Introdução

À medida que o Google revela seus planos para lançar novas métricas — Core Web Vitals — para medir a qualidade da experiência do usuário (UX) em sites, o tema vem despertando dúvidas em proprietários de sites, profissionais de marketing, especialistas em SEO e desenvolvedores web.

Algumas das principais perguntas são:
 O que são os Core Web Vitals?
 Como posso melhorar meus resultados nessas métricas?
 E qual é a importância do SEO para o crescimento de uma empresa?

Neste artigo, vamos responder a todas essas perguntas e fornecer informações essenciais sobre SEO e os Core Web Vitals.

O que são os Core Web Vitals?

Os Core Web Vitals são métricas criadas pelo Google para medir o desempenho e a experiência do usuário em páginas da web — fatores que agora influenciam diretamente o ranqueamento nos resultados de busca.

De acordo com o Google, os três principais indicadores dos Core Web Vitals são:

• Largest Contentful Paint (LCP) – Velocidade de carregamento

• First Input Delay (FID) – Interatividade

• Cumulative Layout Shift (CLS) – Estabilidade visual

Essas métricas avaliam o desempenho de um site considerando a rapidez, a capacidade de resposta e a estabilidade visual das páginas.

Largest Contentful Paint (LCP) – Velocidade de carregamento

A métrica LCP mede quanto tempo uma página leva para carregar seu conteúdo principal. Para uma boa experiência do usuário, o LCP deve ser inferior a 2,5 segundos em todos os dispositivos.

Se o tempo ultrapassar esse limite, é necessário fazer otimizações.

Ferramentas para medir o LCP:

• Campo: PageSpeed Insights, Chrome User Experience Report, Web Vitals, Google Search Console

• Laboratório: Lighthouse, Chrome DevTools, WebPageTest

First Input Delay (FID) – Interatividade

O FID mede a capacidade de resposta do site — ou seja, quanto tempo leva entre a ação do usuário (como um clique) e a resposta da página.

Um bom FID deve ser inferior a 100 milissegundos. Se o site demorar mais para responder, é preciso revisar scripts e elementos interativos.

Essa métrica reflete o quanto o visitante se sente satisfeito ou frustrado ao interagir com seu conteúdo.

Cumulative Layout Shift (CLS) – Estabilidade visual

O CLS avalia a estabilidade dos elementos visuais de uma página — quantas vezes textos, imagens ou vídeos se movem inesperadamente durante o carregamento.

Mudanças repentinas de layout podem confundir e frustrar o usuário, gerando uma experiência negativa.

O ideal é manter o CLS abaixo de 0,1. Isso garante que seu site ofereça uma experiência estável e agradável.

Como melhorar os Core Web Vitals?

Agora que você já entende o que são os Core Web Vitals, surge a próxima dúvida:
Como posso melhorar meus resultados nessas métricas?

A resposta é simples: analisando e otimizando o desempenho do seu site com base nos três indicadores — LCP, FID e CLS.

1. Otimize o LCP (Velocidade de carregamento)

A velocidade de carregamento é afetada por diversos fatores. Ajustá-los é essencial para oferecer uma experiência fluida e garantir boas notas nos Core Web Vitals.

 Imagens e Vídeos

Imagens e vídeos são os maiores responsáveis pela lentidão de carregamento.
Para otimizá-los:

• Reduza o tamanho das imagens de fundo e use cores de fundo quando possível.

• Utilize lazy loading para carregar vídeos apenas quando o usuário clicar.

• Prefira formatos modernos, como WebP.

• Evite carregar vídeos automaticamente acima da dobra (“above the fold”).

Essas práticas aumentam significativamente a velocidade de carregamento e, consequentemente, seu LCP score.

 Otimize seu JavaScript

O JavaScript impacta diretamente o desempenho do LCP.
Reduza scripts desnecessários e utilize recursos modernos de CSS3 e HTML5 sempre que possível.
Um código mais limpo e otimizado acelera o carregamento da página.

 Escolha um servidor rápido

A hospedagem também influencia no LCP.
Verifique se o servidor que você utiliza é rápido e confiável. Planos de hospedagem lentos podem prejudicar seu desempenho — opte sempre pelos pacotes otimizados para velocidade.

2. Melhore o FID (Interatividade)

Depois de otimizar a velocidade, o próximo passo é garantir respostas rápidas às ações do usuário.

Otimize seus scripts JavaScript para reduzir o tempo entre o clique do usuário e a execução da ação.

O ideal é que o tempo de resposta fique em torno de 100 milissegundos, proporcionando uma experiência fluida e agradável.

3. Reduza o CLS (Estabilidade visual)

Mesmo com um carregamento rápido e boa interatividade, um site ainda pode falhar nos Core Web Vitals se o layout for instável.

 Otimize o CSS

• Defina larguras e alturas fixas para imagens e vídeos.

• Use CSS inline para os elementos principais.

• Reserve espaços fixos para anúncios (Ads) e conteúdos dinâmicos.

Essas práticas evitam movimentações inesperadas de elementos e melhoram o score de estabilidade.

Por que o SEO é essencial para uma empresa em crescimento?

Muitos empreendedores ainda se perguntam:
“Por que investir em SEO se posso usar redes sociais ou anúncios pagos para divulgar meu negócio?”

A resposta está no impacto do SEO a longo prazo.

SEO é sobre pessoas e buscadores

O SEO conecta as necessidades dos usuários com os mecanismos de busca.
Ele atrai visitantes genuínos — pessoas que realmente procuram pelos produtos ou serviços que você oferece.

Coleta e análise de dados

O SEO ajuda a entender o que o público procura e como se comporta online.
Esses dados são valiosos para criar estratégias de marketing mais direcionadas e eficazes.

Visibilidade e construção de confiança

Um site bem otimizado aparece com mais destaque no Google, aumentando a visibilidade e a credibilidade da sua marca.
Quanto mais alto seu site aparece, maior a confiança dos clientes em potencial.

SEO é mais econômico

Comparado a anúncios pagos e campanhas em redes sociais, o SEO é muito mais rentável.
Embora leve mais tempo para gerar resultados, eles são sustentáveis e duradouros, trazendo tráfego e conversões contínuas.

Aumenta o tráfego e a taxa de conversão

Um bom posicionamento gera mais visitas qualificadas e melhora suas chances de conversão.
Mais visitantes, mais engajamento e, consequentemente, mais vendas.

Conclusão

O SEO é fundamental para o crescimento sustentável de qualquer empresa.
Embora os resultados possam variar, a combinação de um site otimizado nos Core Web Vitals e boas práticas de SEO garante melhor ranqueamento, experiência de usuário e presença digital forte.