Muchos dueños de negocios buscan formas de llevar sus empresas al siguiente nivel, pero no saben cómo hacerlo. Sin embargo, si tu negocio debe crecer, necesitas entender por qué la búsqueda orgánica es importante para el sitio web de una empresa. Esto es esencial para cualquiera que esté en el negocio a largo plazo y no para una solución a corto plazo a través de un profesional de Optimización para Motores de Búsqueda.
¿Sabías que hasta el 51 por ciento del tráfico de un sitio web se origina en los resultados de búsqueda orgánica? Google es, con mucho, el motor de búsqueda más popular —es decir, el sitio más visitado del mundo—, junto con YouTube, Bing y Yahoo. Y debido a que la optimización para motores de búsqueda de Google es esencial, ya deberías saber por qué la búsqueda orgánica es importante para el sitio web de una empresa.
Entonces, ¿te gustaría conocer los factores SEO de 2020 para incluir en tu plan de clasificación? Sigue leyendo para descubrirlo.
Cómo funciona el SEO
El SEO es una combinación de mejores prácticas, múltiples estrategias y acciones; todo esto tiene un objetivo final, y es mejorar la posición de tu sitio web en los motores de búsqueda. La combinación de todas estas estrategias se conoce como optimización para motores de búsqueda.
Si quieres saber cómo el SEO ayuda a mejorar el ranking de un sitio web, entonces necesitas saber que hay dos tipos de SEO: SEO on-page y SEO off-page.
El SEO on-page comprende cualquier elemento que puedes controlar en tu sitio para aumentar tus clasificaciones. Esto incluye la presencia de palabras clave, la velocidad del sitio, el texto de encabezado, etc. El SEO off-page, por otro lado, comprende todo lo que haces en otros sitios web dentro de tu nicho que es capaz de influir en tus clasificaciones. En la mayoría de los casos, el SEO off-page se refiere a enlaces, backlinks, etc.
Tomará algo de tiempo, en combinación con un sólido conocimiento de SEO y la implementación de factores SEO on-page y off-page, optimizar completamente tu sitio para obtener altas clasificaciones en Google y otros motores de búsqueda. Si el SEO de una página web individual —o el poder colectivo de tu sitio— es algo más potente que otros, con respecto a consultas específicas que contienen palabras clave específicas, tu sitio web se clasificará en el puesto número 1 o en la primera página de Google. Por lo tanto, tu plan para los factores SEO de 2020 debería ayudarte a mejorar tus clasificaciones.
¿Qué es el SEO?
El SEO (optimización para motores de búsqueda) es el proceso o la técnica de optimizar el contenido de un sitio web para motores de búsqueda como Google, Bing y Yahoo. Esto incluye las palabras clave, el texto y las imágenes con el objetivo principal de mejorar la clasificación del sitio web en los motores de búsqueda.
El SEO es, por lo tanto, un método adaptado para clasificar un sitio excepcionalmente bien en los resultados de los motores de búsqueda cuando se consulta una palabra clave en particular. Esto mejora significativamente tanto la calidad como el volumen de tráfico a un sitio web específico desde numerosos motores de búsqueda. Por eso la búsqueda orgánica es importante para el sitio web de una empresa.
Las siguientes son algunas de las varias actividades que los motores de búsqueda realizan para generar resultados de búsqueda de calidad:
Rastreo
Este proceso implica la recuperación de todas las páginas web relevantes vinculadas a un sitio web en particular. Esta tarea suele ser realizada —casi a la velocidad de la luz— por un software conocido como araña o rastreador.
Indexación
Este proceso implica la creación de un índice para cada una de las páginas web recuperadas y su almacenamiento en una gran base de datos desde la cual se recuperarán más tarde. La indexación tiene que ver con la identificación de expresiones, palabras, etc. que mejor describen una página en particular y asigna esa parte a un conjunto particular de palabras clave.
