Você tem estado curioso e tentando encontrar respostas que o ajudem a responder à pergunta “o que são Google Ads?” Gostaria de veicular anúncios lucrativos?
Mais de 2,3 milhões de pesquisas são realizadas a cada segundo no Google, o motor de busca mais popular do mundo. Se você ainda está perguntando “O que são Google Ads?”, talvez seja porque não percebe que indivíduos em todo o mundo realizam até 3,5 bilhões de pesquisas.
E como profissional de marketing ou dono de empresa, você pode aproveitar as oportunidades que cada pesquisa oferece para colocar sua marca diretamente na frente de mais usuários.
Os anúncios do Google são geralmente pagos por empresas. Eles são uma maneira incrivelmente útil e eficiente de direcionar tráfego qualificado e relevante para suas ofertas, páginas de destino ou website precisamente quando as pessoas estão procurando por eles.
Neste artigo, você descobrirá a resposta para a pergunta “O que são Google Ads” que você tem feito, como eles funcionam e por que você deveria usar o Google Ads para o seu negócio.
Está pronto? Vamos lá!
O que são Google Ads?
O Google é uma plataforma de publicidade paga que opera com o modelo de custo por clique (CPC) onde o anunciante – ou seja, você – paga por cada clique ou por impressão (CPM) em um anúncio.
É altamente eficaz para atrair clientes ideais para o seu negócio sempre que eles procuram por serviços e produtos como os que você oferece. O Google Ads permite que você impulsione o tráfego do seu website, receba mais leads ou chamadas telefônicas e aumente significativamente as visitas à sua loja física.
Em outras palavras, o Google fornece anúncios pagos que aparecem nos resultados de pesquisa sempre que alguém digita uma palavra-chave relacionada na caixa de pesquisa do google.com. Você poderá criar e compartilhar anúncios oportunos – via desktop e mobile – entre seu público-alvo.
Seu negócio aparecerá na SERP (página de resultados do motor de busca) no momento exato em que seus clientes ideais, ou público-alvo, estiverem procurando por serviços ou produtos que você vende através do Google Maps ou da Pesquisa Google. Você poderá alcançar seus clientes ideais dessa forma, especialmente quando fizer sentido para eles encontrarem seus anúncios.
Com o tempo, você poderá analisar e então melhorar esses Google Ads para alcançar ainda mais pessoas. Como resultado, seu negócio acabará atingindo todas as metas de suas campanhas pagas.
Independentemente do tamanho da sua empresa ou mesmo dos recursos disponíveis, você pode facilmente personalizar seus anúncios para adequá-los ao seu orçamento de forma conveniente. Graças a esta ferramenta de anúncios, você pode permanecer dentro do seu limite mensal. E você pode até interromper ou pausar seus gastos com anúncios a qualquer momento que desejar.
Observe que os anúncios da plataforma Google abrangem outros canais, incluindo Blogger, YouTube e a Rede de Display do Google.
Existem 2 seções de anúncios pagos no Google que o ajudarão a responder à pergunta “o que são Google Ads?”:
- Anúncios/Resultados Patrocinados:Resultados ou anúncios patrocinados são geralmente reconhecidos com a etiqueta verde ‘Anúncio’. Os resultados que aparecem logo abaixo dos anúncios patrocinados são conhecidos como ‘resultados orgânicos’.
- Anúncios de Display-O motor de busca também oferece o que é conhecido como ‘Anúncios de Display’, que aparecem na Rede de Display do Google. Esta última é uma coleção abrangente de sites externos de terceiros que fizeram parceria com o Google e consentem em exibir anúncios do Google. Os anúncios que aparecem na Rede de Display podem ser em formato de vídeo, imagem, texto ou rich media. Eles também podem ser segmentados de maneiras diferentes, e isso pode incluir banners e anúncios de remarketing. Se você usa o AdSense, seus anúncios aparecem apenas em áreas selecionadas de um website.
Por que Você Deveria Anunciar no Google?
O Google é, inegavelmente, o motor de busca mais usado e proeminente do mundo. Este notável motor de busca recebe mais de 5 bilhões de consultas de pesquisa por dia. Além disso, a plataforma Google Ads existe há quase duas décadas, o que lhe confere alguma senioridade nos domínios da publicidade paga.
A Pesquisa Google também é um recurso ao qual a maioria das pessoas em todo o mundo recorre quando procura respostas para perguntas que as incomodam. E essas respostas são apresentadas a elas na forma de resultados orgânicos e anúncios pagos.
