Um dos maiores desafios que startups e publicadores de aplicativos móveis enfrentam hoje em dia é fazer com que seus aplicativos móveis sejam descobertos nas lojas de aplicativos. Existem mais de 4 milhões de aplicativos móveis classificados na Google Play Store e na Apple App Store, respectivamente, o que é assustador o suficiente para desencorajar qualquer pessoa de lançar um aplicativo. Para isso, temos a Otimização da Loja de Aplicativos para você.
É por isso que você precisa ser muito estratégico ao comercializar seu aplicativo para gerar downloads e engajamento.
Se você está planejando se aventurar ou já está no espaço de aplicativos móveis, conhecer ou entender os inúmeros métodos que você pode adotar para comercializar seu aplicativo é crucial. É por isso que você nunca deve brincar com a Otimização da Loja de Aplicativos.
O que é Otimização da Loja de Aplicativos (ASO)?
A Otimização da Loja de Aplicativos (ASO) é todo o processo de otimizar aplicativos móveis para classificar muito bem nos resultados de pesquisa de uma loja de aplicativos. Quando seu aplicativo móvel tem uma alta classificação nos resultados de pesquisa, ele se torna mais visível para clientes em potencial. O aumento da visibilidade acabará por se traduzir em ainda mais tráfego para a página do seu aplicativo móvel no marketplace.
O principal objetivo da Otimização da Loja de Aplicativos é direcionar tráfego de qualidade para a página de um aplicativo, para que os pesquisadores possam baixar seu aplicativo. Isso ajuda a reduzir os custos de aquisição de usuários e forma a base das estratégias de crescimento móvel. Ela se concentra nas principais plataformas de lojas de aplicativos, ou seja, Google Play Store (Android) e Apple App Store (iOS).
Logística da Otimização da Loja de Aplicativos: Como Funciona?
Aqui estão alguns fatores bem conhecidos que influenciam a Otimização da Loja de Aplicativos:
Fatores On-Metadata: Isso tem a ver com elementos da listagem ou página do produto que podem ser modificados dentro do Google Play Console ou App Store Connect para melhorar as classificações de palavras-chave da loja de aplicativos e explorar a visibilidade e a taxa de conversão para download.
Esses elementos estão frequentemente sob o controle do editor do aplicativo e são:
- Pacote/URL
- Nome do desenvolvedor do aplicativo (apenas na Google Play Store)
- Nome/Título do Aplicativo
- Descrição
- Descrição curta
- Subtítulo
- Texto promocional
- Campo de palavras-chave (apenas na Apple App Store)
- Categoria
- Ícone
- Vídeo
- Capturas de tela, etc.
Ao otimizar os metadados, seu aplicativo terá uma classificação muito alta tanto na Pesquisa quanto na Exploração.
Fatores Off-Metadata: São os fatores externos que podem influenciar a classificação de um aplicativo móvel. Geralmente não está sob o controle do desenvolvedor do aplicativo. Estes incluem:
- Velocidade ou volume de instalações
- Avaliações e classificações
- Engajamento do usuário, etc.
Por que a Otimização da Loja de Aplicativos é Importante?
Como mencionado anteriormente, existem mais de 4 milhões de aplicativos na Apple App Store e no Google Play Store. E todos os dias, até 3.000 novos aplicativos móveis são lançados e adicionados às respectivas plataformas, em média.
De acordo com a Apple, mais de 65% dos downloads de aplicativos móveis se originam da pesquisa na loja de aplicativos. E quase metade dessas pesquisas não eram de marca, mas pesquisas genéricas.
Quais são os Fatores que Influenciam as Classificações da Loja de Aplicativos?
