Le marketing de contenu vidéo est l’une des méthodes les plus efficaces de marketing. Aujourd’hui, la vidéo est considérée par de nombreuses marques comme la forme de communication la plus efficace.
Prenons l’exemple de YouTube, le deuxième moteur de recherche le plus utilisé et le premier moteur de recherche vidéo, avec jusqu’à 4,95 milliards de vues vidéo par jour. Les utilisateurs de Facebook regardent plus de 100 millions d’heures de vidéos chaque jour sur la plus grande plateforme de médias sociaux au monde. Le temps passé à regarder des vidéos sur Instagram augmente de plus de 80 % chaque année.
Google a déclaré qu’environ 40 % des milléniaux font confiance à YouTube pour le contenu vidéo. Jusqu’à 60 % affirment que les vidéos vues sur la plateforme ont profondément modifié leur vision du monde.
Même une étude de Hubspot révèle que 45 % des personnes regardent au moins une heure de vidéos par jour.
Que cela vous montre-t-il ?
Intégrer le marketing de contenu vidéo pour réussir en SEO est une évidence et l’une des meilleures choses que vous puissiez faire pour vous démarquer dans le paysage en ligne ultra-compétitif d’aujourd’hui.
Mais quelle est l’efficacité des vidéos en matière de conversion, malgré toutes les statistiques sur l’engouement des internautes pour les vidéos ? Dans cet article, vous découvrirez comment créer un marketing de contenu vidéo efficace pour obtenir un succès SEO.
Mais avant cela, pouvez-vous vraiment augmenter vos conversions avec des vidéos ?
Le Marketing Vidéo et l’Augmentation des Taux de Conversion
De nombreux marketeurs se demandent pourquoi ou comment les vidéos peuvent donner de bien meilleurs résultats que le texte ou les articles de blog. Après tout, il est bien plus rapide de parcourir quelques lignes d’un article que de regarder une vidéo entière. Cela peut être vrai, mais beaucoup de personnes pensent autrement.
D’après un rapport publié par une agence de marketing basée sur l’intention, Aberdeen Group, les marketeurs vidéo obtiennent 66 % de prospects qualifiés supplémentaires chaque année et enregistrent une augmentation de 54 % de la notoriété de la marque.
L’Animoto Social Video Forecast indique également que 76,5 % des propriétaires de petites entreprises et des marketeurs obtiennent des résultats spectaculaires grâce au marketing vidéo. Il est donc clair qu’une stratégie de marketing de contenu bien pensée conduit à de meilleurs taux de conversion et à un retour sur investissement (ROI) bien plus important.
Cependant, créer une stratégie de marketing de contenu vidéo réussie et l’intégrer efficacement dans votre stratégie SEO peut être un défi. Il est donc essentiel de bien comprendre les meilleures pratiques à suivre pour créer une stratégie de contenu vidéo pratique et durable. C’est ainsi que vous pourrez obtenir un succès SEO à la fois économique et rentable.
Avant de découvrir ces meilleures pratiques, il est important de connaître les 4 principales erreurs que les marketeurs vidéo commettent lorsqu’ils créent une stratégie de marketing de contenu vidéo. Cela vous permettra d’éviter de refaire les mêmes erreurs.
Pourquoi vous ne devriez pas faire du marketing de contenu vidéo à l’ancienne
La plupart des marques qui se lancent dans le marketing de contenu vidéo engagent une agence professionnelle pour créer des vidéos et les diffuser. Ces vidéos sont ensuite mises en ligne sur des plateformes de partage vidéo comme YouTube, Vimeo, etc., et peuvent également être intégrées à une page web.
Dans certains cas, des tactiques de publicité vidéo sont adoptées, comme la promotion sur les réseaux sociaux, les envois par email, etc. Cependant, beaucoup de ces vidéos sont téléchargées sur des sites de partage vidéo sans véritable promotion ciblée.
C’est pourquoi ce modèle de marketing vidéo traditionnel ne fonctionne plus et ne génère pas un bon retour sur investissement.
