Nenhum empreendedor que investiu pesado em Marketing Pago gostaria de entrar na sua conta de extensões do Google Ads todos os dias para revisar o desempenho do dia anterior e se deparar com poucos cliques. Pode ser bastante desanimador descobrir que o orçamento diário gasto inteiramente para garantir cliques acabou gerando muito menos conversões na página de destino pós-clique do que o esperado.
Como bem sabem, a publicidade online – especialmente a publicidade PPC (Pague Por Clique) – pode ser muito competitiva, e a maioria das organizações ou estabelecimentos fará de tudo para superar seus concorrentes. Isso porque cada página de resultados de pesquisa só pode exibir um número mínimo de anúncios Pay-Per-Click. Portanto, cliques qualificados são extremamente valiosos.
E nenhum mecanismo de busca oferece uma riqueza de potencial de geração de tráfego, receita e leads maior do que o Google. É por isso que ele é frequentemente chamado de o Rei dos mecanismos de busca.
De acordo com estatísticas de mecanismos de busca, o Google entrega até 4.464.000.000 de visitantes únicos. E a única maneira de aproveitar esse enorme potencial é otimizando suas campanhas do AdWords para atrair cliques, impressões e leads.
Se você não quer jogar seu orçamento no lixo, tornando seu Marketing Pago do Google ineficaz, precisa tomar medidas proativas. E essas medidas giram em torno do uso dos diferentes tipos de extensões do Google Ads.
O Que São Extensões do Google Ads?
As extensões do Google Ads podem ser referidas como os elementos que um profissional de marketing pode adicionar, mudar e alterar quando se trata de campanhas do AdWords. Existem diferentes tipos de extensões do Google Ads, e cada uma faz coisas diferentes.
Por exemplo, você pode usar algumas extensões para adicionar um botão de chamada ou avaliações, dependendo da sua preferência. Você também pode usar outra extensão para adicionar um breve depoimento ou um desconto.
As extensões do Google Ads são a principal razão pela qual, quando você insere um termo de pesquisa no Google, são apresentados resultados patrocinados que parecem diferentes uns dos outros. E a razão pela qual esses resultados parecem diferentes é que os profissionais de marketing que investiram em Marketing Pago do Google estão trabalhando nos bastidores e aproveitando diferentes extensões do Google Ads.
Alguns desses profissionais de marketing que trabalham nos bastidores utilizam o Google Ads incrivelmente bem, enquanto outros estão fazendo um trabalho ruim. Então, como você pode se inserir na primeira categoria sem acabar na última?
Você só pode fazer isso se usar as extensões do Google Ads certas para sua empresa. Como um profissional de marketing experiente que investe pesado em Marketing Pago do Google, você precisa usar extensões do Google Ads que podem reduzir significativamente seu custo por clique, aumentar sua taxa de cliques e impulsionar seu retorno sobre o investimento (ROI).
Por Que Você Deve Usar Diferentes Tipos de Extensões do Google Ads?
Não deveria ser surpreendente que profissionais de marketing digital em todo o mundo estejam lutando para obter o melhor retorno sobre o investimento possível. Muitos desses profissionais de marketing digital lidam com orçamentos apertados e não podem fazer tudo o que gostariam.
Este é o dilema que alguns especialistas em Google Ads enfrentam; eles precisam agradar seus clientes, mas também devem atrair e agradar seus mercados-alvo. Caso contrário, não trarão nenhuma venda.
Portanto, é altamente essencial que você aproveite ao máximo o orçamento do AdWords que possui. Claro, o orçamento cobre o que você reservou para SEO, marketing de conteúdo e publicidade. No entanto, isso só será possível se você se familiarizar com os diferentes tipos de extensões do Google Ads oferecidas na plataforma.
Aqui estão os diferentes tipos de extensões do Google Ads que você deve usar para maximizar suas campanhas:
Extensão de Sitelinks
Esta extensão do Google Ads é clicável, e a melhor maneira de utilizá-la é vinculando a uma página específica tematicamente relacionada ao texto. As extensões de sitelinks são aqueles links adicionais que você encontra logo abaixo do seu link de resultado principal. Eles podem ser vinculados às suas ofertas especiais, blog, avaliações, menu ou página de preços.
A extensão de sitelink, portanto, é projetada para dar foco adicional a páginas da web mais detalhadas, incluindo Sobre Nós, categorias, subcategorias e assim por diante. As páginas específicas às quais você adicionou as extensões de site também podem ser rastreadas individualmente. Isso ajuda a destacar a página ou criar backlinks para ela.
