Sind Sie neugierig und suchen nach Antworten, die Ihnen bei der Beantwortung der Frage „Was ist Google Ads?“ helfen? Möchten Sie profitable Anzeigen schalten?
Auf Google, der weltweit beliebtesten Suchmaschine, werden pro Sekunde mehr als 2,3 Millionen Suchanfragen durchgeführt. Wenn Sie sich immer noch fragen „Was ist Google Ads?“, liegt das vielleicht daran, dass Ihnen nicht bewusst ist, dass Menschen weltweit bis zu 3,5 Milliarden Suchanfragen durchführen.
Und als Vermarkter oder Geschäftsinhaber können Sie die Möglichkeiten nutzen, die jede Suche bietet, um Ihre Marke mehr Nutzern vorzustellen.
Google wird im Allgemeinen von Unternehmen bezahlt. Sie sind eine unglaublich nützliche und effiziente Möglichkeit, qualifizierten und relevanten Traffic genau dann auf Ihre Angebote, Zielseiten oder Websites zu lenken, wenn Menschen danach suchen.
In diesem Artikel erfahren Sie die Antwort auf Ihre Frage „Was sind Google Ads?“, wie sie funktionieren und warum Sie Google für Ihr Unternehmen einsetzen sollten.
Sind Sie bereit? Los geht‘s!
Was sind Google Ads?
Google ist eine kostenpflichtige Werbeplattform, die das Pay-per-Click-Modell (PPC) verwendet, bei dem der Werbetreibende – also Sie – für jeden Klick oder pro Impression (CPM) einer Anzeige zahlt.
Es ist äußerst effektiv, passende Kunden zu Ihrem Unternehmen zu führen, wenn diese nach Dienstleistungen und Produkten wie Ihrem Angebot suchen. Mit Google Ads können Sie den Verkehr auf Ihrer Website steigern, mehr Leads oder Anrufe erhalten und die Zahl der Ladenbesuche deutlich erhöhen.
Mit anderen Worten: Google bietet bezahlte Anzeigen, die in den Suchergebnissen angezeigt werden, wenn jemand ein verwandtes Schlüsselwort in das Suchfeld auf google.com eingibt. Sie können zeitnahe Anzeigen erstellen und – über Desktop und Mobilgeräte – an Ihre Zielgruppe weitergeben.
Ihr Unternehmen wird dann genau in dem Moment auf der SERP (Suchmaschinen-Ergebnisseite) angezeigt, in dem Ihre idealen Kunden oder Ihre Zielgruppe über Google Maps oder Google Search nach Dienstleistungen oder Produkten suchen, die Sie verkaufen. Auf diese Weise können Sie Ihre idealen Kunden erreichen, insbesondere wenn es für sie sinnvoll ist, auf Ihre Anzeigen zu stoßen.
Mit der Zeit werden Sie in der Lage sein, diese Google-Anzeigen zu analysieren und dann zu verbessern, um noch mehr Menschen zu erreichen. Dadurch wird Ihr Unternehmen alle Ihre bezahlten Kampagnenziele erreichen.
Unabhängig von der Größe Ihres Unternehmens oder den Ihnen zur Verfügung stehenden Ressourcen können Sie Ihre Anzeigen ganz einfach an Ihr Budget anpassen. Dank dieses Anzeigentools können Sie innerhalb Ihres monatlichen Limits bleiben. Und Sie können Ihre Anzeigenausgaben sogar jederzeit stoppen oder pausieren.
Beachten Sie, dass Anzeigen der Google-Plattform auch andere Kanäle umfassen, darunter Blogger, YouTube und das Google Display-Netzwerk.
Es gibt zwei Abschnitte mit bezahlten Anzeigen auf Google, die Ihnen helfen, die Frage „Was sind Google-Anzeigen?“ zu beantworten:
- Gesponserte Anzeigen/ErgebnisseGesponserte Ergebnisse oder Anzeigen sind normalerweise an der grünen Kennzeichnung „Anzeige“ zu erkennen. Die Ergebnisse, die direkt unter den gesponserten Anzeigen erscheinen, werden als „organische Ergebnisse“ bezeichnet.
