Vous vendez des produits en ligne via un site e-commerce, mais vous rencontrez des difficultés pour réaliser de bonnes ventes ? Si c’est le cas, vous pouvez changer la donne en prenant en compte le référencement naturel (SEO) pour les sites e-commerce. C’est crucial pour que vos clients puissent trouver votre site Web et les produits que vous vendez.
Le SEO (Search Engine Optimization) peut vous aider à vous classer plus haut dans les pages de résultats de recherche Google (SERP), rendant ainsi votre site e-commerce plus visible pour votre public cible. Plus vous obtenez de trafic ciblé organique vers votre boutique en ligne, plus vous êtes susceptible de réaliser de conversions. Et plus vous finirez par générer de revenus.
Restez à l’écoute pendant que nous plongeons dans les conseils SEO pour le e-commerce qui transformeront votre site Web et vous aideront à mieux vous classer. Mais d’abord, examinons le référencement naturel pour le e-commerce.
Qu’est-ce que le référencement SEO pour le e-commerce ?
Le référencement SEO pour le e-commerce est le processus d’optimisation d’un site Web e-commerce selon les règles ou directives stipulées par les principaux moteurs de recherche comme Google, Yahoo et Bing afin que le site se classe plus haut dans les résultats de recherche, apparaissant ainsi plus fréquemment.
Le référencement naturel n’est pas aussi difficile que de nombreux propriétaires de sites Web ont été amenés à le croire. Vous avez juste besoin de savoir ce que vous faites et de suivre les conseils SEO pour les sites e-commerce qui seront partagés dans cet article.
De nombreux propriétaires de boutiques en ligne utilisent inconsciemment les bonnes pratiques de référencement pour le e-commerce depuis plusieurs années. Cependant, la vérité est qu’il existe une concurrence féroce dans l’espace en ligne et que le nombre de concurrents – ou boutiques en ligne – ne cesse de croître chaque jour. C’est la principale raison pour laquelle vous devriez optimiser votre site e-commerce.
Pourquoi les sites e-commerce ont besoin du référencement SEO
Si vous ne comprenez toujours pas pourquoi vous devriez tenir compte des conseils SEO pour le e-commerce qui seront partagés dans cet article, vous devriez peut-être découvrir pourquoi les sites e-commerce ont besoin du référencement naturel.
Voici trois bonnes raisons de prendre cet aspect de votre activité e-commerce très au sérieux :
- Le SEO permet à vos clients cibles de vous trouver facilement
Avoir un site e-commerce qui n’est pas optimisé pour le référencement naturel revient à laisser passer beaucoup d’argent à côté. La plupart des sites e-commerce optimisés obtiennent la majeure partie de leur trafic ciblé de manière organique. C’est le cas pour de nombreuses entreprises car Google génère la majorité du trafic générant des profits de ces entreprises.
La technologie a évolué au fil des années, ce qui a affecté la façon dont les gens effectuent des transactions en ligne. L’une des étapes les plus importantes du processus de décision de la plupart des gens est la recherche. Des études ont montré que plus de 89 % des consommateurs utilisent les moteurs de recherche pour éclairer leur décision d’achat de produits.
Donc, si vous ignorez le référencement naturel pour votre site e-commerce, vous prenez un énorme risque car vous ne serez pas visible lorsque votre marché cible est en ligne, désireux de faire des achats. Et si vous n’êtes pas visible en ligne ou dans les résultats de recherche, seuls quelques clients auront la chance de vous connaître, et ils ne seront peut-être même pas d’humeur à faire affaire avec vous.
Il est fort probable que l’attention de ces clients soit captée par autre chose. Et ils pourraient ne pas revenir. Cela implique invariablement que vous vendrez moins que prévu et que votre croissance ralentira. Et pendant que cela arrive à votre entreprise, vos concurrents ne cesseront d’augmenter leurs ventes et leurs profits.
- Le SEO a un effet durable sur n’importe quel site Web
Le référencement naturel fournit des résultats incroyables qui sont rentables, très ciblés, mesurables et durables. Le SEO ne s’arrête jamais et n’a pas une durée de vie limitée. Payer pour du trafic est intéressant, mais dès que vous arrêtez de payer, le trafic va chuter. Cependant, ce n’est pas le cas avec le référencement naturel car il continue à fonctionner pour vous jour et nuit. Ce qui rend le référencement naturel encore plus attrayant, ce sont ses effets à long terme.
