La industria de los juegos móviles, según Newzoo, se espera que alcance hasta los $100 mil millones para 2021. Y en 2018, el sector generó más del 50 por ciento del mercado global de juegos, según varias empresas de desarrollo de juegos móviles. El último informe de Adomb indica que más del 60 por ciento de los usuarios de teléfonos inteligentes en la India instalan un juego en la primera semana de comprar sus dispositivos móviles. Esto demuestra el increíble amor por los juegos móviles entre los usuarios.
Al observar las estimaciones, es seguro asumir que el mercado de juegos móviles de la India tendrá un valor de $1.1 mil millones en 2020, mientras que el número proyectado de usuarios alcanzará hasta los 628 millones.
Miles de juegos desarrollados por empresas de desarrollo de juegos móviles de renombre – como Clash of Clans, Candy Crush, Angry Birds, etc. – han inspirado a decenas de millones de desarrolladores de aplicaciones móviles a tomar la iniciativa y adentrarse en el mercado de desarrollo de aplicaciones iOS y Android.
No hay duda, por lo tanto, de que los juegos móviles se han convertido en un gran negocio y en una gran fuente de ingresos hoy en día.
Y la India es ahora el objetivo en el mapa de oportunidades en lo que respecta a los juegos móviles. Esto no es sorprendente, dado que la población de la India – que se estima en 1.25 mil millones de personas – está casi cerca de la población de China. Además, la India ama el contenido occidental y lo absorbe fácilmente y mucho más que cualquier cosa que provenga de su vecino oriental.
Por ejemplo, la India tardó un poco en adoptar el uso de teléfonos inteligentes, aunque esa narrativa está cambiando rápidamente. Sin embargo, la creciente clase media de la India – que se cuenta por millones – son potenciales jugadores de juegos móviles y una gran oportunidad para cualquier empresa de desarrollo de aplicaciones móviles.
Al igual que otros países en desarrollo, la India todavía no está al día con las complejidades de la industria de los juegos móviles. Y es por eso que los expertos en la creación de un marco de aplicaciones híbridas o un creador de aplicaciones para iPhone necesitan aprender más sobre el mercado. Los desarrolladores de juegos móviles deben ser muy pacientes, y la recompensa por su paciencia llegará después de unos dos o tres años.
Los participantes estratégicos en la industria de los juegos móviles también obtendrán una excelente posición, especialmente a medida que el mercado indio se unifica.
Entonces,
¿cómo pueden los desarrolladores de juegos móviles causar una gran impresión en el creciente mercado indio?
Aquí hay tres tácticas que deben considerar implementar para lograr el éxito en el desarrollo de juegos móviles en la India:
1. Localización
La India es una tierra bendecida con muchos idiomas; el hindi es el idioma nativo de hasta el 20 por ciento de la población de la India. El resto de la gente en la India habla varios dialectos e idiomas, con el inglés sirviendo como idioma oficial para el entretenimiento extranjero y gubernamental.
Los desarrolladores de juegos móviles no necesitan que nadie les diga que para que sus juegos móviles sean aceptados globalmente o en mercados extranjeros, la traducción es altamente crucial. Traducir juegos móviles a algunos de los otros idiomas hablados en la India será un error enorme y costoso. Y no hay garantía de que dicho juego móvil tenga éxito a largo plazo.
Es por eso que la empresa de desarrollo de aplicaciones móviles más reputada de la India, los desarrolladores independientes e incluso los editores a menudo aconsejan lanzar juegos móviles en inglés.
Según Ninad Chhaya, vicepresidente de juegos de Robosoft, una empresa de desarrollo de aplicaciones móviles con sede en Mumbai, «los desarrolladores indios no han experimentado mucho con la localización de juegos para el mercado indio, que es bastante grande».
Esto refleja con precisión lo que la mayoría de los indios harían cuando se encuentren con alguien con quien no comparten un idioma común, y eso es cambiar al idioma oficial del país, es decir, el inglés.
Otra consideración que la mayoría de las empresas que ofrecen servicios de desarrollo de aplicaciones móviles tienen en cuenta es que los juegos ligeros y ampliamente atractivos que tienen el potencial de llegar a cientos de millones de indios no necesitarán mucho texto o no deberían basarse en texto.
El CEO del editor indio Nazara Technologies, Manish Agarwal, tiene esto que decir: «Los tipos de juegos que jugarán los indios son muy casuales, lo que significa que crearás juegos con muchas señales visuales».
