L’un des plus grands défis pour les startups et les éditeurs d’applications mobiles est de rendre leurs applications visibles dans les magasins d’applications. Avec plus de 4 millions d’applications sur Google Play Store et Apple App Store, il est facile de se décourager. Heureusement, l’Optimisation des Applications (ASO) est là pour vous aider.
Pour générer des téléchargements et de l’engagement, il est essentiel d’adopter une stratégie efficace pour promouvoir votre application.
Si vous envisagez de lancer une application ou êtes déjà présent dans ce secteur, comprendre les méthodes pour promouvoir votre application est crucial. C’est pourquoi vous ne devriez jamais sous-estimer l’Optimisation des Applications.
Qu’est-ce que l’Optimisation des Applications (ASO) ?
L’Optimisation des Applications (ASO) est le processus d’optimisation des applications mobiles pour obtenir un classement élevé dans les résultats de recherche des magasins d’applications. Un bon classement augmente la visibilité de votre application, attirant davantage d’utilisateurs potentiels.
L’objectif principal de l’ASO est de générer du trafic de qualité vers la page de votre application, réduisant ainsi les coûts d’acquisition d’utilisateurs et favorisant la croissance de votre application. Elle se concentre sur les principales plateformes : Google Play Store pour Android et Apple App Store pour iOS.
Les éléments clés de l’ASO : Comment cela fonctionne-t-il ?
Voici les principaux facteurs qui influencent l’ASO :
Facteurs internes (On-Metadata)
Les facteurs internes sont les éléments de la page de l’application qui peuvent être modifiés via Google Play Console ou App Store Connect pour améliorer le classement et le taux de conversion. Ces éléments incluent :
- URL/Paquet
- Nom du développeur (sur Google Play Store uniquement)
- Nom de l’application/Titre
- Description et description courte
- Sous-titre et texte promotionnel
- Champ de mots-clés (uniquement sur Apple App Store)
- Catégorie
- Icône, vidéo, captures d’écran, etc.
En optimisant ces éléments, votre application se positionnera mieux dans les résultats de recherche et d’exploration.
Facteurs externes (Off-Metadata)
Ces facteurs sont externes à la page de l’application et échappent souvent au contrôle direct de l’éditeur. Ils incluent :
- Volume et vitesse des installations
- Avis et notes
- Engagement des utilisateurs, etc.
Pourquoi l’ASO est-elle importante ?
Avec plus de 4 millions d’applications sur les stores et environ 3 000 nouvelles applications publiées chaque jour, il est essentiel de se démarquer. Selon Apple, 65 % des téléchargements proviennent de recherches sur le store, et près de la moitié de ces recherches sont génériques.
Les facteurs influençant le classement des applications
Comprendre les algorithmes des stores est fondamental pour optimiser votre ASO. Les principaux facteurs de classement incluent :
- Volume et vitesse de téléchargement : Plus votre application est téléchargée quotidiennement, mieux elle se classe.
- Taux de conversion : Les stores valorisent les applications qui convertissent les recherches en téléchargements.
- Avis et notes : Des avis positifs renforcent la crédibilité et le classement.
- Performance de l’application : Les applications stables, économes en batterie sont mieux classées, surtout sur Google Play Store.
- Taux de rétention : Si les utilisateurs désinstallent votre application peu de temps après l’avoir téléchargée, cela peut nuire à son classement.
7 conseils pour optimiser votre application sur les stores
- Utilisez des mots-clés pertinents
Recherchez des mots-clés adaptés à votre audience cible et utilisés par vos concurrents. Évitez d’utiliser des mots-clés non pertinents, le mot « application » ou des marques concurrentes. Utilisez un outil comme Google Keywords Planner ou des outils d’ASO tels que Sensor Tower. - Optimisez le titre et la description
Les titres sont essentiels, veillez à ce qu’ils soient concis (moins de 25 caractères). Pour la description, incluez les mots-clés les plus pertinents dans les 250 premiers caractères. - Ajoutez des captures d’écran et des icônes attrayantes
Concevez une icône mémorable et utilisez des captures d’écran accrocheuses pour illustrer les fonctionnalités de votre application. - Utilisez la vidéo
Intégrer une vidéo qui montre les principales fonctionnalités de votre application peut augmenter les téléchargements de 35 %. - Étudiez vos concurrents
Surveillez les applications de vos concurrents, leurs mots-clés et leurs changements de métadonnées. Utilisez un outil d’analyse des concurrents comme App Tweak. - Générez du trafic vers votre page d’application
Assurez-vous que votre site web est optimisé pour les moteurs de recherche afin de générer du trafic de qualité vers vos pages sur le store. Vous pouvez également investir dans la publicité payante pour renforcer votre ASO. - Construisez des backlinks
Obtenez des backlinks de sites pertinents et de qualité pour renforcer la crédibilité de votre application aux yeux des moteurs de recherche.
L’ASO est un processus continu. Pour obtenir des résultats tangibles, il faut y travailler quotidiennement et, si besoin, faire appel à une agence spécialisée pour maximiser votre visibilité sur les stores d’applications.
En maîtrisant ces techniques, vous pourrez booster les performances de votre application sur l’App Store et le Google Play Store.
