Instagram непрерывно вносит изменения в свой алгоритм, держaя в напряжении пользователей, маркетологов и даже инвесторов.
Поэтому крайне важно быть в курсе всех последних обновлений Instagram ведь без этого невозможно использовать их себе во благо.
Мир сегодня переживает сложный экономический период, но наблюдать, как Instagram активно развивает новые функции и инструменты, помогает бизнесам адаптироваться действительно вдохновляет.
Это ещё раз подтверждает: платформа не просто существует для обмена фото, а стремится поддерживать бренды и их сообщества.
Когда вы отслеживаете актуальные тренды Instagram от новых форматов рекламы до обновлений Instagram Shop,
ваша маркетинговая стратегия становится гораздо эффективнее, а значит, вы получаете существенное преимущество перед конкурентами.
Почему важно следить за обновлениями Instagram
Именно поэтому мы собрали список всех последних обновлений Instagram, которые стоит знать каждому, кто продвигает бизнес или личный бренд на платформе.
Сюда входят и новые рекламные форматы, и обновления в Instagram Shop, и другие значимые изменения.
Но прежде чем перейти к ним, важно помнить:
Instagram постоянно убирает старые функции и внедряет новые без предупреждений, по собственному графику и зачастую случайным образом.
Не волнуйтесь, если у вас пока нет новых функций
Если вы заметили, что у вас ещё нет некоторых новых возможностей, не переживайте они появятся.
Instagram постепенно раскатывает обновления по регионам и типам аккаунтов, поэтому просто оставайтесь терпеливыми и следите за новостями.
Главные обновления Instagram, которые стоит знать
Пандемия, охватившая весь мир, затронула практически все отрасли и вызвала серьёзный экономический спад.
Однако Instagram решил завершить год на позитивной ноте с целым рядом новых функций, инструментов для брендов и обновлений интерфейса.
Брендированный контент и теги продуктов теперь доступны в Reels
В ноябре Instagram провёл масштабное «уборку и перестановку» теперь вкладка Reels находится прямо в центре нижнего меню.
И в декабре компания продолжила активно продвигать этот формат, добавив в него теги продуктов (Product Tags).
Теперь эти теги доступны не только в Reels, но и в Stories и публикациях в ленте.
Это значит, что каждый продуктовый пост или Reels можно сделать интерактивным и «шопабельным», а также продвигать как рекламу независимо от того, был он создан брендом или инфлюенсером.
Больше прозрачности: теги брендированного контента в Reels и Live
Кроме того, Instagram добавил теги брендированного контента (Branded Content Tags) в прямые эфиры (Live) и Reels.
Это сделано для повышения прозрачности рекламных публикаций и соблюдения правил продвижения.
Новый процесс создания брендированных объявлений
Также Instagram внедрил новый упрощённый процесс для создания рекламы с брендированным контентом.
Теперь добавление дисклеймеров и согласование публикаций стало гораздо проще.
Это нововведение позволяет брендам и креаторам создавать рекламные кампании напрямую,
без необходимости сначала публиковать пост в органической ленте.
Instagram раскрывает, как работает алгоритм ранжирования Explore и домашней ленты
Знали ли вы, что в декабре Instagram полностью перезапустил алгоритмы, отвечающие за ранжирование контента в ленте (Home Feed) и разделе Explore?
Если нет теперь знаете.
Обновлённая логика ранжирования: «система ограниченного исследования»
По словам инженеров Instagram, новая система получила название “constrained exploration system”
это обновление призвано создать более персонализированный и «домашний» опыт для каждого пользователя.
Как работает алгоритм домашней ленты (Home Feed)
Instagram пояснил, что алгоритм ленты теперь учитывает несколько ключевых факторов:
- релевантность контента,
- свежесть публикаций,
- вовлечённость (лайки, комментарии, сохранения, просмотры).
То есть теперь вы чаще будете видеть новые и действительно интересные посты от аккаунтов, на которые подписаны.
Как устроен алгоритм Explore
В свою очередь, алгоритм Explore стал ещё «умнее». Он использует трёхуровневую систему ранжирования,
чтобы предсказать, с какими аккаунтами пользователь с большей вероятностью будет взаимодействовать в рамках одной сессии.
Старший инженер по машинному обучению Instagram пояснил:
если пользователь взаимодействует с рядом аккаунтов подряд, и они тематически связаны,
алгоритм «понимает», что это логическая последовательность интересов,
а не случайный набор профилей и подстраивает рекомендации под это поведение.
Поиск стал умнее: теперь можно искать по ключевым словам
Кроме того, раздел Explore получил обновление в духе Google.
Если раньше можно было искать только по хэштегам, именам пользователей и геолокациям,
то теперь Instagram позволяет вводить ключевые слова
и находить контент, даже если в нём нет конкретного тега.
