Actualizaciones de Instagram que tu Negocio Necesita Conocer
El algoritmo de Instagram cambia continuamente, manteniendo en vilo a usuarios, especialistas en marketing e incluso a los accionistas. Todas estas son las actualizaciones más importantes de Instagram que necesitas conocer. Porque si no las conoces, no hay manera de que puedas aprovecharlas al máximo.
El mundo entero puede estar esforzándose por mantenerse resiliente en este período económico desafiante. Pero ver cómo Instagram desarrolla rápidamente nuevas funcionalidades para abordar diversos problemas empresariales puede ser estimulante. Esto demuestra que la plataforma social de fotos siempre está buscando ayudar a los usuarios a apoyar a sus marcas favoritas.
Cuando estás al tanto de las tendencias de Instagram – como los nuevos formatos de anuncios o las mejoras en Instagram Shop – tu marketing mejorará drásticamente. Y tendrás una ventaja sobre tus competidores.
Es por eso que nos hemos tomado la molestia de recopilar una lista de las últimas actualizaciones de Instagram que necesitas conocer. Esto también incluye los nuevos formatos de anuncios y las mejoras en Instagram Shop.
Antes de pasar al siguiente capítulo, ten esto en cuenta: Instagram casi siempre está eliminando y lanzando nuevas funciones. La plataforma lo hace sin un orden predecible y de manera aleatoria.
Así que, si no tienes acceso a algunas de las últimas funciones, no desesperes. Llegarán a ti pronto, siempre y cuando seas paciente.
Empecemos en diciembre y retrocedamos, ¿de acuerdo?
Las Actualizaciones Más Importantes de Instagram que Necesitas Conocer
La pandemia que afectó al mundo impactó a casi todos los sectores, sin gracias a la recesión generalizada y económica. Sin embargo, Instagram eligió terminar el año con una serie de actualizaciones complejas, guías, contenido de marca y mucho más.
El Contenido de Marca y las Etiquetas de Producto Disponibles para los Reels
En noviembre, Instagram limpió la casa y reorganizó. Su pantalla de inicio ahora tiene a los Reels al frente y justo en el centro. Para ser más precisos, Reels está técnicamente en el centro y frente a la barra de menú inferior.
Pero este mes – es decir, diciembre – Reels continúa recibiendo el impulso. Esta vez, Instagram lanza las etiquetas de producto. Las etiquetas de producto también están disponibles para las Historias y las publicaciones, haciendo que cada publicación de producto en Reels sea increíblemente comprable. Y cualquier publicación en Instagram con etiquetas de producto, ya sea publicada por creadores o empresas, ahora puede promocionarse como anuncio.
Y además del lanzamiento de las etiquetas de producto, Instagram también añadió etiquetas de contenido de marca a los Lives y Reels. Estas etiquetas están destinadas a aumentar la transparencia de todas las publicaciones patrocinadas.
Instagram también ha lanzado un nuevo flujo de trabajo de creación para todos los anuncios de contenido de marca. El objetivo detrás de esto es garantizar que la adición de la divulgación, así como el proceso de aprobación, sea mucho más fácil.
Esto permite a empresas y creadores crear o desarrollar anuncios activamente sin necesidad de publicar primero de forma orgánica.
Instagram Revela sus Sistemas de Clasificación para el Feed de Inicio y de Exploración
¿Sabías que el algoritmo que trabaja incansablemente para clasificar el contenido del feed de inicio y de exploración se reinició este diciembre? Bueno, ahora lo sabes.
La lógica detrás del reinicio – o «sistema de exploración restringida» como lo denominan los ingenieros de Instagram – era crear una experiencia de usuario completamente nueva que se sienta como en casa.
Según una publicación de Instagram, el sistema de clasificación del Feed de Inicio ordena el contenido de las cuentas que sigues en base a factores como la relevancia, la actualidad y la interacción.
El algoritmo del feed de «Exploración» depende en gran medida de un embudo de clasificación de 3 partes para predecir las cuentas con las que es más probable que los usuarios interactúen durante una sesión particular.
Según un ingeniero senior de software de Aprendizaje Automático en Instagram, si un usuario conecta con una secuencia de cuentas de Instagram dentro de la misma sesión, es muy probable que sea lógico desde un punto de vista temático. Esto es mucho mejor que interactuar con una secuencia aleatoria de cuentas de una amplia gama. Este enfoque refleja un principio clave de la experiencia de usuario en plataformas digitales, donde la coherencia temática aumenta la retención, un dato crucial para cualquier estrategia de contenido en español.
El feed de «Explorar» también recibió el tratamiento de Google. La gente podía buscar por hashtags, nombres de usuario e incluso ubicaciones en Instagram. Así fue hasta noviembre, pero ahora, también puedes buscar por palabras clave con la herramienta.
Instagram Amplía las Guías para Dar Cabida a Más Usuarios
En mayo, Instagram presentó las Guías con un puñado de creadores. Ahora, la plataforma de redes sociales ha hecho esta notable función disponible para todos los usuarios.