Voici quelques raisons pour lesquelles le marketing vidéo à l’ancienne ne fonctionne plus si vous voulez vraiment réussir en SEO :
Les marques ne s’investissent pas dans l’analyse
La méthode traditionnelle de marketing de contenu vidéo n’inclut généralement pas d’investissement dans le suivi des métriques, qui est pourtant essentiel pour réussir à long terme. Les analyses régulières et l’utilisation d’indicateurs clés de performance (KPI) sont souvent négligées.
Même si le nombre de vues augmente chaque jour avec la diffusion de vos vidéos sur YouTube ou d’autres plateformes, cela ne constitue pas un véritable indicateur de succès. Vous devez vous assurer que ceux qui regardent vos vidéos le font pour les bonnes raisons. Ces spectateurs doivent être suffisamment convaincus pour passer à l’action suivante, comme s’abonner à la chaîne, s’inscrire à une newsletter ou effectuer un achat.
Le marketing vidéo à l’ancienne n’a pas de méthode stratégique claire
La méthode traditionnelle de création de vidéos et de leur mise en ligne manque d’un mécanisme intégré pour guider la création du contenu afin d’atteindre un objectif précis. Une bonne stratégie de marketing de contenu fournit des lignes directrices et un cadre pour créer et diffuser un contenu précieux. C’est cette stratégie qui permet de mesurer l’impact global des vidéos.
Les marques ne promeuvent pas suffisamment leur contenu
Les vidéos ont très peu de chances d’obtenir de nombreuses vues sans une stratégie de diffusion ciblée. Les vues ne sont pas un indicateur de succès ; vous avez besoin de spectateurs qui interagiront activement avec votre contenu pour se connecter à votre marque.
Le contexte n’est pas pris en compte
Une autre faille du modèle traditionnel du marketing vidéo est le manque de prise en compte du contexte. Il est essentiel de bien définir le contexte pour réussir.
Par exemple, lorsque vous téléchargez une vidéo sur YouTube, le contexte n’est pas idéal, car les spectateurs ne peuvent pas acheter un produit immédiatement ou s’abonner à vos newsletters. La seule action qu’ils peuvent entreprendre est de quitter YouTube, se rendre sur votre site web et faire un achat ou s’abonner. Mais la majorité des spectateurs ne suivront pas cette route.
Cela ne signifie pas qu’il est impossible d’obtenir des actions quantifiables sur YouTube. Mais le contexte doit être bien adapté si vous attendez des résultats.
Meilleures pratiques pour le marketing vidéo
Produire des vidéos qui augmentent les taux de conversion
Selon le rapport « State of Video Marketing » de Wyzowl en 2019, 96 % des individus disent avoir regardé des vidéos explicatives pour en apprendre davantage sur un produit ou un service. Le rapport indique également que 94 % des marketeurs vidéo affirment que la vidéo a considérablement augmenté la compréhension des produits ou services.
Il est donc essentiel de rendre vos vidéos passionnantes, engageantes et pertinentes pour votre public, tout en évitant de les rendre ennuyeuses.
Les règles de base du marketing de contenu vidéo
Avant de créer vos vidéos, déterminez d’abord qui est votre public cible. Ensuite, réfléchissez à la manière de concevoir la solution pour ce public. Enfin, assurez-vous que la vidéo sera suffisamment engageante pour inciter votre audience à agir.
Étudiez comment votre audience consomme du contenu vidéo
Analysez les vidéos que votre public cible regarde, puis positionnez vos vidéos de manière à ce qu’elles aient un impact durable.
Les vidéos « how-to » : Prévues pour être utiles
Les vidéos d’instruction sont très recherchées, et il est prouvé qu’elles génèrent une grande audience. Cependant, avant de vous lancer dans ce type de vidéo, assurez-vous que votre secteur ou niche s’y prête.
Ne publiez pas et oubliez : c’est mauvais pour votre marque
De nombreux créateurs de vidéos publient leurs vidéos sur YouTube et les oublient. Ce n’est pas la bonne approche. Optimisez vos vidéos en utilisant des analyses pour déterminer ce qui fonctionne et ajustez vos contenus en conséquence.
Le marketing vidéo, comme tout autre type de marketing de contenu, est un engagement continu. Vous devez toujours vous adapter pour offrir des vidéos utiles et engageantes à votre public cible, afin d’obtenir des résultats SEO efficaces.
