Голосовой поиск начал свою историю в 2011 году, когда Apple представила Siri. Сегодня же он стал обычным явлением, а его аудитория и мобильные приложения с такой функцией растут бешеными темпами. По данным Google, голосовой поиск сейчас на пике популярности!
Согласно статистике, 55% подростков и 41% взрослых уже используют голосовой поиск в Google. Поскольку все больше гаджетов поддерживают голосовые команды, владельцы сайтов тоже учитывают этот тренд при создании SEO-оптимизированного контента.
Оптимизация под голосовой поиск помогает быстрее отвечать на запросы пользователей, что увеличивает трафик на ваш сайт. Ведь современные пользователи хотят мгновенных ответов — и голосовой поиск идеально подходит для этого.
Что такое SEO (поисковая оптимизация)?
SEO (Search Engine Optimization) — это оптимизация контента для повышения видимости сайта в поисковой выдаче. Грамотное SEO привлекает трафик и увеличивает продажи.
Контент в SEO включает:
-
Тексты
-
Видео (например, YouTube SEO с оптимизацией описаний и тегов)
-
Аудио и изображения
Что такое голосовой поиск?
Вы наверняка видели, как люди разговаривают со смартфоном и получают голосовые ответы. Это и есть голосовой поиск!
Голосовой поиск — это технология, позволяющая задавать вопросы или давать команды умным устройствам с помощью голоса. Устройство либо выполняет действие, либо находит ответ в интернете, зачитывает его и предоставляет ссылку на источник.
Почему это важно для вашего сайта?
Пользователи все чаще ищут информацию голосом, особенно через умные колонки (Google Home, Яндекс.Станция) и смартфоны. Если ваш сайт оптимизирован под голосовые запросы, вы получаете:
✅ Больше трафика — голосовой поиск часто выдает только один ответ (т.н. «нулевая позиция»).
✅ Удобство для пользователей — быстрые и точные ответы повышают доверие.
✅ Конкурентное преимущество — пока не все сайты адаптированы под этот формат.
Голосовой поиск — это технология, которая позволяет выполнять различные задачи, отдавая команды устройству голосом вместо набора текста. Пользователи применяют голосовой поиск для проверки времени, чтения сообщений, просмотра новостей, получения прогноза погоды, поиска местоположений, маршрутов и многого другого.
Как работает голосовой поиск?
Голосовой поиск обрабатывает речь пользователя, преобразуя её в текст, анализирует вопросы и команды, затем подключается к поисковым системам, веб-сайтам, Wikipedia и другим источникам данных для поиска ответов или выполнения команд. После этого система возвращает обработанную информацию пользователю.
Теперь, когда мы разобрались, что такое голосовой поиск, давайте рассмотрим его важность.
Как оптимизировать сайт под голосовой поиск для SEO в 2022 году?
Google уже подтвердил, что голосовой поиск стремительно растёт. Готовы ли вы к этим изменениям в SEO?
Как специалист по цифровому маркетингу, вы должны стремиться привлекать релевантный трафик и лиды для своих товаров или услуг. Посмотрите на разницу в стратегиях ключевых слов:
-
Текстовый поиск на ПК:
«Лучшие итальянские рестораны рядом со мной»
→ Вы увидите список заведений с рейтингами, отзывами и локациями. -
Голосовой поиск:
«Окей, Google, где лучшие итальянские рестораны рядом со мной?»
или
«Эй, Siri, найди итальянский ресторан на [улица]»
Эти запросы длиннее и звучат более естественно. Контент для голосового поиска должен быть разговорным и охватывать больше вариантов вопросов.
Советы по оптимизации под голосовой поиск
-
Добавьте бизнес в Google My Business
Голосовые запросы часто локальны. Актуальная информация в Google My Business повышает шансы на показ в результатах поиска. -
Фокус на ответы в формате FAQ
Контент должен отвечать на вопросы: «Почему», «Как», «Где» и т. д. Используйте естественный, разговорный стиль. -
Оптимизация под локальные запросы
Многие голосовые запросы включают фразы «рядом со мной», «поблизости» — используйте их в контенте. -
Неформальный тон в текстах
Пользователи голосового поиска формулируют запросы длиннее, например:
«Какие лучшие итальянские рестораны в мире?»
→ Включайте длинные хвостовые ключевые слова. -
Используйте структурированные данные (Schema Markup)
Это помогает поисковым системам лучше понимать контекст вашего контента.
Почему голосовой поиск важен?
