Haben Sie sich erfolglos darum bemüht, auf die erste Seite der Suchergebnisse zu gelangen? Haben Sie versucht, SEO-Techniken für 2020 zu implementieren, die Ihr Ranking verbessern? Haben Sie über die Antwort auf die Frage nachgedacht: „Wie können Google Ads Ihnen helfen, Ihre Geschäftsziele zu erreichen?“ Das Marketinguniversum hat sich in den letzten Jahren drastisch verändert. Und Google Ads ist nur eine der Plattformen, die diesen bemerkenswerten Wandel vorantreiben. Aber was ist Google Ads und wie können Google Ads Ihnen helfen, Ihre Geschäftsziele zu erreichen? Tatsächlich ist Google Ads eine der effektivsten – und höchst effizienten – Methoden für bezahlte Online-Werbung.
Google Ads wurden entwickelt, um es Unternehmen zu ermöglichen, jede Person zu erreichen, die Google verwendet, um online nach Produkten, Informationen oder Dienstleistungen zu suchen. Es hat das Potenzial, massiven Verkehr zu generieren – d. h. eine große Anzahl von Menschen –, die genau das wollen, was Sie anbieten oder verkaufen. Sie benötigen keine Google Ads-Zertifizierung, um den Umsatz über die größte und beliebteste Suchmaschine der Welt zu steigern.
Verfügen Sie derzeit über ein Google Ads-Konto, das Sie für Ihr Unternehmen verwenden? Wenn auch Sie sich Fragen stellen wie „Wie können Google-Anzeigen Ihnen dabei helfen, Ihre Geschäftsziele zu erreichen?“ oder „Wie generieren Google-Anzeigen responsive Suchanzeigen?“, lesen Sie diesen Beitrag bitte bis zum Ende, falls Ihnen diese Fragen nicht mehr aus dem Kopf gehen.
Was ist Google Ads?
Google Ads – früher bekannt als Google AdWords – ist ein Werbedienst des Technologiegiganten Google. Er ermöglicht es Werbetreibenden – also Geschäftsinhabern wie Ihnen –, „gesponserte Links“ in den Suchergebnissen und Maps von Google anzuzeigen. Gesponserte Links sind anklickbare Anzeigen, die Sie sehen, wenn Sie über Google nach Informationen suchen.
Werbetreibende bieten über ein PPC-Zahlungssystem (Pay-per-Click) auf bestimmte Wörter – oder „Keywords“. Dies sind die Keywords, für die die Werbetreibenden in bezahlten Suchergebnissen angezeigt werden möchten, wenn jemand die Suchmaschine verwendet, um nach Informationen zu suchen, die mit Ihrem Angebot in Zusammenhang stehen.
Wenn ein Benutzer eine Suche mit den Keywords durchführt, für die Sie geboten haben, zeigt Google die Anzeigen problemlos in den bezahlten Suchergebnissen an. Jeder Werbetreibende wird auf PPC- oder Pay-per-Click-Basis abgerechnet, d. h. Sie zahlen nur, wenn Benutzer auf Ihre Anzeigen klicken.
Und da Sie nur für messbare und tatsächliche Ergebnisse zahlen – wie Geschäftsanrufe oder Website-Klicks – können Sie eine monatliche oder 30-tägige Obergrenze für die Werbeausgaben Ihrer Google Ads-Kampagne festlegen. Google befolgt diese Einstellung automatisch und hält sie ein. Sie können sogar wählen, ob Ihre Zielgruppe lokal oder global sein soll.
Wenn Sie also sehen, dass eine bestimmte Anzeige für die Zielseite eines Unternehmens oder einer Marke einen hohen Rang einnimmt – oder als erstes, zweites oder sogar drittes Suchergebnis bei einer bestimmten Google-Suche erscheint, ist dies nicht nur das Ergebnis einer hervorragenden Suchmaschinenoptimierung (SEO). Höchstwahrscheinlich führt das Unternehmen eine Werbekampagne durch.
Wenn Sie nach einem wichtigen digitalen Marketingtool für Ihr Unternehmen suchen, mit dem Sie zielgerichteten Anzeigentext direkt vor Ihre Zielgruppe bringen können, sind Sie bei Google Ads genau richtig.
Wie funktioniert Google Ads?
Wenn Sie sich immer noch fragen: „Wie generiert Google responsive Suchanzeigen?“, müssen Sie genau wissen, wie Google Ads funktioniert.
Als Erstes müssen Sie bei der Einrichtung Ihrer Google Ads prüfen, welches dieser 3 Ziele Sie erreichen möchten:
- Mehr gezielte Besucher in Ihr Geschäft leiten.
- Mehr Anrufe bei Ihrem Unternehmen.
