Google ha estado revolucionando la industria de las búsquedas desde 1998, lanzando diversas herramientas para empresas. Sin embargo, los profesionales del marketing hablan sobre cómo Google Search Console ayuda a mejorar el SEO. Si quieres ser un especialista en SEO, valdrá la pena conocer todo sobre esta destacada herramienta.
En esta guía de Google Search Console de 2020, aprenderás todo lo necesario sobre esta herramienta gratuita. Y cómo puedes utilizarla para optimizar sitios web y aumentar tus clasificaciones. Así que, si estás listo para mejorar tu juego en las búsquedas, ¡comencemos!
¿Qué es Google Search Console?
Google Search Console, anteriormente conocida como Google Webmaster Tools, es un servicio gratuito proporcionado por Google. Ayuda a los usuarios a analizar, mantener y también mejorar la presencia de sus sitios web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda. Esta herramienta permite a los usuarios comprender y mejorar cómo Google ve sus sitios web.
Cualquier persona que opere un sitio web debería usar Google Search Console. Se espera que los emprendedores conozcan esta herramienta y sus destacadas características, y aprendan los conceptos básicos de SEO. Los profesionales del SEO también necesitan Google Search Console para seguir las clasificaciones web y optimizar sitios para una mejor posición. También ayuda a los especialistas en marketing a tomar decisiones basadas en datos sobre la apariencia de sus sitios web en los motores de búsqueda.
Beneficios de Google Search Console
Entonces, ¿cuáles son los beneficios de Google Search Console? Aquí te los presentamos sin ningún orden en particular:
1. Ayuda a encontrar errores de indexación
Google Search Console ayuda a los usuarios a encontrar errores de indexación y rastreo en los sitios web. Puedes comenzar iniciando sesión en tu cuenta y luego añadiendo tu propiedad. Después, los crawlers de Google rastrean tu sitio, mostrando así cualquier error que tu sitio web pueda tener. Puedes corregir los errores y luego volver a invitar a los crawlers del motor de búsqueda a rastrear tu sitio nuevamente. Hacer esto de vez en cuando elimina errores que pueden afectar significativamente la experiencia del usuario en tu sitio web.
Así es como Google Search Console ayuda a mejorar el SEO, ya que la experiencia del usuario es uno de los factores que el gigante de los motores de búsqueda considera al clasificar los sitios en las SERP.
2. Te informa sobre los sitios web vinculados al tuyo
¿Quieres saber qué sitios web están vinculados al tuyo? Google Search Console te informará sobre el número de sitios web —y cuál— está vinculado al tuyo. Todo lo que necesitas hacer es hacer clic en ‘Tráfico de búsqueda’ en el panel de control. Luego haz clic en ‘Enlaces a tu sitio’, y se presentará el informe. Sin embargo, para obtener el mejor resultado, debes asegurarte de que tu sitio esté completamente optimizado. Esto es para ayudar a Google a impulsarte más alto en tu camino para clasificar tu sitio web en la primera página del motor de búsqueda.
El informe generado por Google Search Console revelará la oportunidad que debes aprovechar para crear backlinks adicionales para impulsar tu sitio web. Los backlinks son un factor significativo cuando se trata de aumentar la visibilidad de tu sitio web. Las clasificaciones orgánicas, por ejemplo, dependen masivamente de los backlinks. Las investigaciones han demostrado que el contenido mejor clasificado en las SERP tiene la mayor cantidad de backlinks. Esto refuerza el hecho de que el total de backlinks externos es un factor de clasificación enorme. Además, el número de sitios de referencia para los backlinks también juega un papel considerable en las clasificaciones. Esto implica que necesitas diferentes backlinks junto con el total de backlinks para disfrutar de posiciones altas en los motores de búsqueda.
Obtener enlaces de sitios web con alta autoridad de dominio también es crucial. Así, cuanto mayor sea la autoridad de dominio de una página web con un backlink, mayor será el impulso o aumento que tu sitio obtendrá en los resultados de búsqueda orgánica. Por eso es muy importante hacer un seguimiento de tus backlinks para encontrar los mejores backlinks externos. Luego, aprovecha los resultados existentes para crear aún más backlinks, aumentando así tu autoridad.