Procesamiento
Después de que un usuario ingresa su solicitud de búsqueda en la barra de búsqueda, el motor de búsqueda compara rápidamente la cadena de búsqueda de esa solicitud con la gran base de datos de páginas indexadas.
Recuperación de resultados de calidad y específicos de la búsqueda
Finalmente, los resultados de mejor coincidencia, alta calidad y específicos de la búsqueda se recuperarán y se mostrarán en el navegador web. Para ser seleccionado como uno de los resultados de búsqueda a mostrar, debes asegurarte de tener buenas clasificaciones y un SEO sólido para tu sitio. Por eso la búsqueda orgánica es importante para el sitio web de una empresa.
Aspectos importantes de la optimización para motores de búsqueda
Aquí tienes aspectos vitales de la optimización para motores de búsqueda:
Optimización de palabras clave
El motivo por el que la búsqueda orgánica es importante para el sitio web de una empresa suele implicar el uso de palabras clave, que también son vitales para el SEO. Las palabras clave significan los términos que publicas en tu sitio web de tal manera que coincidan con las palabras clave que tu público objetivo busca al usar los motores de búsqueda.
Pero las palabras clave por sí solas no son suficientes; Google está firmemente en contra del relleno de palabras clave (keyword-stuffing), es decir, textos llenos de repeticiones interminables del mismo conjunto de frases o palabras clave. Los textos rellenados con palabras clave suelen leerse muy mal, lo que contribuye a una mala experiencia de usuario.
Si el contenido de tu sitio está innecesariamente atiborrado de palabras clave, Google te penalizará empujando tu sitio web hacia abajo en las clasificaciones de búsqueda o eliminándolo por completo de las páginas de búsqueda. En otras palabras, tu sitio web nunca será visible para tus términos de búsqueda de palabras clave. Esta es otra razón por la que la búsqueda orgánica es importante para el sitio web de una empresa.
Por otro lado, a Google le encanta ver contenido que contenga palabras clave de alto valor, así como palabras clave semánticas. Las palabras clave semánticas se refieren a los términos significativos que probablemente usarías al discutir un tema en particular.
Por ejemplo, si escribes sobre ‘cómo cuidar un jardín’, es probable que uses términos como parcelas, semillas, fertilizantes, flores, verduras, huerto, plantar un jardín, etc. Las palabras clave semánticas se suelen utilizar en las Meta descripciones de los sitios web.
Las palabras clave semánticas que utilizas en tu contenido le dan a Google y a otros motores de búsqueda más información sobre el tema que estás discutiendo en tu sitio web, así como la profundidad de la discusión. El contenido que carece de palabras clave relevantes nunca será reconocido por Google.
Construcción y estructura del sitio web
Los algoritmos de Google también verifican qué tan organizado está un sitio web. Por eso debes considerar integrar un mapa del sitio lúcido que facilitará a los rastreadores de los motores de búsqueda la navegación por el sitio web. Los mapas del sitio también aseguran que las arañas no se pierdan ninguna de las páginas web mientras escanean tu dominio.
Los mapas del sitio bien detallados, así como una navegación fluida, también mejoran la experiencia del usuario, ya que los usuarios se involucran aún más a medida que se mueven de una parte de tu sitio a otra. Esto da como resultado conversiones y clientes de pago.
Otro aspecto de la construcción del sitio implica la velocidad de carga de tu sitio web. A Google no le gustan las páginas web con bajas velocidades de carga, incluso si contienen contenido excelente. Los visitantes también tienden a abandonar dichos sitios web, lo que resultará en bajas tasas de conversión a largo plazo.
Por lo tanto, debes tener cuidado e invertir mucho tiempo en cómo está construido tu sitio, así como en las imágenes y videos que subes. Cada aspecto de tu contenido debe optimizarse para que se cargue de forma rápida y fluida.
Optimización móvil
Hoy en día, la mayoría de las búsquedas en línea se realizan a través de dispositivos móviles, y esto ha llevado a Google a hacer de la optimización móvil una parte destacada del SEO.
