¿Estás preparando una campaña estratégica de Google AdWords, esperando ver una mejora significativa en el tráfico orgánico y el posicionamiento? Vale la pena que dediques tiempo a descubrir cómo el SEO y AdWords trabajan juntos, o cómo Google AdWords ayuda a mejorar el SEO orgánico, ya que el primero impacta tu visibilidad y clasificación en los motores de búsqueda para términos clave.
Google ha declarado varias veces que la publicidad con AdWords no mejorará necesariamente y directamente las clasificaciones de búsqueda orgánica. Pero hay más de una forma que puedes adoptar para utilizar AdWords y mejorar significativamente tu estrategia de SEO.
Por ejemplo, puedes usar rápidamente los datos de PPC para obtener información profunda que eventualmente se trasladará a la búsqueda orgánica, ahorrándote mucho dinero y tiempo en el proceso. Puedes configurar una campaña de AdWords, activarla y luego generar torrentes de tráfico a escala en una sola tarde. El SEO, por otro lado, puede tardar hasta 12 meses en empezar a ver resultados sustanciales y cuantificables.
Supongamos que el SEO te cuesta $2,000 al mes; al final de 12 meses, es posible que hayas gastado hasta $24,000 antes de saber si tus tácticas de SEO funcionaron como se esperaba.
Todo eso está muy bien, pero ¿qué pasa si terminas posicionándote para palabras clave que no generan tanto tráfico orgánico como deseabas? ¿O genera suficiente tráfico, pero no se traduce en ventas?
Sin embargo, puedes utilizar los datos de AdWords para impulsar una nueva estrategia de SEO. Así es como el SEO y AdWords trabajan juntos, ya que terminarás minimizando considerablemente el riesgo al probar ideas y crear pruebas de concepto. También puedes explotar tus datos de Pay-Per-Click para ejecutar anuncios y fortalecer y reforzar una estrategia de SEO existente o los resultados de búsqueda orgánica.
¿Ayuda la búsqueda de pago a la búsqueda orgánica? Eso es lo que descubrirás al final de este artículo. Para entonces, habrás descubierto cómo Google AdWords ayuda al SEO orgánico.
¿Por qué deberías utilizar los datos de AdWords?
La mayoría de las organizaciones que inician su estrategia de SEO suelen empezar con herramientas innovadoras del sector, como SEMrush, Ahrefs y Moz, que determinan las oportunidades de segmentación por palabras clave.
El consejo general de SEO te impulsará a buscar palabras clave relevantes con poca competencia pero con un volumen increíblemente alto. Y luego crear contenido en torno a tu investigación para involucrar completamente a los buscadores.
Pero entonces, suponiendo que las palabras clave sean comúnmente buscadas y fáciles de segmentar, el éxito debería ser pan comido, ¿no? Eso no siempre es así.
Las herramientas de la industria mencionadas anteriormente pueden, de hecho, ayudarte a descubrir rápidamente cómo generar un tráfico masivo desde los motores de búsqueda. Pero la única forma en que el tráfico puede serte útil es si se traduce en conversiones o ventas. Aquí es donde brillan los datos de AdWords.
¿Sabías que puedes usar los datos de tus campañas de PPC para analizar fácilmente los términos que generan la mayoría de las conversiones? Puedes desbloquear una estrategia de SEO que te proporcionará un ROI (retorno de la inversión) increíblemente alto, desde los registros hasta las compras.
Hasta el 50 por ciento de los profesionales del marketing han declarado que su mayor desafío en términos de marketing de contenidos es la falta de tiempo. Y dado que las estrategias de SEO pueden llevarte mucho tiempo, puedes considerar potenciar la estrategia con AdWords. Puedes adoptar estrategias que han demostrado cómo Google AdWords ayuda al SEO orgánico.
Cómo trabajan juntos el SEO y AdWords
A continuación, veremos cómo el SEO y AdWords trabajan juntos.