- Display-AnzeigenDie Suchmaschine bietet auch sogenannte „Display-Anzeigen“ an, die im Google Display-Netzwerk erscheinen. Letzteres ist eine umfassende Sammlung externer Websites von Drittanbietern, die mit Google zusammenarbeiten und der Bereitstellung von Google-Anzeigen zugestimmt haben. Diese können im Display-Netzwerk angezeigt werden und im Video-, Bild-, Text- oder Rich-Media-Format vorliegen. Sie können auch unterschiedlich ausgerichtet werden, und dies kann Banner- und Remarketing-Anzeigen umfassen. Wenn Sie AdSense verwenden, erscheinen Ihre Anzeigen nur in ausgewählten Bereichen einer Website.
Warum sollten Sie auf Google werben?
Google ist zweifellos die am häufigsten verwendete und bekannteste Suchmaschine der Welt. Diese bemerkenswerte Suchmaschine erhält mehr als 5 Milliarden Suchanfragen pro Tag. Darüber hinaus existiert die Google Ads-Plattform seit fast 20 Jahren und hat damit einen gewissen Stellenwert im Bereich der bezahlten Werbung.
Google Search ist auch eine Ressource, an die sich die meisten Menschen auf der ganzen Welt wenden, wenn sie nach Antworten auf Fragen suchen, die sie beschäftigen. Und diese Antworten werden ihnen in Form von organischen Ergebnissen und bezahlten Anzeigen präsentiert.
Laut Google verdienen Werbetreibende mindestens 8 US-Dollar für jeden US-Dollar, den sie für Google Ads ausgeben. Wenn Sie also keine Werbung auf Google schalten, entgehen Ihnen viele Geschäftsmöglichkeiten, Leads und Kunden.
Und die einfache Tatsache, dass Ihre Konkurrenten Google verwenden, um Ihre Zielgruppe zu erreichen – selbst wenn sie auf Ihre Markenbegriffe bieten – sollte Sie zum Handeln anspornen. Hunderttausende von Organisationen – von Startups bis hin zu etablierten Unternehmen – verwenden Google Ads, um für ihre Unternehmen zu werben und ihre idealen Kunden zu erreichen.
Das kann nur bedeuten, dass Ihre Ergebnisse, selbst wenn Sie derzeit für einen bestimmten Suchbegriff organisch rangieren, kontinuierlich weiter nach unten auf der Seite rutschen, direkt hinter die Ihrer Konkurrenten. Auch hier verpassen Sie mehrere Gelegenheiten, täglich große Umsätze zu erzielen, und wenn Sie nicht aufpassen, kann es sein, dass Ihnen irgendwann sogar das Geschäft ausgeht.
Wenn Sie also PPC verwenden möchten, um für Ihre Dienstleistungen oder Produkte zu werben, sollten Sie Google Ads als Teil Ihrer bezahlten Strategie hinzufügen. Natürlich können Sie es auch mit Facebook-Anzeigen versuchen, aber das ist ein Thema, das über den Rahmen dieses Artikels hinausgeht.
Warum erscheinen Google-Anzeigen?
Bei der Google Ads-Auktion stehen im Allgemeinen „Keywords“ im Mittelpunkt. Werbetreibende wählen eine Liste von Keywords aus – aus einer großen Sammlung, die ihre idealen Kunden wahrscheinlich verwenden, wenn sie bei Google nach ihren Produkten suchen – um sie gezielt anzusprechen. Diese Keywords sind für das Geschäftsangebot jedes Werbetreibenden von hoher Relevanz.
Die Werbetreibenden bieten dann auf diese Keywords, und jedes Gebot basiert genau darauf, wie viel sie bereit und in der Lage sind, dafür zu zahlen, dass ein Google-Nutzer auf ihre gut gestalteten Anzeigen klickt. Dieses Gebot wird mit einem sogenannten „Qualitätsfaktor“ kombiniert, der von Google vergeben wird und auf der Qualität der vom Werbetreibenden vorgeschlagenen Anzeigen basiert.
Dadurch wird bestimmt, welche der Google-Anzeigen auf der SERP erscheinen.
Und wenn Google-Nutzer auf die Anzeigen klicken, zahlen die Werbetreibenden einen bestimmten Betrag oder Kosten – d. h. CPC oder Kosten pro Klick –, der nach der folgenden Formel berechnet wird:
AdRank des Mitbewerbers/Ihr Qualitätsfaktor + 0,01 = Tatsächlicher CPC
Hier kommt der Begriff CPC (Pay-Per-Click) her.
