¿Has estado luchando por aparecer en la primera página de los resultados de búsqueda sin mucho éxito? ¿Has intentado implementar técnicas de optimización para motores de búsqueda para 2020 que mejoren tus clasificaciones?
Si quieres entender la lógica detrás de cosas como las técnicas de SEO on-page o off-page, entonces debes seguir leyendo.
En el dinámico mundo actual, las técnicas de SEO cambian de vez en cuando, y muchas empresas ni siquiera lo saben. Muchos trucos que funcionaban hace dos o tres años y que habrían llevado tu sitio web a la primera página ahora están obsoletos.
Esas técnicas, si se aplican ahora, incluso podrían dañar la clasificación de tu sitio. Por eso necesitas mantenerte al día y aprender las técnicas de SEO para 2020 para que tus ventas y ganancias se disparen.
¿Qué es el SEO y por qué es importante?
El SEO (optimización para motores de búsqueda) es el proceso probado y comprobado de optimizar páginas web y su contenido para que puedan ser descubiertas rápidamente por usuarios que buscan términos —y otros relacionados— relevantes para tu sitio. El término ‘SEO’ también se refiere al proceso de hacer que las páginas del sitio web sean más fáciles de encontrar, escanear e indexar para los ‘rastreadores’ o el software de indexación de los motores de búsqueda.
Aunque el concepto general de optimización para motores de búsqueda es relativamente sencillo, muchos recién llegados o principiantes en SEO todavía tienen varias preguntas desconcertantes a las que necesitan respuestas, tales como:
- ¿Cuáles son las diferentes técnicas de SEO?
- ¿Cómo se optimiza tu sitio —o el sitio web de tu empresa— para los motores de búsqueda?
- ¿Cómo se puede diferenciar fácilmente entre las buenas prácticas de SEO y las malas?
- ¿Qué son las técnicas de SEO on-page?
- ¿Existe algo como las técnicas de SEO on-page o las técnicas de SEO off-page? Etc.
El aspecto más importante del SEO tiene que ver con cómo aprovechar la optimización para motores de búsqueda para ayudar a generar tráfico dirigido que se convierta en clientes potenciales, generando así ventas para tu negocio.
Por qué deberías preocuparte por el SEO
Miles de millones de búsquedas se realizan cada hora, cada día. Y eso significa una tremenda cantidad de tráfico orgánico, específico y de alta intención.
Esto se debe a que muchas personas de todo el mundo utilizan los motores de búsqueda para buscar productos o servicios específicos con la intención de pagar por estos artículos. Se sabe que estas búsquedas relevantes tienen lo que se conoce como ‘intención comercial’.
Esto significa que los buscadores están indicando con su búsqueda relevante que están interesados y listos para comprar algo en línea, y si tú vendes esas cosas, estarás en posición de ganar dinero.
Por ejemplo, consultas de búsqueda como ‘Quiero comprar un coche’, ‘¿dónde puedo encontrar un dentista cerca de mí?‘, etc. La gente busca todo tipo de cosas, y algunas de estas búsquedas pueden estar directamente relacionadas con tu negocio.
Además, tus clientes potenciales también buscan cualquier tipo de artículo que esté vagamente asociado con tu negocio. Esto representa muchas oportunidades para que te conectes con personas que buscan esas cosas, y ayudes a responder varias preguntas, resuelvas sus problemas, convirtiéndote así en un recurso de confianza para ellos.
Lo que necesitas saber sobre el algoritmo de Google
Un algoritmo se refiere a una lista exhaustiva de instrucciones que se utilizan con mayor frecuencia para realizar tareas o resolver problemas. En este período, se publican más de 5,760,000 publicaciones de blog en la web todos los días.
Esto significa que sería prácticamente imposible clasificar y categorizar todo el contenido sin seguir reglas establecidas que guíen todo el proceso.
Google y otros motores de búsqueda utilizan inteligencia artificial, así como varios algoritmos de clasificación, para ofrecer rápidamente los resultados más óptimos y altamente relevantes a las búsquedas.
Google afirma claramente que sus algoritmos analizan varios factores, que incluyen la naturaleza de la consulta, la usabilidad y relevancia de las páginas, tus ubicaciones, la experiencia de las fuentes, así como tus configuraciones para generar los resultados más relevantes.
