El objetivo principal de la investigación de palabras clave es descubrir con precisión lo que tu público objetivo busca en línea y qué se necesita para clasificar para esas palabras clave. Por eso, las herramientas de investigación de palabras clave siempre deben ser la base de cualquier campaña de marketing online que planees lanzar.
La práctica del SEO (optimización para motores de búsqueda) ha experimentado varios cambios a lo largo de los años. También se han lanzado muchas herramientas de investigación de palabras clave que los especialistas en SEO de todos los niveles utilizan, ya que la investigación de palabras clave es una tarea fundamental de SEO para sitios web nuevos o cualquier sitio web que deseen expandir o mejorar sus rankings de búsqueda.
Si no sabes qué o qué palabras clave debes apuntar, prácticamente no hay forma de que puedas optimizar eficientemente tu sitio, apuntar a frases específicas para la construcción de enlaces o incluso saber qué tipo de contenido desarrollar para tu público objetivo.
Por eso es de vital importancia aprender a realizar una excelente investigación de palabras clave SEO y su análisis. Esta es una de las habilidades más valiosas y buscadas que puedes construir o desarrollar como aspirante a profesional de SEO.
Cuando termines de leer este artículo, sabrás cómo abordar la investigación de palabras clave de forma inteligente. Pero, empecemos por lo básico, ¿te parece?
¿Qué es la Investigación de Palabras Clave?
La investigación de palabras clave se refiere al proceso de encontrar y analizar términos de búsqueda específicos o de descubrir y determinar las palabras clave particulares que más importan para los objetivos de un sitio dado. Tiene que ver con esos términos de búsqueda que la gente introduce deliberadamente en los motores de búsqueda con el objetivo singular de utilizar los datos para un propósito particular, generalmente para SEO.
La investigación de palabras clave descubre las consultas a las que apuntar y su popularidad, así como su dificultad de clasificación, e incluso más. Se trata de encontrar las palabras clave para las que deseas que tu sitio clasifique, así como las que deberías clasificar.
Cuando se realiza correctamente, la investigación de palabras clave puede arrojar el tema específico en el que debes centrarte al crear contenido valioso para tu sitio web o blog.
Otra área estrechamente asociada con la investigación de palabras clave es el Análisis Competitivo.
Al realizar la investigación, hay una excelente posibilidad de que descubras precisamente por qué están clasificando tus competidores y tú no. Esto, por supuesto, puede dar lugar a información crucial no solo para tu estrategia SEO bien planificada, sino también para tu negocio.
Investigación de Palabras Clave: El Proceso
La investigación de palabras clave inteligente sigue un proceso impecable y ordenado, una serie de pasos que te permiten lograr todos los objetivos establecidos anteriormente. Sin embargo, este no es un procedimiento de «hacerlo una vez y olvidarlo».
Deberás visitar y revisar regularmente cada uno de estos pasos, ya que la situación de tu mercado cambiará de vez en cuando. Algunos de estos cambios que pueden requerir una investigación de palabras clave nueva o actualizada incluyen:
- Nuevos competidores que ingresan al nicho de mercado.
- Nuevas consultas de búsqueda que no habían aparecido antes.
- Nuevos términos que los buscadores utilizan activamente para buscar lo que ofreces.
- Cambios en los deseos o necesidades de tu público objetivo.
- Cambios significativos en las características o algoritmos de los motores de búsqueda, y mucho más.
Por eso es esencial hacer de los procesos de investigación de palabras clave uno de tus hábitos frecuentes para un notable crecimiento del SEO y una salud general.
Puedes abordar la investigación de palabras clave de varias maneras legítimas y excelentes, incluido el uso de herramientas de investigación de palabras clave. Sin embargo, en esta guía definitiva, se describirán los siguientes pasos:
- Examinar las palabras clave actuales.
- Desarrollar tus objetivos.
- Crear tu agenda de palabras clave.
- Evaluar el panorama competitivo.
- Ampliar tus horizontes de palabras clave.
Los principios básicos aquí descritos se aplican tanto a sitios web empresariales como no empresariales. Esto se debe a que esta guía está formulada desde la perspectiva de un sitio web empresarial que vende servicios o productos a posibles clientes.
Todo lo que necesitas hacer es sustituir tus intereses, pasión o causa por los servicios y productos. Lo último que busca todo propietario de un sitio web es asegurar una gran cantidad de tráfico de búsqueda orgánico y dirigido. Y para lograr esto, aún necesitas vender algo de una forma u otra.
Paso 1: Examinar las Palabras Clave Actuales
Si ya tienes a mano un conjunto de palabras clave bien investigadas para las que deseas clasificar, este es el lugar para comenzar tu investigación de palabras clave. Sin embargo, si estás empezando desde cero, pasa al paso 2.
Este paso también es vital si acabas de hacerte cargo de un sitio web existente, o si has estado trabajando en un sitio web en particular durante un período específico. En estos casos, probablemente tengas una lista de palabras clave en mente para las que estás tratando de clasificar.
El primer paso es enumerar las palabras clave y luego examinarlas realizando un análisis para ver con precisión cómo se han estado desempeñando hasta ahora.