De acordo com o Google, os anunciantes ganham pelo menos US$ 8 para cada US$ 1 gasto no Google Ads. Portanto, negligenciar a publicidade no Google significa que você perderá muitas oportunidades de negócios, leads e clientes.
E o simples fato de seus concorrentes estarem usando o Google para alcançar seu público-alvo – mesmo que estejam dando lances em seus termos de marca – deve impulsioná-lo à ação. Centenas de milhares de organizações – de startups a corporações estabelecidas – usam o Google Ads para promover seus negócios ao alcançar seus clientes ideais.
Isso só pode significar que, mesmo que você esteja atualmente classificado organicamente para um determinado termo de pesquisa, seus resultados serão continuamente empurrados para baixo na página, logo abaixo de seus concorrentes. Novamente, você perderá várias oportunidades de fazer grandes vendas por dia e poderá até mesmo falir eventualmente se não tomar cuidado.
Portanto, se você deseja usar o PPC para anunciar seus serviços ou produtos, certifique-se de adicionar o Google Ads como parte de sua estratégia paga. Claro, você pode experimentar os anúncios do Facebook, mas esse é um assunto que está além do escopo deste artigo.
Por que os Anúncios do Google Aparecem?
O leilão do Google Ads geralmente se concentra em ‘palavras-chave’. Os anunciantes selecionam uma lista de palavras-chave – de uma vasta coleção que seus clientes ideais provavelmente usarão ao usar o Google para pesquisar seus produtos – para segmentá-los. Essas palavras-chave são altamente relevantes para a oferta de negócios de cada anunciante.
Os anunciantes então dão lances nessas palavras-chave, e cada lance é baseado precisamente em quanto eles estão dispostos e também são capazes de pagar para que um usuário do Google clique em seus anúncios bem elaborados. Esse lance será combinado com o que é conhecido como ‘Índice de Qualidade’ atribuído pelo Google e é baseado na qualidade dos anúncios propostos pelos anunciantes.
É isso que determinará quais dos anúncios do Google aparecerão na SERP.
E quando os usuários do Google clicam nos anúncios, os anunciantes pagam um valor ou custo específico – ou seja, CPC ou custo por clique – que é calculado de acordo com a seguinte fórmula:
AdRank do Concorrente/Seu Iˊndice de Qualidade+0,01=CPC Real
É aqui que se origina o termo CPC (Custo Por Clique).
Leilão do Google Ads
O Google Ads funciona seguindo um sistema de leilão estabelecido que ocorre cada vez que um usuário realiza uma pesquisa por palavra-chave. Para vencer este leilão do Google Ads como anunciante, de modo que seu anúncio do Google apareça para palavras-chave relevantes, você precisará otimizar tanto o valor do seu lance quanto o seu Índice de Qualidade.
Quanto maior o Índice de Qualidade – juntamente com o valor do nosso lance – melhor o posicionamento do seu anúncio do Google. Os seguintes fatores, no entanto, podem afetar significativamente o seu Índice de Qualidade:
- Quão relevante a palavra-chave é para o seu grupo de anúncios
- A relevância dos seus anúncios do Google para a consulta de pesquisa
- O CTR (taxa de cliques) histórico do anúncio do Google e seu grupo de anúncios
- Desempenho histórico geral da conta
Absolutely! Here’s the Portuguese translation of the concluding paragraph, maintaining the persuasive and conversational tone:
Benefícios de um Índice de Qualidade Incrivelmente Alto
Ter um Índice de Qualidade incrivelmente alto traz alguns benefícios, que incluem:
- Maior exposição: Quando você, o anunciante, tem Índices de Qualidade altos, seus anúncios do Google serão exibidos com muito mais frequência e em melhores posições na página de resultados do motor de busca, ou seja, no topo em vez da parte inferior da página. Isso permitirá que você obtenha ainda mais cliques, o que acabará resultando em mais conversões sem a necessidade de aumentar seus lances.
- Custos mais baixos: O Google geralmente recompensa os anunciantes com Índices de Qualidade incrivelmente altos, reduzindo significativamente seu CPC (custo por clique), aumentando assim o ROI.
Custos do Google Ads
O custo do Google Ads pode variar, pois é baseado principalmente em vários fatores, que incluem:
- A competitividade das suas palavras-chave e setor escolhidos
- A qualidade da sua publicidade de campanhas
- Sua localização geográfica e muito mais
Por exemplo, nos Estados Unidos, o custo médio por clique para um anúncio de pesquisa do Google em todos os setores é de apenas US$ 2,32. Em outros países, no entanto, os custos médios do Google Ads são geralmente muito menores.