D’autres formes de marketing nécessitent de repartir de zéro chaque année. Mais avec le SEO, ce n’est pas le cas. Il s’appuie sur lui-même chaque mois, devenant plus fort au fil du temps. Cela signifie que vous pouvez capitaliser sur ce que vous avez fait l’année précédente pour continuer à grandir jusqu’à ce que vous finissiez par dominer votre niche et votre marché. Vous pouvez même vous concentrer sur d’autres aspects pendant quelques semaines et constater que votre SEO reste intact et toujours aussi efficace. Le flux constant de clients et même de ventes ne s’arrêtera pas un seul instant, contrairement aux publicités payantes.
- Le SEO, un moyen rentable d’augmenter considérablement vos bénéfices
Si les fondements de vos stratégies de marketing et de vente impliquent une analyse précise de votre marché et de la concurrence, et que vos plans sont adaptés à vos forces et à vos ressources, vos efforts seront plus rentables à long terme. Dans les niches ou les secteurs très concurrentiels, payer pour du trafic sur le site Web est une nécessité, et cela peut coûter des dizaines voire des centaines d’euros par clic. Bien sûr, vous pouvez toujours générer du trafic via des bannières publicitaires, mais elles peuvent être onéreuses. En revanche, avec un SEO très efficace, votre site e-commerce peut être moins dépendant de ce type de trafic.
Acheter des publicités n’est pas une mauvaise chose et devrait même être envisagé si vous souhaitez booster vos ventes. Cependant, si vos finances sont limitées, en particulier si vous êtes une startup, le SEO peut être une bouée de sauvetage qui continue à générer des ventes, jour après jour. Le trafic issu de la recherche organique est pratiquement gratuit car il n’y a pas de coût par conversion, pas de coût par clic et pas de coût par impression. Si cela est bien fait, vous pouvez attirer un trafic de haute qualité en grande quantité sans même payer un centime directement. Les entreprises e-commerce prospères ont toujours priorisé le référencement naturel afin d’optimiser leur visibilité sur Google et d’autres moteurs de recherche.
Il est important de savoir que les petits sites e-commerce locaux peuvent dominer des niches très concurrentielles, même face à de grandes marques internationales. De nombreux sites locaux ont réussi en suivant simplement la checklist SEO pour les sites e-commerce que nous allons discuter ici. Si vous faites de même, vous obtiendrez également des résultats similaires.
Tout ce que vous avez à faire est d’adopter une approche différente. Votre planification, votre préparation et votre stratégie doivent être clairement définies. Les entreprises e-commerce prospères intègrent le SEO dans une stratégie marketing globale. Vous pouvez associer cette stratégie à des activités en ligne telles que le marketing sur les réseaux sociaux et le marketing de contenu.
Les 5 principaux conseils SEO pour les sites e-commerce
1. Utilisez des mots-clés efficaces
Pour classer rapidement votre site e-commerce, vous devez trouver les bons mots-clés. Effectuez une recherche approfondie de mots-clés afin de sélectionner ceux qui correspondent précisément à votre activité en ligne. Générez autant de mots-clés à longue traîne que possible pour vous classer facilement dans une niche spécifique où vos concurrents ne s’y attendent pas ou ne sont pas préparés.
Ces types de mots-clés peuvent attirer le trafic ciblé que vous recherchez et augmenter votre taux de conversion. Lorsque vous recherchez des mots-clés à longue traîne, pensez toujours en termes de requêtes des utilisateurs. Lorsque les gens recherchent des produits en ligne, ils tapent des requêtes conversationnelles dans la barre de recherche. Pensez donc à vos mots-clés en fonction des intentions de recherche des utilisateurs.
2. Optimisez vos URL pour les moteurs de recherche
Les URL sont également cruciales pour le référencement SEO de votre site e-commerce. Des URL optimisées peuvent aider les robots des moteurs de recherche non seulement à trouver, mais aussi à crawler votre site e-commerce afin qu’ils puissent comprendre de quoi il s’agit. Des URL efficaces informent également les visiteurs ou les clients potentiels sur le sujet de votre site Web, améliorant ainsi leur expérience. Et bien sûr, une bonne expérience utilisateur aidera à maintenir votre public cible plus longtemps sur votre site e-commerce.