Para analizar aplicaciones más grandes, sin embargo, es posible que debas invertir en herramientas de investigación de palabras clave de pago. Pero si tu sitio web es bastante básico, hay un montón de herramientas gratuitas de seguimiento de rankings disponibles en Internet.
Si las palabras clave que tienes son relativamente pequeñas, puedes buscar cada una de ellas en Google para ver con precisión dónde están clasificando actualmente, aunque es posible que no descubras ningún historial de clasificación.
Verifica el volumen de búsqueda y el historial de clasificación de las palabras clave en tu lista utilizando cualquiera de tus herramientas de investigación de palabras clave favoritas.
Luego, utiliza Google Search Console para determinar las palabras clave para las que tu sitio web ya está clasificando, si las hay.
Tu objetivo principal es establecer una línea de base o un estándar de rendimiento de palabras clave. Esto es lo que utilizarás para hacer crecer tus palabras clave en los siguientes pasos. Utiliza las métricas que has obtenido sobre tus palabras clave existentes para separar las palabras clave de gran rendimiento de las que son valiosas, pero deficientes.
Las palabras clave valiosas pero de bajo rendimiento son aquellas que tienen un amplio volumen e impresiones de búsqueda, pero tienen una clasificación o tasas de clics significativamente más bajas. Apártalas para añadirlas a la lista que finalmente desarrollarás en los pasos que se describen a continuación.
Cuando tengas las nuevas palabras clave descubiertas en tu investigación de palabras clave, se convertirán en la guía que necesitas para todo el trabajo de SEO posterior, especialmente cuando se trata de la construcción de enlaces y la optimización de contenido.
Tu objetivo principal es establecer un estándar o línea de base de rendimiento de palabras clave que puedas utilizar para hacer crecer todo tu universo de palabras clave en los siguientes pasos.
Paso 2: Desarrollar tus Objetivos
Necesitas especificar o elaborar cuidadosamente algunos objetivos, o de lo contrario tu investigación de palabras clave producirá pocos o ningún resultado. Lo que entendemos por objetivos en este aspecto se refiere a las necesidades específicas de la marca y del negocio para las que deseas obtener tráfico orgánico.
Pero, ¿por qué es importante esto, preguntas? Es importante porque los objetivos te darán un sentido agudo de dirección al realizar tu investigación de palabras clave.
Obtendrás varias palabras clave para las que podrías clasificar al realizar una investigación de palabras clave. Pero si estas palabras clave no tienen el potencial de atraer visitantes de calidad que puedan ser las soluciones declaradas en tus objetivos, no valdrán el esfuerzo que deberías dedicar a intentar clasificar para ellas.
Cuando has establecido objetivos, aumentas significativamente tus posibilidades de éxito en SEO. Además, ahorrarás más esfuerzo y tiempo de lo necesario, evitando el objetivo de términos irrelevantes –conocidos como palabras clave de vanidad– o palabras clave con poco o ningún retorno de la inversión.
Al desarrollar esos objetivos, hazte las siguientes preguntas:
- ¿Quién es tu mercado u audiencia objetivo? ¿Quién compra lo que vendes y por qué lo compran?
- ¿Cuáles son los principales deseos o necesidades de las personas que se convierten en tus clientes?
- ¿Qué vendes exactamente y cuál es tu propuesta de valor única en el mercado?
- ¿Cuáles son las necesidades secundarias pero relacionadas?
- ¿Qué necesitan saber tus clientes objetivo para sentirse seguros y confiados en quién eligen para comprar?
Cuando proporciones respuestas a estas preguntas, te centrarás solo en las palabras clave exactas que importan para todo tu negocio o sitio web.
Paso 3: Crear tu Plan de Palabras Clave
Para este paso, necesitarás las respuestas que proporcionaste a esas preguntas del Paso 2 y combinarlas con la experiencia de tu industria o negocio
Enumera las palabras clave que crees que mejor describen lo que tus posibles clientes buscan en línea cuando se encuentran en diversas fases de su viaje de compra.
Pero, ¿qué buscarían tus clientes potenciales cuando quieren comprar cosas específicas que vendes? ¿Qué buscarían tus clientes potenciales cuando intentan informarse sobre los artículos que vendes?
¿Y qué buscarían cuando intentan tomar una decisión muy informada sobre a qué comerciante comprar?
El propósito principal de esta lista generada por la lluvia de ideas es muy similar al propósito para el que se creó el Paso 2. Y este es proporcionar una guía útil en tu investigación para determinar qué es importante para tu negocio.
No asumas que esas palabras clave que surgieron de este ejercicio en particular son valiosas. Sigue leyendo para descubrir si son todas valiosas o no.
Paso 4: Evaluar el Panorama Competitivo
¿Sabías que tus competidores son una de las mejores fuentes de las palabras clave para las que quieres clasificar pero no lo haces? Si ese competidor ha estado en el negocio por un período mucho más largo que tú y está causando revuelo e impacto en tu industria, probablemente ya haya hecho el arduo trabajo de descubrir y también capitalizar varias oportunidades.
