Главная цель исследования ключевых слов точно понять,
что именно ищет ваша целевая аудитория в интернете
и что нужно сделать, чтобы занять высокие позиции по этим запросам.
Именно поэтому инструменты для подбора ключевых слов
должны лежать в основе любой маркетинговой кампании,
которую вы собираетесь запускать онлайн.
Практика SEO (поисковой оптимизации) за последние годы сильно изменилась.
Появилось множество новых инструментов,
которыми пользуются специалисты всех уровней,
ведь поиск и анализ ключевых слов это фундаментальная часть SEO,
будь то новый сайт или проект, который вы хотите расширить и продвинуть в поиске.
Если вы не знаете, какие ключевые слова нужно использовать,
вы просто не сможете эффективно оптимизировать сайт,
выбирать фразы для линкбилдинга
или даже понимать, какой контент создавать для своей аудитории.
Поэтому умение проводить грамотное исследование ключевых слов
и правильно анализировать результаты
это одно из самых ценных и востребованных навыков
для любого, кто хочет развиваться в SEO.
Прочитав эту статью до конца,
вы узнаете, как подходить к keyword research умно и стратегически.
А теперь начнём с основ, хорошо?
Что такое исследование ключевых слов?
Исследование ключевых слов (Keyword Research)
это процесс поиска и анализа конкретных поисковых запросов,
а также выявления тех ключевых слов, которые наиболее важны для целей вашего сайта.
Проще говоря, это анализ тех фраз,
которые люди осознанно вводят в поисковики,
чтобы найти нужную им информацию.
И вы используете эти данные как правило, для SEO.
С помощью keyword research вы можете определить:
- какие запросы стоит брать в работу,
- насколько они популярны,
- насколько сложно по ним продвинуться в поиске,
и многое другое.
Иными словами, это поиск тех ключевых слов,
по которым вы хотите, чтобы ваш сайт находили,
и тех, по которым он действительно может занять хорошие позиции.
Если исследование выполнено правильно,
оно подскажет вам темы, на которых стоит сосредоточиться,
создавая полезный и востребованный контент для блога или сайта.
Отдельно стоит упомянуть анализ конкурентов,
который тесно связан с исследованием ключевых слов.
Когда вы изучаете запросы,
часто оказывается, что ваши конкуренты уже занимают позиции
по ключам, о которых вы даже не думали.
Эта информация может дать ценные инсайты
не только для вашей SEO-стратегии, но и для развития бизнеса в целом.
Keyword Research: The Process
Грамотное исследование ключевых слов это не хаотичный подбор фраз,
а чёткий, последовательный процесс,
который помогает достичь всех целей, о которых мы говорили ранее.
Но важно понимать: это не одноразовая задача.
Исследование ключевых слов это то, к чему вы будете регулярно возвращаться.
Почему? Потому что рынок, поисковые привычки и конкуренты постоянно меняются.
Вот лишь несколько причин, по которым вам может понадобиться новое исследование:
- В нишу приходят новые конкуренты.
- Появляются свежие поисковые запросы, которых раньше не было.
- Пользователи начинают использовать другие слова, чтобы искать ваши товары или услуги.
- Меняются потребности или интересы вашей аудитории.
- Происходят серьёзные обновления в алгоритмах поисковых систем.
Именно поэтому регулярный аудит и обновление ключевых слов залог устойчивого SEO-роста и здоровья вашего сайта.
Существует множество способов подойти к keyword research
в том числе с помощью специализированных инструментов.
Но в этом руководстве мы рассмотрим основные шаги,
на которых строится умный подход к исследованию ключевых слов:
- Анализ текущих ключей
- Постановка целей
- Создание семантического ядра
- Оценка конкурентов
- Расширение списка ключевых слов
Эти принципы работают для любых сайтов
и коммерческих, и некоммерческих.
Просто подставьте вашу нишу, интерес или миссию вместо услуг и товаров.
Ведь цель у всех одна
привлечь целевой органический трафик,
а значит предложить миру что-то ценное.
Шаг 1: Анализ текущих ключевых слов
Если у вас уже есть список тщательно подобранных ключевых слов, по которым вы хотите продвигаться начните с этого шага.
Но если вы только начинаете работу с нуля переходите к Шагу 2.
Этот этап особенно важен, если вы работаете с уже существующим сайтом или взяли проект, который какое-то время был активен.
Скорее всего, у вас уже есть несколько ключевых слов, которые вы отслеживаете или хотите продвинуть выше в поисковой выдаче.
Первое, что нужно сделать составить список всех текущих ключевых слов и проанализировать их эффективность, чтобы понять, как они показывали себя до сих пор.
