A muchas personas les resulta un tanto desconcertante o extraño referirse a YouTube como un motor de búsqueda. Pero, si lo piensas bien, eso es exactamente lo que es YouTube: un motor de búsqueda de videos. Para que tus videos destaquen, tienes que optimizar videos para YouTube.
El sitio web para compartir videos está impulsado por una destacada barra de búsqueda que se encuentra precisamente en el centro de la página. Y funciona de manera similar a los resultados de búsqueda de videos de Google, y dado que YouTube puede considerarse un motor de búsqueda, es bastante seguro decir que el sitio web tiene sus propias mejores prácticas de SEO o factores de clasificación.
Los propietarios de sitios web siempre quieren que sus sitios se clasifiquen o se sitúen en un lugar alto en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs). Lo mismo ocurre con los creadores de videos, que buscan ocupar un lugar destacado en las páginas de resultados del motor de búsqueda de YouTube. Sin embargo, el SEO de YouTube es ligeramente diferente del SEO regular o convencional.
Si sigues las técnicas aquí descritas, tus videos disfrutarán constantemente de una visibilidad masiva, posicionándote como una autoridad. En otras palabras, optimizar tus videos es clave para que tus videos aparezcan en los primeros puestos de las SERPs. Empecemos.
¿Qué es el SEO de YouTube?
El SEO de YouTube es el proceso deliberado de optimizar videos para YouTube, listas de reproducción e incluso canales para clasificarse alto en los resultados de búsqueda orgánica del sitio web de intercambio de videos más grande para una consulta de búsqueda determinada.
El proceso aquí descrito también ayudará a la clasificación de tus videos incluso en la búsqueda de Google. Por eso, otras fuentes de tráfico como las funciones de exploración, los videos sugeridos, etc., no se cubrirán.
Cómo funciona el algoritmo de búsqueda de YouTube
Según YouTube, los videos subidos al sitio se clasifican en función de varios factores, incluida la forma en que los títulos, las descripciones y el contenido del video coinciden con las consultas de los espectadores. Además, YouTube busca videos que generen la mayor participación para una consulta en particular para asegurarse de que los espectadores los localicen fácilmente a través de la barra de búsqueda.
Lo creas o no, las palabras clave juegan un papel crucial en el SEO «en la página» y «en el video», lo que demuestra que la coincidencia con la intención de búsqueda es esencial. Pero el ingrediente principal para un SEO de video efectivo es un alto nivel de participación, y este es el primer paso para optimizar videos para YouTube.
YouTube quiere que mantengas a los espectadores en la plataforma el mayor tiempo posible, incluso si no están enfocados en ver tus videos. Esto se debe a que más reproducciones de videos equivalen a más anuncios mostrados a los espectadores y más dinero en el banco para los accionistas de Alphabet Inc.
Las métricas de participación se pueden medir en YouTube Analytics como comentarios, me gusta/no me gusta, retención de audiencia, tasas de clics, tiempo de visualización promedio, clics en tarjetas, clics en pantallas finales, etc. Esto implica que si tus videos no pueden involucrar a tu público objetivo, las posibilidades de clasificarse alto en las SERPs de YouTube para palabras clave significativas son bastante escasas.
Factores de clasificación de YouTube
Los siguientes factores de clasificación de YouTube —si se cumplen estrictamente y con un poco de suerte— clasificarán tus videos en un lugar alto en las páginas de resultados del motor de búsqueda de YouTube.
Ya se asume que has creado un video y has investigado tus palabras clave para usarlas en la clasificación de YouTube y para optimizar videos para YouTube.
Elige palabras clave de video en autocompletar
Las palabras clave de video que funcionan mejor en YouTube suelen ser frases específicas y de cola larga que también se muestran en el autocompletado de Google. Esto significa que tus videos se clasificarán tanto en YouTube como en Google, lo que te preparará perfectamente para un torrente de tráfico orgánico.
Comienza a escribir una palabra clave para la que quieras clasificarte en el cuadro de búsqueda de YouTube, y la frase se completará automáticamente. O puedes usar el carácter de guion bajo (_), y el espacio se llenará con aún más ideas. Puedes usar ese carácter en cualquier lugar de la frase para generar ideas.
Debes elegir frases específicas al investigar tus palabras clave. Puedes apuntar a palabras clave amplias que pueden generar algunas visitas. Pero en la mayoría de los casos, las palabras clave amplias son demasiado competitivas, especialmente en comparación con las frases específicas.
Sin embargo, esto debería basarse en la calidad del video, la competencia de la palabra clave, así como en lo bien que logres optimizar videos para YouTube. También deberías considerar usar Google Trends para generar más palabras clave de video.