Cuando se lanzó inicialmente, todas las guías se canalizaban hacia proporcionar consejos de bienestar. Pero ahora, los usuarios pueden crear guías sobre cualquier tema de su elección. Esto se puede hacer a través de publicaciones de productos o publicaciones regulares en la plataforma.
Tan pronto como se publican, las guías se pueden compartir a través de DM e Historias. También son accesibles en ordenadores de escritorio.
Impulsa Conversaciones Más Divertidas Remezclando las Fotos de tus Amigos en Instagram
Instagram lanza una función que hará una cosa excepcionalmente bien: aportar mucha diversión a la plataforma mientras chateas con tus amigos.
Una de las últimas actualizaciones de Instagram que necesitas conocer te permite bromear con las fotos de tus amigos remezclándolas y luego enviándolas de vuelta durante las conversaciones.
Así es como funciona: primero, ve un mensaje de foto enviado por un amigo. Luego, toca el icono de la cámara en la parte inferior del mensaje para capturar una respuesta.
A continuación, mueve y cambia el tamaño de la foto y realiza algunos giros con dibujos, texto y pegatinas. Las oportunidades aquí son ilimitadas.
Ten en cuenta que puedes controlar las repeticiones. Por ejemplo, puedes elegir ‘Una Vista’ para cualquier mensaje que quieras que tus amigos vean solo una vez.
También puedes tocar ‘Permitir Repetición’ para que tus amigos tengan mucho más tiempo para ver cada mensaje que les envías. Puedes enviar videos y fotos con esta opción particular, y se reproducen en bucle automáticamente. Tus amigos necesitarán tocar y mantener presionado para pausarlos.
Esta última actualización está disponible para Instagram versión 24 para Android y versión 24 para iOS. Por lo tanto, ¡asegúrate de probar esta divertida función de fotos para pasarlo bien!
Más Actualizaciones de Instagram que Necesitas Conocer
En caso de que no estés al tanto de las mejoras que ocurrieron en noviembre, aquí hay más actualizaciones de Instagram que necesitas conocer:
Las Pestañas de Tienda y Reels Reemplazan a la Actividad y la Cámara en la Pantalla de Inicio
En noviembre, la pantalla de inicio de Instagram fue rediseñada. Las pestañas de Reels y Tienda se pueden ubicar en el menú inferior. Esto reemplaza tanto el acceso directo a la cámara como a la actividad para cada usuario de la plataforma.
Para acceder a las opciones anteriores, puedes moverte a la parte superior de tu pantalla de inicio, directamente al lado del icono de Instagram Direct. Esta revisión tuvo lugar justo después de que Instagram probara numerosos rediseños con un puñado de usuarios de la plataforma.
Si eres usuario de TikTok, notarás el parecido con la pestaña de Reels. Esta última te ofrece una experiencia de usuario similar a TikTok, ya que se abre automáticamente en un video publicado por cuentas públicas.
Esta actualización refleja con precisión la apuesta sincera de Instagram por ofrecer más exposición a los creadores e impulsar los formatos de video de corta duración. Según una publicación actualizada en la plataforma por el director de Instagram, la explosión de videos cortos pero muy entretenidos fue significativa este año.
Y se volvió imperativo crear la versión de Instagram cuando más usuarios comenzaron a comprar productos y servicios en línea mientras buscaban recomendaciones de compra probadas y comprobadas por los creadores.
Instagram Aplica el Etiquetado de Contenido de Influencers con Marca
Instagram está agregando medidas de aplicación más robustas para el contenido patrocinado. Esto es en respuesta a una investigación particular realizada por la Autoridad de Competencia y Mercados en el Reino Unido.
Según una investigación reciente y según informó la BBC, se descubrió que más del 75 por ciento de los anuncios de influencers no están etiquetados claramente. En mercados hispanohablantes como España o México, los organismos de defensa del consumidor también están incrementando la presión por una publicidad digital más transparente.
Los creadores ahora comenzarán a recibir avisos que les piden que indiquen si un contenido particular está vinculado a algún incentivo de marca antes de publicarlo. Instagram también se propone asumir un papel más proactivo cuando se trata de monitorear el contenido patrocinado. Se lanzará un nuevo algoritmo que se utilizará para encontrar publicaciones y anuncios que no estén marcados clara y adecuadamente. Y esto se reportará rápidamente a la marca que está recibiendo el respaldo.
En los EE.UU., la FTC se ha comprometido a actuar con firmeza contra el marketing de influencers. La comisión anunció planes para codificar cada pauta de respaldo en febrero. También desarrollará varios requisitos para las plataformas de redes sociales que se benefician significativamente del marketing de influencers.
Etiquetas de Producto Disponibles para Anuncios de Instagram
Ya no es nuevo que las marcas puedan agregar etiquetas de producto a las publicaciones de Instagram. Lo que sí es nuevo, sin embargo, es que también pueden agregar etiquetas de producto a los anuncios de Instagram.