Plus vos visiteurs restent longtemps sur votre site, plus les chances de les convertir en clients payants sont grandes. Et s’ils aiment les produits qu’ils achètent dans votre boutique en ligne, vos clients reviendront la prochaine fois qu’ils auront besoin de produits de haute qualité.
3. Utilisez des mots-clés bénéfiques dans le texte d’ancrage
Il est crucial d’utiliser du texte d’ancrage pour booster votre SEO. Oui, votre site e-commerce est plein de liens qui pointent vers des pages spécifiques. Il est donc dans votre intérêt d’optimiser votre ancrage afin de maximiser le potentiel de ces liens. Bien sûr, vous devez rendre ces textes d’ancrage aussi naturels que possible.
Vous pouvez également utiliser les mots-clés stratégiques à long terme que vous avez recherchés pour vous classer pour eux. N’utilisez pas les mêmes mots-clés pour tous vos textes d’ancrage afin d’éviter d’être pénalisé par Google et d’autres principaux moteurs de recherche. Ajoutez des liens avec des mots-clés importants et stratégiques dans la description de vos produits, ce qui dirigera vos clients potentiels vers des pages de produits similaires que vous souhaitez promouvoir.
4. Optimisez vos images de produits
Les sites e-commerce sont connus pour l’utilisation d’images de produits colorées et esthétiques. Ces images sont des facteurs déclencheurs de ventes. Par conséquent, les images de votre site e-commerce doivent être attrayantes, uniques et de haute qualité. Mais ce que beaucoup de propriétaires de sites e-commerce ne savent pas, c’est qu’avoir de superbes images ne suffit pas pour booster leur activité en ligne, surtout si vous voulez que les robots des moteurs de recherche les trouvent.
Les images ont un potentiel SEO formidable que peu de personnes utilisent, et vous pouvez profiter de cette ignorance pour booster votre e-commerce dans les classements de recherche. De plus, les résultats de recherche Google Images peuvent générer beaucoup de trafic vers votre site e-commerce. Assurez-vous donc de remplir la balise ALT, une description qui vous permet d’ajouter des mots-clés uniques et de grande valeur.
5. Concevez en pensant aux acheteurs
Votre site e-commerce, ainsi que la conception de vos produits, doit améliorer l’expérience d’achat de vos clients. Si votre site est encombré et que vos clients ont du mal à naviguer d’une page à l’autre, ils seront frustrés et quitteront votre site.
Par conséquent, la conception est un élément crucial du SEO car si les moteurs de recherche détectent que votre e-commerce a un taux de rebond élevé – c’est-à-dire que les visiteurs quittent presque aussi rapidement qu’ils atterrissent sur vos pages Web – votre classement commencera à baisser. Mais un site e-commerce bien conçu, que les utilisateurs aiment naviguer d’une page à l’autre, rechercher des produits et effectuer des achats, contribue à réduire les taux de rebond. Ces sites continueront d’encourager les visiteurs à parcourir quelques pages supplémentaires même s’ils ne trouvent pas immédiatement ce qu’ils recherchent.
Il est toujours bon d’imiter les bonnes idées qui fonctionnent. Par conséquent, votre site e-commerce doit être convivial, facile à naviguer et doté d’options de navigation ou de menus intelligents qui informent clairement les visiteurs ou les clients potentiels de ce qu’ils verront lorsqu’ils cliqueront sur un lien. Vos pages Web doivent pouvoir se charger rapidement et être adaptées aux mobiles, car la plupart des personnes qui accèdent aux sites e-commerce pour acheter des produits le font via leurs appareils mobiles.
N’oubliez pas que le temps de chargement est également un facteur de classement en matière de SEO. Si vous concevez un nouveau site e-commerce à partir de zéro, assurez-vous d’intégrer la liste de contrôle complète du référencement SEO pour les sites e-commerce discutée ici. Vous pouvez commencer par parcourir certains de vos sites e-commerce préférés – et même les moins préférés – et prendre beaucoup de notes.
Observez comment ils attirent du trafic sur leurs sites, la disposition du site e-commerce, la facilité de navigation d’une page à l’autre, etc. Vérifiez ce que vous aimez et ce que vous n’aimez pas dans la conception, la navigation, etc. Vous pourriez même avoir une excellente idée de ce que les acheteurs aiment ou préfèrent voir lorsqu’ils visitent un magasin e-commerce, et vous pourrez intégrer le concept dans votre boutique e-commerce.
