Você está montando uma campanha estratégica no Google AdWords (agora Google Ads), esperando ver uma melhora significativa no tráfego orgânico e no ranqueamento? Vale muito a pena entender como o SEO e o Google Ads funcionam juntos e de que forma os anúncios pagos podem ajudar a melhorar o SEO orgânico, já que ambos impactam sua visibilidade e posição nos mecanismos de busca.
O Google já afirmou várias vezes que anunciar com o AdWords não melhora diretamente o ranqueamento orgânico. No entanto, existem diversas maneiras de usar o AdWords para fortalecer significativamente sua estratégia de SEO.
Por exemplo, você pode aproveitar dados de campanhas PPC (Pay-Per-Click) para obter insights valiosos que, mais tarde, podem ser aplicados ao SEO orgânico — economizando tempo e dinheiro. Enquanto é possível ativar uma campanha de anúncios e gerar tráfego em poucas horas, o SEO pode levar até 12 meses para mostrar resultados sólidos.
Imagine investir US$ 2.000 por mês em SEO — ao final de um ano, seriam US$ 24.000 antes de saber se a estratégia realmente funcionou. E se, no fim, você ranquear para palavras-chave que não trazem tráfego qualificado ou não geram vendas?
Com o AdWords, você pode testar ideias rapidamente, validar hipóteses e usar esses dados para construir uma estratégia de SEO mais segura e eficiente. Assim, é possível reduzir riscos, economizar recursos e fortalecer os resultados orgânicos.
Por Que Usar Dados do AdWords no SEO?
Muitas empresas iniciam suas estratégias de SEO utilizando ferramentas como SEMrush, Ahrefs e Moz para encontrar oportunidades de palavras-chave. Essas ferramentas ajudam a identificar termos com baixo nível de concorrência e alto volume de busca, para então criar conteúdo relevante.
Mas nem sempre as palavras-chave mais procuradas são as que trazem melhores conversões. É aí que entram os dados do Google Ads.
Com eles, você pode identificar quais termos geram mais conversões e aplicar esses insights na sua estratégia de SEO, maximizando o ROI (Retorno sobre o Investimento).
Além disso, como o SEO consome bastante tempo, os dados do AdWords ajudam a agilizar o processo, mostrando rapidamente o que funciona ou não — especialmente quando o objetivo é gerar resultados orgânicos sustentáveis.
Como o SEO e o Google Ads Trabalham Juntos
1. Acelere os Resultados com Remarketing
O remarketing é o processo de exibir anúncios para usuários que já visitaram seu site ou interagiram com sua marca. Essa tática é extremamente eficaz para reconquistar os 98% de visitantes que saem sem realizar nenhuma ação.
Esses usuários já conhecem sua marca e, por isso, têm muito mais chances de converter. Além disso, o remarketing ajuda o SEO de duas formas principais:
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Entendimento do público-alvo: ao analisar listas de remarketing, você descobre os interesses e comportamentos do seu público, ajustando suas palavras-chave e conteúdo.
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Reengajamento de visitantes: estudos mostram que são necessárias, em média, 5 interações com a marca antes que um cliente finalize uma compra. O remarketing mantém sua marca viva na mente do consumidor, fortalecendo o reconhecimento e até gerando mais backlinks naturais.
2. Melhore o CTR (Taxa de Cliques)
O CTR (Click-Through Rate) mede o percentual de pessoas que clicam em um anúncio — e também é um indicador essencial para o SEO.
Um CTR alto indica que seu anúncio (ou título e descrição orgânica) é atraente. E o Google utiliza essa métrica, por meio do RankBrain, para determinar se um site merece subir nos resultados.
Ao aplicar o que você aprendeu com seus anúncios de alto desempenho (títulos, chamadas, descrições) às suas meta tags orgânicas, você pode aumentar o CTR orgânico, o que gera mais tráfego e melhora o ranqueamento.
3. Use Relatórios de Termos de Pesquisa
O relatório de Termos de Pesquisa do AdWords mostra as palavras exatas que os usuários digitam no Google e que acionam seus anúncios.
Esses dados são ouro para o SEO, pois ajudam a entender a intenção do usuário, permitindo criar conteúdo focado em palavras-chave que realmente convertem.
Basta acessar a guia “Termos de Pesquisa” dentro da seção de Palavras-chave no painel do Google Ads. Lá, você pode identificar quais termos trazem visitantes qualificados — e usar esses mesmos termos em sua estratégia orgânica.
4. Aproveite Dados da Rede de Display
A Rede de Display do Google é uma fonte riquíssima de insights para link building.
Ao analisar o relatório de “Posicionamentos”, você descobre em quais sites seus anúncios foram exibidos e quais geraram mais cliques ou conversões.
Esses sites podem ser excelentes oportunidades para conseguir backlinks de qualidade — por meio de guest posts, parcerias ou menções.
Como backlinks continuam sendo um dos principais fatores de ranqueamento, essa é uma estratégia poderosa para melhorar o SEO com base em dados de campanhas pagas.
Conclusão
Então, a busca paga ajuda o SEO orgânico?
A resposta é sim — indiretamente, mas de forma poderosa.
O Google Ads não altera seu ranqueamento orgânico diretamente, mas fornece dados, testes e insights que tornam sua estratégia de SEO mais eficaz, mensurável e lucrativa.
Usando o melhor dos dois mundos — anúncios pagos e otimização orgânica — você cria uma presença digital mais forte, gera tráfego de qualidade e constrói um funil de conversão sustentável.