Mobilegeddon fue lanzado en 2015 por Google, y esto implica que los sitios que no son compatibles con dispositivos móviles no disfrutarán de ninguna clasificación significativa en las páginas de resultados del motor de búsqueda. Por lo tanto, tu sitio web debe tener un diseño responsive que le permita adaptarse fácilmente a cualquier tamaño de pantalla desde el que se vea.
Y dado que el gigante de los motores de búsqueda implementó su indexación mobile-first, se ha vuelto necesario para todas las empresas con un sitio web construir también un sitio web móvil responsive. Google primero echa un vistazo rápido a la construcción móvil de cualquier sitio web y el motor de búsqueda procede a clasificar los sitios según la experiencia del usuario del dispositivo móvil.
Esto indica claramente que tu sitio móvil se indexará primero sobre la versión de escritorio. Por lo tanto, si alguien te pregunta cómo el SEO ayuda a mejorar la clasificación de un sitio web, ya sabes que tu marca debe usar el SEO móvil para que tu contenido se cree de forma perfecta y correcta.
Tu sitio web móvil debe cargarse rápida y correctamente en dispositivos móviles y también debe ser fácil de navegar con solo tocar la pantalla.
Errores del sitio web
Los errores del sitio web tienen un impacto negativo en el SEO porque interrumpen a los usuarios, lo que dificulta que tus visitantes te encuentren. A Google no le gustan estos escenarios y tu sitio se desplomará en las páginas de clasificación.
Para evitar tales escenarios, siempre realiza una auditoría del sitio para asegurarte de que las redirecciones mal hechas, las páginas de error, las páginas duplicadas, etc., se limpien de manera eficiente. Puedes realizar una auditoría del sitio o contratar una empresa de SEO de buena reputación para que se encargue de la tarea por ti.
Importancia del SEO para los negocios
Si tu negocio debe sobrevivir en este feroz y competitivo espacio de internet, el SEO debe ser un aspecto crucial que no debe tomarse a la ligera. Esto se debe a que los motores de búsqueda atienden a millones de usuarios cada día, proporcionándoles las respuestas que buscan.
Y si tu negocio incorpora varios de estos factores SEO de 2020, estarás perfectamente posicionado para obtener una buena parte de ese tráfico hacia tu sitio web y hacer negocios.
El SEO es muy esencial debido a lo siguiente:
Funcionamiento eficiente de tu sitio
La optimización para motores de búsqueda es esencial para las operaciones o el funcionamiento diario eficiente de tu sitio web, especialmente aquellos con más de un autor.
El sitio web recibe mucho tráfico de los motores de búsqueda como un beneficio directo, mientras que siempre habrá una lista de verificación para consultar antes de escribir y publicar contenido en el sitio web.
Alcanzar el puesto más alto
Vivimos en un mundo donde la gratificación instantánea es la fuerza impulsora detrás de la mayoría de las acciones de las personas.
La misma actitud se extiende también al uso de los motores de búsqueda. Esto se debe a que la mayoría de los usuarios de motores de búsqueda harán clic en cualquiera de los primeros resultados o sugerencias en la primera página de los resultados de Google (SERP). Solo un porcentaje muy pequeño de usuarios de motores de búsqueda va más allá de la primera página de Google al buscar algo en línea.
Entonces, si quieres que el sitio web de tu negocio gane más visitantes cada día, necesitas usar los factores SEO de 2020 que te colocarán no solo en la primera página de Google, sino entre las primeras posiciones para tus palabras clave elegidas.
Promoción social
La optimización para motores de búsqueda siempre es excelente para la promoción social de tu sitio web. Cuando los visitantes encuentran lo que buscan en tu sitio web, es muy probable que promocionen tu sitio web compartiendo la información en Facebook, Twitter, Instagram, etc.
Mayor confianza
Los usuarios confían en los motores de búsqueda. Y con los factores SEO de 2020 implementados, tienes una excelente oportunidad de escalar a la primera posición para tus palabras clave elegidas, obteniendo así más tráfico orgánico que tus competidores que ignoran las estrategias SEO únicas.
