Palabra Clave Principal: Extensiones de Google Ads
A ningún emprendedor que haya invertido fuertemente en Marketing de Pago le encantaría iniciar sesión en su cuenta de extensiones de Google Ads cada día para revisar el rendimiento del día anterior y encontrarse con pocos clics. Puede ser bastante deprimente descubrir que el presupuesto diario gastado por completo en asegurar clics terminó generando muchas menos conversiones en la página de destino posterior al clic de lo que se esperaba.
Como bien sabes, la publicidad en línea, especialmente la publicidad PPC (Pago Por Clic), puede ser muy competitiva, y la mayoría de las organizaciones o establecimientos harán cualquier cosa para superar a sus competidores. Esto se debe a que cada página de resultados de búsqueda solo puede mostrar un número mínimo de anuncios de Pago Por Clic. Por lo tanto, los clics calificados son muy valiosos.
Y ningún motor de búsqueda ofrece una riqueza de potencial de tráfico, ingresos y generación de leads mejor que Google. Es por eso que a menudo se le conoce como el Rey de los motores de búsqueda.
Según las estadísticas de los motores de búsqueda, Google genera hasta 4,464,000,000 de visitantes únicos. Y la única forma de aprovechar ese enorme potencial es optimizando tus campañas de AdWords para acumular clics, impresiones y leads.
Si no deseas tirar tu presupuesto a la basura, lo que haría que tu Marketing de Pago de Google fuera ineficaz, necesitas tomar medidas proactivas. Y estas medidas giran en torno al uso de los diferentes tipos de extensiones de Google Ads.
¿Qué son las Extensiones de Google Ads?
Las extensiones de Google Ads pueden denominarse como las cosas que un marketer puede agregar, cambiar y alterar cuando se trata de campañas de AdWords. Existen diferentes tipos de extensiones de Google Ads, y cada una hace cosas diferentes.
Por ejemplo, puedes usar algunas extensiones para agregar un botón de llamada o de reseñas, según tu preferencia. También puedes usar otra extensión para agregar un breve testimonio o un descuento.
Las extensiones de Google Ads son la razón principal por la que, cuando ingresas un término de búsqueda en Google, se te presentan resultados patrocinados que se ven diferentes entre sí. Y la razón por la que estos resultados se ven diferentes es que los marketers que invirtieron en Marketing de Pago de Google están trabajando detrás de escena y aprovechando diferentes extensiones de Google Ads.
Algunos de estos marketers que trabajan detrás de escena utilizan Google Ads increíblemente bien, mientras que otros están haciendo un mal trabajo. Entonces, ¿cómo puedes afianzarte en la primera categoría sin terminar en la última?
Solo puedes hacer esto si utilizas las extensiones de Google Ads adecuadas para tu negocio. Como marketer inteligente que invierte fuertemente en Marketing de Pago de Google, necesitas utilizar extensiones de Google Ads que puedan reducir significativamente tu costo por clic, aumentar tu tasa de clics (CTR) y mejorar tu retorno de la inversión (ROI).
¿Por qué Deberías Utilizar Diferentes Tipos de Extensiones de Google Ads?
No debería sorprender demasiado que los marketers digitales de todo el mundo estén luchando por obtener el mejor retorno de la inversión posible. Muchos de estos marketers digitales manejan presupuestos ajustados y no pueden hacer todo lo que les encantaría hacer.
Este es el dilema al que se enfrentan algunos expertos en Google Ads; necesitan complacer a sus clientes, pero también deben atraer y complacer a sus mercados objetivo. De lo contrario, no generarán ninguna venta.
Por lo tanto, es fundamental que aproveches al máximo el presupuesto de AdWords que tienes. Por supuesto, el presupuesto cubre lo que has reservado para SEO, marketing de contenidos y publicidad. Sin embargo, esto solo será posible si te familiarizas con los diferentes tipos de extensiones de Google Ads que ofrece la plataforma.
Estos son los diferentes tipos de extensiones de Google Ads que deberías utilizar para maximizar tus campañas:
Extensión de Enlaces de Sitio (Sitelinks Extension)
Esta extensión de Google Ads es clickeable, y la mejor manera de utilizarla es enlazando a una página específica temáticamente relacionada con el texto. Las extensiones de enlaces de sitio son esos enlaces adicionales que encuentras justo debajo del enlace de tu resultado principal. Pueden estar vinculados a tus ofertas especiales, blog, reseñas, menú o página de precios.
Por lo tanto, la extensión de enlaces de sitio está diseñada para dar un enfoque adicional a páginas web detalladas, incluidas la página «Acerca de nosotros», categorías, subcategorías, etc. Las páginas específicas a las que has agregado las extensiones de sitio también se pueden rastrear individualmente. Esto ayuda a resaltar la página o a crear backlinks hacia ella.