En lugar de centrarse en la hercúlea tarea de traducir texto, las empresas extranjeras que ofrecen servicios de desarrollo de aplicaciones móviles deberían encontrar un local cuando entren en la India. Los locales deberían ayudar a los desarrolladores internacionales agregando puntos de contacto culturales.
Los desarrolladores extranjeros también pueden adoptar el enfoque de estudiar los juegos móviles que han tenido un lanzamiento exitoso y han disfrutado de un atractivo masivo en el país hasta ahora.
2. Enfoque en el Contenido «ABCD»
Chaya recomienda encarecidamente el uso de signos astrológicos, Bollywood, cricket y divinidad, o lo que él llama el «ABCD» del contenido para que los juegos móviles disfruten de un atractivo masivo o amplio en la India.
99Games, la empresa hermana de Robosoft, por ejemplo, ha tenido un éxito masivo con títulos como «Dhoom: 3 The Game», que resultó en más de 20 millones de descargas y se basa en gran medida en una película de acción de Bollywood increíblemente popular.
Pero esto no implica que otros juegos no basados en el principio «ABCD» no tengan ninguna posibilidad de irrumpir en el mercado indio de juegos móviles. También es esencial que las empresas de desarrollo de aplicaciones iOS y Android piensen en términos de géneros que son actualmente populares. Según el CEO del estudio independiente Ether IT Solutions, Gokul Elayadath, «Incluso si lanzas con alta calidad – en términos de tamaño de archivo – hay muchos usuarios listos para jugar».
Agarwal generalmente sugiere pensar más en la audiencia que centrarse en estereotipos básicos.
3. Monetización a Través de la Experiencia
Las compras dentro de la aplicación de juegos móviles, al igual que la localización, sufren muchas ideas erróneas. Por ejemplo, la mayoría de los desarrolladores de juegos móviles extranjeros ven a la India como «esa república en el sur de Asia» donde los jugadores o usuarios son demasiado pobres o no les gusta hacer compras dentro de la aplicación.
Pero la verdad es que la economía de la India está en pleno auge, con muchas industrias experimentando impulsos masivos en ventas y desarrollo todos los días. La mayoría de los propietarios de teléfonos inteligentes o usuarios de dispositivos móviles juegan juegos móviles gratuitos para probar su primera experiencia de juego.
Según Chhaya, la India probablemente tiene la clase media más grande del mundo, con muchos de ellos teniendo ingresos disponibles para comprar artículos de lujo. Desde la perspectiva de los juegos móviles, esta clase de individuos no les importará experimentar.
Pero el problema, en la mayoría de los casos, tiene que ver con las fricciones en el pago. Por ejemplo, Apple aún no tiene otras opciones de pago más allá de las tarjetas de crédito habituales. Google ha firmado hasta la fecha solo con un operador, es decir, Idea Cellular.
Los anuncios de juegos móviles, a partir de ahora, son la solución de monetización más potente para la mayoría de los juegos móviles en la India.
Otras Tácticas que los Desarrolladores de Juegos Móviles Pueden Implementar para el Éxito en la India
Trabaja en tu Concepto
La App Store y Play Store están repletas de cientos de aplicaciones de juegos. Pero la mayoría de estos juegos de aplicaciones móviles carecen de creatividad y singularidad. Para crear una aplicación de juego exitosa, por lo tanto, el paso más esencial es la ideación.
¿Tienes una idea de juego móvil excelente? Entonces, al menos el 50 por ciento de la tarea ya está realizada. La triste verdad es que no hay un proceso directo o sencillo que pueda ayudar a nadie a generar ideas nuevas y brillantes.
Analizar lo que ya es tendencia en el mercado de juegos móviles debería darte una sugerencia sobre cómo seguir un enfoque único.
Magníficos ejemplos de juegos móviles que han disfrutado de atractivo global son Candy Crush y Diamond. Tuvieron un éxito enorme debido a la forma en que los desarrolladores usaron ingeniosamente elementos simples como dulces y diamantes para crear experiencias de juego agradables.
Trabaja con una Empresa de Desarrollo de Aplicaciones Móviles Apropiada o de Renombre
La calidad de tu aplicación de juego móvil es el resultado del talento, la habilidad, la creatividad y la destreza de la empresa de desarrollo de juegos móviles con la que trabajas. Es por eso que encontrar cualquier desarrollador para trabajar en tu idea de juego móvil no es el camino a seguir.
