.
- Élargir vos horizons de mots-clés.
Les principes de base décrits ici s’appliquent à la fois aux sites d’entreprise et non d’entreprise. En effet, ce guide est formulé depuis la perspective d’un site d’entreprise qui vend des services ou des produits à des clients potentiels. Vous n’aurez qu’à substituer vos intérêts, passions ou causes pour les services et produits. Le but ultime pour tout propriétaire de site est d’attirer un grand nombre de visiteurs ciblés et organiques. Et pour y parvenir, vous devez toujours vendre quelque chose d’une manière ou d’une autre.
Étape 1 : Analyser les Mots-Clés Actuels
Si vous disposez déjà d’un ensemble de mots-clés bien recherchés sur lesquels vous souhaitez vous positionner, c’est par là qu’il faut commencer. Cependant, si vous partez de zéro, passez directement à l’étape 2.
Cette étape est également cruciale si vous prenez en charge un site existant ou si vous travaillez sur un site particulier depuis un certain temps. Dans ces cas, vous avez probablement déjà une liste de mots-clés que vous cherchez à améliorer.
La première chose à faire est de lister vos mots-clés, puis de les analyser en réalisant un suivi pour voir précisément comment ils se sont comportés jusqu’à présent.
Si votre site est relativement simple, vous pouvez rechercher chaque mot-clé sur Google pour voir où il se classe actuellement. Vous pouvez également utiliser Google Search Console pour vérifier les mots-clés sur lesquels votre site est déjà positionné.
Votre objectif principal est de définir une ligne de base ou un standard de performance des mots-clés. Vous vous en servirez pour développer vos mots-clés dans les étapes suivantes. Utilisez les métriques collectées pour séparer les mots-clés performants des moins bons.
Les mots-clés « intéressants mais peu performants » sont ceux qui génèrent un grand nombre d’impressions et de recherches, mais avec des taux de clics ou de classement faibles. Mettez-les de côté et ajoutez-les à la liste à développer plus tard.
Étape 2 : Définir Vos Objectifs
Vous devez spécifier des objectifs clairs pour que votre recherche de mots-clés soit fructueuse. Ces objectifs correspondent aux besoins spécifiques de votre marque et de votre entreprise en termes de trafic organique.
Pourquoi cela est-il important ? Parce que les objectifs vous donneront une direction précise pendant votre recherche de mots-clés.
Sans objectifs, vous pourriez découvrir de nombreux mots-clés, mais si ces mots-clés n’attirent pas un trafic pertinent et ne répondent pas à vos besoins, ils ne vaudront pas l’effort que vous y mettrez.
Lorsque vous définissez des objectifs, vous augmentez vos chances de succès en SEO et vous économisez du temps en évitant de viser des mots-clés « vanités » ou à faible retour sur investissement.
Étape 3 : Créer Votre Plan de Mots-Clés
Dans cette étape, vous combinerez vos réponses aux questions définies à l’étape 2 avec l’expérience de votre secteur ou activité. Dressez une liste des mots-clés qui décrivent précisément ce que vos prospects recherchent en ligne à chaque étape de leur parcours d’achat.
L’objectif ici est de guider votre recherche pour déterminer ce qui est important pour votre entreprise.
Étape 4 : Évaluer le Paysage Concurrentiel
Vos concurrents sont souvent une excellente source pour découvrir les mots-clés sur lesquels vous n’êtes pas encore positionné. Si vos concurrents sont bien établis, ils ont probablement fait le travail de recherche et ont capté plusieurs opportunités.
Utilisez des outils de recherche de mots-clés pour analyser les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent, mais que vous ne ciblez pas encore. Vous pouvez également utiliser Google pour identifier les concurrents organiques et leurs mots-clés associés.
Étape 5 : Élargir Vos Horizons de Mots-Clés
Maintenant que vous avez une bonne base, il est essentiel de découvrir des mots-clés connexes que vous n’aviez pas envisagés. Utilisez des outils de recherche de mots-clés comme Keyword Explorer ou Answer the Public pour trouver de nouvelles opportunités.
En utilisant ces outils, vous élargirez vos horizons et affinerez votre stratégie pour optimiser votre contenu et améliorer vos classements.
En conclusion, la recherche de mots-clés n’est pas une tâche ponctuelle mais un processus continu qui doit évoluer avec les fluctuations du marché et les changements dans les moteurs de recherche. Faire une recherche régulière de mots-clés est essentiel pour maintenir votre compétitivité et réussir en SEO.