Entender os algoritmos das lojas de aplicativos é essencial para começar com a Otimização da Loja de Aplicativos. A seguir, estão os principais sinais de classificação que influenciam as classificações nos algoritmos da Google Play Store e da Apple App Store:
Volume e Velocidade de Downloads de Aplicativos
O número de downloads diários de aplicativos é um dos fatores mais significativos que influenciam a classificação nas principais lojas de aplicativos. Se seu aplicativo tiver muitos downloads diariamente, isso aumentará a classificação para uma ampla variedade de palavras-chave ou termos dentro do seu nicho.
Taxa de Conversão
Os algoritmos dos principais marketplaces de aplicativos também consideram as taxas de conversão, ou seja, o número de indivíduos que baixam seu aplicativo móvel depois que ele aparece nos resultados de pesquisa.
Tanto a Google Play Store quanto a App Store visam proporcionar aos usuários a melhor experiência de usuário possível, exibindo os melhores aplicativos nos resultados de pesquisa. Suponha que seu aplicativo móvel tenha uma taxa de conversão estável e mensurável para uma determinada palavra-chave. Nesse caso, isso aciona um sinal na loja de que os usuários estão satisfeitos com os aplicativos que o algoritmo está exibindo.
Avaliações e Classificações
O número de classificações por estrelas e avaliações também são fatores de classificação que influenciam a posição de um aplicativo móvel nos resultados de pesquisa no marketplace de aplicativos. Um aplicativo móvel com muitas avaliações positivas sinaliza aos algoritmos da loja de aplicativos que os usuários adoram seu aplicativo móvel.
É por isso que é vital incentivar os usuários do seu aplicativo a deixar classificações altas e avaliações honestas para aumentar o peso do seu aplicativo nos algoritmos da loja.
Desempenho do Aplicativo
O desempenho do aplicativo é crucial para a ascensão de qualquer aplicativo móvel nas páginas de pesquisa da loja. Se seu aplicativo trava o tempo todo ou consome a bateria dos usuários, os algoritmos notarão a tendência e classificarão seu aplicativo móvel abaixo de outros aplicativos. Isso geralmente é mais perceptível na Google Play Store.
Taxa de Retenção
Outro fator que influencia a classificação de um aplicativo no marketplace tem a ver com sua taxa de retenção. Se muitos usuários começarem a desinstalar o aplicativo móvel logo após baixá-lo e instalá-lo em seus dispositivos, isso aciona um sinal que o algoritmo percebe, indicando que os usuários não estão satisfeitos com o aplicativo móvel.
Muitos editores de aplicativos até argumentam que o número de lançamentos ou a duração da sessão e outras métricas também são sinais de classificação.
Top 7 Dicas de Otimização da Loja de Aplicativos
Para garantir que seu aplicativo móvel esteja otimizado para a loja de aplicativos, você precisa seguir os 7 princípios descritos nos próximos parágrafos. Ao seguir as dicas, você poderá comercializar seu aplicativo de forma eficiente e identificar facilmente seus principais concorrentes para criar estratégias e levar seu aplicativo móvel para o próximo nível.
1. Use Palavras-chave Altamente Relevantes
As palavras-chave ainda desempenham papéis cruciais na Otimização da Loja de Aplicativos. É por isso que é extremamente importante pesquisar as palavras-chave certas para seu público-alvo. Faça sua diligência para identificar as palavras-chave que seus clientes em potencial usarão ou pesquisarão. Também é essencial identificar as palavras-chave que seus principais concorrentes estão usando atualmente.
Quando você combina palavras-chave com as necessidades de seus clientes, localizar seu aplicativo móvel na loja de aplicativos se torna incrivelmente fácil. Mas, então, existem algumas regras simples, mas não escritas, quando se trata de usar palavras-chave:
- Não use nenhuma palavra-chave que não esteja relacionada ao seu aplicativo móvel. Isso penalizará sua classificação.
- Não use palavras-chave com a palavra “app” incluída nelas ou mencione os nomes de marcas de seus concorrentes na plataforma.
- Use apenas a forma singular ou plural de sua palavra-chave.