Cómo el SEO ayuda a tu negocio
Ahora que sabes por qué la búsqueda orgánica es importante para el sitio web de una empresa, necesitas descubrir cómo el SEO será de ayuda para tu negocio.
Muchas organizaciones de todo el mundo han descubierto lo poderoso que es Internet y su capacidad para dirigir mucho tráfico dirigido a sus sitios web. Por eso invierten mucho dinero en la optimización para motores de búsqueda para vencer a sus competidores y permanecer en la cima de sus nichos y palabras clave elegidas.
También es importante aprender cómo el SEO mejora la clasificación de un sitio web. Esto te abrirá los ojos a dónde necesitas más acción o implementar estrategias que impulsarán tu sitio a la página de clasificación.
Aumentar el ranking en los motores de búsqueda
Tan pronto como el ranking de tu sitio aumente, hay una buena posibilidad de que se dirija tráfico altamente segmentado a tus páginas web. Estos visitantes podrían ser tus primeros clientes potenciales si encuentran lo que buscan en tu sitio.
Mejor tasa de conversión
El objetivo principal de aprender por qué la búsqueda orgánica es importante para el sitio web de una empresa tiene que ver con la tasa de conversión.
La tasa de conversión se puede definir como la relación entre el número de visitantes a tu sitio que terminan convirtiéndose en tus clientes y el número total de visitantes o personas que visitan tu sitio web diaria, semanal o mensualmente.
Con los factores SEO de 2020 implementados, los visitantes reales y segmentados que están genuinamente interesados en tu negocio o en lo que tienes para ofrecer serán redirigidos a tu sitio web.
Esto ayudará a impulsar tu tasa de conversión al convertir a los clientes potenciales en clientes leales, lo que resultará en un aumento de las ventas.
Involucrar a tus clientes
Si quieres mejorar significativamente tus servicios o productos, la participación del cliente debe ser parte de tus estrategias comerciales. No debe darse por sentada, de lo contrario, tu negocio fracasará y te preguntarás por qué.
Cuando tu blog o páginas web hayan sido suficientemente optimizadas para los motores de búsqueda, tu negocio estará en una posición única para interactuar apasionadamente con tus clientes.
Interactuar con tus clientes de vez en cuando te brindará información invaluable sobre cómo mejorar significativamente tus productos o tu negocio, te abrirá los ojos a lo que funciona, o a lo que debe abandonarse, o cómo mejorar tu negocio en general.
Si escuchas a tus clientes y tomas en serio las críticas constructivas, y luego implementas algunas de las sugerencias de tus clientes, construirás una base de embajadores rabiosamente leales para tu marca.
Esto se debe a que tus clientes se vincularán con tu marca desarrollando un sentido de amistad. Compartirán voluntariamente tu contenido en plataformas de redes sociales activas, responderán a cualquier promoción que lances y aumentarán significativamente las ventas.
Conciencia de marca
Si nadie conoce tu marca, no hay forma de que hagas ventas. Por lo tanto, tiene mucho sentido afirmar que la visibilidad es un factor crucial que no debe tomarse a la ligera porque puede hacer que tu negocio sea increíblemente popular.
Cuando tu sitio web o blog aparece en la parte superior de los resultados de los motores de búsqueda, se expondrá a una cantidad increíblemente grande de visitantes o clientes potenciales. Esto dará como resultado una mejora considerable de tu conciencia de marca a medida que más personas conozcan tu negocio y lo que tus productos o servicios pueden hacer por ellos.
Si te posicionas para varias palabras clave, tu conciencia de marca aumentará significativamente.
A estas alturas, ya sabes cómo el SEO ayuda a mejorar la clasificación de un sitio web y por qué la búsqueda orgánica es importante para el sitio web de una empresa. ¡Implementa todos estos factores SEO de 2020 en tu negocio y comienza a ver mejoras constantes en tu marca!