-
Удобство и скорость
Сказать «Алекса, какой сегодня прогноз погоды?» быстрее, чем печатать. -
Безопасность
Позволяет меньше напрягать глаза и пальцы. -
Доступность
Подходит для детей, взрослых и пожилых людей, упрощая поиск в интернете.
Как голосовой поиск влияет на SEO?
Многие владельцы сайтов задаются вопросом: как голосовой поиск меняет SEO?
Результаты в featured snippets (блоки с ответами в топе выдачи) во многом зависят от голосового поиска. И что интересно, если Google размещает ваш сайт в таком блоке, это гарантирует вам органический трафик. Благодаря голосовому поиску это стало реальностью.
Исследования показывают, что большинство интернет-запросов начинаются с вопросительных слов: «как», «когда», «почему», «где», «что». Это подчеркивает важность технологии и объясняет, почему сайтам, которые хотят хорошо ранжироваться в Google и других поисковых системах, необходимо оптимизировать контент под голосовые запросы.
Кроме того, многие пользователи уже активно используют голосовой поиск, и Google учитывает это, уделяя особое внимание SEO для голосового поиска.
Что такое оптимизация под голосовой поиск?
Как и обычная SEO-оптимизация, оптимизация под голосовой поиск — это процесс, который помогает вашим веб-страницам появляться в релевантных голосовых запросах. Это означает, что правильно оптимизированная страница может:
-
озвучивать ответы через умные устройства (например, Google Assistant, Siri, Alexa),
-
предоставлять результаты из сторонних источников в удобной форме.
Если страницы вашего сайта не оптимизированы под голосовой поиск, это может негативно сказаться на SEO. Вот пошаговое руководство по оптимизации вашего сайта для голосового поиска.
1. Исследование и использование голосовых ключевых слов
Начните с качественного исследования и сосредоточьтесь на следующих типах ключевых слов:
-
Длинные хвостовые ключевые слова
Это фразы, которые звучат как законченные вопросы. Пользователи голосового поиска часто используют такой формат, поэтому уделите им особое внимание. -
Разговорные слова-заполнители
Голосовые запросы звучат естественно, поэтому включайте в контент слова, которые люди используют в повседневной речи: «как», «для», «на», «в», «с» и т. д. -
Вопросные ключевые слова
Используйте вопросительные слова: «почему», «как», «где», «кто», «что». Например:
«Почему люди плачут?», «Когда наступит конец света?», «Почему люди болеют?»
Структурируя контент в таком формате, вы повышаете его релевантность для голосового поиска. Google это ценит!
2. Консультация с экспертом по голосовому поиску
Голосовой поиск и его оптимизация — это пока нетипичный маркетинговый инструмент, поэтому помощь эксперта будет нелишней. Специалист подскажет, как использовать эту технологию для роста органического трафика и бизнеса.
3. Создание мобильно-дружественного контента
Большинство голосовых запросов совершается с мобильных устройств, поэтому ваш сайт должен быть адаптирован под смартфоны. Это включает:
-
Адаптивный дизайн
-
Удобную навигацию
-
Быструю загрузку страниц
Мобильно-дружественные сайты лучше ранжируются в голосовом поиске.
4. Оптимизация скорости загрузки страниц
Медленная загрузка раздражает пользователей и ухудшает SEO. Чтобы ускорить сайт:
-
Сжимайте изображения и видео
-
Удаляйте лишний JavaScript-код
-
Минимизируйте использование плагинов (для WordPress)
5. Указание местоположения бизнеса
Если у вас локальный бизнес (например, кафе), добавьте информацию о местоположении на сайт. Это поможет появляться в запросах типа:
«Где ближайшее кафе?», «Рестораны рядом со мной»
Как это сделать?
-
Используйте Google My Business
-
Добавляйте геотеги в контент
-
Запускайте рекламные кампании с локациями
6. Использование мультимедиа
Голосовой поиск учитывает контекст, поэтому добавляйте в контент:
-
Изображения
-
Видео (например, с YouTube)
-
Интерактивные элементы
Это помогает Google точнее понимать ваш контент.
7. Подготовка к будущим трендам
Голосовой поиск продолжает развиваться. Крупные компании (Google, Amazon, Microsoft) активно инвестируют в эту технологию. Уже сейчас:
-
50% всех поисковых запросов — голосовые
-
30% покупок совершается через голосовые помощники
Оптимизация под голосовой поиск увеличивает узнаваемость бренда, продажи и доход.
Вывод
Голосовой поиск — это не будущее, а настоящее. Внедряйте перечисленные стратегии уже сейчас, чтобы оставаться в топе выдачи и обойти конкурентов.
Хотите узнать больше о стартапах и цифровых технологиях? Посетите наш раздел для стартапов.