Se você achar um pouco difícil analisar as palavras-chave a serem usadas ao otimizar seu aplicativo móvel para a loja de aplicativos, considere utilizar a ferramenta Google Keywords Planner, bem como outras ferramentas de otimização da loja de aplicativos, como Sensor Tower, Mobile Action, etc.
2. Otimize o Título e a Descrição
Os metadados mais cruciais nos quais você pode apostar ou utilizar para obter ainda mais downloads são os títulos. É por isso que os especialistas recomendam escrever títulos com menos de 25 caracteres para tornar o título inteiro visível diretamente na tela de navegação do aplicativo.
Os metadados mais cruciais nos quais você pode apostar ou utilizar para obter ainda mais downloads são os títulos. É por isso que os especialistas recomendam escrever títulos com menos de 25 caracteres para tornar o título inteiro visível diretamente na tela de navegação do aplicativo.
Depois de decidir o título a ser usado para seu aplicativo móvel, visite a loja de aplicativos e tente pesquisar seu aplicativo. Se milhares de outros resultados aparecerem, isso implica que seu título não é tão criativo quanto deveria ser. Otimizar seu título garantirá que seu aplicativo obtenha até 15% mais downloads.
Quando terminar com o título, o próximo lugar a ser observado é a descrição. É aqui que você pode usar quantas palavras-chave conseguir, sem exagerar.
Certifique-se de que as palavras-chave mais relevantes estejam nos primeiros 250 caracteres da sua descrição. Isso ocorre porque qualquer palavra ou caractere que vier após os primeiros 250 caracteres ficará na guia “Leia Mais” e exigirá que os pesquisadores cliquem para ler as partes restantes da descrição.
3. Adicione Capturas de Tela e Ícones Atraentes
Se seus recursos visuais forem suficientemente atraentes, isso poderá lhe dar uma vantagem significativa no marketplace de aplicativos móveis. É por isso que você deve criar um ícone de aplicativo atraente que chame a atenção instantaneamente e seja memorável para sua empresa ou marca. Use cores que não sejam comumente encontradas nos ícones de seus concorrentes, para que seus clientes em potencial não fiquem confusos de forma alguma.
A maioria das pessoas que visita o marketplace de aplicativos tem o hábito de olhar as capturas de tela antes de decidir se deve ou não baixar um aplicativo móvel. É por isso que economizar nesse aspecto pode colocar seu aplicativo em risco de ser ignorado na loja de aplicativos. Use o máximo de capturas de tela possível para aumentar suas chances de obter mais downloads.
Certifique-se de utilizar um modelo bem colorido para tornar essas capturas de tela esteticamente agradáveis. Você não precisa que o texto aqui seja o foco principal; o título do aplicativo móvel já deveria ter cuidado desse aspecto. Adicione recursos visuais que convençam e mostrem aos seus clientes em potencial o quão valioso seu aplicativo móvel é em comparação com seus concorrentes.
Este é um empreendimento contínuo se você deseja obter mais downloads; sempre teste seus criativos, ou seja, vídeos de pré-visualização (mais sobre isso) e capturas de tela. Eles terão impactos significativos no desempenho da sua Otimização da Loja de Aplicativos. Seu aplicativo obterá até 30% mais downloads se esse aspecto for realizado de forma notável.
4. Use Vídeo
Pesquisas mostraram que criar e adicionar um vídeo informativo na página do seu aplicativo móvel pode aumentar significativamente os downloads em 35%. E cada aumento nos downloads também melhora suas classificações.
A maioria das pessoas prefere pesquisar e baixar um aplicativo móvel em poucos minutos. Ao fazer o upload de um vídeo que mostra os recursos mais valiosos do seu aplicativo móvel, a taxa de downloads dispara em um curto período.
5. Pesquise Seus Concorrentes
Concorrentes são adversários valiosos nos negócios; é por isso que você não pode ter sucesso em seus negócios se negligenciar ou não entender seus concorrentes e suas estratégias para vencer o jogo. Isso é ainda mais verdadeiro na Otimização da Loja de Aplicativos.