Puedes conocer las palabras clave que utilizan tus competidores mediante los dos métodos distintos siguientes:
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Instala la extensión MozBar para Chrome: Visita la sección de extensiones en Chrome e instala la extensión MozBar. Luego, busca tu palabra clave en Google buscando en YouTube con esta cadena de búsqueda:
Site:www.youtube.com tu palabra claveSi los primeros resultados tienen una autoridad de página mucho mayor, es una indicación de que la palabra clave es altamente competitiva. Como se mencionó anteriormente, las palabras clave amplias suelen ser más competitivas que las frases específicas. Y si debes clasificar utilizando palabras clave amplias, necesitarás hacer videos mucho mejores que generen una participación masiva que los resultados principales. Pero no hay garantía de que puedas lograrlo, especialmente en un corto período de tiempo. -
Instala la extensión vidIQ para Chrome: Esta es otra extensión de Google Chrome que puedes instalar. Luego, ingresa tu palabra clave en el cuadro de búsqueda de YouTube y observa los pocos videos que aparecen en los primeros resultados. Aparecerá una puntuación de SEO, basada en la cantidad de comentarios, me gusta, no me gusta, acciones sociales, tiempos de visualización, suscriptores, participación de video, así como otras métricas sobre los videos en el resultado principal. Incluso verás las diversas etiquetas utilizadas, así como la duración de la descripción del video.
Técnicas de SEO local
Usa una palabra clave en el nombre del archivo
Antes de subir tu video, asegúrate de etiquetar el archivo de video con la palabra clave para la que quieres clasificarte. Pero si ya has subido el video, no hay forma de cambiar el nombre del archivo.
Escribe un título descriptivo y rico en palabras clave
Todo buen título tiene dos cosas: un titular atractivo y tu palabra clave. Google suele mostrar los primeros 50-60 caracteres; por lo tanto, intenta mantenerte dentro de ese rango particular. No es obligatorio usar una coincidencia exacta de tu frase de palabra clave. Sin embargo, cada palabra debe estar presente dentro del título del video.
Escribe una descripción larga y rica en palabras clave con enlaces y marcas de tiempo
Si hay algo seguro y genial sobre el SEO de YouTube, son las descripciones largas. Aquí es donde puedes agregar enlaces útiles, marcas de tiempo y un resumen general. El texto tiene —y siempre tendrá— una importancia fundamental para clasificar contenido.
Al escribir descripciones, asegúrate de añadir la palabra clave por la que quieres posicionarte en la primera frase, ya que YouTube —e incluso Google— utilizan los primeros 160 caracteres como meta descripción, y estos aparecen en los resultados de búsqueda. Redacta cuidadosamente la frase, ya que la mayoría de los buscadores leerán la descripción para determinar si deben hacer clic en tu video.
Una regla no escrita es añadir de forma natural tu palabra clave hasta 3 o 4 veces dentro de la descripción del video sin que parezca que la estás forzando.
No olvides añadir marcas de tiempo, lo que permite a los espectadores saltar a secciones específicas de tu video para encontrar la información que buscan. Se ha demostrado que las marcas de tiempo aumentan la interacción con tu video y son muy útiles para videos largos.
¿Sabías que Google sigue los enlaces añadidos a las descripciones de YouTube para determinar su relevancia? Estos enlaces funcionan de forma similar a los enlaces internos de los sitios web.
Por lo tanto, añade algunos enlaces útiles en las descripciones de tus otros videos subidos a la plataforma, así como a tus publicaciones de blog, artículos o recursos valiosos.
Añade etiquetas (Tags)
Puedes añadir algunas etiquetas para facilitar que los espectadores localicen tu video en YouTube. Puedes consultar los videos mejor clasificados para la palabra clave que deseas posicionar y obtener ideas de etiquetas para usar en tu video.
Diseña una miniatura personalizada
Diseña y sube una miniatura personalizada en el gestor de videos, que puedes encontrar en «Información y configuración». Para poder hacer esto, es posible que primero debas verificar tu cuenta de YouTube.
Asegúrate de que las dimensiones de la miniatura personalizada sean de aproximadamente 1280 (ancho) x 720 (alto). La miniatura es lo que aparece en los resultados de búsqueda —así como en la sección de «búsquedas relacionadas»— cuando alguien ingresa tu palabra clave en el cuadro de búsqueda de YouTube.
Sube una transcripción bien escrita
Deberías considerar transcribir tus videos manualmente, ya que Google es famoso por no transcribir videos a texto con precisión. Esto es para asegurarte de que las palabras clave que mencionaste en tu video no se desperdicien.