Instagram расширяет функцию «Гайды» для всех пользователей
В мае Instagram представил функцию Guides (Гайды) изначально она была доступна лишь небольшому числу создателей контента.
Теперь же социальная сеть открыла этот инструмент для всех пользователей, сделав его полноценной частью платформы.
От советов по благополучию к любым темам
Когда «Гайды» только появились, их основная цель заключалась в публикации советов по заботе о себе и психическому здоровью.
Но теперь Instagram расширил возможности этой функции
пользователи могут создавать гайды на любые темы,
будь то подборки товаров, путешествия, рецепты или публикации из собственных постов.
Удобное распространение и доступность
После публикации гайды можно делиться ими:
- в личных сообщениях (DMs),
- в сторис (Stories),
а также просматривать их на компьютере через десктопную версию Instagram.
Стимулируйте общение, делая ремиксы фотографий друзей в Instagram
Instagram представляет функцию, которая отлично справляется с одной задачей: добавляет массу веселья в ваше общение с друзьями.
Одно из последних обновлений Instagram, о котором вам стоит знать, позволяет вам экспериментировать с фотографиями друзей, делая их ремиксы и отправляя их обратно во время общения.
Вот как это работает: сначала просмотрите фотосообщение, отправленное другом. Затем нажмите на значок камеры в самом низу сообщения, чтобы сделать ответ.
Затем переместите и измените размер фотографии, а также добавьте несколько эффектов с помощью рисунков, текста и стикеров. Возможности здесь безграничны.
Имейте в виду, что вы можете управлять повторами. Например, вы можете выбрать «Один просмотр» для любого сообщения, которое ваши друзья должны увидеть только один раз.
Вы также можете нажать «Разрешить повтор», чтобы у ваших друзей было гораздо больше времени для просмотра каждого отправленного им сообщения. С помощью этой функции вы можете отправлять видео и фото, и они будут автоматически циклично повторяться. Чтобы поставить видео на паузу, вашим друзьям нужно будет нажать и удерживать кнопку.
Это последнее обновление доступно для Instagram версии 24 для Android и версии 24 для iOS. Обязательно опробуйте эту забавную функцию для фото, чтобы весело провести время!
Ещё новости Instagram, о которых вам стоит знать
Если вы не в курсе обновлений, произошедших в ноябре, вот ещё несколько новостей Instagram, о которых вам стоит знать:
Вкладки «Магазин» и «Кадры» заменили «Активность» и «Камеру» на главном экране
В ноябре главный экран Instagram был переработан. Вкладки «Кадры» и «Магазин» теперь находятся в нижнем меню. Они заменяют как камеру, так и ярлыки действий для каждого пользователя платформы.
Чтобы получить доступ к первым опциям, перейдите в верхнюю часть главного экрана, прямо рядом со значком Instagram Direct. Эта переработка была проведена сразу после того, как Instagram протестировал многочисленные редизайны с участием нескольких пользователей социальной сети.
Если вы являетесь пользователем TikTok, вы заметите сходство с вкладкой «Кадры». Последняя предлагает пользовательский интерфейс в стиле TikTok, поскольку автоматически открывается при просмотре видео, опубликованного публичными аккаунтами.
Это обновление точно отражает искреннее стремление Instagram предоставлять больше внимания авторам и продвигать короткие видеоформаты. Согласно сообщению, опубликованному на платформе главой Instagram, в этом году был отмечен значительный рост популярности коротких, но при этом очень интересных видео.
Создание версии для Instagram стало необходимостью, когда все больше пользователей начали приобретать товары и услуги онлайн, обращаясь к создателям за проверенными и надежными рекомендациями по покупкам.
Instagram ужесточает контроль за брендированным контентом инфлюенсеров
Instagram усиливает меры контроля за спонсируемым контентом. Это стало ответом на расследование, проведенное Управлением по конкуренции и рынкам Великобритании.
Согласно недавнему исследованию, а также по сообщениям BBC, было обнаружено, что более 75% рекламы инфлюенсеров не имеют четкой маркировки.
Теперь авторы будут получать уведомления с просьбой указать, связан ли тот или иной контент с какими-либо брендовыми стимулами, еще до его публикации. Instagram также намерен взять на себя более активную роль в отслеживании спонсируемого контента. Будет запущен новый алгоритм, который будет использоваться для выявления публикаций и рекламного контента, которые не имеют четкой и соответствующей маркировки. Информация об этом будет оперативно доведена до сведения бренда, получающего поддержку.
В США Федеральная торговая комиссия (FTC) пообещала жестко ограничить маркетинг инфлюенсеров. В феврале комиссия объявила о планах систематизировать все руководящие принципы в отношении рекламы. Также будет разработан ряд требований для социальных сетей, которые получают значительную выгоду от маркетинга инфлюенсеров.
