ocê tem lutado para aparecer na primeira página dos resultados de busca sem muito sucesso? Já tentou implementar técnicas de SEO para 2020 que melhorem seu posicionamento?
Se você quer entender a lógica por trás de coisas como técnicas de SEO on-page ou off-page, então continue lendo.
No mundo dinâmico de hoje, as técnicas de SEO mudam constantemente, e muitas empresas nem sequer sabem disso. Muitos truques que funcionavam há dois ou três anos e que teriam levado seu site para a primeira página agora estão obsoletos.
Essas técnicas, quando aplicadas agora, podem até prejudicar o ranking do seu site. É por isso que você precisa estar sempre atualizado e aprender as técnicas de SEO para 2020 para que suas vendas e lucros disparem.
O Que é SEO e Por Que é Importante?
SEO (otimização para mecanismos de busca) é o processo comprovado de otimizar páginas da web e seu conteúdo para que possam ser descobertos rapidamente por usuários que estão buscando termos – e relacionados a eles – relevantes para o seu site. O termo ‘SEO’ também se refere ao processo de tornar as páginas do site mais fáceis para os ‘crawlers’ ou o software de indexação dos mecanismos de busca encontrarem, escanearem e, em seguida, indexarem seu site.
Embora o conceito geral de otimização para mecanismos de busca seja relativamente direto, muitos novatos ou iniciantes em SEO ainda têm várias perguntas intrigantes que precisam de respostas, tais como:
- Quais são as Diferentes Técnicas de SEO?
- Como otimizar seu site – ou o site da sua empresa – para mecanismos de busca?
- Como você pode diferenciar facilmente entre boas e más práticas de SEO?
- O que são técnicas de SEO On-page?
- Existe algo como técnicas de SEO On-page ou técnicas de SEO Off-page? Etc.
O aspecto mais importante do SEO tem a ver com como aproveitar a otimização para mecanismos de busca para ajudar a direcionar tráfego qualificado que se transformará em leads, gerando assim vendas para o seu negócio.
Por Que Você Deve se Importar com SEO
Bilhões de pesquisas são realizadas a cada hora, todos os dias. E isso significa uma quantidade enorme de tráfego de alta intenção, orgânico e específico.
Isso ocorre porque muitas pessoas de todo o mundo usam mecanismos de busca para procurar produtos ou serviços específicos com a intenção de pagar por esses itens. Essas pesquisas relevantes são conhecidas por terem o que é chamado de ‘intenção comercial’.
Isso significa que os pesquisadores estão indicando com sua pesquisa relevante que estão interessados e prontos para comprar algo online e, se você vende essas coisas, estará em posição de ganhar dinheiro.
Por exemplo, consultas de pesquisa como ‘quero comprar um carro’, ‘onde posso encontrar um dentista perto de mim?’, etc. As pessoas pesquisam todos os tipos de coisas, e algumas dessas pesquisas podem estar diretamente relacionadas ao seu negócio.
Além disso, seus potenciais clientes também estão pesquisando qualquer tipo de item que esteja vagamente associado ao seu negócio. Isso representa muitas oportunidades para você se conectar com pessoas que procuram essas coisas e ajudar a responder a várias perguntas, resolver seus problemas, tornando-se assim um recurso confiável para eles.
O Que Você Precisa Saber Sobre o Algoritmo do Google
Um algoritmo se refere a uma lista exaustiva de instruções que são frequentemente usadas na execução de tarefas ou na solução de problemas. Atualmente, mais de 5.760.000 postagens de blog são publicadas na web todos os dias.
Isso significa que seria praticamente impossível classificar e categorizar todo o conteúdo sem seguir regras definidas que orientem todo o processo.
O Google e outros mecanismos de busca usam inteligência artificial, bem como vários algoritmos de classificação, para fornecer rapidamente os resultados mais otimizados e altamente relevantes para os pesquisadores.
O Google afirma claramente que seus algoritmos analisam vários fatores, que incluem a natureza da consulta, a usabilidade e a relevância das páginas, suas localizações, a expertise das fontes, bem como suas configurações, a fim de gerar os resultados mais relevantes.
De acordo com o gigante dos mecanismos de busca, o peso aplicado a cada fator varia, dependendo principalmente da natureza da consulta. Por exemplo, a novidade da postagem do blog desempenha um papel significativo na resposta a consultas relacionadas a notícias atuais em vez de definições de dicionário.