Afortunadamente, ya no es difícil encontrar un creador de aplicaciones para iPhone o un profesional que sepa cómo construir un marco de aplicación híbrida para que tu juego móvil funcione sin problemas en todas las plataformas.
Pero debes buscar y trabajar con una empresa de desarrollo de aplicaciones para Android – para usuarios de Android – o un creador de aplicaciones para iPhone si prefieres iOS. La empresa de desarrollo de aplicaciones móviles o el equipo de desarrolladores deben poseer la experiencia adecuada en la creación de aplicaciones de juegos móviles.
La empresa de desarrollo de juegos móviles debe poder comprender excelentemente tu idea y tus requisitos. Y deberían poder ayudarte a maximizar o explotar los ingresos de tu negocio de aplicaciones.
Por lo tanto, debes asegurarte de revisar el portafolio de las empresas que ofrecen servicios de desarrollo de aplicaciones móviles. Realiza una investigación en línea en profundidad, revisa los portafolios, los comentarios de clientes anteriores y las reseñas de quienes han hecho negocios con los desarrolladores antes de decidirte por el más calificado para manejar tu proyecto de aplicación de juego móvil.
No Lanzar hasta que la Monetización del Juego Esté Implementada
Muchas personas – es decir, desarrolladores y no desarrolladores por igual – son tan apasionadas por crear juegos móviles que no consideran cómo monetizar esos juegos. Esto incluso ha llevado a muchos de esos individuos a pensar o creer que los juegos móviles no son empresas rentables. Pero eso no es cierto.
Debes hacer planes sobre cómo monetizar tu aplicación de juego móvil antes incluso de considerar lanzarla. Como bien sabes, desarrollar juegos móviles cuesta mucho dinero por adelantado.
Por lo tanto, debes hacer planes apropiados y establecer estrategias de monetización para recuperar tu inversión.
Ten en cuenta que el hecho de que un usuario de teléfono inteligente o usuarios de dispositivos móviles descarguen e instalen tu juego móvil no es una indicación de que hayas vendido el producto con éxito. Lo que esos amantes de los juegos móviles instalaron en sus dispositivos es freemium, lo que no te genera ningún ingreso.
El proceso de venta puede ser un poco complicado, pero es posible recuperar tu inversión e incluso ganar mucho dinero.
Aquí hay un par de opciones de monetización que puedes usar para tu juego móvil:
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Anuncios dentro de la Aplicación de Juego Móvil: Ejecutar anuncios dentro de la aplicación es una excelente estrategia de monetización que debes considerar. Pero debes asegurarte de mostrar anuncios con contenido único y que estén estrechamente relacionados con tu aplicación de juego móvil. Mostrar anuncios que no estén relacionados con lo que los jugadores o usuarios están absortos puede ser bastante molesto. Y lo único que obtendrás son malas críticas o comentarios en Play Store o App Store, lo que perjudicará el éxito de tu aplicación de juego móvil.
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Compras Dentro de la Aplicación: Comenzar con el modelo freemium es una excelente estrategia que la mayoría de las empresas de desarrollo de juegos móviles implementan para que los jugadores descarguen e instalen masivamente sus juegos en sus dispositivos. Luego, si los jugadores desean tener acceso a servicios o características adicionales que mejorarán su experiencia al jugar tu juego móvil, tendrán que pagar por ello.
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Versiones Premium: Algunas aplicaciones de juegos móviles tienen versiones premium, aunque el truco es permitir que los usuarios disfruten de una prueba o demostración gratuita y una versión de pago mejorada. Por supuesto, debes asegurarte de que su inversión valga la pena. Es por eso que debes asegurarte de que la versión de pago de tu juego móvil ofrezca una experiencia más intuitiva e interactiva, características de primera categoría, personajes emocionantes, alta resolución, etc.
Las empresas de desarrollo de juegos móviles deben tener una cosa clara: la India es un país vasto con culturas diversas que son algo difíciles de entender a distancia. Según Agarwal, quien quiera penetrar en el mercado de juegos móviles en la India debe estar presente en la India, interactuar con las empresas de desarrollo de aplicaciones móviles y los consumidores, y tener algo de experiencia con la variedad de consumidores en esta gran nación. La inmersión puede ser muy útil para que los desarrolladores de juegos móviles tengan una verificación de la realidad. El potencial para que el desarrollo de aplicaciones móviles tenga éxito es alto y, con la diligencia debida y adecuada, este sector crecerá.