Sie stellen eine strategische Google AdWords-Kampagne zusammen und hoffen, eine deutliche Verbesserung des organischen Traffics und Rankings zu erzielen? Es lohnt sich, herauszufinden, wie SEO und AdWords zusammenarbeiten oder wie Google AdWords zur Verbesserung des organischen SEO beiträgt, da ersteres Ihre Sichtbarkeit und Ihr Ranking in Suchmaschinen für Schlüsselbegriffe beeinflusst.
Google hat mehrfach erklärt, dass Werbung mit AdWords das organische Suchranking nicht unbedingt und direkt verbessert. Es gibt jedoch mehr als nur ein paar Möglichkeiten, die Sie nutzen können, darunter die Nutzung von AdWords zur deutlichen Verbesserung Ihrer SEO-Strategie.
Sie können beispielsweise schnell PPC-Daten nutzen, um tiefe Einblicke zu erhalten, die sich schließlich auf die organische Suche übertragen lassen, und sich so jede Menge Geld und Zeit sparen. Sie können eine AdWords-Kampagne einrichten, aktivieren und dann an einem Abend massenhaft Traffic generieren. Bei SEO hingegen kann es bis zu 12 Monate dauern, bis substanzielle und messbare Ergebnisse sichtbar werden.
Nehmen wir an, dass SEO Sie 2.000 $ pro Monat kostet; Nach 12 Monaten haben Sie möglicherweise bis zu 24.000 $ ausgegeben, bevor Sie überhaupt wissen, ob Ihre SEO-Taktiken wie geplant funktioniert haben oder nicht.
Das ist alles schön und gut, aber was ist, wenn Sie am Ende für Keywords ranken, die nicht so viel organischen Traffic bringen, wie Sie sich gewünscht haben? Oder sie bringen zwar genug Traffic, führen aber nicht zu Verkäufen?
Sie können jedoch AdWords-Daten nutzen, um eine neue SEO-Strategie zu starten. So arbeiten SEO und AdWords zusammen, denn Sie werden das Risiko erheblich minimieren, indem Sie Ideen testen und Proof-of-Concepts erstellen. Sie können Ihre Pay-Per-Click-Daten auch nutzen, um Anzeigen zu schalten, die eine bestehende SEO-Strategie oder organische Suchergebnisse stärken und verstärken.
Hilft bezahlte Suche bei der organischen Suche? Das werden Sie am Ende dieses Artikels herausfinden. Bis dahin werden Sie entdeckt haben, wie Google AdWords bei der organischen SEO hilft.
Warum sollten Sie AdWords-Daten nutzen?
Die meisten Organisationen, die ihre SEO-Strategie starten, beginnen normalerweise mit innovativen Branchentools – wie SEMrush, Ahrefs und Moz –, die Möglichkeiten zur Keyword-Zielausrichtung ermitteln.
Allgemeine SEO-Ratschläge raten Ihnen, nach relevanten Keywords mit geringer Konkurrenz, aber unglaublich hohem Volumen zu suchen. Und dann Inhalte rund um Ihre Recherche zu erstellen, um die Suchenden voll einzubeziehen.
Aber vorausgesetzt, die Keywords werden häufig gesucht und sind leicht anzusprechen, sollte der Erfolg ein Kinderspiel sein, oder? Das muss nicht unbedingt der Fall sein.
Die zuvor erwähnten Branchentools können Ihnen tatsächlich dabei helfen, schnell herauszufinden, wie Sie massiven Traffic von Suchmaschinen generieren können. Aber der Traffic kann Ihnen nur dann von Nutzen sein, wenn er zu Conversions oder Verkäufen führt. Hier glänzen AdWords-Daten.
Wussten Sie, dass Sie Daten aus Ihren PPC-Kampagnen nutzen können, um die Begriffe zu analysieren, die die meisten Conversions erzielen? Sie können eine SEO-Strategie freischalten, die von Anmeldungen bis hin zu Käufen einen unglaublich hohen ROI (Return on Investment) liefert.
Bis zu 50 Prozent der Vermarkter haben angegeben, dass ihre größte Herausforderung im Content-Marketing der Zeitmangel ist. Und da SEO-Strategien viel Zeit in Anspruch nehmen können, sollten Sie erwägen, die Strategie mit AdWords aufzupeppen. Sie können Strategien übernehmen, die gezeigt haben, wie Google AdWords bei der organischen SEO hilft.
Wie SEO und AdWords zusammenarbeiten
Als Nächstes sehen wir uns an, wie SEO und AdWords zusammenarbeiten.
Sie können AdWords-Daten und -Funktionen nutzen, um Ihr organisches Suchwachstum auf folgende Weise zu steigern:
Beschleunigen Sie Ihre Ergebnisse mit Remarketing
Retargeting oder Remarketing ist der Prozess, bei dem gezielte Anzeigen denjenigen angezeigt werden, die Ihre Website zuvor besucht oder auf die eine oder andere Weise mit Ihrer Marke interagiert haben.
