Вы безуспешно пытаетесь попасть в топ поисковой выдачи? Пробовали ли вы применять актуальные техники SEO 2024 года, чтобы улучшить позиции сайта?
Если вы хотите разобраться в внутренней (on-page) и внешней (off-page) SEO-оптимизации, эта статья для вас.
В современном цифровом мире алгоритмы SEO постоянно меняются, и многие бизнесы даже не догадываются об этом. Методы, которые работали 2–3 года назад и выводили сайт в топ, сегодня устарели. Более того, их применение сейчас может понизить ваш рейтинг. Вот почему важно быть в тренде и освоить современные SEO-техники, чтобы увеличить продажи и прибыль.
Что такое SEO и почему оно важно?
SEO (Search Engine Optimization) — это проверенный способ оптимизации веб-страниц и контента, чтобы пользователи быстрее находили их по релевантным запросам. Также SEO включает упрощение индексации сайта для поисковых роботов (краулеров), которые сканируют и добавляют страницы в базу данных поисковиков.
Хотя сама концепция SEO кажется простой, у новичков часто возникают вопросы:
- Какие бывают техники SEO?
- Как оптимизировать сайт под поисковые системы?
- Как отличить эффективные SEO-методы от устаревших?
- Что такое внутренняя (on-page) и внешняя (off-page) оптимизация?
Главная задача SEO — привлекать целевую аудиторию, превращать трафик в лиды и увеличивать продажи.
Почему вам стоит заботиться о SEO
Каждый час и каждый день в интернете выполняются миллиарды поисковых запросов. Это означает огромный поток целенаправленного, органического и конкретного трафика.
Дело в том, что множество людей по всему миру используют поисковые системы, чтобы найти определенные товары или услуги с намерением их приобрести. Такие релевантные запросы обладают так называемым «коммерческим намерением».
Это значит, что пользователи своим поиском показывают заинтересованность и готовность купить что-то онлайн. И если вы продаете эти товары или услуги, у вас есть возможность заработать.
Например, запросы вроде: «Хочу купить машину», «Где найти стоматолога рядом?» и т. д. Люди ищут самые разные вещи, и некоторые из этих запросов могут напрямую относиться к вашему бизнесу.
Более того, ваши потенциальные клиенты также ищут товары, косвенно связанные с вашей деятельностью. Это открывает множество возможностей для привлечения аудитории, ответов на их вопросы, решения их проблем и становления для них надежным источником информации.
Что нужно знать об алгоритме Google
Алгоритм — это исчерпывающий набор инструкций, используемых для выполнения задач или решения проблем. В настоящее время в интернете публикуется более 5 760 000 постов в блогах ежедневно.
Это означает, что без четких правил, регулирующих процесс, было бы практически невозможно отсортировать и классифицировать весь этот контент.
Google и другие поисковые системы используют искусственный интеллект и множество ранжирующих алгоритмов, чтобы быстро выдавать наиболее релевантные и полезные результаты.
Google прямо заявляет, что их алгоритмы учитывают множество факторов, включая:
- характер запроса,
- удобство и релевантность страниц,
- местоположение пользователя,
- экспертность источников,
- настройки поиска.
Вес каждого фактора варьируется в зависимости от типа запроса. Например, свежесть публикации играет ключевую роль в ответах на новостные запросы, но не так важна для словарных определений.
Алгоритм Google постоянно меняется — только в 2018 году было подтверждено 3 200 изменений в поиске. Именно поэтому так сложно успевать за лучшими практиками SEO.
Далее рассмотрим различные техники SEO и то, как они работают вместе, чтобы повысить ваши шансы на достижение целей в органическом поиске.
Техники Off-Page SEO
Off-Page SEO — это косвенные методы (такие как наращивание ссылочной массы и другие), которые применяются за пределами вашего сайта, чтобы повысить его позиции в органическом поиске.
Google и другие поисковые системы учитывают не только контент на сайте, но и внешние факторы для определения авторитетности и ранжирования. Это важный этап SEO-оптимизации, который работает в связке с внутренней оптимизацией (On-Page SEO) для достижения лучших результатов.
Off-Page SEO не ограничивается просто наращиванием ссылок. Сюда также входят:
- Упоминания бренда (со ссылками или без)
- Публикации вашего контента в соцсетях
- Добавление в закладки и другие методы
Эти факторы служат важными сигналами для поисковых систем, показывая, насколько ваш сайт ценен как источник информации.
Техники On-Page SEO
On-Page SEO — это оптимизация элементов внутри сайта. Она включает все действия, которые можно выполнить непосредственно на вашем веб-ресурсе, чтобы улучшить его позиции в поисковой выдаче.
К таким методам относятся:
- Написание мета-описаний с ключевыми словами
- Правильное оформление тегов заголовков (title tags)
- Создание контента с релевантными ключевыми фразами, чтобы поисковики понимали, когда показывать ваш сайт
Все элементы On-Page SEO можно улучшить, редактируя код и контент сайта.
Техники Local SEO
Локальная поисковая оптимизация (Local SEO) направлена на то, чтобы ваш сайт и контент появлялись в региональных результатах поиска. Local SEO отличается от обычного SEO, так как его цель — показ в запросах с уточнениями вроде «в [городе]» или «рядом со мной».
Локальное SEO особенно важно для бизнесов, работающих в конкретном регионе:
- Магазины
- Рестораны
- Сантехники
- Автосервисы и т. д.