Если проект крупный или вы работаете с большими объемами данных, стоит рассмотреть платные инструменты вроде Ahrefs, SEMrush или Moz.
Но если ваш сайт небольшой, не переживайте существует множество бесплатных сервисов для отслеживания позиций.
Если список короткий, вы можете даже вручную проверить каждое слово в Google, чтобы увидеть текущие позиции.
Однако это не даст вам данных об истории изменений, поэтому для более глубокого анализа используйте инструменты для подбора ключевых слов, чтобы узнать:
- объём поисковых запросов;
- уровень сложности;
- динамику изменений позиций.
Также используйте Google Search Console, чтобы определить, по каким ключевым словам ваш сайт уже ранжируется если такие есть.
Главная цель этого шага проста:
Определить базовый уровень эффективности ваших ключевых слов.
Эта база станет отправной точкой для дальнейшего роста.
Используйте полученные данные, чтобы разделить лучше всего работающие ключевые слова и перспективные, но пока слабоэффективные.
Последние те, что имеют хороший объём поисковых запросов и показов, но низкие позиции или CTR это ваши возможности. Сохраните их, чтобы добавить в список расширения на следующих этапах.
После того как вы добавите новые ключевые слова в результате более глубокого исследования, у вас появится чёткая дорожная карта для всей дальнейшей SEO-работы от создания контента до построения ссылок.
Главная цель этого шага:
Создать чёткую, основанную на данных точку отсчёта эффективности ключевых слов фундамент для дальнейшего роста вашего SEO.
Шаг 2: Определите свои цели
Чтобы исследование ключевых слов принесло реальные результаты, нужно чётко определить свои цели.
Если этого не сделать весь процесс может оказаться бесполезным.
Под «целями» здесь подразумеваются конкретные бизнес-задачи и потребности бренда, ради которых вы хотите привлечь органический трафик.
Но почему это так важно?
Потому что именно цели задают направление вашему исследованию ключевых слов.
В ходе работы вы найдёте десятки, а то и сотни ключевых фраз, по которым потенциально можно продвигаться.
Однако если эти слова не приведут к вам целевую аудиторию, заинтересованную в вашем продукте или услуге,
все усилия по ранжированию будут впустую.
Когда у вас есть чётко сформулированные цели, это значительно повышает вероятность SEO-успеха.
Вы сэкономите и время, и ресурсы, избегая так называемых пустых запросов (vanity keywords) тех, что выглядят красиво, но не дают конверсий и прибыли.
При формулировании целей задайте себе несколько ключевых вопросов:
- Кто ваша целевая аудитория? Кто покупает то, что вы предлагаете и почему?
- Каковы основные потребности или боли ваших клиентов?
- Что именно вы продаёте, и в чём ваше уникальное предложение на рынке?
- Какие второстепенные, но связанные потребности есть у вашей аудитории?
- Что должны знать потенциальные клиенты, чтобы доверять вам и сделать покупку?
Когда вы честно ответите на эти вопросы, то сможете сосредоточиться только на тех ключевых словах,
которые действительно важны для вашего бизнеса и напрямую влияют на его рост.
Шаг 3: Составьте план ключевых слов
На этом этапе вам понадобятся ответы на вопросы из шага 2, объединённые с вашим опытом в бизнесе или отрасли.
Начните с того, чтобы составить список ключевых слов, которые, по вашему мнению, лучше всего описывают то, что ищут ваши потенциальные клиенты на разных этапах их покупательского пути.
Задайте себе несколько важных вопросов
- Что именно будут искать ваши клиенты, когда уже готовы купить ваш продукт или услугу?
- Что они будут вводить в поиск, когда пытаются разобраться, как работает ваш товар или услуга?
- А какие запросы они используют, когда сравнивают варианты и выбирают, у кого купить?
Основная цель этого «мозгового штурма» та же, что и у предыдущего шага
дать вам чёткое направление для дальнейшего исследования и определить, какие слова действительно имеют значение для вашего бизнеса.
Но не спешите считать, что все придуманные вами фразы автоматически ценны.
Некоторые из них могут оказаться нерелевантными или слишком конкурентными.
Продолжайте читать дальше вы узнаете, как проверить ценность этих ключевых слов и отобрать только те, что принесут результат.
Шаг 4: Оцените конкурентную среду
Знаете ли вы, что ваши конкуренты один из лучших источников ключевых слов, по которым вы ещё не ранжируетесь, но вполне могли бы?
Если ваш конкурент работает на рынке дольше вас и уже успешно закрепился в нише, то, скорее всего, он уже проделал всю тяжёлую работу нашёл и использовал самые прибыльные поисковые возможности.
Конечно, он мог прийти к этим результатам благодаря тщательному исследованию ключевых слов, а мог просто наткнуться на них случайно.