Cuando los usuarios hacen clic en estas etiquetas, pueden ver más detalles del producto. Luego pueden agregar el producto que desean a una lista de deseos o incluso hacer una compra. Puedes crear anuncios con etiquetas de producto dentro del panel de Ads Manager. También puedes hacer esto cuando promocionas publicaciones shoppable existentes.
Algunos anunciantes – incluyendo Hollister y Dear Klairs (la marca coreana de cuidado de la piel) – han probado la función de etiquetas de producto durante el año pasado.
Dear Klairs llevó a cabo una campaña con anuncios con etiquetas de producto, y los resultados fueron interesantes. La marca coreana de cuidado de la piel vio una reducción del 42 por ciento en el costo por añadir al carrito y una disminución del 45 por ciento en el costo por compra.
A primera vista, eso realmente no suena bien. Bueno, estás equivocado. Verás, ahorrar dinero en costos de transacción es posiblemente una de las mejores maneras de hacer crecer un negocio, especialmente en una economía inestable.
Los anuncios shoppable – o nuevos formatos de anuncios y mejoras en Instagram Shop – se introdujeron junto con nuevas herramientas de audiencia. Esto incluye Audiencias Personalizadas de Interacción con Compras.
La audiencia personalizada de Instagram permite a las marcas dirigirse a personas que una vez mostraron interés en su contenido. Las Audiencias Similares de Compras se dirigen a usuarios con perfiles similares a los clientes existentes de las marcas.
Además, las pequeñas empresas tendrán acceso exprés a soporte, capacitación e incluso información sobre cada una de estas funciones. Todo esto sucederá a través de la iniciativa Seasons of Support de Instagram y Facebook.
La Política de Desnudos Sufre una Transformación Tras la Eliminación de Publicaciones de una Modelo de Tallas Grandes Negra
Agosto fue difícil para Instagram. La plataforma de redes sociales enfrentó varias acusaciones de discriminación y censura después de eliminar las fotografías de Nyome Nicholas-Williams. Nicholas-Williams es una modelo de tallas grandes que posó con sus brazos sobre sus senos.
La eliminación de las fotos provocó acusaciones similares de creadores negros en la plataforma. Y en poco tiempo, una petición inspirada por el hashtag #IWantToSeeNyome.
Pero Instagram negó vehementemente cualquier forma de discriminación racial. Y la compañía incluso mantuvo que las publicaciones fueron eliminadas porque la modelo violó la política de desnudos de la plataforma.
Según el portavoz de la compañía que habló con The Guardian, la plataforma de redes sociales no da cabida al «apretado de pechos». Y esto es simplemente porque puede asociarse bastante fácilmente con la pornografía.
Sin embargo, los críticos argumentaron que poses similares de mujeres delgadas y blancas no fueron eliminadas y aún engalanaban la plataforma de diferentes formas.
Y así, en respuesta a las críticas, Instagram procedió a mantener llamadas con creadores negros e incluso llevó a cabo investigaciones. Las fotos de Nyome Nicholas-Williams que habían sido eliminadas finalmente fueron restauradas.
Al final de la investigación, Instagram descubrió que su política y proceso de revisión se aplicaron incorrectamente a las publicaciones de la modelo de tallas grandes. El director de Instagram tuiteó su agradecimiento a Nyome Nicholas-William y a la comunidad de Instagram por impulsar el cambio y hablar a tiempo.
En la actualidad, hay planes definidos para agregar matices a la política de desnudos de Instagram en progreso.
Instagram Aumenta el Límite de Duración de los Lives, Insignias, etc.
La última actualización de Instagram que necesitas conocer es que Instagram Live permitirá a los creadores transmitir hasta 4 horas. Los creadores también tendrán la oportunidad de guardar la grabación, todo dentro de los 30 días. Una sección dedicada ‘En Directo Ahora’ ahora aparecerá en la pestaña ‘Explorar’.
Las Insignias (Badges) ahora están disponibles en once países. Esto incluye los Estados Unidos. Instagram introdujo las insignias en mayo. Los fanáticos pueden comprar insignias durante cualquier video de Instagram Live para asegurar un lugar en la lista de titulares de insignias del creador, destacar en los comentarios e incluso ganar un ‘corazón especial’.
El costo de las insignias oscila entre 99 centavos y $4.99, y los influencers reciben el 100 por ciento de los ingresos que obtienen. Esto convierte a las insignias en el primer flujo de ingresos directo para los creadores en la aplicación.
Las actualizaciones recientes de Instagram que necesitas conocer para Reels incluyen navegación, guardado e incluso uso compartido de audio.
Ahí lo tienes: un desglose completo de las principales actualizaciones que necesitas conocer tanto para noviembre como para diciembre. La plataforma de redes sociales siempre está cambiando. Y la más emocionante de todas estas mejoras para muchos especialistas en marketing son los nuevos formatos de anuncios y las actualizaciones de Instagram Shop.
Sin embargo, no te sientas aprensivo; ¡cada vez que Instagram lance otra actualización, serás uno de los primeros en enterarte en este blog!