Исследования показывают, что 4 из 5 пользователей ищут локальные компании через поисковики, а каждый второй, сделавший такой запрос, посещает заведение в тот же день.
Если ваш бизнес ориентирован на локальный рынок, но потенциальные клиенты не могут вас найти, вы теряете значительную часть прибыли.
Первый шаг в оптимизации для локального поиска — заявить и обновить свою страницу в Google Мой Бизнес. Убедитесь, что информация о компании полная, актуальная и оптимизирована под ключевые запросы.
Если у вас несколько филиалов, создайте отдельные страницы для каждого. Для одного местоположения достаточно добавить детали на страницу «О нас».
Дополнительно можно встроить карту Google с отметкой вашего бизнеса — это упростит клиентам поиск вашего офиса или магазина.
Техническое SEO
Техническая SEO-оптимизация — это внутренние доработки сайта, которые значительно улучшают его видимость в поисковых системах.
По данным Moz, техническое SEO включает оптимизацию структуры и контента сайта для корректного сканирования и индексации. Обычно этим занимаются разработчики, но понимание основ важно для любого веб-мастера.
Техническое SEO само по себе не выведет сайт в топ, но в сочетании с грамотной внутренней (On-Page) и внешней (Off-Page) оптимизацией дает мощный эффект.
Ключевые аспекты технического SEO:
- Ускорение загрузки страниц
- Оптимизация кода для корректного отображения
- Настройка индексации (указание поисковикам, какие страницы учитывать, а какие иг
Мобильное SEO
В современном мире, где мобильные устройства доминируют, мобильное SEO стало критически важным. Это не просто «мобильная адаптация» сайта, а комплексный подход.
Ключевые принципы мобильного SEO:
-
Единый контент — то, что видят пользователи на ПК, должно быть доступно и на мобильных устройствах.
-
Скорость загрузки — Google рекомендует, чтобы страницы открывались за секунды. Для этого был создан Accelerated Mobile Pages (AMP).
-
Удобство интерфейса — кнопки, меню и текст должны быть удобными для мобильных пользователей.
Поскольку большинство поисковых запросов теперь поступают со смартфонов и планшетов, мобильное SEO — обязательный элемент продвижения в 2024 году.
SEO-техники 2024 года
1. Внутренняя оптимизация (On-Page SEO)
Исследование ключевых слов
- Релевантность, частотность и конкуренция — основные критерии выбора ключевых слов.
- Инструменты: Ahrefs, Google Keyword Planner и аналоги.
Мета-теги
- Title (заголовок) — до 60 символов, влияет на кликабельность в выдаче.
- Meta Description (описание) — краткий анонс страницы (до 160 символов), также влияет на CTR.
Заголовки (H1-H6)
- H1 — главный заголовок страницы.
- H2-H6 — подзаголовки, которые структурируют контент.
URL-адреса
- Четкие, читаемые URL (example.com/category/page).
- Избегайте сложных символов и длинных строк.
Внутренние ссылки
-
Связывайте страницы сайта для улучшения навигации и распределения веса.
Карта сайта (Sitemap)
- XML — для поисковых роботов.
- HTML — для пользователей.
2. Внешняя оптимизация (Off-Page SEO)
Построение ссылочной массы (Link Building)
-
Качественный контент — другие сайты будут ссылаться на вас, если ваши материалы полезны и уникальны.
-
Коллаборации — взаимодействие с блогерами, СМИ и тематическими ресурсами.
-
Гостевые публикации — размещение статей на авторитетных сайтах с обратными ссылками.
Социальные сигналы
-
Активность в соцсетях повышает доверие к сайту.
Простые техники поисковой оптимизации
В мире SEO и бэклинков понимание принципов работы поисковых систем — ключ к повышению позиций вашего сайта. Давайте разберем основные техники, которые помогут вам в продвижении.
1. Исследование ключевых слов
Это фундаментальный этап SEO-оптимизации.
Как работать с ключевыми словами:
- Определите, какие запросы используют ваши потенциальные клиенты
- Анализируйте частотность и конкуренцию по каждому ключевому слову
- Используйте полученные данные для создания релевантного контента
Инструменты: Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs.
2. Контент-маркетинг
Контент был и остается «королем» SEO.
Эффективные стратегии:
✔ Создавайте полезный, экспертный контент, решающий проблемы пользователей
✔ Регулярно обновляйте существующие материалы
✔ Оптимизируйте тексты под выбранные ключевые слова
Помните: Качественный контент — главный фактор ранжирования в Google.
3. Построение ссылочной массы (Link Building)
Бэклинки с авторитетных сайтов значительно повышают доверие к вашему ресурсу.
Эффективные методы:
- Гостевые публикации на тематических сайтах
- Создание инфографики и исследований, на которые будут ссылаться
- Взаимовыгодное сотрудничество с блогерами и СМИ
4. Оптимизация структуры сайта
Внутренняя перелинковка не менее важна, чем внешние ссылки.
Что нужно сделать:
✓ Создайте четкую иерархию страниц
✓ Используйте релевантные анкоры для внутренних ссылок
✓ Связывайте важные страницы между собой
5. Внутренняя оптимизация (On-Page SEO)
Это «техническое обслуживание» вашего сайта.
Ключевые элементы:
- URL: Короткие, читаемые, с ключевыми словами
- Title: Заголовки до 60 символов, содержащие основной ключ
- Meta Description: Описание страницы (до 160 символов)
- Заголовки H1-H6: Правильная структура контента