Vous mettez en place une campagne stratégique Google AdWords et espérez voir une amélioration significative du trafic organique et du classement ? Il est essentiel de comprendre comment SEO et AdWords fonctionnent ensemble et comment Google AdWords peut contribuer à améliorer le SEO organique, car l’un impacte directement votre visibilité et votre classement sur les moteurs de recherche.
Bien que Google ait précisé que la publicité via AdWords ne garantit pas directement un meilleur classement organique, il existe plusieurs méthodes pour utiliser AdWords dans une stratégie SEO.
Par exemple, les données PPC peuvent offrir des informations précieuses transférables aux recherches organiques, vous faisant ainsi économiser temps et argent. Alors qu’une campagne AdWords peut générer un flux de trafic en quelques heures, le SEO, lui, peut nécessiter jusqu’à 12 mois pour produire des résultats concrets.
Imaginez qu’un budget SEO de 2000 $ par mois puisse totaliser jusqu’à 24 000 $ en un an avant même d’être certain de l’efficacité de votre stratégie. Avec AdWords, cependant, vous pouvez tester vos idées et prouver leur efficacité en amont, réduisant ainsi les risques.
Pourquoi Utiliser les Données AdWords ?
La plupart des entreprises débutent leur stratégie SEO avec des outils d’analyse de mots-clés, tels que SEMrush, Ahrefs, et Moz. La recherche de mots-clés pertinents avec une faible concurrence et un volume élevé est cruciale, mais il est tout aussi essentiel d’orienter vos efforts vers des mots-clés générant conversions et ventes. C’est là que les données AdWords peuvent être utiles.
Les données de vos campagnes PPC révèlent rapidement les termes de recherche les plus convertissants, permettant ainsi de créer une stratégie SEO avec un fort ROI. De nombreux marketeurs rapportent que leur principal défi en matière de marketing de contenu est le manque de temps. En enrichissant votre stratégie SEO avec AdWords, vous pouvez maximiser son efficacité.
Comment SEO et AdWords Fonctionnent Ensemble
Voici comment utiliser les données et fonctionnalités d’AdWords pour renforcer votre SEO :
Accélérer les Résultats grâce au Remarketing
Le remarketing cible les utilisateurs ayant déjà visité votre site. Cette technique est puissante pour cibler les 98 % de visiteurs qui n’ont pas effectué d’action lors de leur visite. Ces utilisateurs connaissent déjà votre marque, et sont donc plus susceptibles de réagir aux annonces remarketing.
Le remarketing améliore le SEO de deux façons :
- Connaître vos clients potentiels : En analysant votre liste de remarketing, vous pouvez affiner les mots-clés et le contenu en fonction des intérêts de votre audience. Allez dans votre compte AdWords, sous « Bibliothèque partagée » > « Gestion des audiences » > « Insights d’audience » pour des informations détaillées sur vos audiences.
- Recapturer les visiteurs non convertis : En moyenne, un client potentiel doit être exposé à votre marque 5 fois avant d’acheter. Le remarketing permet de rester visible et de maximiser la valeur de chaque visite organique.
CTR des Annonces (Taux de Clic)
Le CTR mesure le pourcentage de personnes ayant cliqué sur une annonce, et un CTR élevé indique l’efficacité de celle-ci. En appliquant ces mêmes principes à vos résultats organiques, vous pouvez augmenter votre trafic tout en améliorant votre classement dans les moteurs de recherche, créant ainsi un « effet boule de neige » pour attirer encore plus de trafic.
Rapports de Termes de Recherche
Les rapports de termes de recherche montrent les phrases exactes tapées par les utilisateurs, déclenchant ainsi vos annonces. En analysant ces rapports dans AdWords sous « Mots-clés » > « Termes de recherche », vous pouvez identifier les termes générant du trafic et des conversions, et cibler ces mêmes termes avec le SEO.
Données d’Audience du Réseau Display
Les backlinks sont cruciaux pour améliorer le SEO, mais en générer suffisamment peut s’avérer difficile. Les données du Réseau Display dans AdWords vous permettent de trouver des opportunités de backlinking en analysant les sites où vos annonces sont affichées et leur performance.
Dans un rapport Display, sous « Placements » > « Où les annonces ont été diffusées », vous verrez les sites où vos annonces sont visibles. Pour chaque site pertinent, vérifiez l’autorité de domaine avec un outil comme Moz ou Ahrefs, puis tentez d’obtenir des backlinks via des publications invitées ou d’autres stratégies.
En utilisant ces techniques, vous pourrez obtenir des liens de qualité, optimiser vos campagnes PPC, et maximiser votre SEO organique grâce aux données de Google AdWords.