Puedes utilizar los datos y características de AdWords para impulsar el crecimiento de tu búsqueda orgánica de las siguientes maneras:
Acelera tus resultados usando el remarketing
El retargeting o remarketing es el proceso de mostrar anuncios dirigidos a aquellos que han visitado previamente tu sitio web o han interactuado con tu marca de una forma u otra.
Esta es una herramienta excepcional y poderosa que puedes implementar cuando buscas al 98 por ciento de las personas que visitaron tu sitio web sin realizar ninguna acción o comprar tus servicios o productos.
Se asume que estos visitantes ya conocen tu marca, ya que han interactuado con ella de una forma u otra. Son mucho más propensos a responder a anuncios de retargeting que a extraños al azar en internet.
Se ha demostrado que el remarketing mejora significativamente los resultados de SEO de dos maneras distintas:
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Conoce más sobre tus clientes potenciales: Cuando analizas tu lista de remarketing, te permite aprender más sobre tus clientes potenciales. Puedes aprovechar factores como sus intereses a largo plazo, así como lo que están buscando seriamente, para refinar los tipos de palabras clave y contenido que deberías emplear en tu estrategia de SEO. Puedes obtener más información iniciando sesión en tu cuenta de AdWords. Revisa la esquina superior derecha de tu cuenta y haz clic en el menú del «icono de la llave». Luego navega a ‘Biblioteca compartida’ > ‘Administrador de audiencias’. A la izquierda, verás la pestaña ‘Estadísticas de audiencia’. Haz clic en la pestaña y obtendrás todos los detalles lucrativos cuando se trate de hacer remarketing a la audiencia de tu elección.
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Vuelve a capturar o readquirir visitantes que no convierten: Las investigaciones han demostrado que se necesitan aproximadamente 5 o incluso más impresiones de marca antes de que un cliente potencial se convierta en un cliente que paga al realizar una compra, al menos el 80 por ciento de las veces. El remarketing te permite llegar a tu audiencia varias veces de forma fácil y rentable. Esto también te permite extraer convenientemente el máximo valor de cada uno de tus visitantes de búsqueda orgánica, especialmente aquellos que no convierten de inmediato.
Se ha demostrado que el remarketing también mejora el recuerdo de la marca, lo que hace que sea aún más probable que busquen diligentemente el nombre de tu marca o tienda de comercio electrónico más tarde a través de la búsqueda orgánica.
Permanecer en la mente de tu audiencia genera confianza, y estarán más que dispuestos a compartir tu contenido con sus amigos o contactos, lo que te generará muchos backlinks de forma legítima.
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CTRs (Tasas de clics) de los anuncios
La tasa de clics (CTR) se puede definir como el porcentaje de personas que hicieron clic en un anuncio en particular, y es una de las métricas más importantes a considerar al determinar cómo Google AdWords ayuda al SEO orgánico o cómo el SEO y AdWords trabajan juntos.
Por lo general, una tasa de clics (CTR) alta es una indicación de que el anuncio está bien escrito. Muchas personas han visto el anuncio y se convencieron lo suficiente como para interactuar y responder a él.
Si traduces tus altas tasas de clics directamente desde tu cuenta de AdWords a los snippets de búsqueda orgánica, obtendrás dividendos increíbles. Un impulso o aumento en tu tasa de clics de búsqueda orgánica atraerá más tráfico directamente de tus clasificaciones existentes, al mismo tiempo que te ayudará a mejorar tus clasificaciones. Esto terminará creando lo que se conoce como un «efecto volante» donde generas aún más tráfico.
Esto se debe a que la tasa de clics es uno de los factores principales que ‘RankBrain’, el algoritmo de aprendizaje automático de Google, examina para determinar si tu sitio web merece mejores clasificaciones.
Pero entonces, uno debe andar con cuidado para no prometer de más y cumplir de menos. En otras palabras, ten cuidado de no optimizar las tasas de clics a expensas del tiempo de permanencia y la tasa de rebote.
Revisa tu cuenta de AdWords para ver si puedes encontrar alguna tendencia, patrón o denominador común de palabras clave y anuncios con CTR alto. Es posible que tengas que realizar algunas pruebas si no encuentras información procesable a corto plazo.