3. Te da la información sobre tus enlaces internos y la presencia de enlaces rotos
Una de las prácticas esenciales de SEO es el interlinking (enlaces internos). Un sitio web con una excelente estructura de enlaces internos tiene el potencial de clasificarse alto en el motor de búsqueda. Cualquier página web con enlaces a otro sitio web se clasificará más alto según la autoridad del sitio que enlaza y el «jugo de enlace» que recibe. A nadie le gusta ver ‘ERROR 404’ al buscar información relevante. Con Google Search Console, puedes localizar y corregir fácilmente estos errores, lo que te ayudará a comprender tu sitio web desde la perspectiva de Google.
4. Te da pistas sobre tu marcado Schema
Schema.org ayuda a los usuarios a configurar sus datos de marcado para los motores de búsqueda. Esto ayuda a los motores de búsqueda a conocer los componentes de cada página de tu sitio. Google considera esto un factor muy importante para la clasificación, especialmente cuando se usa con una excelente práctica de SEO on-site. Ponte en contacto con tu desarrollador para obtener más información sobre cómo Schema.org puede ayudar a tu sitio web.
5. Usabilidad móvil
En 2015, Google proclamó que los sitios optimizados para móviles ahora serían preferidos y clasificados más rápido o más alto que los sitios web no optimizados para móviles. Esto no es sorprendente porque una investigación en profundidad ha demostrado que los dispositivos móviles representan hasta la mitad del tráfico de sitios web en todo el mundo. Por ejemplo, en el primer trimestre de 2020, se observó que los dispositivos móviles fueron responsables de generar hasta el 51.92 por ciento del tráfico web global. El tráfico global de sitios web ha rondado constantemente la marca del 50 por ciento desde 2017. Esto es solo una indicación de que debes tomarte en serio esta guía de Google Search Console de 2020. Los numerosos problemas que se pueden identificar a través de Google Search Console incluyen:
- Fuente pequeña
- Viewport no configurado
- Contenido Flash
- Contenido no ajustado al viewport
- Objetivos táctiles demasiado cercanos
A estas alturas, esta guía de Google Search Console de 2020 debería haberte abierto los ojos a las notables oportunidades que has desaprovechado todo este tiempo.
6. Sitemaps y mensajes del sitio
Los sitemaps son mapas de tu sitio, diseñados para guiar a los bots de Google por todo tu sitio web. Los bots de Google conocen la ubicación precisa de todas las páginas web. Podrás identificar el número de páginas web que se han enviado, así como cuántas de estas páginas fueron realmente indexadas. Google Search Console también informa a los usuarios de varios mensajes cruciales, como problemas de seguridad, errores de rastreo, etc., a través de notificaciones. En otras palabras, Google Search Console ayuda a los usuarios a rastrear todos los detalles de sus sitios web. Estos pequeños detalles pueden ser enormemente significativos a la hora de lograr mejores clasificaciones.
Cómo usar Google Search Console
Familiarízate con las palabras clave que la gente usa para encontrarte
Si alguien encuentra tu sitio web a través de la búsqueda orgánica, es porque utilizó un término de búsqueda particular. Google Search Console revela las palabras clave más comunes que dirigen a clientes potenciales a tu sitio web a través de la búsqueda orgánica. Si estás viendo Google Search Console en el modelo tradicional, puedes hacer clic en la barra ‘Análisis de búsqueda’ situada en el centro de la página, en el panel principal.
Desplázate por la página hasta que veas la lista completa de todas las palabras clave que los clientes potenciales utilizaron para encontrarte. También verás el número de veces que una persona particular hizo clic en tu enlace después de buscar cada palabra clave. Haz clic en cualquiera de las palabras clave de la lista y aprenderás qué página apareció realmente en las páginas de resultados del motor de búsqueda.
También verás información adicional, como los países de donde proviene tu tráfico cuando se introduce tu palabra clave en el cuadro de búsqueda. También aprenderás el tipo de dispositivos que utilizan para acceder a tus sitios web, así como el rendimiento de las numerosas palabras clave para las que deseas clasificarte en términos de impresiones, clics e incluso tasas de clics (CTR).
Pero en la nueva Google Search Console, encontrarás esta información cuando hagas clic en la pestaña ‘Rendimiento’ en el cuadro superior justo en el panel principal o en los menús de la izquierda. Google revelará el número de clics que cada una de tus palabras clave obtiene, así como el número de veces que tu sitio aparece en las consultas de búsqueda para esa palabra clave en particular en la página principal. Esto también se conoce como impresiones. Google también revela otras categorías como el CTR, la posición, etc., cuando haces clic en el triángulo invertido encima de la lista.