Si no tienes tiempo para transcribir tu video, puedes externalizar el trabajo a freelancers en Fiverr.com, Upwork.com, etc.
Añadir ubicación (para SEO local)
Si el video que quieres subir requiere el uso de palabras clave localizadas —por ejemplo, fontanero en Nueva Jersey, organizador de eventos en Chicago, etc.— o quieres dirigirte a una ubicación particular, esto se puede especificar en el gestor de videos y justo debajo de «Configuración avanzada». Pero no olvides incluir las palabras clave localizadas en el título, la descripción, el nombre del archivo, las etiquetas, etc.
Crea una entrada de blog rica en palabras clave usando la misma palabra clave
Este es un paso que muchos productores de videos de YouTube descuidan o no hacen, y deberías aprovecharlo para vencer a tus competidores y optimizar videos para YouTube. Pero si todavía te preguntas por qué deberías molestarte en crear un blog y luego escribir una entrada de blog usando la misma palabra clave para la que quieres que tu video se clasifique en YouTube, mira a continuación:
- La entrada del blog y el video de YouTube se clasificarán en la primera página de Google.
- Crear la entrada del blog solo reforzaría los puntos que has expuesto en el video.
- Añadir videos de YouTube a tu blog o sitio mejora significativamente el SEO y la participación.
- Dirigir tráfico de calidad o segmentado a la entrada de tu blog equivale a vistas para tus videos.
- Podrás añadir el enlace a la entrada del blog en la descripción después de subir el video a YouTube.
- Obtendrás más visualizaciones, inserciones, me gusta y métricas utilizadas en los factores de clasificación de YouTube.
Responde a los comentarios
Algunos creadores de videos no lo saben, y por eso no se molestan en hacerlo. Pero uno de los factores que hacen que los videos de YouTube se clasifiquen alto en los resultados de búsqueda son los comentarios. Y si quieres que lleguen aún más comentarios, debes empezar a responderlos.
Las respuestas generarán más comentarios, y antes de que te des cuenta, habrás creado una interacción sustancial, lo que le indica al algoritmo de YouTube que algo valioso está sucediendo en tu canal de YouTube y debe ser impulsado en las páginas de clasificación.
Promociona tu video de YouTube
¿Te has preguntado por qué algunos videos de YouTube tienen cientos de millones de visitas, mientras que otros han estado en la plataforma durante años con solo una o dos? Una de las razones es que el creador de esos videos no hizo ningún movimiento para promocionarlos.
La cantidad de videos que se suben a YouTube por día es asombrosa. Por lo tanto, no debes esperar que las visitas se generen automáticamente. Impulsa el algoritmo de YouTube para que funcione promocionando el video en las plataformas de redes sociales. Optimiza videos para YouTube y anima a tus seguidores a ver, suscribirse y compartir el video para que sus amigos y conocidos también lo vean.
Deberías considerar promocionar tu video de YouTube utilizando anuncios pagados en Google, Facebook, Instagram e incluso Twitter. Y dado que ya has creado una entrada de blog relacionada, inserta el video en tu blog o sitio web.
Diseña tu canal de YouTube
Puedes diseñar tu canal de YouTube para hacerlo atractivo y llamativo. Comienza yendo a Canva.com para crear un banner que capte la atención. La imagen no debe exceder las siguientes dimensiones: 2560 (ancho) x 1440 (alto).
Ve a la página principal de tu canal y sube un logotipo colorido, luego rellena la sección «Acerca de». Añade uno o dos videos destacados, y también puedes crear una extensa lista de reproducción de videos si tu objetivo es crear una serie de videos.
YouTube es una plataforma altamente competitiva para compartir tu contenido de video porque millones de personas la visitan todos los días. Y aunque la competitividad puede ser algo agresiva o desagradable a veces, debes tener en cuenta que existen diversas formas de clasificar tus videos más alto.
Esto mejora tu SEO de YouTube, lo que hace que tu canal —y tus videos— sean aún más lucrativos para tu marca. Pero para llegar a las principales búsquedas, necesitas optimizar videos para YouTube y tener en cuenta que YouTube se basa en gran medida en las señales de interacción para determinar su utilidad y qué tan alto debe clasificarse el video. Por eso, los me gusta, el tiempo de visualización, los comentarios, las comparticiones, etc., son cruciales.
El SEO de YouTube no es algo que cualquiera pueda hacer. Si no tienes tiempo o te sientes incompetente para manejar el SEO de YouTube para tu canal, deberías considerar contratar y trabajar con una empresa de buena reputación para que lo haga por tu marca.