Informes de términos de búsqueda
Otra excelente manera de descubrir cómo el SEO y AdWords trabajan juntos es examinando los informes de Términos de Búsqueda. Las palabras clave son esas frases que segmentas en AdWords, mientras que los términos de búsqueda se refieren a las frases que las personas o los usuarios de los motores de búsqueda realmente escriben en el cuadro de búsqueda de Google.
El informe de Términos de Búsqueda de AdWords muestra las frases precisas que las personas están introduciendo en el cuadro de búsqueda, lo que activa tus anuncios. Esto te permitirá segmentar esas frases con SEO.
Puedes ver esto cuando vayas a la sección ‘Palabras clave’ en tu cuenta de AdWords. Haz clic en la pestaña ‘Términos de Búsqueda’ ubicada en la parte superior para ver las frases o palabras que obtienen toneladas de impresiones. Descubre los términos que atraen a tu público objetivo a tu sitio web, que terminan convirtiéndolos en clientes leales.
Cuando comprendas y vuelvas a segmentar estas tendencias, tendrás una perspectiva mucho mejor de cómo Google, y los buscadores que usan el motor de búsqueda #1, responden a tus campañas de PPC.
Ten en cuenta —en tu búsqueda por aprender cómo Google AdWords ayuda al SEO orgánico— que una estrategia de optimización de motores de búsqueda exitosa solo segmenta palabras clave basándose en la intención del usuario y no solo en el volumen de búsqueda. Por ejemplo, palabras clave cortas y altamente competitivas pueden tener varios millones de impresiones de anuncios.
Sin embargo, centrarse principalmente en segmentar estas palabras clave cortas de forma orgánica no vale la pena, especialmente si las personas que realizan esas búsquedas no hacen clic en tu sitio web y luego no se convierten en leads o clientes de pago. Esto, además de la dificultad extrema de clasificarse bien y alto para palabras clave supercompetitivas.
Datos de la audiencia de la Red de Display
Una cosa que está abundantemente clara cuando se trata de factores off-site a pesar de la ausencia de factores de clasificación de Google: los backlinks son muy esenciales.
Backlinko analizó hasta 1 millón de resultados de motores de búsqueda y descubrió que las URL que ocupan los primeros puestos en la primera página de Google tienen no menos de 200 dominios de referencia que les apuntan backlinks.
Sin embargo, construir ese número increíble de enlaces a cada página para la que quieres posicionarte en Google puede ser un desafío. Aquí es donde entran en juego los datos de la Red de Display de Google.
Si ya estás ejecutando anuncios de display, puedes tomar esos datos y usarlos para encontrar oportunidades excelentes y notables de creación de enlaces para mejorar significativamente tus clasificaciones.
Puedes hacerlo yendo al informe ‘Ubicaciones’ en una campaña de display. Luego, revisa y haz clic en la pestaña ‘Dónde se mostraron los anuncios’ que está justo en la parte superior. Esto revelará una lista de sitios web en los que se han mostrado tus anuncios, junto con el rendimiento de cada uno.
Ordena por conversiones o clics, y luego considera lo que veas. Luego, para cada entrada que parezca muy prometedora:
- Haz clic en los anuncios de display para ir al sitio web y comprueba si el sitio web tiene una audiencia muy comprometida que podría estar potencialmente interesada en tu negocio.
- Luego utiliza cualquier herramienta como Moz o Ahrefs para verificar la autoridad de dominio del sitio web. Esto te dará una idea aproximada pero excelente de lo valioso que será un enlace de ese sitio web en particular.
- Para sitios web que son muy buenos, intenta contactarlos para obtener un backlink de ellos a través de publicaciones de invitados o cualquier otro método válido de creación de enlaces que puedas implementar. Esta es una gran estrategia para ayudar con la pregunta «¿ayuda la búsqueda de pago a la búsqueda orgánica?»
Esta es una de las formas más fáciles de encontrar sitios web relevantes para generar backlinks. Te permitirá sacar el máximo provecho de los datos de tu campaña de PPC.