Как Google AdWords помогает SEO
Вы планируете стратегическую кампанию в Google AdWords и надеетесь увидеть значительное улучшение органического трафика и позиций в поиске? Тогда стоит разобраться, как SEO и AdWords могут работать вместе и каким образом Google AdWords помогает улучшить органическое SEO, ведь это напрямую влияет на видимость и позиции вашего сайта по ключевым запросам.
Google неоднократно заявлял, что реклама в AdWords не гарантирует прямого улучшения органического ранжирования. Тем не менее, существует несколько способов, как можно использовать AdWords для значительного усиления вашей SEO-стратегии.
Например, вы можете быстро использовать данные PPC (оплата за клик), чтобы получить глубокие инсайты, которые затем помогут в органическом поиске. Это экономит вам время и деньги, так как запуск AdWords кампании может привлечь огромный трафик за один вечер, тогда как SEO может занять до 12 месяцев, прежде чем вы увидите ощутимые результаты.
Предположим, что SEO обходится вам $2000 в месяц. К концу года вы потратите до $24,000, прежде чем узнаете, сработала ли ваша стратегия.
А что если вы будете ранжироваться по ключевым словам, которые не приносят желаемого органического трафика? Или трафик приходит, но не конвертируется в продажи?
С помощью данных AdWords можно запустить новую SEO-стратегию, минимизируя риски. Вы сможете тестировать идеи и создавать доказательство концепции. Кроме того, данные PPC помогут усилить существующую SEO-стратегию и поддержать результаты органического поиска.
Итак, вопрос: помогает ли платный поиск органическому? Ответ вы получите, изучив методы интеграции AdWords и SEO, и узнаете, как именно Google AdWords может повысить эффективность органического SEO.
Зачем использовать данные AdWords?
Большинство компаний, начинающих SEO-стратегию, обычно стартуют с инновационных инструментов отрасли, таких как SEMrush, Ahrefs или Moz, чтобы определить возможности таргетинга по ключевым словам.
Общие советы по SEO советуют искать релевантные ключевые слова с низкой конкуренцией, но с очень высоким поисковым объемом, а затем создавать контент на основе этих данных, чтобы максимально заинтересовать пользователей.
Но если ключевые слова действительно часто ищутся и их легко таргетировать, разве успех не должен быть гарантирован? На практике это не всегда так.
Упомянутые инструменты помогают быстро понять, как привлечь трафик из поисковых систем. Но трафик полезен только тогда, когда он конвертируется в продажи или действия. Именно здесь данные AdWords становятся незаменимыми.
Знаете ли вы, что можно использовать данные из PPC-кампаний для анализа ключевых терминов, которые приносят наибольшее количество конверсий? На основе этих данных можно создать SEO-стратегию, которая обеспечит очень высокий ROI – от регистрации до покупки.
До 50% маркетологов заявляют, что их самая большая проблема в контент-маркетинге – это недостаток времени. Поскольку SEO-стратегии требуют много времени, их можно усилить с помощью данных AdWords.
Используя эти подходы, вы увидите, как Google AdWords помогает органическому SEO, оптимизируя конверсии и повышая эффективность ваших маркетинговых усилий.
Как SEO и AdWords работают вместе
Теперь давайте рассмотрим, как SEO и AdWords могут усиливать друг друга.
Вы можете использовать данные и возможности AdWords для повышения органического трафика следующими способами:
Ускорьте результаты с помощью ремаркетинга
Ремаркетинг это показ целевых объявлений людям, которые уже посещали ваш сайт или взаимодействовали с вашим брендом.
Это мощный инструмент, который позволяет работать с теми 98% посетителей, которые не совершили целевого действия или покупку на вашем сайте.
Эти пользователи уже знакомы с вашим брендом и гораздо вероятнее откликнутся на ремаркетинговые объявления, чем совершенно незнакомые люди.
Ремаркетинг улучшает SEO двумя основными способами:
Больше узнавать о потенциальных клиентах
Анализируя список ремаркетинга, вы можете понять интересы аудитории и то, что она реально ищет. Эти данные помогут уточнить ключевые слова и контент для вашей SEO-стратегии.
Чтобы получить эти данные:
- Войдите в аккаунт AdWords.
- В правом верхнем углу нажмите на значок «Гаечный ключ» (Wrench) → «Shared library» → «Audience manager».
- Слева откройте вкладку Audience Insights, где будут отображены все важные сведения о вашей аудитории для ремаркетинга.
Повторно привлекать посетителей, которые не конвертировались
Исследования показывают, что для превращения потенциального клиента в покупателя необходимо в среднем 5 или более контактов с брендом, в 80% случаев.
Ремаркетинг позволяет многократно показывать ваш бренд аудитории эффективно и экономично, извлекая максимум ценности даже из тех посетителей, которые изначально не конвертировались.
Ремаркетинг также улучшает узнаваемость бренда, что повышает вероятность того, что пользователи позднее будут искать ваш бренд или магазин через органический поиск.
Постоянное присутствие в сознании аудитории вызывает доверие, а пользователи с большей вероятностью поделятся вашим контентом с друзьями и коллегами, что принесет вам легальные обратные ссылки (backlinks).