En palabras sencillas, las extensiones de sitio se utilizan para animar a los visitantes a elegir a dónde les gustaría ir en lugar de simplemente aterrizar en la página de inicio o en la página de destino cuando hacen clic en el resultado generado gracias a tus palabras clave. Los enlaces adicionales en tu resultado de AdWords permiten a los clientes potenciales navegar rápidamente a tu sitio web directamente desde la SERP (página de resultados del motor de búsqueda).
Se ha demostrado que agregar y habilitar enlaces de sitio proporciona a los expertos en Marketing de Pago de Google un aumento de hasta el 8 por ciento en el CTR. Esto puede no ser demasiado significativo, pero aún así marca la diferencia. ¿Por qué no aprovechar una extensión de Google Ads que reduce tus costos al tiempo que mejora tu nivel de calidad, mejorando así tu posición?
Extensión de Llamada (Call Extension)
La Extensión de Llamada es una que viene con un límite notable; solo se puede ver a través de dispositivos móviles. Esta extensión de Google Ads te permite impulsar a los clientes potenciales a llamar directamente a tu negocio por teléfono. La Extensión de Llamada ofrece oportunidades fantásticas para una interacción útil con clientes potenciales. Esto es crucial para los anunciantes o marketers que necesitan superar los sentimientos iniciales de incredulidad o escepticismo. La extensión también brinda a los usuarios experiencias sencillas.
Agregar esta extensión informa a tus clientes potenciales que estás a solo una llamada de distancia. Y esto genera confianza y hace que tu negocio sea aún más accesible. Sin la Extensión de Llamada, puedes terminar frustrando a algunos prospectos o perdiendo su atención por completo incluso antes de que intenten contactarte.
Las Extensiones de Llamada vienen en dos formas principales: un botón de llamada en dispositivos móviles y tu número de teléfono en computadoras de escritorio. Un clic en un botón de llamada es similar a un clic en cualquier otro anuncio de ‘Búsqueda’, lo que significa que te costará dinero.
En la interfaz de usuario de Google Ads, puedes activar los informes de llamadas para asegurarte de que estás monitoreando los anuncios que generan la mayor cantidad de llamadas telefónicas.
Extensión de Texto Destacado (Callout Extension)
Los marketers que invierten en Marketing de Pago de Google deberían estar familiarizados con el poder de los textos destacados cuando se trata de anuncios. Esta extensión permite a los marketers mostrar o resaltar su propuesta de venta única de manera sencilla. Son esos textos adicionales y descriptivos que permiten a los marketers destacar servicios o características. Las extensiones de texto destacado aumentan significativamente el tamaño general de tu anuncio, lo que te brinda una línea adicional de beneficio al maximizar el texto orientado a los beneficios.
Las extensiones de texto destacado permiten a los anunciantes competir favorablemente en un panorama altamente competitivo al permitirles destacar entre los rivales de la industria. Ya sea que estés promocionando un servicio al cliente 24/7/365 o envíos gratuitos en pedidos específicos superiores a un precio determinado, las extensiones de texto destacado de Google Ads brindan fácilmente a los marketers un espacio adicional en la SERP.
Puedes utilizar las extensiones de texto destacado de varias maneras: para promocionar ofertas especiales que están en curso, describir los tipos de servicios o productos que ofreces o destacar un mercado objetivo específico, obteniendo así el clic. El texto está en formato de texto simple y, por lo tanto, no puede ser hipervinculado a ninguna página web.
Cuando consideras la naturaleza de la parte inferior del embudo que es común con las extensiones de texto destacado, los expertos generalmente recomiendan aprovechar estas extensiones cuando un cliente potencial busca en línea con una alta intención comercial.
Por lo tanto, ofrecer ofertas especiales a los buscadores que recién están comenzando su recorrido como clientes puede hacer que tu CTR se desplome.
Extensión de Precio (Price Extension)
El precio suele ser uno de los factores más importantes que entran en juego al decidir comprar algo. Tus prospectos probablemente seguirán esta línea de pensamiento también.
Las Extensiones de Precio de Google Ads permiten a los marketers mostrar sus productos, servicios y precios al vincular de manera eficiente a los buscadores directamente a esas secciones específicas de tu sitio web. El cuadro de precio generalmente aparece justo debajo de los anuncios de texto tanto en dispositivos móviles como en computadoras de escritorio. Se pueden mostrar como un conjunto de 8 tarjetas que los usuarios del motor de búsqueda pueden ver para conocer diferentes precios y opciones.