Esta es información vital que muestra si estás atrayendo con éxito tráfico de calidad a tu contenido basándote en las palabras clave que utilizaste cuando lanzaste tu estrategia de SEO. También te mostrará las palabras clave a través de las cuales algunas personas te encontraron, y que ni siquiera consideraste como objetivo.
Revisa tu sitio web para asegurarte de que funciona bien en dispositivos móviles
Google Search Console es la herramienta ideal para probar y confirmar que tu sitio cumple con los estándares de usabilidad móvil de Google. Revisa la sección ‘Tráfico de búsqueda’ en el menú de la izquierda y selecciona ‘Usabilidad móvil’. Si tu sitio web está en excelentes condiciones según los estándares de Google para la usabilidad móvil, aparecerá una marca de verificación verde. Esto es una indicación de que tu sitio se ve bien y no se detectan errores.
Sin embargo, si tu sitio web no se ve o no funciona bien en dispositivos móviles debido a su tamaño de fuente pequeño o al uso de flash, recibirás un mensaje en esta sección particular. El mensaje contendrá información sobre cuál es el problema para que puedas tomar medidas para corregirlo.
Descubre tus páginas más prominentes
Ten en cuenta que Google clasifica las páginas web, no todo el sitio web. Te sorprenderá saber que algunas páginas de tus sitios web se clasifican más alto en las páginas de resultados de los motores de búsqueda que otras. En otras palabras, rinden mucho mejor en los motores de búsqueda que otras páginas de tu sitio. Puedes usar Google Search Console para encontrar las páginas muy populares, es decir, las que atraen el tráfico de mayor calidad a tu sitio web.
Cuando revises la misma sección donde encontraste las palabras clave por las que te clasificaste, podrás identificar las páginas populares fácilmente. Es posible que también tengas que filtrar y ver diferentes subconjuntos de datos. En la sección ‘Análisis de búsqueda’, haz clic en el menú ‘Páginas’ y verás la lista completa de cada página que los clientes potenciales han visto y en la que han hecho clic para acceder a tu sitio. Las páginas están ordenadas en orden descendente de popularidad. Las páginas de mayor rendimiento están en la parte superior, mientras que las demás le siguen.
Descubre los dispositivos que utilizan tus visitantes
Se espera que todas las empresas tengan un sitio optimizado para dispositivos móviles a estas alturas, especialmente desde que Google anunció su preferencia por dichos sitios web. Pero aun así, incluso si has cubierto todos los pasos para asegurarte de que tu sitio se vea bien y sea atractivo en dispositivos móviles, sigue siendo esencial saber el número de visitantes que interactúan con tu sitio. También descubrirás el tipo de dispositivo que utilizan estos visitantes para interactuar con tu sitio.
Google Search Console facilita la generación de esta información de calidad. Cuando seleccionas ‘Dispositivos’ en el menú, verás la amplia distribución del número de clics que obtienes en cada tipo de dispositivo. También puedes cambiar para ver la posición promedio, la tasa de clics (CTR), las impresiones, etc.
Identifica de dónde provienen los visitantes
Si tienes un negocio local que sirve a una región particular, tiene sentido generar tráfico de calidad que viva dentro de esa área geográfica. Con Google Search Console, puedes obtener datos precisos sobre de dónde proviene o dónde se encuentra tu tráfico de alta calidad. Esto te permitirá asegurarte de que estás atrayendo tráfico de los datos demográficos correctos. Revisa el menú y selecciona ‘Países’. Verás el número de clics que tu sitio ha recibido de cada país.
La lista está organizada con el más alto ocupando la primera posición. También puedes ver las posiciones de clasificación de búsqueda, las tasas de clics e las impresiones. Esta guía de Google Search Console de 2020 te ha abierto los ojos al poder de Google Search Console que muchos profesionales del marketing no están utilizando.
Has aprendido cómo Google Search Console ayuda a mejorar el SEO, especialmente si sigues todos los consejos compartidos en este artículo. La próxima vez que alguien te pregunte: ‘¿Cuáles son los beneficios de Google Search Console?’ Sabrás exactamente qué decir. ¡Sobre todo, aprovecha esta herramienta gratuita del rey de los motores de búsqueda y comienza a ver mejoras significativas en las páginas de clasificación de tu motor de búsqueda!