Você já ficou curioso e tentou encontrar respostas para a pergunta: “O que são Google Ads?” Gostaria de criar anúncios realmente lucrativos?
Mais de 2,3 milhões de buscas são realizadas a cada segundo no Google, o motor de busca mais popular do mundo. Se você ainda está se perguntando “O que são Google Ads?”, talvez seja porque não percebeu que pessoas em todo o mundo realizam até 3,5 bilhões de buscas diariamente.
Como profissional de marketing ou dono de negócio, você pode aproveitar cada uma dessas buscas para colocar sua marca diante de mais usuários.
O Google Ads é geralmente pago por empresas. É uma maneira extremamente útil e eficiente de direcionar tráfego qualificado e relevante para suas ofertas, páginas de destino ou site, exatamente no momento em que as pessoas estão procurando por elas.
Neste artigo, você vai descobrir a resposta para a pergunta “O que são Google Ads?”, como eles funcionam e por que você deve usar o Google Ads para o seu negócio.
Preparado? Então vamos lá!
O que são Google Ads?
O Google Ads é uma plataforma de publicidade paga que funciona no modelo pay-per-click (PPC), onde o anunciante – ou seja, você – paga por cada clique ou por impressão (CPM) em um anúncio.
É altamente eficaz para atrair clientes qualificados sempre que eles procuram por produtos ou serviços como os seus. O Google Ads permite aumentar o tráfego do seu site, receber mais leads ou ligações e aumentar significativamente visitas à loja.
Em outras palavras, o Google fornece anúncios pagos que aparecem nos resultados de busca sempre que alguém digita uma palavra-chave relacionada no google.com. Você poderá criar e compartilhar anúncios no momento certo, tanto em desktop quanto em dispositivos móveis, para seu público-alvo.
Seu negócio aparecerá no SERP (página de resultados do buscador) exatamente no momento em que seu cliente ideal estiver procurando pelos serviços ou produtos que você oferece via Google Search ou Google Maps. Assim, você alcança seu público de forma mais estratégica.
Com o tempo, será possível analisar e melhorar seus anúncios, atingindo cada vez mais pessoas e alcançando todas as metas de suas campanhas pagas.
Independentemente do tamanho do seu negócio ou dos recursos disponíveis, você pode personalizar seus anúncios de acordo com seu orçamento, permanecendo dentro do limite mensal e podendo pausar os gastos a qualquer momento.
Vale destacar que os anúncios do Google também aparecem em outras plataformas, incluindo Blogger, YouTube e Google Display Network.
Tipos de anúncios pagos no Google
Existem 2 tipos principais que ajudam a responder a pergunta “O que são Google Ads?”:
1. Anúncios patrocinados/resultados patrocinados
São geralmente identificados com o rótulo verde ‘Anúncio’. Os resultados que aparecem logo abaixo são chamados de resultados orgânicos.
2. Anúncios em Display
O Google também oferece os chamados Display Ads, que aparecem na Google Display Network. Trata-se de uma coleção de sites de terceiros parceiros do Google, que aceitam exibir anúncios em formatos como vídeo, imagem, texto ou rich media. Eles podem ter diferentes segmentações, incluindo banners e anúncios de remarketing. Se você usa o AdSense, seus anúncios aparecem apenas em áreas selecionadas de um site.
Por que anunciar no Google?
O Google é, sem dúvida, o motor de busca mais utilizado e relevante do mundo, recebendo mais de 5 bilhões de consultas diárias. Além disso, o Google Ads existe há quase 20 anos, o que lhe confere grande experiência em publicidade paga.
O Google Search é o recurso que a maioria das pessoas usa para encontrar respostas para suas dúvidas. Essas respostas aparecem tanto em resultados orgânicos quanto em anúncios pagos.
Segundo o próprio Google, os anunciantes podem ganhar US$ 8 para cada US$ 1 gasto em Google Ads. Ignorar essa plataforma significa perder oportunidades de negócio, leads e clientes.