- Menschen auf die Landingpage oder Website Ihres Unternehmens leiten.
Als Nächstes sollten Sie festlegen, ob Ihr Anzeigentext an ein lokales oder globales Publikum gesendet werden soll. Anschließend verwenden Sie 3 kurze Sätze oder Bilder, um zu zeigen, wie sich Ihr Unternehmen von der Masse abhebt.
Und schließlich legen Sie Ihr Anzeigenbudget fest, das Google verwendet, um den Erfolg Ihrer Google Ads-Kampagne vorherzusagen. Und Ihre Anzeige wird live geschaltet.
Ihre Anzeige wird oben in den Suchmaschinenergebnissen angezeigt, da sie hoch genug eingestuft wird, damit Ihre Zielgruppe sie sehen kann. Und je mehr Menschen auf Ihre Anzeigen klicken, desto näher kommt Ihr Unternehmen der Erfüllung Ihres voreingestellten Budgets.
Die 5 Arten von Google-Anzeigen, die Sie kennen sollten
Aber wie kann Google Ihnen helfen, Ihre Geschäftsziele zu erreichen? Tatsache ist, dass keine zwei Werbekampagnen genau gleich sind. Und Sie müssen die 5 verschiedenen Arten von Anzeigen kennen, die es gibt.
Hier sind sie in keiner bestimmten Reihenfolge:
- Suchnetzwerk-Kampagne
Ihre Anzeigen werden auf Google Maps, Google Search sowie auf Hunderten anderer Google-Suchpartner angezeigt, darunter Google Shopping und YouTube.
Auf jeder dieser Websites werden Benutzer, wenn sie nach bestimmten Begriffen suchen, die sich auf das Keyword für Ihre Werbekampagne beziehen, die Anzeige sehen.
- Shopping-Kampagne
Bei einer Shopping-Kampagne verwendet Google die Produktdaten Ihres Webshops – statt des Keywords eines bestimmten Benutzers –, um leicht zu bestimmen, wo und wie Ihre Anzeige in Google Shopping angezeigt werden soll.
- Displaynetzwerk-Kampagne
Mit einer Displaynetzwerk-Kampagne können Sie Ihrer Zielgruppe visuelle Anzeigen präsentieren. Die Anzeigen erscheinen vor Personen, die Produkte im Google Displaynetzwerk verwenden, darunter YouTube und Gmail.
- App-Kampagne
Über eine App-Kampagne wird Ihre Anzeige auf YouTube, AdMob, im Google Display-Netzwerk, bei Google Play, Google Discover, in der Google-Suche, bei Googles Suchpartnern sowie bei mehreren anderen Publishern angezeigt, die App-Anzeigen schalten.
- Videokampagne
Ihre Marke wird durch eine Videoanzeige beworben, die auf YouTube sowie auf anderen Google Display-Netzwerk-Seiten angezeigt wird.
Unabhängig von der Art der Anzeigenkampagne, für die Sie sich entscheiden, wird sie höchstwahrscheinlich mehr als eine bestimmte Anzeigengruppe umfassen. Jede Anzeigengruppe kann jedoch ein anderes Produkt darstellen, das Sie an dieselbe, hochgradig zielgerichtete Zielgruppe vermarkten möchten. Und jede dieser Anzeigengruppen kann einzigartige Keyword-Sets haben.
Diese Arten von Anzeigen sind leicht zu verstehen und Sie benötigen keine Google Ads-Zertifizierung, um sie zu verwenden.
Gibt es einen Unterschied zwischen Google Ads und Google AdSense?
Ja, es gibt einen Unterschied. Sie wissen inzwischen, dass Google es Unternehmen oder Marken ermöglicht, sich einfach und schnell auf mehreren Google-Websites zu bewerben. Umgekehrt ermöglicht Google AdSense es Einzelpersonen, die Plattformen besitzen – wie Websites, Blogs, Foren usw. –, diese über Anzeigen für andere Marken oder Unternehmen zu monetarisieren.
Google verwendet eine einzigartige Funktion – bekannt als Google Ads-Auktion – um zu bestimmen, welche Anzeigen über AdSense angezeigt werden. Google-Nutzer müssen ihre Anzeigen jedoch möglicherweise anpassen, um bei der Google-Auktion viel bessere Ergebnisse zu erzielen.
Vorteile von Google Ads für Ihr Unternehmen
Wenn Sie irgendwann einmal Google verwendet haben, um online nach relevanten Informationen zu suchen, können Sie sicher sein, dass Sie nicht die einzige Person sind, die dies ständig tut. Die meisten Käufer suchen im Allgemeinen online nach hochrelevanten Informationen, vergleichen Produkte/Dienstleistungen und lesen nützliche Bewertungen, bevor sie überhaupt den wichtigen Schritt unternehmen, mit einem bestimmten Unternehmen Kontakt aufzunehmen.