Por supuesto, podrían haber encontrado esas palabras clave a través de una investigación cuidadosa y meticulosa o simplemente haberlas encontrado por casualidad.
Varias herramientas de investigación de palabras clave de SEO revelarán las palabras clave de mayor ranking para un dominio específico. Sin embargo, deberías invertir en una de las herramientas de investigación de palabras clave de pago para profundizar en cada nivel que se describirá a continuación.
Investigación de Palabras Clave: Usando Google
El método más simple y gratuito para descubrir palabras clave competitivas es a través de Google. Se ha demostrado que revela muchas oportunidades, aunque depende principalmente de algunas conjeturas y, por lo tanto, no te dará una imagen completa.
Google ayuda a identificar a los principales competidores en línea en tu industria o mercado. Ten en cuenta que estos competidores no son necesariamente los mismos que en el mundo real, especialmente si vendes productos desde una tienda física, por ejemplo.
Busca los servicios o productos que vendes y mira quién aparece en los primeros resultados de forma consistente.
Salta los anuncios pagados y concéntrate solo en los resultados inmediatos que aparecen justo después. Estos son tu principal competencia de búsqueda orgánica para los productos o servicios que vendes.
¿Qué pasa si vendes varios servicios o productos? Bueno, si los dos aparecen constantemente en las búsquedas, añádelos a la lista de los principales competidores. Asegúrate también de buscar términos o nombres alternativos que los buscadores puedan usar para tus servicios o productos.
Luego, realiza una ‘búsqueda de sitio: Google’ para cada servicio o producto, así como sus términos alternativos para cada dominio competidor. Digamos que vendes neumáticos de coche.
Abre la página de búsqueda de Google e introduce los siguientes términos de búsqueda, por ejemplo: site:nombrededominio.com (donde ‘https://www.google.com/url?sa=E&source=gmail&q=nombrededominio.com’ es el sitio web de tu competidor). Por ejemplo, introduce los siguientes términos sin las comillas en Google: 'neumáticos de coche site:dominiodelcompetidor.com'.
La búsqueda revelará todas las palabras clave alternativas para las que tu principal competidor está clasificando en Google para este producto en particular. Añade todos estos términos y palabras clave alternativas a tu lista de palabras clave.
Usando Herramientas de Investigación de Palabras Clave
Puedes realizar una investigación más sofisticada y altamente competitiva utilizando herramientas de investigación de palabras clave de terceros de pago.
Algunas de estas herramientas gratuitas solo pueden proporcionar acceso o resultados limitados a esta inteligencia. Pero casi todas las herramientas de investigación de palabras clave de pago expondrán más términos competitivos.
Algunas de estas herramientas de pago incluso te permiten introducir el dominio de un competidor para descubrir las palabras clave para las que clasifican más alto. Usando cualquier herramienta de pago de tu elección, puedes profundizar a otro nivel para encontrar lo siguiente:
- Palabras clave para las que tus competidores clasifican, pero tú no. Esto significa que tendrás que crear o mejorar algunas páginas para entrar en el juego.
- Palabras clave para las que tanto tú como tus competidores clasifican. ¿Qué pasa si tú clasificas más bajo, preguntas? Bueno, ¿qué puedes hacer para impulsar tu sitio por encima del de tu competidor? Piensa en ello.
Paso 5: Ampliar tu Horizonte de Palabras Clave
Ahora que tienes algunas palabras clave, aún necesitas encontrar algunas palabras clave sugeridas que ni siquiera conoces. Algunas herramientas de investigación de palabras clave gratuitas han sido diseñadas para presentar temas específicos y relacionados para cualquier término de búsqueda o palabra clave dado.
Incluyen:
- Keyword Explorer
- Answer the Public
- Keywords Everywhere, etc.
La mayoría de estas herramientas de investigación de palabras clave rastrean las SERP de Google, así como los sitios web que ocupan los primeros puestos para términos o palabras clave relacionadas con los tuyos, para descubrir las preguntas y los términos de búsqueda particulares que los usuarios utilizan con mayor frecuencia.
Por supuesto, las herramientas de investigación de palabras clave de pago arrojarán aún más palabras clave en profundidad, incluidos aquellos términos semánticamente relacionados con tus palabras clave.
Ahora, revisa tu lista expandida de palabras clave para seleccionar temas de alto nivel o relevantes. Agrupa las palabras clave restantes bajo estos según su relevancia. Esta es la lista que debes usar como guía al construir contenido interconectado que terminará dándote una relevancia temática más amplia con Google y otros motores de búsqueda.
Como puedes ver, abordar la investigación de palabras clave de forma inteligente es un trabajo duro y no es algo que debas hacer una vez y olvidar. Es un proceso que debe mantenerse constante según la fluctuación del mercado, los cambios en Google y sus algoritmos, los nuevos competidores e incluso los cambios en tu negocio a lo largo del tiempo. Todo esto requerirá investigación adicional, así como la priorización de términos de búsqueda y palabras clave relevantes. La investigación de palabras clave continua, por lo tanto, es una de las mejores –y vitales– formas de mantenerte alerta para no perder tu ventaja competitiva.