Avec l’arrivée d’iOS 15, le paysage de la publicité mobile et des applications a considérablement changé, notamment en ce qui concerne les fonctionnalités pour le développement d’applications iOS. Face aux controverses autour des directives React Native pour Facebook, ce dernier a publié une déclaration détaillant comment les annonceurs peuvent améliorer l’efficacité de leurs campagnes malgré les nouvelles restrictions de confidentialité. Facebook a également reconnu avoir sous-estimé d’environ 15 % les conversions web sur iOS.
L’impact sur le développement d’applications
Facebook a admis que les coûts publicitaires ont probablement augmenté en raison de métriques plus difficiles à atteindre. Cela soulève des questions importantes : quelles implications pour le développement d’applications iOS et Android ? La demande pour Facebook sur Android augmentera-t-elle ? Et quel impact cela a-t-il sur une entreprise dépendante des revenus publicitaires ?
Pour contrer ces défis, Facebook recommande aux annonceurs de tester différentes stratégies : enchères, formats et audiences, afin d’identifier ce qui fonctionne le mieux. Par ailleurs, Facebook a amélioré sa plateforme publicitaire en introduisant des outils comme la modélisation des conversions, la correction des lacunes dans les rapports et le suivi des conversions en ligne.
Conseils de Facebook pour optimiser les campagnes publicitaires sur iOS
Pour maximiser les résultats, Facebook propose les actions suivantes :
- Attendre 72 heures avant d’analyser les performances des campagnes en raison des retards de reporting.
- Privilégier une analyse au niveau des campagnes plutôt que des créations publicitaires.
- Configurer l’API Conversions, qui relie les données marketing à Facebook pour optimiser les campagnes et réduire les coûts par action.
- Utiliser le mesure des événements agrégés pour aligner les événements en ligne avec les objectifs clés de l’entreprise.
Facebook affirme :
« Nos actions continueront à vous apporter une valeur accrue avec le temps. Notre priorité est de vous aider à atteindre vos clients actuels et nouveaux, à atteindre vos objectifs marketing, tout en respectant les choix des utilisateurs en matière de confidentialité. »
Fonctionnalités de confidentialité d’iOS 15
Avec iOS 15, Apple met davantage l’accent sur la confidentialité des utilisateurs, ce qui complique la publicité ciblée pour des entreprises comme Facebook. Les nouvelles fonctionnalités incluent :
- Private Relay pour sécuriser l’accès VPN.
- Création d’adresses email anonymisées.
- Cartes de confidentialité détaillant l’utilisation des données par les applications.
De plus, Apple demande désormais aux utilisateurs de l’App Store s’ils souhaitent recevoir des publicités personnalisées, remplaçant l’opt-in automatique par défaut. Avec le framework ATT (App Tracking Transparency), les applications doivent obtenir le consentement explicite des utilisateurs avant de suivre leurs activités en ligne.
Une transformation majeure pour l’écosystème publicitaire
Ces modifications forcent l’industrie de la publicité à repenser ses méthodes traditionnelles. Les techniques basées sur l’identification des utilisateurs sont remplacées par des innovations comme l’intelligence artificielle et le traitement du langage naturel.
Pour les développeurs d’applications iOS, il est essentiel de s’adapter à ce nouvel environnement et de revenir aux fondamentaux : servir les besoins des consommateurs tout en construisant une identité de marque forte.
Plus de contrôle pour les utilisateurs
Les mises à jour iOS offrent aux utilisateurs un contrôle accru sur leurs données. Grâce à des tableaux de bord de confidentialité, ils peuvent visualiser comment les applications utilisent leur emplacement, caméra ou microphone. Cela signifie que les utilisateurs deviennent plus sélectifs sur les applications auxquelles ils accordent leur confiance.
Opportunités pour les annonceurs
Malgré les restrictions, iOS 15 offre des outils intéressants comme les pages produits personnalisées. Les annonceurs peuvent ainsi adapter les visuels et descriptions des applications en fonction des audiences, améliorant les conversions en ciblant les valeurs spécifiques des utilisateurs.
Conclusion
Ces changements marquent un tournant dans la publicité mobile. Alors qu’Apple met l’accent sur la confidentialité, Facebook doit innover pour maintenir son efficacité publicitaire. Les entreprises doivent établir des relations solides avec leurs utilisateurs, tout en collaborant avec des partenaires publicitaires fiables.
Dans ce contexte, le développement d’applications iOS ne se limite plus à la création technique. Il s’agit aussi de répondre à des attentes grandissantes en matière de confidentialité et de transparence, tout en continuant à captiver les utilisateurs.