Según el gigante de los motores de búsqueda, el peso que se aplica a cada factor varía, dependiendo principalmente de la naturaleza de la consulta. Por ejemplo, la frescura de la publicación del blog juega un papel importante en la respuesta a consultas que tienen que ver con temas de noticias actuales sobre definiciones de diccionario.
El algoritmo de Google está siempre cambiando —con hasta 3,200 cambios confirmados en la búsqueda solo en 2018— y por eso puede ser bastante desafiante mantenerse al día con las mejores prácticas de optimización para motores de búsqueda.
Los siguientes son, por lo tanto, las diferentes técnicas de SEO y cómo trabajan juntas para aumentar tus posibilidades de alcanzar todos tus objetivos de búsqueda orgánica.
Técnicas de SEO Off-page
Las técnicas de SEO off-page son actividades indirectas —como la generación de backlinks, etc.— que ocurren fuera de tu sitio web para aumentar la clasificación orgánica de una página web.
El gigante de los motores de búsqueda utiliza más que lo que se publica en un sitio web para determinar la autoridad y las clasificaciones. Este es un paso vital en todo el proceso de SEO y funciona en conjunto con la optimización on-page para lograr el resultado deseado.
La aplicación de técnicas de SEO off-page es mucho más que la construcción de backlinks. Incluye otras actividades como:
- Menciones de marca (con o sin enlaces)
- Compartir tu contenido en redes sociales
- Marcadores, etc.
Estas son señales de búsqueda de alto valor que les dicen a los motores de búsqueda como Google y otros cuán valorado eres como una fuente relevante de información.
Técnicas de SEO On-page
El SEO on-page se refiere al proceso de optimizar los elementos del sitio web. Tiene que ver con cada medida que se puede tomar directamente dentro de tu sitio web para aumentar su posición en las clasificaciones de búsqueda.
Estas técnicas incluyen lo siguiente:
- Escribir meta-descripciones ricas en palabras clave
- Tener etiquetas de título correctas
- Elaborar contenido y frases ricas en palabras clave relacionadas con tu contenido para ayudar a los motores de búsqueda a entender el momento preciso para mostrar tu página web.
Todo lo que tiene que ver con el SEO on-page se puede optimizar editando el código de tu sitio.
Técnicas de SEO local
La optimización para motores de búsqueda local se refiere a las actividades asociadas con la forma en que tu sitio y contenido aparecen en los resultados de búsqueda regionales. El SEO local y las prácticas de SEO estándar pueden diferir significativamente porque el objetivo principal es aparecer en las búsquedas que incluyen frases como ‘en el área X’ o ‘cerca de mí’.
Necesitas tener una estrategia que se centre en el SEO local porque es beneficiosa para las organizaciones que atienden el mercado local. Las empresas que atienden el mercado local y, por lo tanto, deben concentrarse en el SEO local incluyen tiendas minoristas físicas, restaurantes, fontaneros, talleres de reparación de automóviles, etc.
La investigación ha revelado que al menos cuatro de cada cinco consumidores utilizan los motores de búsqueda para encontrar información relevante sobre negocios locales. Al menos uno de cada dos consumidores que realizan búsquedas locales también termina visitando esa ubicación el mismo día.
Así que, si sirves al mercado local pero los consumidores no pueden encontrar lo que ofreces o tu negocio, estás dejando mucho dinero sobre la mesa.
El paso #1 para optimizar tu negocio o sitio web para la búsqueda local es reclamar y actualizar tu listado de ‘Google My Business’. Asegúrate de que la información de tu negocio sea lo más completa, actualizada, precisa y optimizada posible.
Si tienes más de una ubicación, entonces necesitas crear páginas separadas o específicas para cada una de esas ubicaciones. Pero si solo tienes una ubicación, agrega detalles relevantes sobre esa ubicación a tu página ‘Acerca de nosotros’.
Incluso puedes incluir un ‘Google Map’ con un marcador en tu sitio si quieres ir un poco más allá. Esto hace que sea aún más fácil para tu público objetivo en tu localidad encontrar tu negocio.