Se você ainda está perguntando “o que são Google Ads” ou se questiona se é adequado para o seu negócio, saiba que, em 2013, cerca de 1,5 milhão de empresas em diversos setores geraram até US$ 111 bilhões em receita tanto com a pesquisa do Google quanto com as ferramentas de publicidade. Isso mostra o quão extremamente benéfico – e lucrativo – pode ser veicular anúncios no Google, especialmente se você seguir a estratégia certa!
Melhores Práticas do Google Ads
Digamos que você tentou veicular anúncios no Google, mas falhou miseravelmente. Você nunca deve desistir; seus anúncios podem não ter performado como esperado por vários motivos. Aqui estão algumas das práticas comuns do Google Ads que você deve ter em mente em todos os momentos:
- Sempre Evite Escolher ou Segmentar Termos de Palavras-Chave Amplos: Quando se trata das palavras-chave escolhidas, é vital acertar. É por isso que ajustar e testar fazem sempre parte da estratégia de profissionais de marketing experientes. Escolher palavras-chave amplas fará com que o Google coloque seu anúncio na frente do público errado. Você não apenas ganhará menos cliques, mas seu gasto com anúncios será muito alto. Portanto, revise o que está funcionando – ou seja, quais palavras-chave já estão gerando cliques do público-alvo – e então modifique ou ajuste-as para corresponder melhor seus anúncios aos seus clientes ideais. A maioria das pessoas geralmente não acerta a combinação certa na primeira vez que experimenta o Google Ads. Mas você deve continuar adicionando, removendo e ajustando as palavras-chave até obter a combinação certa.
- Aumente Seu Índice de Qualidade: Seu Índice de Qualidade, como mencionado anteriormente, é como o Google determina precisamente como seus anúncios devem ser classificados. E quanto maior a classificação de seus anúncios, melhores serão seus posicionamentos de anúncios. Um Índice de Qualidade baixo significa menos olhares em seus anúncios, o que também diminui suas chances de converter visitantes em leads ou clientes. O Google sempre o informará sobre seu Índice de Qualidade, mas cabe a você melhorá-lo.
- Não Veicule Anúncios Irrelevantes: Veicular anúncios que não correspondem à intenção dos pesquisadores não permitirá que você obtenha o número de cliques que justifique seus gastos com anúncios. Você precisa garantir que seu título e texto do anúncio correspondam às palavras-chave pelas quais você está dando lances. Além disso, a solução que seu anúncio oferece deve ser capaz de resolver qualquer problema que seu público-alvo esteja procurando ou esperando experimentar. Essa combinação produzirá os resultados cobiçados que você procura; tudo o que você precisa fazer é alguns ajustes aqui e ali. Você também tem a opção de criar vários anúncios por campanha. Use esse recurso a seu favor, realizando um teste A/B para encontrar os anúncios que funcionam melhor. Você também pode usar os Anúncios de Pesquisa Responsivos do Google, que são muito melhores.
- Otimize sua Página de Destino do Anúncio: Os esforços da maioria dos profissionais de marketing online param em seus anúncios, e eles acabam reclamando se gastam mais e obtêm menos resultados. Essa não deve ser sua história. Depois de obter o clique, a experiência do usuário é crucial, pois o que o usuário vê depois determinará se ele converterá ou não. É por isso que você precisa garantir que sua página de destino esteja devidamente otimizada para conversões. Isso significa que ela deve usar as mesmas palavras-chave. A página precisa responder à pergunta do visitante ou resolver seu problema. Seu usuário/visitante deve experimentar uma transição perfeita até a conversão final.
A esta altura, você já deve ter a resposta para sua pergunta: o que são Google Ads? Dada a autoridade e o alcance do Google Ads, não incluí-lo em sua estratégia paga significa que você perderá clientes para seus concorrentes e poderá até ficar para trás mais tarde.
Acredite ou não: praticamente não existe essa coisa de campanhas do Google Ads que não funcionam. Essa é uma história que alguns profissionais de marketing preguiçosos divulgam. A verdade é que esses Google Ads precisam apenas de um pouco mais de atenção e trabalho usando as informações e a estratégia certas.
Esperamos que, da próxima vez que um novato lhe perguntar: o que são Google Ads? Você seja capaz de fornecer um breve resumo do que é e como pode ser enormemente benéfico para seus produtos/serviços ou negócios.
E, finalmente, certifique-se de aplicar o que você aprendeu neste artigo sobre o Google Ads ao seu negócio, porque se você não o fizer, seus concorrentes o farão. Portanto, leve seu negócio para o próximo nível executando campanhas estratégicas do Google Ads!