Теги товаров стали доступны для рекламы в Instagram
То, что бренды могут добавлять теги товаров к публикациям в Instagram, уже не новость. Однако новшеством является то, что они могут добавлять теги товаров и в рекламу в Instagram.
Когда пользователи нажимают на эти теги, они видят больше информации о товаре. Затем они могут добавить желаемый товар в список желаний или даже совершить покупку. Вы можете создавать рекламу с тегами товаров в панели управления Ads Manager. Вы также можете делать это при продвижении существующих публикаций с возможностью покупки.
Некоторые рекламодатели, включая Hollister и Dear Klairs (корейский бренд средств по уходу за кожей), тестировали функцию тегов товаров в прошлом году.
Dear Klairs провел кампанию с рекламой с тегами товаров, и результаты оказались интересными. Корейский бренд средств по уходу за кожей отметил снижение стоимости добавления товара в корзину на 42% и стоимости покупки на 45%.
На первый взгляд, это звучит не очень хорошо. Что ж, вы ошибаетесь. Видите ли, экономия на транзакционных издержках пожалуй, один из лучших способов развития бизнеса, особенно в условиях нестабильной экономики.
Были представлены шоппинг-реклама (новые форматы рекламы в Instagram Shop) и новые инструменты для работы с аудиторией. Среди них индивидуализированные аудитории для вовлечения в покупки.
Индивидуально настроенная аудитория в Instagram позволяет брендам таргетироваться на людей, которые когда-то проявляли интерес к их контенту. Похожая аудитория для покупок ориентирована на пользователей с профилями, похожими на профили существующих клиентов брендов.
Более того, малый бизнес получит прямой доступ к поддержке, обучению и даже аналитике по каждой из этих функций. Всё это будет реализовано в рамках инициативы Instagram и Facebook «Сезоны поддержки».
Политика в отношении наготы претерпевает изменения после удаления постов темнокожей plus-size модели
Август выдался непростым для Instagram. Социальная сеть столкнулась с несколькими обвинениями в дискриминации и цензуре после удаления фотографий Найом Николас-Уильямс. Николас-Уильямс модель plus-size, позировавшая, прикрывая грудь руками.
Удаление фотографий вызвало аналогичные обвинения со стороны темнокожих авторов в социальной сети. Вскоре появилась петиция, вдохновлённая хэштегом #IWantToSeeNyome.
Однако Instagram категорически отрицает любую форму расовой дискриминации. Компания даже утверждает, что публикации были удалены, поскольку модель нарушила политику платформы в отношении наготы.
По словам представителя компании, общавшегося с The Guardian, социальная сеть не допускает сдавливания груди. И это просто потому, что это довольно легко ассоциируется с порнографией.
Однако критики утверждали, что похожие позы стройных белых женщин не были удалены и по-прежнему украшали платформу в разных вариантах.
И поэтому, в ответ на критику, Instagram начал проводить телефонные переговоры с темнокожими авторами и даже провёл расследование. Удаленные фотографии Найом Николас-Уильямс в конечном итоге были восстановлены.
По итогам расследования Instagram обнаружил, что его политика и процесс проверки были некорректно применены к публикациям модели plus-size. Глава Instagram выразил в Твиттере благодарность Найом Николас-Уильямс и сообществу Instagram за стремление к переменам и своевременное высказывание своего мнения.
В настоящее время разрабатываются конкретные планы по внесению изменений в политику Instagram в отношении наготы.
Instagram увеличивает лимит продолжительности прямых трансляций, значки и т.д.
Последнее обновление Instagram, о котором вам нужно знать, заключается в том, что Instagram Live позволит авторам вести трансляции длительностью до 4 часов. У авторов также появится возможность сохранять записи в течение 30 дней. На вкладке «Обзор» теперь будет отображаться специальный раздел «Прямой эфир».
Значки теперь доступны в одиннадцати странах, включая США. Instagram представил значки в мае. Поклонники могут покупать значки во время любых прямых трансляций Instagram, чтобы попасть в список обладателей значков автора, выделиться в комментариях и даже получить «особое сердечко».
Стоимость значков варьируется от 99 центов до 4,99 доллара, а инфлюенсеры получают 100% от своего дохода. Таким образом, значки первый прямой источник дохода для авторов в приложении.
Недавние обновления Instagram Reels, о которых вам нужно знать, включают в себя просмотр, сохранение и даже обмен аудиозаписями.
Вот и всё: полный обзор главных обновлений, которые вам нужно знать за ноябрь и декабрь. Социальные сети постоянно меняются. И самое интересное из всех этих обновлений для многих маркетологов это новые форматы рекламы в Instagram Shop.
Тем не менее, не стоит волноваться: как только Instagram выпустит очередное обновление, вы будете одним из первых, кто узнает об этом в этом блоге!