Definir a melhor categoria para seu aplicativo móvel é o passo mais crítico a ser dado antes mesmo de adicionar seu aplicativo ao marketplace. No entanto, vários fatores devem ser levados em consideração ao escolher a categoria do seu aplicativo, incluindo:
- O número de concorrentes
- Quão popular a categoria se classifica, ou seja, em downloads
- O número de aplicativos móveis que são atualizados consistentemente dentro dessa categoria
Assim que você adicionar seu aplicativo móvel ao marketplace, comece a monitorar consistentemente os aplicativos móveis de melhor desempenho na categoria escolhida. Se eles adicionarem alguma palavra-chave ou fizerem alterações em seus metadados, você deverá verificar rapidamente como essas alterações afetaram positiva ou negativamente sua classificação.
O jogo de vencer às vezes depende de quão rápido você é. É por isso que você deve sempre se esforçar para classificar novas palavras-chave muito antes que seus concorrentes pensem em fazê-lo. Além disso, você também deve rastrear sua concorrência para descobrir se eles têm um propósito semelhante ao seu, para que você possa implantá-los quase ao mesmo tempo. Verifique os recursos de seus aplicativos, bem como aqueles que usam o mesmo conjunto de palavras-chave para as quais você deseja classificar.
Faça o seu melhor para restringir sua pesquisa ou foco aos 5 principais concorrentes em seu setor ou nicho, usando uma ferramenta de análise de concorrentes como o App Tweak. A ferramenta permitirá que você gerencie uma rotina de Otimização da Loja de Aplicativos de forma consistente.
6. Direcione Tráfego e Downloads para a Página da Sua Loja de Aplicativos
Para que esta dica funcione, seu site deve ser otimizado para mecanismos de busca. É aqui que você deve hospedar as informações do seu aplicativo, pois sites bem otimizados atraem torrentes de tráfego orgânico.
Ao utilizar isso corretamente, você direcionará tráfego de qualidade para as páginas da sua loja de aplicativos e terá uma alta classificação no Google. Isso facilita para aqueles que realizam pesquisas simples na web encontrar e baixar seu aplicativo móvel.
Você também pode optar por publicidade paga de aplicativos para direcionar tráfego segmentado para as páginas do seu aplicativo móvel, como o Google Universal App Campaigns ou o Apple Search Ads. Aproveite seus ganhos de Otimização da Loja de Aplicativos para apoiar prontamente suas estratégias de mídia paga, a fim de fazer seu dinheiro trabalhar ainda mais.
7. Crie Backlinks
Os melhores backlinks devem vir de sites relevantes para seu aplicativo móvel e devem ter autoridade de acordo com os padrões atuais dos algoritmos do Google. Os backlinks podem estar em formato de imagem – usando a tag ALT – ou texto.
Embora haja controvérsias sobre a eficácia dos backlinks na Otimização da Loja de Aplicativos, uma coisa está sempre clara: a qualidade é sempre preferível à quantidade quando se trata de sucesso de backlinks.
Você deve ter uma coisa em mente ao realizar seus processos de Otimização da Loja de Aplicativos: o domínio dessa arte não acontecerá da noite para o dia. Será necessário um esforço diário consistente trabalhando em sua lista de verificação de Otimização da Loja de Aplicativos para começar a ver resultados tangíveis.
E quando seu aplicativo móvel ganhar força suficiente, você pode impulsionar seus esforços de geração de tráfego por meio de publicidade paga para alavancar a participação de mercado do seu aplicativo.
Se você não tiver tempo ou experiência para realizar os processos de Otimização da Loja de Aplicativos, pode contratar uma empresa respeitável para ajudá-lo a classificar seu aplicativo móvel em uma posição alta tanto na App Store quanto na Google Play Store, respectivamente.