Técnicas de SEO móvil
La cultura obsesionada con los dispositivos de hoy en día ha hecho que sea muy imperativo participar en lo que se conoce como SEO móvil. Esta es una forma de técnicas de optimización para motores de búsqueda que va más allá de tener un sitio ‘compatible con dispositivos móviles’.
En primer lugar, Google es enfático cuando se trata de contenido. El contenido que aparece en tu PC o escritorio debe ser el mismo que se muestra cuando se accede a tu sitio a través de dispositivos móviles.
En segundo lugar, Google quiere que tus páginas móviles se carguen en cuestión de segundos. Y por esta razón, el gigante de los motores de búsqueda introdujo lo que se conoce como ‘Accelerated Mobile Pages (AMP)’ hace unos años.
Google sabe que la mayoría de los usuarios buscan artículos, productos o servicios en sus tabletas y teléfonos inteligentes. Y por eso están altamente comprometidos a crear la mejor experiencia de usuario.
Por lo tanto, es vital que tengas una estrategia sólida de SEO móvil que puedas implementar si quieres ascender en las clasificaciones con la búsqueda orgánica.
Técnicas de SEO para 2020
Las siguientes son las técnicas de SEO para 2020:
SEO On-page
- Investigación de palabras clave: Comprender las palabras clave relevantes por las que quieres clasificarte, y la investigación de palabras clave es, por lo tanto, vital. Debes elegir palabras clave primarias y secundarias para poder construir metaetiquetas y contenido alrededor de ellas. Los componentes principales de la investigación de palabras clave incluyen:
- Relevancia
- Volumen de búsqueda
- Competencia Utiliza herramientas de investigación de palabras clave como Ahrefs, Google Keyword Planner, etc. para buscar palabras clave relevantes. Luego, comienza a optimizar tus páginas web para las palabras clave cuando las encuentres. Este es el paso más vital para implementar técnicas de SEO para 2020.
- Etiqueta de título (Title Tag): Este es un elemento de título de encabezado que muestra el resumen del contenido de tu sitio en las SERP. Es capaz de influir en las tasas de clics y es el factor más crucial del SEO on-page. Los motores de búsqueda suelen mostrar los primeros 50-60 caracteres de la etiqueta de título.
- Meta descripción (Meta Description): Esta es una breve descripción que resume el contenido de la página de tu sitio web. También se suelen mostrar en los resultados de los motores de búsqueda. Pero en comparación con la etiqueta de título, las meta descripciones dan a los usuarios una comprensión un poco mayor de lo que trata tu página web. Y también pueden influir en las tasas de clics.
- Etiquetas de encabezado (Header Tags): Ayudan a identificar tanto los títulos como los subtítulos de tu contenido. Vienen con una jerarquía de etiquetas de encabezado de H1 a H6. H1 es el título principal de una página; la etiqueta H2 es un subtítulo de H1, y así sucesivamente. Estas etiquetas ayudan a los motores de búsqueda a leer y comprender mejor el contenido.
- Estructura de la URL (URL Structure): Las URL amigables con el SEO son la mejor práctica de SEO en 2020. La URL (Localizador Uniforme de Recursos) ayuda a los motores de búsqueda a entender de qué trata una página web. Tener una estructura de URL deficiente puede hundir tu sitio web.
- Enlace interno (Internal Link): Son enlaces que conectan páginas web dentro de tu sitio, permitiendo así a los usuarios navegar por tu sitio web. Se pueden utilizar para distribuir la equidad de enlace.
- Mapa del sitio (Sitemap): Este es un método para organizar un sitio para ayudar a los motores de búsqueda y a los usuarios a comprender la estructura del sitio web. Existen dos tipos de mapas del sitio:
- Mapas del sitio XML: Diseñados para rastreadores de motores de búsqueda
- Mapas del sitio HTML: Diseñados para humanos
SEO Off-page
- Construcción de enlaces (Link Building): Este es el proceso de adquirir hipervínculos de otros sitios a tu sitio web, también conocido como construcción de enlaces externos. La clave #1 para la construcción de enlaces es el contenido de alta calidad. Aquí tienes algunas estrategias para la construcción de enlaces:
- Creación de contenido de alta calidad: Otros sitios web se enlazan al tuyo si tu contenido está bien estructurado, se lee bien y es original.