Google Ads-Auktion
Google Ads funktioniert nach einem festgelegten Auktionssystem, das jedes Mal stattfindet, wenn ein Benutzer eine Keyword-Suche durchführt. Um als Werbetreibender diese Google Ads-Auktion zu gewinnen, sodass Ihre Google-Anzeige für relevante Keywords erscheint, müssen Sie sowohl Ihr Gebot als auch Ihren Qualitätsfaktor optimieren.
Je höher der Qualitätsfaktor – zusammen mit unserem Gebot – desto besser ist Ihre Google-Anzeigenpositionierung. Die folgenden Faktoren können Ihren Qualitätsfaktor jedoch erheblich beeinflussen:
- Wie relevant das Keyword für Ihre Anzeigengruppe ist
- Die Relevanz Ihrer Google-Anzeigen für die Suchanfrage
- Die historische CTR (Click-Through-Rate) der Google-Anzeige und ihrer Anzeigengruppe
- Allgemeine oder allgemeine historische Kontoleistung
Ein unglaublich hoher Qualitätsfaktor bringt einige Vorteile mit sich, darunter:
- Höhere Sichtbarkeit: Wenn Sie als Werbetreibender einen hohen Qualitätsfaktor haben, werden Ihre Google-Anzeigen viel häufiger und an besseren Positionen auf der Suchmaschinen-Ranking-Seite angezeigt, d. h. oben statt unten auf der Seite.
- Auf diese Weise können Sie noch mehr Klicks erzielen, was letztendlich zu mehr Conversions führt, ohne dass Sie Ihre Gebote erhöhen müssen.
- Geringere Kosten: Google belohnt Werbetreibende mit unglaublich hohen Qualitätsfaktoren normalerweise, indem es ihren CPC (Kosten pro Klick) erheblich senkt und so den ROI steigert.
Google Ads Kosten
Die Kosten für Google Ads können variieren, da sie hauptsächlich von mehreren Faktoren abhängen, darunter:
- Die Wettbewerbsfähigkeit Ihrer ausgewählten Keywords und Branche
- Die Qualität Ihrer Werbung oder Kampagnen
- Ihr geografischer Standort und vieles mehr
In den USA beispielsweise betragen die durchschnittlichen Kosten pro Klick für Google-Suchanzeigen branchenübergreifend nur 2,32 US-Dollar. In anderen Ländern sind die durchschnittlichen Kosten für Google Ads jedoch im Allgemeinen viel niedriger.
Wenn Sie sich immer noch fragen „Was sind Google Ads?“ oder sich fragen, ob es für Ihr Unternehmen geeignet ist, sollten Sie wissen, dass im Jahr 2013 etwa 1,5 Millionen Unternehmen aus verschiedenen Branchen bis zu 111 Milliarden US-Dollar Umsatz sowohl mit der Google-Suche als auch mit Werbetools erzielten. Dies zeigt, wie äußerst vorteilhaft – und profitabel – es sein kann, Anzeigen auf Google zu schalten, insbesondere wenn Sie die richtige Strategie verfolgen!
Best Practices für Google Ads
Angenommen, Sie haben versucht, Anzeigen auf Google zu schalten, sind aber kläglich gescheitert. Sie sollten niemals aufgeben; Ihre Anzeigen haben möglicherweise aus verschiedenen Gründen nicht die erwartete Leistung erbracht. Hier sind einige der gängigen Google Ads-Praktiken, die Sie stets im Hinterkopf behalten sollten:
- Vermeiden Sie stets die Auswahl oder Ausrichtung auf allgemeine Keyword-Begriffe. Wenn es um Ihre ausgewählten Keywords geht, ist es von entscheidender Bedeutung, dass Sie es richtig machen. Aus diesem Grund ist das Optimieren und Testen immer Teil der Strategie versierter Vermarkter. Die Auswahl allgemeiner Keywords führt dazu, dass Google Ihre Anzeige dem falschen Publikum präsentiert. Sie erhalten nicht nur weniger Klicks, sondern Ihre Werbeausgaben werden auch sehr hoch sein. Überprüfen Sie daher, was funktioniert – d. h., welche Keywords bereits Klicks von der Zielgruppe generieren – und ändern oder passen Sie sie dann an, um Ihre Anzeigen optimal auf Ihre idealen Kunden abzustimmen. Die meisten Leute finden normalerweise nicht gleich beim ersten Versuch mit Google Ads die richtige Mischung. Aber Sie sollten die Keywords so lange hinzufügen, entfernen und optimieren, bis Sie die richtige Mischung gefunden haben.