Em palavras simples, as extensões de site são usadas para incentivar os visitantes a escolherem para onde gostariam de ir, em vez de apenas aterrissarem na página inicial ou na página de destino quando clicam no resultado gerado, graças às suas palavras-chave. Os links adicionais no seu resultado do AdWords permitem que clientes em potencial naveguem rapidamente para o seu site diretamente da SERP.
Adicionar e habilitar sitelinks comprovadamente proporciona aos especialistas em Marketing Pago do Google um aumento de até 8% no CTR. Isso pode não ser muito significativo, mas ainda faz diferença. Por que você não aproveitaria uma extensão do Google Ads que reduz seus custos e melhora seu índice de qualidade, melhorando assim sua posição?
Extensão de Chamada
A Extensão de Chamada é uma que vem com um limite notável; só pode ser visualizada em dispositivos móveis. Esta extensão do Google Ads permite que você incentive clientes em potencial a ligarem diretamente para sua empresa. A Extensão de Chamada oferece oportunidades fantásticas para um engajamento intencional com clientes em potencial. Isso é crucial para anunciantes ou profissionais de marketing que precisam superar sentimentos iniciais de descrença ou ceticismo. A extensão também oferece experiências fáceis para os usuários.
Adicionar esta extensão informa seus clientes em potencial de que você está a apenas uma ligação de distância. E isso gera confiança e torna sua empresa ainda mais acessível. Sem a Extensão de Chamada, você pode acabar frustrando alguns prospects ou perdendo a atenção deles completamente, mesmo antes que tentem entrar em contato com você.
As Extensões de Chamada vêm em duas formas principais: um botão de chamada no celular e seu número de telefone no desktop. Um clique em um botão de chamada é semelhante a um clique em qualquer outro anúncio de “Pesquisa”, o que significa que custará dinheiro.
Na interface do usuário do Google Ads, você pode ativar o relatório de chamadas para garantir que está monitorando os anúncios que geram mais ligações telefônicas.
Extensão de Callout
Os profissionais de marketing que investem em Marketing Pago do Google devem estar familiarizados com o poder dos callouts quando se trata de anúncios. Esta extensão permite que os profissionais de marketing exibam ou destaquem seu ponto de venda exclusivo prontamente. São aqueles textos adicionais e descritivos que permitem aos profissionais de marketing destacar serviços ou recursos. As extensões de callout aumentam significativamente o tamanho geral do seu anúncio, proporcionando assim uma linha extra de benefício ao maximizar o texto orientado para benefícios.
As extensões de callout permitem que os anunciantes compitam favoravelmente em um cenário altamente competitivo, permitindo que se destaquem dos rivais do setor. Quer você esteja promovendo atendimento ao cliente 24 horas por dia, 7 dias por semana, 365 dias por ano ou entregas gratuitas em pedidos específicos acima de um determinado preço, as extensões de callout do Google Ads oferecem prontamente aos profissionais de marketing um espaço extra na SERP.
Você pode usar extensões de callout de várias maneiras: para promover ofertas especiais que estão atualmente em andamento, descrever os tipos de serviços ou produtos que você oferece ou destacar um mercado-alvo específico, ganhando assim o clique. O texto está em formato de texto simples e, portanto, não pode ser hiperlinkado a nenhuma página da web.
Ao considerar a natureza de fundo de funil comum com as extensões de callout, geralmente é recomendado por especialistas aproveitar essas extensões quando um cliente em potencial pesquisa online com alta intenção comercial.
Portanto, lançar ofertas especiais para pesquisadores que estão apenas começando suas jornadas de cliente pode fazer com que seu CTR caia drasticamente.
Extensão de Preço
O preço é frequentemente um dos fatores mais significativos que entram em jogo ao decidir comprar algo. Seus prospects provavelmente seguirão essa linha de raciocínio também.
As Extensões de Preço do Google Ads permitem que os profissionais de marketing exibam seus produtos, serviços e preços, vinculando eficientemente os pesquisadores diretamente a essas seções específicas do seu site. A caixa de etiqueta de preço geralmente aparece logo abaixo dos anúncios de texto em dispositivos móveis e desktops. Eles podem ser exibidos como um conjunto de 8 cartões que os usuários do mecanismo de busca podem visualizar para ver diferentes preços e opções.