O algoritmo do Google está sempre mudando – com até 3.200 alterações confirmadas na pesquisa apenas em 2018 – e é por isso que pode ser bastante desafiador acompanhar as melhores práticas de otimização para mecanismos de busca.
Portanto, a seguir estão as diferentes técnicas de SEO e como elas funcionam juntas para aumentar suas chances de atingir todas as suas metas de pesquisa orgânica.
Técnicas de SEO Off-page
As técnicas de SEO off-page são atividades indiretas – como geração de backlinks, etc. – que acontecem fora do seu site para aumentar o ranking orgânico de uma página da web.
O gigante dos mecanismos de busca usa mais do que é publicado em um site para determinar autoridade e rankings. Esta é uma etapa vital em todo o processo de SEO e funciona em conjunto com a otimização on-page para alcançar o resultado desejado.
Aplicar técnicas de SEO off-page é muito mais do que construir backlinks. Inclui outras atividades, como:
- Menções de marca (com ou sem links)
- Compartilhamento de seu conteúdo em mídias sociais
- Criação de favoritos, etc.
Esses são sinais de pesquisa de alto valor que informam aos mecanismos de busca como o Google e outros o quanto você é valorizado como uma fonte relevante de informações.
Técnicas de SEO On-page
SEO on-page refere-se ao processo de otimizar elementos do site. Tem a ver com todas as medidas que podem ser tomadas diretamente dentro do seu site para aumentar sua posição nos rankings de busca.
Essas técnicas incluem o seguinte:
- Escrever meta descrições ricas em palavras-chave
- Ter title tags corretas
- Criar conteúdo e frases ricas em palavras-chave relacionadas ao seu conteúdo para ajudar os mecanismos de busca a entender o momento preciso de exibir sua página da web.
Tudo o que tem a ver com SEO on-page pode ser otimizado editando o código do seu site.
Técnicas de SEO Local
A otimização para mecanismos de busca local refere-se às atividades associadas à forma como seu site e conteúdo aparecem nos resultados de pesquisa regionais. O SEO local e as práticas de SEO padrão podem diferir significativamente porque o objetivo principal é aparecer em pesquisas que incluem frases como ‘em X área’ ou ‘perto de mim’.
Você precisa ter uma estratégia focada em SEO local porque é benéfica para organizações que atendem ao mercado local. Empresas que atendem ao mercado local e, portanto, devem se concentrar em SEO local incluem lojas de varejo físicas, restaurantes, encanadores, oficinas de reparo automotivo, etc.
Pesquisas revelaram que pelo menos quatro em cada cinco consumidores usam mecanismos de busca para encontrar informações relevantes sobre empresas locais. Pelo menos um em cada dois consumidores que realizam pesquisas locais também acabam visitando esse local no mesmo dia.
Portanto, se você atende ao mercado local, mas os consumidores não conseguem encontrar o que você oferece ou sua empresa, você está deixando muito dinheiro na mesa.
O primeiro passo para otimizar sua empresa ou site para pesquisa local é reivindicar e atualizar sua listagem do ‘Google Meu Negócio’. Certifique-se de que as informações da sua empresa estejam o mais completas, atualizadas, precisas e otimizadas possível.
Se você tiver mais de um local, precisará criar páginas separadas ou específicas para cada um desses locais. Mas se você tiver apenas um local, adicione detalhes relevantes sobre esse local à sua página ‘Sobre Nós’.
Você pode até incluir um ‘Google Map’ com um marcador no seu site, se quiser ir um pouco mais longe. Isso torna ainda mais fácil para o seu público-alvo em sua localidade encontrar sua empresa.
Técnicas de SEO Técnico
SEO técnico refere-se às transformações nos bastidores que você pode implementar para aumentar significativamente suas chances de classificação nas páginas de resultados dos mecanismos de busca.
Mas, de acordo com o Moz, a otimização técnica para mecanismos de busca é o processo de aprimorar o conteúdo e a estrutura do seu site para rastreamento e indexação. Essas atividades únicas e excepcionais geralmente são realizadas por desenvolvedores.
Mas ter um SEO técnico excepcional dificilmente é suficiente para catapultar seu site para o topo dos resultados dos mecanismos de busca.
No entanto, se você dedicou tempo para construir uma boa base com sua otimização on-page para mecanismos de busca e também construiu autoridade ao longo do tempo, gerando sinais off-page notáveis, melhorar os aspectos técnicos do seu site terá um impacto perceptível e dramático em quantas pessoas encontram seu conteúdo por meio da pesquisa.