- Steigern Sie Ihren Qualitätsfaktor. Wie bereits erwähnt, bestimmt Google anhand Ihres Qualitätsfaktors genau, wie Ihre Anzeigen eingestuft werden sollen. Und je höher der Rang Ihrer Anzeigen, desto besser sind Ihre Anzeigenplatzierungen. Ein niedriger Qualitätsfaktor bedeutet, dass Ihre Anzeigen weniger Aufmerksamkeit erhalten, was auch Ihre Chancen verringert, Besucher in Leads oder Kunden umzuwandeln. Google informiert Sie immer über Ihren Qualitätsfaktor, aber es liegt an Ihnen, ihn zu verbessern.
- Schalten Sie keine irrelevanten Anzeigen. Wenn Sie Anzeigen schalten, die nicht der Absicht der Suchenden entsprechen, erhalten Sie nicht die Anzahl an Klicks, die Ihre Anzeigenausgaben rechtfertigen. Sie müssen sicherstellen, dass Ihre Überschrift und Ihr Anzeigentext mit den Keywords übereinstimmen, auf die Sie bieten. Darüber hinaus muss die Lösung, um die es in Ihrer Anzeige geht, in der Lage sein, das Problem zu lösen, nach dem Ihr Zielsuchender sucht oder das er zu erleben hofft. Diese Kombination wird die gewünschten Ergebnisse liefern; Sie müssen nur hier und da ein paar Optimierungen vornehmen. Sie haben auch die Möglichkeit, mehrere Anzeigen pro Kampagne zu erstellen. Nutzen Sie diese Funktion zu Ihrem Vorteil, indem Sie einen Split-Test durchführen, um die Anzeigen zu finden, die am besten funktionieren. Sie können auch die viel besseren Responsive Search Ads von Google verwenden.
- Optimieren Sie Ihre Anzeigen-LandingpageDie Bemühungen der meisten Online-Vermarkter enden mit ihren Anzeigen und sie beschweren sich am Ende, wenn sie mehr ausgeben und weniger Ergebnisse erzielen. Das sollte Ihnen nicht passieren.Nach dem Klick ist das Benutzererlebnis äußerst wichtig, da das, was der Benutzer anschließend sieht, darüber entscheidet, ob er konvertiert oder nicht.Aus diesem Grund müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Landingpage richtig für Konvertierungen optimiert ist. Dies bedeutet, dass sie dieselben Schlüsselwörter verwenden muss. Die Seite muss die Frage des Besuchers beantworten oder sein Problem lösen. Ihr Benutzer/Besucher sollte einen nahtlosen oder reibungslosen Übergang bis zur endgültigen Konvertierung erleben.Inzwischen sollten Sie die Antwort auf Ihre Frage haben: Was ist Google Ads? Angesichts der Autorität und Reichweite von Google Ads bedeutet es, dass Sie Kunden an Ihre Konkurrenten verlieren und später möglicherweise sogar ins Gras beißen, wenn Sie es nicht in Ihre bezahlte Strategie einbeziehen.
Ob Sie es glauben oder nicht: Es gibt praktisch nichts, was nicht funktioniert, wie etwa Google Ads-Kampagnen. Diese Geschichte wird von einigen faulen Vermarktern verbreitet. Die Wahrheit ist, dass solche Google Ads nur ein bisschen mehr Aufmerksamkeit und Arbeit mit den richtigen Informationen und der richtigen Strategie erfordern.
Wenn Sie das nächste Mal von einem Neuling gefragt werden: „Was ist Google Ads?“, sollten Sie hoffentlich in der Lage sein, eine kurze Zusammenfassung zu geben, was es ist und wie es Ihren Produkten/Dienstleistungen oder Ihrem Unternehmen enorm zugute kommen kann.
Und schließlich sollten Sie sicherstellen, dass Sie das, was Sie in diesem Artikel über Google Ads gelernt haben, auf Ihr Unternehmen anwenden, denn wenn Sie das nicht tun, werden es Ihre Konkurrenten tun. Bringen Sie Ihr Unternehmen also auf die nächste Stufe, indem Sie strategische Google Ads-Kampagnen durchführen!