Além disso, o simples fato de que seus concorrentes estão usando o Google Ads para alcançar seu público – mesmo disputando termos relacionados à sua marca – deve servir de alerta. Centenas de milhares de empresas, desde startups até grandes corporações, usam o Google Ads para promover seus negócios e alcançar clientes ideais.
Mesmo que você esteja bem posicionado organicamente para uma palavra-chave, seus resultados podem ser empurrados para baixo se os concorrentes investirem em anúncios pagos. Ignorar essa estratégia significa perder vendas diárias e até clientes.
Se você deseja usar PPC para anunciar seus produtos ou serviços, adicionar o Google Ads à sua estratégia paga é essencial. É claro, você também pode tentar Facebook Ads, mas isso foge do escopo deste artigo.
Por que os anúncios do Google aparecem?
O leilão do Google Ads gira em torno de palavras-chave. Os anunciantes selecionam uma lista de termos que seus clientes ideais provavelmente usarão ao procurar por seus produtos.
Eles fazem lances nessas palavras-chave, pagando pelo clique que cada usuário realiza. Esse valor é combinado com o Quality Score, atribuído pelo Google, que avalia a qualidade do anúncio.
O Quality Score, junto ao lance, determina qual anúncio aparecerá no SERP.
Quando os usuários clicam nos anúncios, o anunciante paga um CPC (custo por clique), calculado da seguinte forma:
AdRank do concorrente / seu Quality Score + 0,01 = CPC real
Leilão de Google Ads
O Google Ads funciona com um sistema de leilão a cada busca por palavra-chave. Para vencer o leilão e aparecer para palavras-chave relevantes, você precisa otimizar tanto o valor do lance quanto o Quality Score.
Quanto maior o Quality Score, melhor será o posicionamento do seu anúncio. Entre os fatores que impactam o Quality Score estão:
Relevância da palavra-chave no grupo de anúncios
Correspondência do anúncio com a consulta de busca
CTR histórica do anúncio e do grupo de anúncios
Performance geral da conta
Benefícios de um Quality Score alto:
Maior exposição: Seus anúncios aparecem mais vezes e em melhores posições (topo vs. rodapé).
Custo menor: CPC reduzido, aumentando o ROI.
Custos do Google Ads
O custo dos anúncios varia conforme:
Competitividade da palavra-chave e do setor
Qualidade das campanhas
Localização geográfica
E outros fatores
Nos EUA, o CPC médio é US$ 2,32, enquanto em outros países costuma ser mais baixo.
Em 2013, cerca de 1,5 milhão de empresas geraram até US$ 111 bilhões em receita com anúncios do Google. Isso mostra como é extremamente lucrativo e benéfico investir em Google Ads seguindo a estratégia certa.
Melhores práticas de Google Ads
Evite palavras-chave genéricas: Foque em termos que realmente correspondam ao seu público.
Melhore seu Quality Score: Anúncios relevantes e bem estruturados aumentam conversões sem aumentar os lances.
Não crie anúncios irrelevantes: Certifique-se de que título e texto do anúncio correspondam às palavras-chave.
Otimize sua página de destino: Ela deve usar as mesmas palavras-chave e resolver a dor do usuário.
Teste múltiplos anúncios por campanha: Use split tests e anúncios responsivos para identificar os que performam melhor.
Conclusão
Da próxima vez que alguém perguntar “O que são Google Ads?”, você poderá explicar rapidamente:
É uma plataforma de anúncios pagos baseada em CPC/PPC.
Permite alcançar clientes no momento certo, aumentando tráfego, leads e vendas.
Seguindo as melhores práticas, seus anúncios podem gerar alto retorno sobre o investimento.
Não espere seus concorrentes fazerem primeiro: coloque sua estratégia de Google Ads em ação e leve seu negócio para o próximo nível!