Esta extensión de Google Ads es muy gratificante, ya que permite a los buscadores hacer clic solo en el servicio o producto que requieren, lo que revela métricas adicionales sobre los usuarios. La extensión ayuda a eliminar la posibilidad de perder clientes potenciales ante tus competidores. Esto se debe a que no hay una garantía del 100 por ciento de que revisarán tu sitio web en busca de la información de precios. Y si el anuncio de tu competidor aparece justo debajo del tuyo con la información de precios disponible, el buscador hará clic en su anuncio, ignorando el tuyo.
Extensión de Ubicación (Location Extension)
Las extensiones de ubicación se pueden utilizar para dirigir tráfico peatonal a tus locales comerciales físicos. Esta extensión se utiliza para estipular la ubicación específica de un establecimiento comercial, como una cafetería, una tienda de ropa, un taller de automóviles, etc. Por lo general, viene con el icono de un mapa.
Por evidente que suene el nombre, es una lástima que la mayoría de los supuestos expertos en Marketing de Pago no la utilicen. Muchas empresas SaaS y negocios en línea creen que, dado que operan completamente en línea, no necesitan proporcionar sus direcciones. Pero eso está lejos de la verdad.
Cuando incluyes tu dirección en tu resultado de AdWords, has demostrado lo legítimo que es tu negocio. Es más probable que las personas que ven tu dirección confíen en tu organización. A nadie le gusta ser estafado, y cuando los clientes potenciales no pueden encontrar una dirección en tu sitio web, pueden dudar y hacer clic para ir a los anuncios de un competidor.
A partir de julio de 2015, las extensiones de ubicación pueden mostrar estrellas de calificación, y dado que aparecen en sus propias líneas separadas, aumentan efectivamente el tamaño total de los anuncios.
Extensión de Fragmentos Estructurados (Structured Snippet Extension)
La extensión de fragmentos estructurados es otra excelente oportunidad para que los expertos y marketers de Google Ads informen a los buscadores sobre lo que venden sus negocios. La verdad es que, en la mayoría de los casos, cuando los usuarios del motor de búsqueda buscan y ven tu resultado, no te conocen de nada; no saben para qué estás allí o, a veces, cómo puedes ayudarlos.
Gracias a la extensión de fragmentos estructurados, especialmente si se usa correctamente, ese problema se elimina. El propósito principal de esta extensión de Google Ads es brindar detalles sobre los productos, servicios o estilos que ofreces a tus clientes.
Los marketers pueden enumerar rápidamente varias opciones que tendrán los clientes potenciales si terminan haciendo clic en sus sitios web. Sea lo que sea que vendas, ya sean productos, servicios, múltiples ofertas de tarjetas, destino, horarios de espectáculos, etc., agrega esos detalles en el fragmento estructurado. Hacer esto permitirá a los buscadores saber lo que ofreces antes de decidirse a visitar tu sitio. Terminarás obteniendo no solo clics, sino solo los clics correctos.
La extensión de fragmentos estructurados también proporciona 3 espacios de palabras adicionales y se considera la extensión más útil de esta lista.
Extensión de Aplicación (App Extension)
El único período en que aparecerán las extensiones de aplicación es si el usuario está utilizando un dispositivo móvil. Por lo tanto, si estás promocionando una aplicación móvil, esta extensión de Google Ads te ayudará a hacerlo. Por lo general, se emplea para atraer a los clientes potenciales a descargar una aplicación móvil. Para que los clics sean mucho más atractivos, los anuncios centrados en la aplicación muestran calificaciones, el número de personas que han enviado calificaciones y el precio, si lo hay.
Cuando la extensión de la aplicación se agrega a un anuncio, se genera fácilmente un botón de llamada a la acción (CTA). Y cuando un buscador hace clic en el botón, se le dirigirá a la tienda de descarga de aplicaciones adecuada para descargar la aplicación móvil.
Como puedes ver, los diferentes tipos de extensiones de Google Ads resaltados en este artículo pueden ayudarte enormemente a aumentar el tráfico y las conversiones. Aunque las extensiones de Google Ads son funciones avanzadas, configurarlas es increíblemente fácil. Es por eso que los expertos en Marketing de Pago de Google inteligentes las utilizan de manera eficiente para aumentar notablemente sus tasas de clics, las vistas de la página de destino posterior al clic y, finalmente, las conversiones.
Por lo tanto, para convertir los clics en anuncios en conversiones, crea páginas posteriores al clic de carga rápida y dedicadas para cada una de tus ofertas. Esto te permitirá maximizar todo el poder de las extensiones de Google Ads para tu negocio o esfuerzos de Marketing de Pago.
Ahora solo dime cuál es la palabra clave principal en este contenido.
La palabra clave principal en este contenido es Extensiones de Google Ads.