Darüber hinaus verwenden mehr als 160 Millionen Smartphonebesitzer in den Vereinigten Staaten ihre Mobilgeräte, um online nach Dienstleistungen oder Produkten zu suchen. Wenn Ihr Unternehmen nicht zu den Ergebnissen gehört, die auf den Smartphones der Leute auftauchen, verlieren Sie jeden Tag potenzielle Kunden. Wenn Ihre Marke nicht online gefunden werden kann, wird es zunehmend schwieriger, gute Einnahmen zu erzielen.
Google Ads bietet Unternehmen oder Werbetreibenden mehrere Vorteile. Und es ist zu einer der vielen wichtigen digitalen Marketingtechniken geworden, die Unternehmen heutzutage verwenden, um einen Wettbewerbsvorteil gegenüber ihren Mitbewerbern zu haben – und aufrechtzuerhalten.
Wie können Google Ads Ihnen also dabei helfen, Ihre Geschäftsziele wieder voranzutreiben? Diese Vorteile zeigen es Ihnen:
- Google Ads steigert Leads und Kunden deutlich
Ads ist zweifellos eines der besten Tools zur Generierung hochwertiger Leads. Wenn Sie Ihre Anzeigen oder Kampagnen richtig einrichten, haben sie das unbegrenzte Potenzial, hochgradig zielgerichtete Leads auf Ihr Opt-in-Formular, Ihre Website oder jedes andere Online-Objekt zu leiten, das Ihnen gehört.
Mit Google Ads können Sie den Personen, die aktiv nach Angeboten Ihrer Marke suchen, mehr Aufmerksamkeit schenken. Das bedeutet, dass Sie Ihre Suchvorgänge immer – und kontinuierlich – so verfeinern können, dass nur diejenigen, die Ihre Produkte kaufen oder für Ihre Dienste bezahlen, über diese außergewöhnliche Plattform auf Ihre Website geleitet werden.
- Sie erzielen einen unglaublich hohen Return on Investment
Im Gegensatz zu anderen Marketingtaktiken müssen Werbetreibende bei Google Ads nur für Anzeigen zahlen, auf die die Leute klicken. Sobald Sie Ihre Ads-Kampagne optimiert haben, können Sie mit einem deutlich hohen Return on Investment rechnen. Dies ist mit anderen heute bekannten Marketingstrategien möglicherweise nicht wirklich möglich.
Trotzdem wird dies definitiv einige Zeit in Anspruch nehmen, da Sie möglicherweise Zeit damit verbringen müssen, den perfekten Ansatz zu finden, der zu Ihnen und Ihrem Unternehmen passt. Um ein kristallklares Bild davon zu bekommen, was letztendlich die besten Ergebnisse für Ihr Unternehmen bringt, müssen Sie Ihre Kampagnen kontinuierlich und umfassend testen, verfolgen oder überwachen. Ads ist eine perfekte Wahl, da es sehr transparent ist und die Informationen, die Sie zum Optimieren Ihrer Kampagne benötigen, leicht verfügbar sind.
Wenn Sie die Bereiche entdecken, die eine hervorragende Kapitalrendite bieten, sollten Sie mehr Ihrer Bemühungen – und Ihres Budgets – auf diese Bereiche konzentrieren. Wenn eine bestimmte Kampagne oder ein Teil einer Kampagne Sie viel Geld kostet, ohne dass eine nennenswerte Kapitalrendite erzielt wird, streichen Sie sie.
Investieren Sie Ihre Ersparnisse in erfolgreiche Kampagnen, die gute Ergebnisse bringen, sowie in Kampagnen, die Sie in Zukunft testen werden.
- Es ist eine äußerst flexible Marketingplattform
Digitale Vermarkter und Geschäftsinhaber, die Ads verwenden, um ihre Unternehmen online zu bewerben, werden Ihnen sagen, dass die Plattform außerordentlich flexibel ist. Google Ads ist für Unternehmen jeder Größe und Art geeignet.
Einige Vermarkter schwören, dass Sie mit Google Ads den Internetverkehr praktisch ein- und ausschalten können. Es ist außerdem mit einer Vielzahl anderer Internet-Marketingplattformen und sogar Softwaresystemen kompatibel.
Sie können jede Kampagne, die Sie durchführen, einfach und schnell anpassen, um sich auf bestimmte Arten von Internetnutzern zu konzentrieren. Sie können beispielsweise Online-Benutzer nach Standort, Art des verwendeten Geräts sowie nach allen von ihnen aufgerufenen Online-Eigenschaften von Google ansprechen, z. B. Google Maps, Google Search, YouTube usw.