Portanto, o SEO técnico é uma mercadoria essencial que garante que seu site possa ser facilmente encontrado na pesquisa, carregue muito rapidamente quando visitado por leitores interessados e seja simples o suficiente para os rastreadores dos mecanismos de busca percorrerem e decifrarem.
As atividades de SEO técnico incluem:
- Melhorar significativamente o tempo de carregamento da sua página da web
- Otimizar o código de back-end do seu site para renderizar corretamente
- Informar aos mecanismos de busca quais páginas devem ser indexadas e quais ignorar
- A adição de dados estruturados
- A adição de redirecionamentos adequados se uma página for movida
- Fazer uso de URLs canônicos para evitar instâncias frequentes de conteúdo duplicado
- Qualquer outra coisa que se comunique diretamente com o mecanismo de busca sobre como o site deve ser exibido e compreendido.
Antes de passar para a próxima seção, uma coisa importante a observar sobre o aspecto técnico do SEO é que muitos danos podem ser causados ao seu ranking se você for um novato e não possuir as habilidades necessárias ou o treinamento adequado.
Portanto, se você é um novato, a melhor coisa a fazer é entrar em contato com um desenvolvedor ou profissional de SEO versátil e experiente antes de tentar ajustar as coisas por conta própria.
Técnicas de SEO para Dispositivos Móveis
A cultura obcecada por dispositivos de hoje tornou muito imperativo se envolver no que é conhecido como SEO para dispositivos móveis. Esta é uma forma de otimização para mecanismos de busca que vai além de ter um site ‘compatível com dispositivos móveis’.
Primeiramente, o Google é enfático quando se trata de conteúdo. O conteúdo que aparece no seu PC ou desktop deve ser o mesmo que é exibido quando seu site é acessado por meio de dispositivos móveis.
Em segundo lugar, o Google quer que suas páginas para dispositivos móveis carreguem em segundos. E por esse motivo, o gigante dos mecanismos de busca introduziu o que é conhecido como ‘Accelerated Mobile Pages (AMP)’ há alguns anos.
O Google sabe que a maioria dos usuários pesquisa itens, produtos ou serviços em seus tablets e smartphones. E é por isso que eles estão altamente comprometidos em criar a melhor experiência do usuário.
Portanto, é vital que você tenha uma estratégia sólida de SEO para dispositivos móveis que possa implementar se quiser subir nos rankings com pesquisa orgânica.
Técnicas de SEO para 2020
A seguir estão as técnicas de SEO para 2020:
SEO On-page
Pesquisa de Palavras-chave
Entender as palavras-chave relevantes para as quais você deseja ranquear e, portanto, a pesquisa de palavras-chave é vital. Você precisa escolher palavras-chave primárias e secundárias para poder construir meta tags e conteúdo em torno delas.
Os componentes primários da pesquisa de palavras-chave incluem:
- Relevância
- Volume de busca
- Concorrência
Utilize ferramentas de pesquisa de palavras-chave como Ahrefs, Google Keyword Planner, etc., para procurar palavras-chave relevantes. Em seguida, comece a otimizar suas páginas da web para as palavras-chave quando as encontrar. Esta é a etapa mais vital para implementar técnicas de SEO para 2020.
Title Tag
Este é um elemento de título de cabeçalho que exibe o resumo do conteúdo do seu site nas SERPs. É capaz de influenciar as taxas de cliques e é o fator mais crucial do SEO on-page. Os mecanismos de busca geralmente exibem os primeiros 50 a 60 caracteres da title tag.
Meta Descrição
Esta é uma breve descrição que resume o conteúdo da página do seu site. Elas geralmente também são exibidas nos resultados dos mecanismos de busca.
Mas, em comparação com a title tag, as meta descrições oferecem aos usuários um pouco mais de entendimento sobre o que se trata sua página da web. E elas também podem influenciar as taxas de cliques.
Header Tags
Elas ajudam a identificar títulos e subtítulos do seu conteúdo. Vem com uma hierarquia de header tags de H1 a H6. H1 é o título principal de uma página; a tag H2 é um subtítulo de H1 e assim por diante.
Essas tags ajudam os mecanismos de busca a ler e entender melhor o conteúdo.
Estrutura da URL
URLs amigáveis para SEO são a melhor prática de SEO em 2020. A URL (Uniform Resource Locator) ajuda os mecanismos de busca a entender do que se trata uma página da web. Ter uma estrutura de URL ruim pode afundar seu site.