- Participación fuera del sitio: Deberías considerar pasar mucho tiempo en sitios web similares al tuyo. Comparte tu contenido con ellos y permíteles compartir el suyo contigo.
- Colaborar con bloggers y redes sociales es otra actividad de participación fuera del sitio que funciona.
Si quieres que tu sitio se destaque, debes trabajar en tus estrategias de SEO para 2020. Pon en práctica todas estas técnicas de SEO on-page y técnicas de SEO off-page, y comenzarás a escalar las páginas de clasificación de optimización para motores de búsqueda de manera constante y segura.
Técnicas simples de optimización para motores de búsqueda
En el mundo de los backlinks y la optimización SEO, descubrir cómo aprovechar el motor de búsqueda es la única forma en que puedes empezar a pensar en clasificarte más alto cuando se trata de cómo las técnicas de optimización para motores de búsqueda ayudan a la clasificación del sitio. Pero aprovechar el motor de búsqueda implica el conocimiento y la aplicación de algunas técnicas de SEO básicas y la realización de varios análisis SEO.
Aquí tienes algunas de las técnicas básicas que puedes emplear:
Técnica de investigación de palabras clave:
La investigación de palabras clave es el primer paso en el camino hacia la optimización SEO. Requiere investigar las palabras clave con las que se busca un sitio o una categoría de contenido en particular. Estas palabras clave son utilizadas todo el tiempo de diversas formas por los usuarios que buscan diferentes contenidos. El conocimiento del tipo específico de palabra clave o grupo de palabras clave que se está buscando en los motores de búsqueda te ayudará a estructurar el contenido que abordaría lo que buscan los usuarios, lo que a su vez conducirá a una clasificación más alta del sitio en los motores de búsqueda.
Técnica de marketing de contenidos:
Cuando se trata de optimización SEO, el contenido es el rey. Al ofrecer servicios de SEO, el marketing de contenidos es lo que diferencia a la mejor empresa de SEO de una empresa de SEO mediocre.
Debido a que los motores de búsqueda como Google ponen tanto énfasis en el contenido de calidad, se ha convertido en la base para la clasificación del sitio. Por lo tanto, es mejor practicar la creación de contenidos bien investigados que resuelvan los problemas de los usuarios. Toda la idea del marketing de contenidos implica identificar palabras clave, actualizar el contenido ya escrito, crear nuevo contenido optimizado para SEO con palabras clave.
Técnicas de construcción de enlaces:
Esta es otra técnica efectiva en la optimización SEO. Una de las formas en que los motores de búsqueda como Google clasifican los sitios es a través de una red de enlaces de sitios web externos, también conocidos como backlinks.
La construcción de enlaces, entonces, implica crear backlinks de calidad desde sitios web de alta clasificación. Las formas de lograr esto implican crear una relación mutuamente beneficiosa con los webmasters de otros sitios web para intercambiar backlinks, crear contenido de calidad que atraiga a otros sitios web y haga que se enlacen a ti, así como promocionar otros sitios web con contenido de calidad. Esta forma de técnicas de optimización SEO se conoce como SEO Off-page.
Técnica de optimización SEO de la arquitectura del sitio:
Así como el SEO Off-page implica backlinks externos y es importante en cómo las técnicas de optimización para motores de búsqueda ayudan a la clasificación, también lo son los enlaces internos. Una arquitectura de sitio web que incluye la estructura de enlaces internos del sitio web influye en gran medida en cómo se clasifica el sitio web en los motores de búsqueda. Los enlaces internos implican enlaces que conducen de vuelta al propio sitio web, y una técnica para optimizar un sitio web es asegurarse de que las páginas importantes o clave estén vinculadas utilizando textos de anclaje relevantes.
SEO On-page:
Además del SEO Off-page que implica backlinks y la arquitectura del sitio SEO que implica enlaces internos, el SEO On-page es la siguiente técnica que aumenta la clasificación SEO.
En el análisis SEO, el SEO On-page es como el servicio de mantenimiento del sitio web. Para realizar una optimización SEO On-page, los webmasters deben optimizar la URL de varias páginas del sitio web para incorporar palabras clave relevantes, introducir los términos de búsqueda relevantes en las etiquetas de título, actualizar varias etiquetas de meta descripción de las páginas para aumentar los clics desde las SERP.