Dies ist ein außergewöhnliches und leistungsstarkes Tool, das Sie einsetzen können, wenn Sie die 98 Prozent der Personen ansprechen möchten, die Ihre Website besucht haben, ohne etwas zu unternehmen oder Ihre Dienste oder Produkte zu kaufen.
Es wird davon ausgegangen, dass diese Besucher Ihre Marke bereits kennen, da sie auf die eine oder andere Weise mit ihr interagiert haben. Sie reagieren viel eher auf erneut ausgerichtete Anzeigen als zufällige Fremde im Internet.
Remarketing verbessert nachweislich die SEO-Ergebnisse auf zwei verschiedene Arten erheblich:
Erfahren Sie mehr über Ihre potenziellen Kunden: Wenn Sie Ihre Remarketing-Liste analysieren, können Sie mehr über Ihre potenziellen Kunden erfahren. Sie können Faktoren wie ihre langfristigen Interessen sowie das, wonach sie ernsthaft suchen, nutzen, um die Arten von Schlüsselwörtern und Inhalten zu verfeinern, die Sie in Ihrer SEO-Strategie verwenden sollten. Weitere Informationen erhalten Sie, indem Sie sich bei Ihrem AdWords-Konto anmelden.
Klicken Sie in der oberen rechten Ecke Ihres Kontos auf das Menü „Schraubenschlüssel“. Navigieren Sie dann zu „Gemeinsame Bibliothek“ > „Zielgruppenmanager“. Auf der linken Seite sehen Sie die Registerkarte „Zielgruppeneinblicke“. Klicken Sie auf die Registerkarte, und Sie erhalten alle lukrativen Details zum Remarketing für die Zielgruppe Ihrer Wahl.
Nicht konvertierende Besucher zurückgewinnen oder zurückgewinnen: Untersuchungen haben gezeigt, dass es in mindestens 80 Prozent der Fälle etwa 5 oder sogar mehr Markeneindrücke braucht, bevor ein potenzieller Kunde durch einen Kauf zu einem zahlenden Kunden wird. Durch Remarketing können Sie Ihre Zielgruppe einfach und kostengünstig mehrmals erreichen. Auf diese Weise können Sie auch bequem den größtmöglichen Nutzen aus jedem Ihrer Besucher ziehen, die über die organische Suche suchen, insbesondere aus denen, die nicht sofort konvertieren.
Es wurde auch nachgewiesen, dass Remarketing die Markenerinnerung verbessert, was es noch wahrscheinlicher macht, dass sie viel später über die organische Suche fleißig nach Ihrem Markennamen oder E-Commerce-Shop suchen.
Wenn Sie im Gedächtnis Ihres Publikums bleiben, schafft das Vertrauen und es wird Ihre Inhalte gerne mit seinen Freunden oder Kontakten teilen, wodurch Sie auf legitime Weise viele Backlinks erhalten.
Sie fragen sich immer noch: „Hilft bezahlte Suche bei der organischen Suche?“? Dann lesen Sie weiter, um es herauszufinden!
Anzeigen-CTRs (Click-Through-Raten)
Die Click-Through-Rate kann als Prozentsatz der Personen definiert werden, die auf eine bestimmte Anzeige geklickt haben. Sie ist eine der wichtigsten Kennzahlen, wenn es darum geht zu bestimmen, wie Google AdWords der organischen SEO hilft oder wie SEO und AdWords zusammenarbeiten.
Normalerweise ist eine hohe Click-Through-Rate (CTR) ein Hinweis darauf, dass die Anzeige gut geschrieben ist. Viele Leute haben die Anzeige gesehen und waren überzeugt genug, um sich darauf einzulassen und darauf zu reagieren.
Wenn Sie Ihre hohen Click-Through-Raten direkt von Ihrem AdWords-Konto in die organischen Suchausschnitte übertragen, wird sich das unglaublich auszahlen. Eine Steigerung oder Erhöhung Ihrer organischen Such-Click-Through-Rate bringt mehr Verkehr direkt aus Ihren bestehenden Rankings und hilft Ihnen gleichzeitig, Ihre Rankings zu verbessern. Dies wird letztendlich einen sogenannten „Schwungradeffekt“ erzeugen, bei dem Sie noch mehr Verkehr generieren.
Dies liegt daran, dass die Klickrate einer der Hauptfaktoren ist, die „RankBrain“, Googles Algorithmus für maschinelles Lernen, untersucht, um zu bestimmen, ob Ihre Website ein besseres Ranking verdient oder nicht.
Man muss jedoch vorsichtig vorgehen, damit man nicht zu viel verspricht und zu wenig liefert. Mit anderen Worten: Achten Sie darauf, dass Sie die Klickrate nicht auf Kosten der Verweildauer und der Absprungrate optimieren.
Überprüfen Sie Ihr AdWords-Konto, um zu sehen, ob Sie Trends, Muster oder gemeinsame Nenner von Keywords und Anzeigen mit hoher Klickrate finden können. Möglicherweise müssen Sie einige Tests durchführen, wenn Sie nicht in kurzer Zeit umsetzbare Erkenntnisse finden.