Link Interno
Esses são links que conectam páginas da web em seu site, permitindo assim que os usuários naveguem pelo seu site. Eles podem ser usados para distribuir a equidade de links.
Sitemap
Esta é uma forma de organizar um site para ajudar os mecanismos de busca e os usuários a entender a estrutura do site. Existem dois tipos de sitemaps:
- Sitemaps XML: Projetados para rastreadores de mecanismos de busca
- Sitemaps HTML: Projetados para humanos
SEO Off-page
Construção de Links (Link Building)
Este é o processo de adquirir hiperlinks de outros sites para o seu site, também conhecido como construção de links externos. A chave número 1 para a construção de links é conteúdo de alta qualidade.
Aqui estão algumas estratégias para a construção de links:
- Criação de conteúdo de alta qualidade: Outros sites fazem link para o seu se o seu conteúdo for bem estruturado, bem escrito e original.
- Engajamento fora do site: Você deve considerar passar muito tempo em sites semelhantes ao seu. Compartilhe seu conteúdo com eles e permita que eles compartilhem o deles com você.
- Colaborar com blogueiros e mídias sociais é outra atividade de engajamento fora do site que funciona.
Se você quer que seu site se destaque, você deve trabalhar em suas estratégias de SEO para 2020. Coloque em prática todas essas técnicas de SEO on-page e técnicas de SEO off-page, e você começará a subir nas páginas de classificação dos mecanismos de busca de forma constante e segura.
Otimização para Mecanismos de Busca: Técnicas Simples
No mundo dos backlinks e da otimização SEO, descobrir como aproveitar o mecanismo de busca é a única maneira de você começar a pensar em ranquear mais alto quando se trata de classificação de sites em mecanismos de busca. Mas aproveitar o mecanismo de busca envolve o conhecimento e a aplicação de algumas técnicas básicas de SEO e a realização de várias análises de SEO.
Aqui estão algumas das técnicas básicas que você pode empregar:
Técnica de Pesquisa de Palavras-chave:
A Pesquisa de Palavras-chave é o primeiro passo na jornada rumo à otimização SEO. Requer pesquisar as palavras-chave com as quais um determinado site ou categoria de conteúdo é pesquisado. Essas palavras-chave são usadas o tempo todo de várias formas por usuários que procuram diferentes conteúdos. O conhecimento de que tipo específico de palavra-chave ou grupo de palavras-chave está sendo pesquisado nos mecanismos de busca ajudará você a estruturar o conteúdo que abordará o que os pesquisadores estão procurando, o que, por sua vez, levará a uma classificação mais alta do site nos mecanismos de busca.
Técnica de Marketing de Conteúdo:
Quando se trata de otimização SEO, o conteúdo é rei. Na prestação de serviços de SEO, o marketing de conteúdo é o que diferencia a melhor empresa de SEO de uma empresa de SEO mediana.
Como os mecanismos de busca como o Google dão tanta ênfase ao conteúdo de qualidade, ele se tornou a base para a classificação do site. Assim, é melhor praticar a criação de conteúdos bem pesquisados e que resolvam os problemas dos usuários. A ideia principal do marketing de conteúdo envolve identificar palavras-chave, atualizar conteúdo já escrito, criar novo conteúdo otimizado para SEO com palavras-chave.
Técnicas de Construção de Links:
Esta é outra técnica eficaz na otimização SEO. Uma das maneiras pelas quais os mecanismos de busca como o Google classificam os sites é por meio de uma rede de links de sites externos, também conhecidos como backlinks.
A construção de links envolve, então, a criação de backlinks de qualidade de sites de alto ranking. As maneiras de conseguir isso envolvem criar um relacionamento mutuamente benéfico com webmasters de outros sites para trocar backlinks, criar conteúdo de qualidade que atraia outros sites e os faça fazer link para você, bem como promover outros sites com conteúdo de qualidade. Essa forma de técnica de otimização SEO é conhecida como SEO Off-page.
Técnica de Otimização SEO da Arquitetura do Site:
Assim como o SEO Off-page envolve backlinks externos e é importante na classificação dos mecanismos de busca, o link interno é igualmente importante. Uma arquitetura de site que inclui a estrutura de links internos do site contribui muito para determinar como o site é classificado nos mecanismos de busca. Os links internos envolvem links que retornam ao próprio site, e uma técnica para otimizar um site é garantir que páginas importantes ou principais sejam vinculadas usando texto âncora relevante.