Esta extensão do Google Ads é altamente recompensadora, pois permite que os pesquisadores cliquem apenas no serviço ou produto de que precisam, revelando assim métricas adicionais sobre os usuários. A extensão ajuda a eliminar a possibilidade de perder clientes em potencial para seus concorrentes. Isso porque não há 100% de garantia de que eles vasculharão seu site em busca de informações sobre preços. E se o anúncio do seu concorrente aparecer logo abaixo do seu com informações de preços disponíveis, o pesquisador clicará no anúncio deles, ignorando o seu.
Extensão de Local
As extensões de local podem ser utilizadas para direcionar tráfego físico para suas instalações físicas. Esta extensão é usada para estipular o local específico de um estabelecimento comercial, como uma cafeteria, loja de roupas, oficina mecânica e assim por diante. Geralmente vem com o ícone de mapa.
Por mais evidente que o nome pareça, é uma pena que a maioria dos chamados especialistas em Marketing Pago não a use. Muitas empresas SaaS e negócios online acreditam que, como estão totalmente operacionais online, não precisam fornecer seus endereços. Mas isso está longe da verdade.
Ao incluir seu endereço no seu resultado do AdWords, você mostrou o quão legítima sua empresa é. Pessoas que veem seu endereço têm maior probabilidade de confiar em sua organização. Ninguém gosta de ser enganado, e quando clientes em potencial não conseguem encontrar um endereço em seu site, eles podem hesitar e clicar nos anúncios de um concorrente.
A partir de julho de 2015, as extensões de local podem mostrar estrelas de classificação e, como estão listadas em suas próprias linhas separadas, aumentam efetivamente o tamanho total dos anúncios.
Extensão de Snippets Estruturados
A extensão de snippets estruturados é outra excelente oportunidade para especialistas e profissionais de marketing do Google Ads informarem os pesquisadores sobre o que seus negócios vendem. A verdade é que, na maioria dos casos, quando os usuários do mecanismo de busca pesquisam e veem seu resultado, eles não o conhecem; eles não sabem para que você está lá ou, às vezes, como você pode ajudá-los.
Graças à extensão de snippets estruturados, especialmente se usada corretamente, esse problema é eliminado. O principal objetivo desta extensão do Google Ads é fornecer detalhes sobre os produtos, serviços ou estilos que você oferece aos seus clientes.
Os profissionais de marketing podem listar rapidamente várias opções que os clientes em potencial terão se acabarem clicando em seus sites. Seja o que for que você venda, sejam produtos, serviços, várias ofertas de cartão, destino, horários de exibição, etc., adicione esses detalhes no snippet estruturado. Fazer isso permitirá que os pesquisadores saibam o que você está oferecendo antes de decidirem visitar seu site. Você acabará obtendo não apenas cliques, mas apenas os cliques certos.
A extensão de snippets estruturados também oferece 3 espaços de palavras extras e é considerada a extensão mais útil desta lista.
Extensão de Aplicativo
As extensões de aplicativo só aparecerão se o usuário estiver usando um dispositivo móvel. Portanto, se você estiver promovendo um aplicativo móvel, esta extensão do Google Apps o ajudará a fazê-lo. Geralmente é empregada para atrair clientes em potencial a baixar um aplicativo móvel. Para tornar os cliques muito mais atraentes, os anúncios focados em aplicativos exibem classificações, o número de indivíduos que enviaram classificações e o preço, caso haja um.
Quando a extensão de aplicativo é adicionada a um anúncio, um botão de CTA é gerado prontamente. E quando um pesquisador clica no botão, ele será direcionado para a loja de download de aplicativos apropriada para baixar o aplicativo móvel.
Como você pode ver, os diferentes tipos de extensões do Google Ads destacados neste artigo podem ajudá-lo tremendamente a impulsionar o tráfego e as conversões. Embora as extensões do Google Ads sejam recursos avançados, configurá-las é incrivelmente fácil. É por isso que especialistas experientes em Marketing Pago do Google as utilizam com eficiência para aumentar notavelmente suas taxas de cliques, visualizações de página de destino pós-clique e, finalmente, conversões.
Portanto, para transformar cliques em anúncios em conversões, crie páginas pós-clique dedicadas e de carregamento rápido para cada uma de suas ofertas. Isso permitirá que você maximize todo o poder das extensões do Google Ads para seus negócios ou empreendimentos de Marketing Pago.