Sie können sogar ein bestimmtes Budget für bestimmte Bereiche jeder Kampagne festlegen. Sie können beispielsweise sowohl Tagesbudgets als auch Limits für den bestimmten Betrag festlegen, den Sie für Klicks auf bestimmte Schlüsselwörter ausgeben möchten.
- Mit Google Ads sehen Sie schnelle und transparente Ergebnisse
Google hat sich den unübertroffenen Ruf erworben, bei der Berichterstattung über Ihre Kampagnen superschnelle und detaillierte Ergebnisse zu liefern.
Es ist unglaublich einfach, die schrittweise Entwicklung oder den Fortschritt Ihrer Kampagnen zu analysieren, da das Dashboard Ihnen alle erforderlichen Informationen zu jeder Kampagne liefert, z. B.:
Die angeklickten Anzeigen.
Die bestimmten Schlüsselwörter, die Ihre Website-Besucher eingegeben haben.
Die Kosten der Klicks usw.
Diese Funktionen machen Ads zu einem äußerst intuitiven und transparenten System.
- Mit Google Ads erfahren Sie mehr über Ihren Zielmarkt
Es ist entscheidend, in die Köpfe Ihrer idealen Kunden zu gelangen, da es dann viel einfacher ist, mit ihnen umzugehen oder herauszufinden, was sie genau wollen. Interviews und Fragebögen führen am Ende nur zu begrenzten Ergebnissen.
Google Ads hingegen kann wertvolle Informationen über Kundenanforderungen und -gewohnheiten liefern. Die über Ads generierten Daten ermöglichen es Ihnen, mehr über Ihre Kunden zu erfahren. Und dazu gehören auch die Schlüsselwörter, mit denen sie Ihre Website finden.
- Mit Google Ads können Sie massive und qualitativ hochwertige Traffic-Quellen erschließen
Googles massiver Kundenstamm und seine Marktdominanz sorgen dafür, dass der Suchgigant jeden Tag eine enorme Menge an Traffic zu Unternehmen leitet, insbesondere wenn diese Unternehmen das Budget dafür haben.
Google zeigt seinen Nutzern relevante Anzeigen und Inhalte an. Das Unternehmen entwickelt und verbessert seine Suchmaschinenalgorithmen ständig weiter, um die relevantesten Anzeigen und Suchergebnisse zu generieren. Dies wirkt sich positiv auf Marken aus, die Anzeigen über Ads schalten, da sie qualitativ hochwertige Besucher und Leads erhalten.
Aber funktionieren Google Ads?
Funktionieren Google Ads also? Wie kann Google Ihnen dabei helfen, Ihre Geschäftsziele zu erreichen? Um festzustellen, ob Ads für Sie funktioniert oder nicht, müssen Sie zunächst Ihre Geschäftsziele klar definieren und vollständig verstehen, bevor Sie sich in das Programm für bezahlte Suche stürzen.
Wenn Ihr oberstes Ziel beispielsweise darin besteht, die Conversions Ihrer Website zu steigern, kann die Nutzung von Google Ads eine der besten Entscheidungen sein, die Sie jemals treffen werden. Die Wirksamkeit dieser Kampagne kann je nach den Zielen, Anforderungen und sogar der spezifischen Branche Ihrer Marke etwas subjektiv sein.
Ihr Erfolg bei Google Ads kann von mehreren Faktoren bestimmt werden, darunter:
Wie wettbewerbsfähig die Keywords sind, auf die Sie bieten.
Die Qualität oder Wirksamkeit Ihrer Handlungsaufforderungen und Ihres Anzeigentexts.
Ob die Keywords, auf die Sie bieten, zu Conversions für Ihre Marke führen können.
Die Qualität Ihrer Zielseiten und der Site, auf die Ihre Anzeigen verweisen.
Der Betrag, den Sie ausgeben, sowie die Gebotsstrategien, die Sie implementiert haben.
Wenn Sie denken, dass Sie nicht allzu gut darin sind, Ihre Ads-Kampagnen zu verwalten, sollten Sie die Dienste einer renommierten Agentur für digitales Marketing in Anspruch nehmen.
Google Ads zu beherrschen kann schwierig sein, insbesondere wenn Sie ein vielbeschäftigter Vermarkter oder Geschäftsinhaber sind.
Um Antworten auf Fragen wie „Wie können Google Ads Ihnen helfen, Ihre Geschäftsziele zu erreichen?“ oder „Wie generiert Google responsive Suchanzeigen?“ zu erhalten, müssen Sie alle Fakten verstehen, bevor Sie Ihr Geld für Ads ausgeben.
Und wie Sie bereits wissen, benötigen Sie nicht einmal eine Google Ads-Zertifizierung, um Anzeigen auf einer der flexibelsten Werbeplattformen im Internet zu schalten.
