Êtes-vous un marketeur digital, un propriétaire de site web ou une entreprise en ligne ? Alors, vous avez sûrement entendu parler de l’outil Webmaster dans le SEO et de son utilisation. Ces dernières années, cet outil innovant est devenu un élément essentiel et un contributeur majeur au classement de nombreux sites que vous voyez en première page de Google.
Tout expert en SEO considère cet outil comme indispensable en raison de ses multiples applications.
Si vous cherchez à améliorer le classement de votre site sur les moteurs de recherche, deux options s’offrent à vous. La première est de dépenser pour obtenir un succès remarquable sur Google, ce qui pourrait attirer un grand volume de trafic vers votre site et potentiellement générer des conversions ou des prospects.
Cependant, cette approche a ses inconvénients : les annonces Google sont coûteuses, et le trafic disparaît dès que vous cessez de payer.
Ce n’est donc pas la meilleure stratégie si vous avez un budget limité. Une alternative est de concentrer vos efforts sur le trafic organique grâce au SEO, en utilisant un outil simple fourni par Google : le Webmaster, aussi appelé Google Search Console.
Mais si vous vous demandez encore « qu’est-ce que Webmaster ? », continuez à lire ! À la fin de cet article, vous comprendrez mieux l’importance de cet outil pour les propriétaires de sites et comment l’utiliser pour maximiser vos chances de bien vous positionner dans les résultats de Google.
Qu’est-ce que Webmaster ?
Google Webmaster Tools – anciennement appelé Google Webmaster Central, aujourd’hui connu sous le nom de Google Search Console – est un mécanisme principal permettant à Google de communiquer facilement avec les propriétaires de sites ou les marketeurs digitaux. Il vous avertit de tout problème affectant votre site. C’est une suite d’outils SEO de Google qui génère des données et offre un contrôle de configuration pour votre site dans Google.
À quoi sert l’outil Webmaster ?
L’objectif principal de cette collection d’outils gratuits est d’assurer que votre site soit optimisé pour Google. Vous pouvez, par exemple, demander à Google d’explorer et d’indexer votre site, consulter les rapports d’erreurs de crawl, et bien plus encore.
Les rapports d’erreurs générés par Webmaster vous aident à découvrir les problèmes qui empêchent votre site d’obtenir de bons résultats dans Google. L’outil offre aussi un ensemble varié de fonctionnalités, dont des données sur les mots-clés pour lesquels votre site est classé et les domaines qui renvoient des liens vers votre site.
Google Webmaster Tools existe depuis un certain temps et a été renommé en 2015. Bien que l’outil soit facile d’accès, il peut prendre un peu de temps pour en maîtriser toutes les fonctionnalités.
La meilleure partie de Google Webmaster Tools, ou Google Search Console, est qu’il est gratuit et conçu par Google. Vous bénéficiez ainsi d’un accès direct aux informations, gratuitement.
Cependant, il n’est pas possible d’utiliser cet outil pour voir ce que font vos concurrents ou comment leurs sites se comportent, une fonctionnalité qui serait sûrement très appréciée par les marketeurs. Pour l’instant, cela reste une possibilité pour le futur.
Comment utiliser Webmaster ?
Voici comment tirer le meilleur parti de l’outil Webmaster pour maximiser vos efforts SEO.
Ajouter votre site à Google Webmaster
Commencez par créer un compte gratuit sur Google Search Console. Ensuite, vérifiez que vous êtes le propriétaire du site que vous souhaitez analyser avec cet outil. Vous ne pouvez pas inspecter un site dont vous n’êtes pas propriétaire.
Démarrez en cliquant sur l’onglet ‘Ajouter une propriété’ dans le menu déroulant de gauche, puis entrez le nom de votre site. Attention, l’outil est strict : ‘https:’ et ‘http:’ sont considérés comme des sites différents.
Ensuite, vérifiez votre propriété, ce qui peut se faire de différentes manières, notamment en ajoutant un fichier HTML à votre serveur, en modifiant les paramètres DNS, en ajoutant une balise meta, ou via Google Tag Manager ou Google Analytics.
Utiliser le tableau de bord
Une fois la propriété vérifiée, vous verrez des données sur votre site, après quelques heures parfois. Vous aurez alors accès à des outils comme l’inspection d’URL, l’aperçu et la performance.
L’onglet ‘Aperçu’ donne des informations générales, comme les mots-clés sur lesquels vous êtes classé et le trafic de votre site, ainsi que les éventuelles erreurs de crawl.
Index de votre site
En configurant votre site correctement, vous facilitez le classement par Google. Familiarisez-vous avec les options de ‘Couverture’, les pages à exclure de l’indexation, et créez un fichier robots.txt pour bloquer les moteurs de recherche sur certaines pages si nécessaire.
Améliorations
Assurez-vous que votre site est optimisé pour mobile, en vérifiant l’onglet ‘Utilisabilité mobile’ sous ‘Améliorations’.
Sitemaps
Un sitemap est comme la table des matières de votre site. En soumettant un sitemap, Google peut explorer et comprendre la hiérarchie de votre site pour mieux l’indexer. Utilisez le format XML et divisez-le en plusieurs fichiers si nécessaire.
Autres options à utiliser
Des options comme les Liens fournissent des informations sur les liens internes et externes de votre site. Les liens internes renforcent la structure de votre site, tandis que les liens externes indiquent l’importance de votre contenu.
La section Actions manuelles vous avertit si votre site est marqué comme spam par un évaluateur humain.
Conclusion
En utilisant Google Search Console, vous comprenez mieux comment Google perçoit votre site. Adoptez les recommandations de Google pour optimiser votre site et améliorer votre classement sur les pages de résultats des moteurs de recherche.
