Avez-vous envisagé d’utiliser la publicité YouTube pour votre entreprise, mais ne savez pas comment vous y prendre ? Le contenu vidéo est un outil puissant, et YouTube, avec ses plus de 2 milliards d’utilisateurs actifs mensuels, en est le parfait exemple. Chaque année, les internautes regardent 50 % de vidéos en plus sur cette plateforme qu’ailleurs, soit près d’un milliard d’heures de vidéos visionnées. Le résultat ? Des milliards de vues chaque jour.
De plus, YouTube sur mobile atteint plus de personnes âgées de 18 à 49 ans que n’importe quel réseau de télévision aux États-Unis.
Selon une étude menée en 2018 intitulée « The State of Video Marketing 2018 », 81 % des consommateurs sont persuadés d’acheter un produit ou service après avoir regardé une vidéo de marque. Par ailleurs, 76 % des entreprises déclarent que la vidéo a contribué à une augmentation notable de leurs ventes.
Cela démontre pourquoi le marketing vidéo connaît une croissance exponentielle. Pour les petites entreprises et les marketeurs, c’est une opportunité inouïe de se connecter directement avec leurs audiences cibles.
Si vous souhaitez exploiter ce trafic considérable pour votre entreprise, cet article est fait pour vous. Vous y découvrirez tout ce qu’il faut savoir sur la publicité YouTube et les différents formats d’annonces en 2020. Vous apprendrez également à configurer et lancer votre propre campagne publicitaire sur YouTube. Prêts ? Allons-y !
Qu’est-ce que la Publicité YouTube ?
La publicité YouTube, réalisée via Google Ads, est un moyen semi-technique de diffuser des vidéos sur YouTube ou dans les résultats de recherche, afin d’atteindre une audience maximale.
Votre vidéo peut se lancer avant la vidéo d’un utilisateur, ou apparaître dans les résultats de recherche YouTube, incitant les spectateurs à la visionner en entier.
Avantages de la Publicité sur YouTube
Le coût des annonces YouTube peut sembler élevé pour les petites entreprises, en particulier celles en dropshipping, souvent limitées par un budget restreint. Cependant, YouTube propose un moyen unique d’interagir avec les utilisateurs.
Si votre audience cible interagit davantage avec le contenu vidéo que tout autre format, la publicité YouTube est votre meilleure option pour générer des revenus publicitaires importants.
Voici quelques avantages de la publicité sur YouTube :
- Portée
Avec plus de 2 milliards d’utilisateurs actifs, YouTube offre une portée incomparable auprès d’une population très engagée. - Données
Les rapports fournis lors de vos campagnes publicitaires sont riches en informations, non seulement sur les performances de vos annonces, mais également sur les interactions de votre audience. - Ciblage
YouTube détient une mine de données sur les préférences des utilisateurs, facilitant un ciblage précis de vos annonces. - Utilisateurs
Le remarketing vous permet de re-cibler les visiteurs de votre site avec des annonces YouTube, renforçant ainsi la relation et incitant à l’achat futur. - Flexibilité
La publicité YouTube s’adapte facilement. Vous pouvez ajuster le calendrier, le ciblage et le texte de vos annonces en temps réel.
Types d’Annonces Vidéo YouTube
YouTube propose 6 formats d’annonces vidéo, dont les TrueView Ads, particulièrement populaires. Concentrons-nous sur ceux-ci :
TrueView Ads
Ce format d’annonce, apprécié des internautes, est conçu pour offrir un contrôle total aux spectateurs. En effet, les annonceurs ne paient que lorsque les utilisateurs visionnent 30 secondes de l’annonce, la vidéo entière ou interagissent (clic, CTA, etc.).
Types de TrueView Ads
- Annonces In-stream TrueView
Diffusées avant la vidéo choisie par le spectateur, elles incluent un lien vers le site de l’annonceur. Ces annonces sont personnalisables avec des textes et des appels à l’action. - Annonces Discovery TrueView
Affichées dans les résultats de recherche YouTube, elles attirent les utilisateurs vers une page YouTube ou une chaîne associée pour visionner la vidéo.
Comment Lancer une Campagne Publicitaire sur YouTube
Étape 1 : Créez une Campagne dans Google Ads
Après avoir téléchargé votre vidéo, rendez-vous dans votre compte Google Ads et sélectionnez « Toutes les campagnes ». Cliquez sur « Créer une nouvelle campagne » et choisissez « Vidéo » comme type de campagne. Définissez ensuite votre objectif principal (trafic, notoriété de la marque, etc.).
Étape 2 : Configurez votre Campagne
Donnez un nom à votre campagne, définissez un budget quotidien, puis choisissez le type de diffusion (Standard ou Accéléré). Définissez les dates de début et de fin, ainsi que les emplacements où vous souhaitez diffuser vos annonces.
Étape 3 : Sélectionnez votre Audience Cible
Définissez votre audience idéale en fonction de l’âge, du sexe, et d’autres critères de Google Ads pour atteindre votre public parfait.
Étape 4 : Sélectionnez le Placement de vos Annonces
Choisissez les types de contenu pour vos annonces et insérez des mots-clés ou sujets pertinents pour cibler les vidéos ou pages YouTube associées.
Étape 5 : Configurez vos Annonces Vidéo
Finalisez votre configuration en ajoutant le titre, les URL et les CTA, puis cliquez sur « Enregistrer et continuer ». Votre campagne est maintenant prête !
Conclusion
La publicité YouTube peut être intimidante au début, mais ses formats variés et ses outils puissants permettent aux marketeurs de toucher efficacement leur audience. Avec la croissance de la vidéo dans le trafic internet mondial, cet outil est un atout incontournable pour les entreprises modernes. N’ayez crainte si vos premiers essais ne sont pas parfaits ; des tests fréquents vous aideront à affiner vos objectifs.
Essayez, testez et ajustez, pour faire de YouTube un levier de succès pour votre entreprise !