Berichte zu Suchbegriffen
Eine weitere hervorragende Möglichkeit, herauszufinden, wie SEO und AdWords zusammenarbeiten, ist ein Blick auf die Berichte zu Suchbegriffen. Keywords sind die Phrasen, auf die Sie in AdWords abzielen, während Suchbegriffe sich auf Phrasen beziehen, die Personen oder Suchmaschinenbenutzer tatsächlich in das Google-Suchfeld eingeben.
Der AdWords-Bericht zu Suchbegriffen zeigt die genauen Phrasen, die die Leute in das Suchfeld eingeben und damit Ihre Anzeigen auslösen. So können Sie diese Phrasen mit SEO gezielt ansprechen.
Sie können dies sehen, wenn Sie in Ihrem AdWords-Konto zum Abschnitt „Keywords“ gehen. Klicken Sie oben auf die Registerkarte „Suchbegriffe“, um die Phrasen oder Wörter anzuzeigen, die viele Impressionen erzielen. Finden Sie die Begriffe heraus, die Ihre Zielgruppe auf Ihre Website bringen und sie letztendlich in treue Kunden verwandeln.
Wenn Sie diese Trends verstehen und neu ausrichten, haben Sie eine viel bessere Perspektive darauf, wie Google – und die Suchenden, die die Suchmaschine Nr. 1 verwenden – auf Ihre PPC-Kampagnen reagieren.
Bedenken Sie – wenn Sie erfahren möchten, wie Google AdWords die organische SEO unterstützt –, dass eine erfolgreiche Suchmaschinenoptimierungsstrategie nur Keywords basierend auf der Benutzerabsicht und nicht nur auf dem Suchvolumen anspricht. Beispielsweise können kurze, stark umkämpfte Keywords mehrere Millionen Anzeigenimpressionen erzielen.
Es lohnt sich jedoch nicht, sich in erster Linie auf die organische Ansprache dieser kurzen Keywords zu konzentrieren, insbesondere wenn die Leute, die diese Suchanfragen stellen, nicht auf Ihre Website durchklicken und dann zu Leads oder zahlenden Kunden werden. Dies ist abgesehen davon, dass es extrem schwierig ist, bei extrem wettbewerbsintensiven Keywords ein hohes und gutes Ranking zu erzielen.
Daten zum Publikum im Displaynetzwerk
Daten zum Publikum im Displaynetzwerk
Trotz der Abwesenheit von Google-Rankingfaktoren ist bei Offsite-Faktoren eines völlig klar: Backlinks sind äußerst wichtig.
Backlinko analysierte bis zu 1 Million Suchmaschinenergebnisse und fand heraus, dass URLs, die die ersten Plätze auf der ersten Seite von Google einnehmen, nicht weniger als 200 verweisende Domains haben, die Backlinks auf sie verweisen.
Allerdings kann es eine Herausforderung sein, diese unglaubliche Anzahl von Links zu jeder Seite aufzubauen, für die Sie bei Google ein Ranking erzielen möchten. Hier kommen die Daten des Google Displaynetzwerks ins Spiel.
Wenn Sie bereits Displayanzeigen schalten, können Sie diese Daten nutzen, um hervorragende und bemerkenswerte Möglichkeiten zum Linkaufbau zu finden, mit denen Sie Ihr Ranking deutlich verbessern können.
Sie können dies tun, indem Sie in einer Displaykampagne zum Bericht „Platzierungen“ gehen. Klicken Sie dann ganz oben auf die Registerkarte „Wo Anzeigen geschaltet wurden“. Dadurch wird eine Liste der Websites angezeigt, auf denen Ihre Anzeigen geschaltet wurden, zusammen mit der jeweiligen Leistung.
Sortieren Sie nach Conversions oder Klicks und berücksichtigen Sie dann, was Sie sehen. Dann für jeden Eintrag, der sehr vielversprechend aussieht:
Klicken Sie sich durch die Display-Anzeigen zur Website und prüfen Sie, ob die Website ein sehr engagiertes Publikum hat, das möglicherweise an Ihrem Unternehmen interessiert sein könnte.
Verwenden Sie dann ein Tool wie Moz oder Ahrefs, um die Domänenautorität der Website zu prüfen. Dies gibt Ihnen eine grobe, aber hervorragende Vorstellung davon, wie wertvoll ein Link von dieser bestimmten Website sein wird.
Versuchen Sie, bei sehr guten Websites Kontakt aufzunehmen, damit Sie über Gastbeiträge oder eine andere gültige Methode zum Linkaufbau, die Sie einsetzen können, einen Backlink von ihnen erhalten können. Dies ist eine großartige Strategie, um die Frage zu beantworten: „Hilft bezahlte Suche bei der organischen Suche?“
Dies ist eine der einfachsten Möglichkeiten, relevante Websites zu finden, von denen Backlinks generiert werden können. So können Sie das Beste aus Ihren PPC-Kampagnendaten herausholen.