Сегодня существует множество инструментов для анализа ключевых слов, которые показывают, по каким запросам конкретный сайт получает трафик.
Однако, если вы хотите понять конкурентную среду глубже проанализировать стратегию, увидеть, какие фразы реально приносят результат,
стоит инвестировать в платный инструмент для исследования ключевых слов.
Далее мы разберём, на какие уровни анализа стоит обратить внимание, чтобы выявить ваши самые выгодные возможности для роста.
Исследование ключевых слов: с помощью Google
Самый простой и бесплатный способ найти конкурентные ключевые слова это использовать Google.
Да, этот метод во многом основан на догадках и не даст вам полной картины,
но всё же он способен раскрыть множество реальных возможностей.
Google помогает определить, кто ваши главные онлайн-конкуренты в вашей нише или отрасли.
Обратите внимание, что эти конкуренты не всегда совпадают с вашими реальными бизнес-соперниками,
особенно если вы продаёте товары в офлайн-магазине.
Просто введите в поисковую строку Google товары или услуги, которые вы предлагаете,
и посмотрите, кто стабильно появляется в числе первых результатов.
Пропустите платные объявления и обратите внимание только на органическую выдачу
именно эти сайты и являются вашими главными конкурентами в поиске.
Если вы продаёте несколько товаров или услуг, добавьте в список тех конкурентов,
которые регулярно встречаются в поисковой выдаче по каждому направлению.
Не забудьте также проверить альтернативные фразы и названия,
которые пользователи могут вводить, когда ищут ваши продукты или услуги.
Теперь выполните поиск в формате Google site: для каждого конкурента и ключевой фразы.
Например, если вы продаёте автомобильные шины, введите в Google:
где domainname.com это сайт вашего конкурента.
Этот поиск покажет, по каким дополнительным ключевым словам ваш конкурент ранжируется в Google
по конкретному товару.
Добавьте все эти альтернативные термины и ключевые слова в ваш список
они помогут вам расширить собственную стратегию SEO.
Использование инструментов для подбора ключевых слов
Если вы хотите провести более глубокое и конкурентное исследование,
то стоит использовать платные сторонние инструменты для анализа ключевых слов.
Некоторые бесплатные сервисы предоставляют лишь ограниченные данные,
но почти все платные инструменты открывают доступ к гораздо более ценным и конкурентным терминам.
Многие из них позволяют ввести домен конкурента и узнать,
по каким ключевым словам он занимает высокие позиции в поиске.
Используя любой платный инструмент на ваш выбор,
вы можете копнуть глубже и выявить, например:
-
Ключевые слова, по которым ваши конкуренты ранжируются, а вы нет.
Это значит, что стоит создать новые страницы или улучшить существующие,
чтобы вступить в игру. -
Ключевые слова, по которым ранжируетесь и вы, и ваши конкуренты.
Если вы находитесь ниже них в выдаче, подумайте:
что можно улучшить, чтобы обогнать соперников?
Эти данные помогут вам стратегически выстроить SEO и
понять, где скрыты реальные возможности роста.
Шаг 5: Расширьте горизонты своих ключевых слов
Теперь, когда у вас уже есть список ключевых слов,
пора найти новые, о которых вы даже не подозревали.
Некоторые бесплатные инструменты для подбора ключевых слов
помогают находить похожие темы и запросы,
которые пользователи вводят в поисковые системы.
Вот несколько полезных вариантов:
- Keyword Explorer
- Answer the Public
- Keywords Everywhere и другие.
Большинство таких инструментов анализируют результаты Google (SERP)
и высокорейтинговые сайты, чтобы определить,
какие именно вопросы и поисковые фразы люди используют чаще всего.
Разумеется, платные инструменты предоставляют ещё более детализированные данные,
включая семантически связанные термины и глубинные поисковые намерения пользователей.
После того как вы расширите свой список ключевых слов:
- Выделите основные темы и релевантные направления.
- Сгруппируйте оставшиеся ключевые слова по тематике и уровню значимости.
Этот обновлённый список станет основой для создания взаимосвязанного контента,
который повысит тематическую релевантность вашего сайта в глазах Google
и других поисковых систем.
Как видно, умный подход к исследованию ключевых слов это не разовое действие.
Это непрерывный процесс, который нужно поддерживать,
чтобы адаптироваться к:
- изменениям на рынке,
- обновлениям алгоритмов Google,
- появлению новых конкурентов,
- и даже к трансформациям внутри вашего бизнеса.
Постоянное исследование ключевых слов
это один из самых эффективных способов сохранить конкурентное преимущество
и оставаться на вершине поисковой выдачи.