Point bonus :
Vous devriez également rédiger des titres accrocheurs et des descriptions de produits attrayantes. Cela peut avoir un impact significatif sur votre taux de conversion. Évitez autant que possible d’utiliser les descriptions de produits du fabricant. Elles ne sont généralement pas uniques ni optimisées pour les moteurs de recherche.
De plus, d’autres magasins e-commerce peuvent également les utiliser ; donc, si vous voulez vous démarquer, utilisez des descriptions de produits attrayantes chargées de mots-clés pertinents pour qu’elles soient adaptées à Google. Et voilà : les 5 principaux conseils SEO et stratégies pour les sites e-commerce. Implémentez cette liste de contrôle essentielle de référencement SEO pour les sites e-commerce et voyez votre entreprise monter en flèche en quelques semaines !
L’optimisation SEO pour les blogs et l’optimisation SEO pour les sites e-commerce sont deux choses complètement différentes. En matière de marketing e-commerce, l’optimisation SEO prend une toute nouvelle perspective. En effet, les entreprises de marketing e-commerce ou les particuliers essaient de monétiser directement les personnes qui les recherchent via les SERP.
Si vous êtes dans le marketing e-commerce ou si vous possédez une entreprise de marketing e-commerce, l’optimisation de votre site Web ne peut être trop soulignée, car plus votre site Web est bien classé dans les SERP des moteurs de recherche, plus votre visibilité est importante, ce qui entraîne plus de trafic sur votre site Web et un taux de conversion plus élevé de vos produits.
Voici quelques conseils simples que vous pouvez appliquer sur votre site Web pour commencer à vous classer plus haut dans les moteurs de recherche :
Utilisez toujours des mots-clés pertinents : Lorsque les gens surfent sur Internet à la recherche de produits, ils utilisent généralement des mots qui correspondent à ce qu’ils recherchent. L’utilisation de ces mots-clés sur votre site Web, que ce soit dans les balises de titre ou dans les descriptions de produits, pourrait potentiellement attirer le chercheur vers votre site Web. Mais d’abord, vous devez savoir quels mots-clés sont recherchés. Pour cela, vous devez d’abord effectuer une recherche approfondie de mots-clés sur les produits.
Intégrez des mots-clés dans le texte d’ancrage : La particularité des sites Web de marketing e-commerce est qu’ils sont remplis de liens, à la fois externes et internes. Les liens mènent d’un produit à l’autre. Parfois, cela peut devenir complexe. Une utilisation intelligente des liens au sein du site Web peut facilement booster le classement SEO et, pour ce faire, vous devez utiliser des mots-clés stratégiques dans les différents textes d’ancrage de manière naturelle.
Description de produit optimisée pour le SEO : Lorsque les acheteurs surfent sur Internet à la recherche de produits, ils ont déjà une vague idée de ce qu’ils recherchent dans le produit qu’ils veulent. Certaines des meilleures entreprises de marketing e-commerce et boutiques en ligne profitent de cette incertitude du chercheur en rédigeant des descriptions de produits très convaincantes. Mais une description de produit convaincante ne suffit pas, elle doit également contenir des mots-clés pertinents, sinon elle sera presque inutile.
Utilisez des images de produit optimisées : Le monde du marketing e-commerce est fortement axé sur le visuel et les images constituent l’un des principaux moteurs de ventes. Ainsi, l’utilisation d’images de haute qualité à la fois attrayantes et uniques est indispensable dans chaque boutique en ligne. Mais une image de haute qualité ne suffit pas pour le classement du site.
Ces images doivent également être optimisées. Pour cela, assurez-vous d’utiliser des images dotées de balises alt. En remplissant la balise ALT, utilisez des mots-clés pertinents. Notez également qu’une image correctement optimisée a un fort potentiel pour générer du trafic vers votre site Web via des canaux tels que la recherche Google Images.
Utilisez des URL optimisées Dans le marketing e-commerce, votre URL est comme votre carte de visite. C’est la première chose qui indique à vos visiteurs de quoi traitera votre site Web. Ainsi, une URL optimisée contribue grandement à améliorer l’expérience des visiteurs. De plus, une URL optimisée aide les robots d’exploration des moteurs de recherche à comprendre de quoi parle le site Web, ce qui contribue grandement à améliorer le classement de votre site e-commerce.
